Блог за онлайн маркетинг за бизнеса

Маркетинг

Ъпдейт Колибри и съдържанието

19
19
0
0

Търсачката Google официално обяви ъпдейт Колибри (Google Hummingbird) — най-големия (след Caffein от 2010 година) ъпдейт в алгоритъма си. Някои считат Колибри, както се нарича новият ъпдейт за едно относително слабо обновление на някои фактори при търсене, но истината е, че това е поредната крачка в еволюционния процес на онлайн търсенето.

Поредният ъпдейт на най-голямата търсачка в света доказва, че Google определено върви към по-задълбочена и пълна интеграция с нашия бит и живот като цяло, предоставяйки не само информацията, която ни е необходима, но и подобрявайки нейното качество в интерес на потребителите. Какво всъщност обаче дава този нов ъпдейт на онлайн маркетолозите?

Съдържанието трябва да съответства на намеренията на потребителя

Преди около 2 години търсачките спряха да предоставят резултати, базирани само на количеството съответствия между ключовите думи на сайта и фразата, потърсена от потребителя. Вместо това, те започнаха да предполагат с висока ефективност какви са крайните намерения на потребителя спрямо неговото конкретно търсене (включително използвайки историята на неговите търсенията — т.нар. следа при търсенията) и да му предоставят съдържание, което най-много съответства на предполагаемите му намерения, с което да повишат крайната му удовлетвореност.

В последно време важна роля играе и контекста на търсенето — търсачката вече взима под внимание Вашето местоположение, устройството, с което боравите и инициирате търсенето, операционната система, историята на браузъра ви, историята на Google акаунта ви, както и много други фактори.

"Колибри" дава възможност на търсачката да се базира все повече върху съответствието на съдържанието и предполагаемото намерение на потребителя. Очаква се Google по-ефективно да използва данните от историята на търсенията Ви, решавайки даден проблем и подобрявайки семантичните си модели като така разбира по-добре и по-дългите фрази, които Вие търсите, за да ви предложи по-задоволителни резултати.

Съдържанието трябва да е разнообразно

Всъщност, какво трябва да е съдържанието за да съответства на намеренията на потребителя? За да сме сред първите резултати на Google за желаните ключови фрази то трябва да бъде ценно и разнородно по своята същност. Редица сайтове се опитват да генерират съдържание, което може да отговори на конкретни потребителски въпроси, което им дава възможност да си осигурят добри позиции в SERP и отсега да подобряват поведенчески и други фактори в класирането. Важно е сайта Ви да има логична и ефективна архитектура(двете думи спокойно се побират в една — юзабилити/ползваемост), за да може и Google бързо и лесно да намери вашето най-ценно съдържание.

Авторството има значение

"Колибри" главно означава едно – съдържание. Това значи, че най-вероятно ще се повиши силата на такъв фактор като авторство за класиране в търсачките. Интересен е и фактът, че ъпдейта излезе веднага след доста други значими ъпдейти на Google. Първо беше пълната интеграция на "сигурното" търсене, което ограничи достъпа на маркетолози и оптимизатори до ключовите думи, генериращи посещения от органичното търсене в един сайт, а след това и подобрената технология за определяне на авторството. Поради тази тенденция следва да планирате добре съдържанието си (content стратегията) и да не забравяйте да вземете предвид и авторството като сериозен фактор. Уверете се, че профилите на авторите са създадени, регулярно се обновяват и цялото Ви съдържание е "подписано" правилно.

Какво ни очаква в бъдеще?

Все още не се знае какво предстои, тъй като Google стана изключително непредсказуем в последните няколко години. Едно нещо обаче може да твърдим със сигурност — "Колибри" е поредна стъпка към "семантичната мрежа", в която търсенето ще се базира не върху формални признаци и свойства на търсените фрази, а директно върху техният смисъл, приложен в подходящия за потребителя контекст.

Въпреки, че се очаква "Колибри" да промени коренно търсенето онлайн, пускането му премина доста незабелязано. Екипът на Google отбеляза, че обновлението ще засегне приблизително 90% от търсените фрази в света, но потребителите едва ли ще забележат промените.

Google продължава да се движи към света, в който "Съдържанието е цар" и ясното тълкуване на намеренията на потребителя е крайната цел. Вероятно не е далеч и денят, в който Google ще може да отговаря на нашите въпроси още преди да сме ги задали...

Коментари (0)

Оторизирай се, за да коментираш

Абонирай се

за най-интересен бюлетин за онлайн маркетинг

Най

обсъждано популярно четено