Главная / Статьи / SMO

Продвижение в социальных сетях

Что такое социальная сеть?

Социальная сеть (Social Network) — социальная структура, состоящая из группы узлов, которыми являются социальные объекты (люди или организации), и связей между ними (социальных взаимоотношений). Математически — это граф, а сам термин был введён в 1954 году социологом Джеймсом Барнсом в сборнике «Человеческие отношения». Задолго же до этого многие мыслители об обществе выражали мнение о важности рассмотрения общества как сложного переплетения взаимоотношений.

Всемирная сеть сейчас находится в стадии бурного роста, особенно на территории СНГ, где интернет становится все доступнее. Люди «идут» в интернет не только, чтобы скачать реферат, фильм, но и чтобы пообщаться с друзьями, родственниками, поддержать эти уже существующие «связи» и создать новые. Одним из феноменов можно назвать тот факт, что наряду с самыми популярными запросами в русскоязычном интернете, такими как «сонник», «порно», «рефераты», «гороскоп», «работа», запрос одноклассники и все его производные занимает умы более 1% всех пользователей поисковых машин. Запрос этот напрямую связан с социальным сервисом «Одноклассники.ру» и его аналогами. Это социальные сервисы предоставляют возможность поиска одноклассников, однокурсников, бывших коллег по работе. Естественно, чем больше людей в этой социальной сети, тем больше шанс найти старого приятеля.

Выше был пример бурного роста интереса в СНГ к социальным сервисам. Англоязычные же пользователи уже давно пользуются проектами, которые предоставляют определенные социальные сервисы. Один из самых старых и популярных является Digg.com. Пользователи «Дигга» могут поделиться с участниками сообщества (читай, пользователями) найденной полезной или любой другой понравившейся им информацией. Другие посетители сайта также видят эту статью — рядом с ней находится число (разумеется, сначала это «1»). Это число обозначает количество людей, которые «заддигали» данную статью, то есть также посчитали ёё интересной. Таким образом, пользователи делятся друг с другом информацией, диггая интересный им материал. Когда множество людей заддигает какую-то статью, то данное сообщение можно будет лицезреть на главной странице, где ежеминутно находятся огромное количество посетителей сервиса. А теперь представьте, что мы разместили эту ценную информацию на сайте нашего клиента и вывели эту ссылку на главную страницу, то мы получаем:

1. Ссылку с сервиса и с профилей пользователей, которые посчитали ее интересной.
2. Посетителей, которые захотят просмотреть статью.
3. Часть посетителей Дигга — владельцы сайтов и блогов. Если статья для них окажется интересной или полезной, то они могут сообщить об этом на своём интернет-ресурсе. Обычно все популярные статьи получают массу ссылок с блогов посетителей Дигга.

Social Media Optimization

Так мы плавно, как обычно пытаясь все объяснить «на пальцах» подошли к новому термину. Работа по популяризации чего бы то ни было в социальных сетях называется SMO (Social Media Optimization). Появление термина Social Media Optimization принято связывать с публикацией Рохита Баргавы, в которой он сформулировал 5 правил SMO — сейчас этих правил намного больше. В данный момент SMO разделилось на две ветви — изменение самого сайта (SMO) и продвижение сайта в социальных медиа (SMM) (блоги, форумы, сетевые сообщества).

Social Media Optimization (SMO) — оптимизация под социальные медиа, комплекс чисто технических мероприятий, направленных на преобразование контента сайта таким образом, чтобы его можно было максимально просто использовать в сетевых сообществах (форумах, блогах).

Social Media Marketing (SMM) — маркетинг в социальных медиа, социальный маркетинг. Продвижение или пиар сайта или блога в социальных медиа (блоги, форумы, сетевые сообщества)

Для проектов, в которых данные работы могут дать значительные результаты, наша студия использует данные методики продвижения в социальных сервисах и медиа.