Блог за онлайн маркетинг за бизнеса

Кейсове

SEO оптимизация на сайт Pazaruvai-lesno.bg — ROI 126,31%

5
0
0
1

Услуга: SEO оптимизация с абонаментен план.

Тематика на проекта: Онлайн магазин за кухнята, дома и градината.

Регион: България.

Период на оптимизация: 15.06.2015 — 31.12.2015.

Общ бюджет за оптимизация: 8 641 лева (включва таксата на агенцията).

Приходи от органичния трафик: 97 779,44 лева (без продажби по телефона).

Среден марж по всички категории: 20%.

ROI: 126,31%

Цел на оптимизацията: увеличение на продажбите.

Поставени цели

Нашата основна цел — ръст в продажбите и увеличение на дохода на клиента. От една страна е необходимо да увеличим целевия трафик на сайта, а от друга страна — да увеличим коефициента на конверсиите от посетители в купувачи, а също и средната стойност на покупките.

Специфики на проекта

  1. Липса на офлайн магазин. Брандът не е толкова известен на клиентите.
  2. Няколко месеца преди започване на работа е направен нов дизайн без да се направи правилна миграция и органичният трафик и продажбите се сриват. Специфики на проекта 3. Програмистите по проекта са много натоварени и не успяват да реализират всичко качествено в кратки срокове.

Работа за постигане на целите

Вътрешна оптимизация

Първо беше извършен технически SEO одит.

Работата за програмистите се оказа твърде много, в това число:

  • изтриване на дублирани страници с помощта на настройване на постоянни редиректи;
  • формиране на статични SEF(Search Engine Friendly) URL адреси;
  • оптимизация на страниците от страницирането;
  • настройка на правилен отговор на сървъра;
  • отстраняване на проблеми с честото падане на сървъра;
  • настройка на канонични URL адреси;
  • формиране на нова XML карта на сайта и създаване на резервна HTML карта;
  • модифициране на файла Robots.txt;
  • внедрение на формули за генериране на мета данни (Title, Description, Keywords, H1) за всеки един тип страници;
  • оптимизация на изображенията;
  • създаване на хлебни трохички и описване с микроформати;
  • описване на продуктовите страници с микроформати;
  • миграция от стария сайт към новия.

Семантично ядро

За целевите страници на сайта бяха подбрани ключови думи и фрази, въз основа на които е направена корекция на структурата на сайта. Сайтът е много голям и, за да оптимизираме времето си и да постигнем по-бързо резултати, започнахме със семантиката за най-приоритетните категории. Сега се извършва работа по събиране на пълно семантично ядро от ключови думи и фрази и отделно се изграждат допълнителни страници и филтри.

Текстово съдържание

След внедряването на основните препоръки за оптимизация на сайта, започнахме работа по създаване на текстово съдържание за категорииите страници. Клиентът няма копирайтър и работата по създаване на текстово съдържание все още продължава.

Външна оптимизация

Извършихме работа по изграждане на качествени и тематични линкове, по-специално отдел линкбилдинг и контент маркетинг на Netpeak проведоха кампания за максимално натрупване на естествени връзки от форуми. Извършихме работа по изграждане на качествени и тематични линкове

Допълнителна работа

  1. Оптимизирахме служебните страници (за нас, контакти, форма за поръчка и т.н.) на сайта.
  2. Внедрихме допълнителни препоръки за вътрешно налинкване между продуктите.
  3. Съставихме препоръки за увеличение на продажбите.

Получени резултати

Динамика с увеличение на трафика по данни на Google Analytics от юни — декември: Динамика с увеличение на трафика по данни на Google Analytics от юни — декември Динамика в транзакциите по данни на Google Analytics за периода: Динамика в транзакциите по данни на Google Analytics за периода Динамика в броя ключови думи по данни на инструмента Serpstat (ex. Prodvigator): Динамика в броя ключови думи по данни на инструмента Prodvigator Изчисляваме ROI за периода 15.06.2014 — 31.12.2015 в онлайн продажбите:

Обща печалба = Общ приход * Среден марж.

ROI = (Печалба − Разходи за оптимизация) / Разходи за оптимизация.

Общ приход = 97 779,44 лева.

Разходи за оптимизация: 8 641 лева

Среден марж = 20%.

Обща печалба = 97 779,44 * 0,20 = 19 555, 88 лева.

ROI = (19 555,88 − 8 641) / 8 641 * 100% = 126,31%.

Разходите за SEO оптимизация започнаха да се изплащат след 6 месеца от началото на нашата работа. Въпреки, че са били внедрени далеч не всички подобрения и препоръки, резултат има. Промяна в трафика в зависимост от имплементацията на техническите задания

По вътрешната ни градация проектът попада в група 3 — ТЗ се внедряват на 50% със значително забавяне.

На първия етап от работата по сайта просто трябва да се използват колкото е възможно повече инструменти за увеличаване на продажбите, да се работи по структурата и удобството и да се реализират препоръките на маркетолога.

Въпреки това, по SEO оптимизацията е важно да се работи през всички етапи от развитието на сайта. Ние Ви препоръчваме да се обърнете за съдействие към специалисти по SEO оптимизация докато все още сте на етап проектиране и разработка на сайт. Тук можете да се запознаете подробно с точките, на които трябва да се обърне повече внимание.

Коментари (0)

Оторизирай се, за да коментираш

Абонирай се

за най-интересен бюлетин за онлайн маркетинг

Най

обсъждано популярно четено