Блог про интернет-маркетинг для бизнеса

SEO

Дмитрий Шахов: «Cтараюсь работать на наращивание трафика из поиска по нише клиента в целом»

36
8
2
16

Ровно месяц назад известный многим оптимизаторам блоггер и предприниматель Дмитрий Шахов (Баблоруб) провел для академии WebPromoExperts бесплатный вебинар, на котором больше часа рассказывал о бизнесе и том, как он продвигает интернет-проекты.

Ребята расшифровали часть выступления, где речь шла конкретно про SEO, и прислали нам для публикации.

Что касается бюджетного продвижения

Ссылочное должно быть разнообразным. Если посмотреть паттерны компаний, которые развиваются естественным образом, там невозможно выделить какую-то основную группу. Как правило, все распылено по разным источникам. И социальные сети, и безанкорные ссылки, и ссылки под nofollow.

То есть, для максимальной имитации естественного продвижения в нашей работе нельзя игнорировать какой-то источник ссылок. Когда ваши ссылки есть и там, и там, и там — то каждая отдельная ссылка начинает работать чуть-чуть лучше. Составляете план на 100 ссылок в первом месяце, 120 во втором, 150 в следующем и т.д. У Google вообще нет такого понятия, как «ссылочный взрыв». Вопрос только в том, будут ли ваши ссылки одинаковыми или будут распылены на разные источники.

Получается, что при небольших затратах вы получаете более стабильный эффект. Конечно, такой процесс не приносит быстрых результатов. Можно закупить 1000 ссылок в Сапе, получить быстрый результат по определенным запросам, а через 2-3 месяца получить «обрушение». Чтобы этого не произошло мы (Прим.: группа компаний «Ремарка», которой руководит Дмитрий) используем специальных копирайтеров, которые пишут комментарии в сервисах вопросов-ответов. Также у нас есть собственная сеть блогов. Используем социальные сети. Ну и, конечно, закупаем ссылки в Казапе, Миралинкс и Сапе, когда нужно большое ядро. Начинал я работать именно с Сапой. И все клиенты которые у меня были, продвигались именно с помощью Сапы. Потом алгоритмы поисковых систем привели к тому, что пришлось увеличить объемы покупок. Я на интуитивном уровне понял, что это может позволить Яндексу наложить понижающий коэффициент на все такие ссылки. Когда пришлось увеличить закупки в три раза, мне такая ситуация не нравилась. Я начал склоняться к покупке постоянных ссылок на базе моих блогов и сайтов (примерно 100 единиц), впоследствии чего появилась биржа ссылок Казапа. Казапу мы используем при продвижении, когда у клиента немного денег. Единственное что — анкоры пишем сами и используем максимальную длину 200 знаков. Каждая наша ссылка — это отдельная история про товар или услугу. Без окружения в Казапе закидывать ссылки я бы не рекомендовал. Также я начал активно использовать Миралинкс для закупки статей, как биржу, имеющую наибольшее количество источников таких статей. После этого расходы выровнялись, удерживать результаты стало проще. Более того, появился эффект стабилизации. Если при работе с Сапой позиции прыгали на 10-20 единиц от апдейта к апдейту, то в данном случае мы такие результаты имеем только по единичным запросам и не так уж и часто. В основном мы имеем либо стабильный рост, либо стабилизацию на одних позициях (плюс-минус единица).

По опыту могу сказать, что если сайт никогда не продвигался и уже давно находится в индексе, то первичные действия по продвижению (выравнивание релевантных страниц, закупка большого количества ссылочного) приводят к взрывному скачку позиций. Таким образом обычно легко достигается топ-30, топ-20, а по некоторым запросам и топ-10. Другое дело, что потом из-за несоблюдения динамики возникает фильтрация, причем по ссылочному. То есть, сайт обваливается на 10-20 позиций. Я это называю «бонусом новичка», когда сначала получается хороший результат, а потом приходится работать как и другим сайтам, занимающимся коммерческим продвижением.

Я уже объяснил, почему мы отодвигаем Сапу на второй план. Я верю, что такие динамические, купленные ссылки поисковику видны. И время от времени, от апдейта к апдейту, поисковик может накладывать разный коэффициент веса. В один апдейт вы можете получить большой коэффициент веса и влететь в топ, при следующем апдейте - упасть на 20 и больше позиций. А такая болтанка, как правило, клиентам не нравится. Поэтому мне проще работать со статическими ссылками, которые позволяют мне показывать динамику. Сначала 100 ссылок, потом 200, 300, 500 и так далее. В отличие от Сапы, где вы купили 500 ссылок — и у вас все равно 500 ссылок через полгода. Нет динамики, поиску это не нравится и поэтому роста позиций не будет. Это не только мое мнение, это доказывается выборкой с конференций, где это обсуждалось. Поэтому Сапой мы пользуемся исключительно для расширения ядра по ссылочному. То есть, когда у нас есть много НЧ запросов, мы используем Сапу. В остальных случаях доминирующим является статическое ссылочное. Мы не работаем над продвижением в каком-то конкретном поисковике. Мы работаем над тем, чтобы сделать продвижение сайта максимально похожим на естественное продвижение. Мы стараемся максимально распылить ссылочное, максимально вырезать внутреннее. Не всегда это получается, но если бюджет клиента позволяет, стараемся это делать. Это работает для всех поисковиков — будь-то Яндекс, Mail.ru или Google, и независимо от страны.

Про Казапу

Биржу я делал под себя и получил то, что хотел. Отличие от Сапы в том, что Казапа — биржа статических ссылок. Я её иногда называю «статичная Сапа». Средняя стоимость ссылки в Казапе: 17 рублей. Это по всему, что куплено вообще. Я лично для себя пользуюсь стандартными ценами, колеблющимися от 10 до 150 рублей в зависимости от параметров. В Казапе насчитывается порядка 5000 доноров. Активных на данный момент примерно 1000. Понятно, что какие-то веб-мастера приходят, какие-то уходят, и активными становятся другие. Но на свой проект порядка 700-800 ссылок за 2-3 месяца вы можете получить. Сайты у нас, как правило, второго эшелона — это сайты, которые не подошли в другие биржи, либо являются личной ценностью для вебмастеров, входят в какую-то их базу. У нас есть вебмастера, у которых по 100-200 сайтов; есть и те, у которых 1-2. Иногда встречаются переспамленые сайты, но благодаря правильно настроенным фильтрам их можно избежать.

Тексты

Мы отказались от практики больших простынь текста и используем тексты размером до 3 Кб. На самом деле, все зависит от количества ключевиков. Если ключевик всего один — достаточно 1000-1500 знаков. Если больше, то мы используем схему «один ключ — один абзац». Если ключевиков очень много, то мы не используем прямое вхождение, а используем разорванные сочетания. То есть, часть фразы упоминается в одном абзаце, а часть фразы — в другом. Не обязательно использовать прямое вхождение для всех ключевиков, если они однородные.

Если из 20 позиций 17 вылазят в топ-100, а 3 не хотят — тут не обязательно что-то советовать, надо просто продолжать работать, как и работали. По этим трем позициям (если это принципиально) можно скопировать технику конкурентов или, если возможно, аффилиатом увести эти позиции на другой сайт и продвигать его — возможно, он вылезет. Либо усилить по этим трем позициям поведенческие.

Я сам не очень заморачиваюсь на конкретные позиции, стараюсь работать на наращивание трафика из поиска по нише клиента в целом. Вечные ссылки мы закупаем в основном в Миралинкс и Казапе, остальные подключаем по мере необходимости. Тут уже вопрос привычки, а не возможностей.

Смена движка при продвижении; ситуация, когда сайт «замерз» в поиске

Если менять движок сайта в процессе продвижения, то НЧ, конечно, сильно падают. Мы не меняем движки своим клиентам, но у нас были такие клиенты, которые сами его меняли. ВЧ и СЧ, ведущие на главную страницу, как правило, сохраняются. Со временем трафик восстанавливается, но уже на другие низкочастотные запросы.

Если сайт «замер» в продвижении, то ему показана определенная смена. Либо дизайна, либо контента... либо вообще сайта в целом. Часто это приводит к оздоровлению ситуации. Бывают сайты, которые замирают в топ-20 и дальше двигаться не хотят. Им ничего не помогает, никакая внутренняя оптимизация. Не знаю, как это объяснить, я называю это "эффектом стагнации". В этом случае вы меняете контент, меняете дизайн, полностью сайт, и поисковик вынужден заново переиндексировать, заново ставить для него внутренние условия в плане машинного обучения. А ссылочное-то остается и результаты, как правило, после этого выше.

У нас были масштабные, высокобюджетные проекты, по которым мы выбирали все, что было в Казапе и Миралинкс по этой тематике. Дальше начиналась горизонтальная работ: мы выбирали то, что близко по теме. Потом начинается работа по поиску других бирж, персональных простановщиков ссылок, ведется активная работа по созданию своих источников ссылок.

Знаки препинания в тайтлах

Яндексоиды признавались, что запятые, точки и прочие знаки препинания игнорируются - т. е. рассматриваются только фразы, которые там присутствуют. Я больше смотрю на то, чтобы там присутствовали номера телефонов и названия компаний. Потому что есть такая практика, что оптимизаторы очень часто забывают их проставлять и статья на корпоративном сайте носит название, к примеру, «уборка помещений». Кем? Зачем? Почему человек должен кликнуть по сниппету «Уборка помещений», даже если он ее ищет? Он должен понимать, где ее будет заказывать. Поэтому если будет указано, что «Уборка помещений от компании %company% и номер телефона», то кликабельность такого сниппета увеличивается.

Что делать с сайтами промышленной тематики? Скажем, есть 100 страниц - карточек товаров.

На самом деле такие сайты ничем не отличаются от других сайтов. Есть запросы по группам товаров - они, как правило, сбрасываются на страницы категорий по релевантности.  Есть запросы, связанные с конкретными товарами - они ведут на карточки конкретных товаров. И есть запросы общего характера - они "закорачиваются" на главную страницу. Все страницы "вылизываются" под релевантный запрос. Чистятся тайтл и описание товара, потом закачивается ссылочное. Вот и все.

Лишь 1% страниц в индексе, как увеличить количество страниц в индексе?

Знаю реальные примеры, когда это решалось внутренней перелинковкой. Или использовались поведенческие факторы: пользователи разгонялись по сайту, поисковик это видел и возвращал страницы в основной индекс.

Вебинары WebPromoExperts проходят в понедельник, среду и пятницу в 16.00 (18.00 по Мск). Участие бесплатное, нужна только предварительная регистрация (один раз), после чего вам на почту будут приходить анонсы вебинаров. Лекторы рассказывают о своем опыте продвижения интернет-проектов, советуют, как лучше использовать разные инструменты интернет-маркетинга. Видео прошедших вебинаров можно посмотреть здесь.

Комментарии (0)

Чтобы оставить комментарий, необходимо авторизироваться

Подписаться

на самую полезную рассылку по интернет-маркетингу

Самое

обсуждаемое популярное читаемое