Блог про интернет-маркетинг для бизнеса

PPC

Как быстрее создавать рекламные кампании для AdWords и Директ с помощью API Serpstat

101
0
5
0

Каждый PPC-специалист страдает без оптимизации рутинных рабочих процессов. Для меня, пожалуй, самое утомительное — сбор семантики и подготовка к запуску рекламных кампаний.

Чаще всего раздражают разные структуры файлов для импорта у Google AdWords и Яндекс.Директ. Согласитесь, как было бы удобно: сформировал один файл и загрузил данные во все инструменты.

Как оптимизировать этот процесс?

Решением вопроса стал симбиоз API Serpstat и функций таблиц Google. Теперь я могу почти автоматически формировать и выгружать готовые рекламные кампании для Яндекс.Директ и Google AdWords со структурой «одна группа объявлений — один ключ».

Почему я выбрал структуру «одна группа объявлений — один ключ»

Когда работаешь в инхаусе на фултайме, приходится пересматривать подход к ведению контекстной рекламы.

Начинаешь задумываться, как детальнее проработать рекламные аккаунт, чтобы результат от рекламных кампаний был максимальным. В итоге я выбрал модель «одна группа объявлений — один ключ».

В чем ее преимущества?

  1. Получаете максимальную релевантность. Ключевое слово идеально соответствует объявлению и заголовку.
  2. Очень удобно анализировать рекламные кампании. Отключая группу, отключаете соответствующее ключевое слово.
  3. Ключевым словам не нужно соперничать между собой для показа с объявлением.

В чем недостатки?

  1. Крайне времязатратно. Если создавать все эти группы и объявления вручную, можно и не дойти до анализа кампании.
  2. Получаются слишком большие кампании. На первый порах вы испугаетесь, но после нескольких аналитических «забегов» привыкните.

Спешу успокоить рекламодателей, работающих в Яндекс.Директе: с введением статуса «Мало показов» модель «одна группа — один ключ» не перестала работать. Просто теперь нужно объединять между собой группы с небольшим количеством показов.

В целом такой подход позволяет более качественно проработать рекламный аккаунт и, если убрать времязатраты, выдвигает вас на более выгодную позицию по сравнению с вашими конкурентами в поиске.

Как сэкономить время? Для решения вопроса со сбором семантики я воспользовался API Serpstat.

Как работать с API Serpstat и файлами в формате JSON

API — набор готовых классов, процедур, функций, структур и констант, предоставляемых приложением (библиотекой, сервисом) или операционной системой для использования во внешних программных продуктах.

Другими словами, если программу (модуль, библиотеку) рассматривать как черный ящик, то API — множество «ручек», которые доступны пользователю данного ящика, и которые он может вертеть и дёргать.

API помогает избежать загрузки графического интерфейса сервиса и помогает решить проблему «перескакивания» из отчета в отчет. Все, что нужно — это набор параметров и условий. А на выходе получите таблицу с необходимыми значениями.

Работать с API можно любым удобным способом, но лично мне удобнее работать в таблицах Google. Кстати, API Serpstat отдает данные в формате JSON.

JSON — текстовый формат обмена данными, основанный на JavaScript.

Это очень распространенный формат, но без танцев с бубном ответ в формате JSON выглядит так:

без танцев с бубном ответ в формате JSON выглядит так

Не бойтесь. Можно перенести эти данные в таблицы Google и адаптировать в понятный вид. За эту возможность поблагодарите Trevor Lohrbeer и его скрипт для таблиц Google — importJSON.

Работает он предельно просто: указываете API-ссылку с параметрами, и он импортирует таблицу.

Для настройки скрипта необходимо просто добавить его в таблицы Google:

1. Открываем Script Editor.

Открываем Script Editor

2. Вставляем код из репозитория Trevor (ссылка).

3. Сохраняем.

Отлично!

Далее нужно заполнить поле «Ключ API», выбрать тип отчета и страницу, а все остальное с помощью формул таблиц Google мы динамически подставляем в ссылку (API запрос).

В результате получите что-то вроде этого:

Далее нужно заполнить поле «Ключ API», выбрать тип отчета и страницу, а все остальное с помощью формул таблиц Google мы динамически подставляем в ссылку

Ссылка на файл

Получаем выгрузку до 1000 ключевых слов в каждом типе отчета. Для создания рекламных кампаний этого более чем достаточно.

Теперь нужно как-то объединить данные из нескольких отчетов для формирования большего семантического ядра. Совместим данные по отчетам «Ключевые слова (SEO)», «Ключевые слова (PPC)», «Поисковые подсказки» и «Похожие ключевые слова».

Но мы же решили упростить себе жизнь, верно?

Сделаем новый тип отчета «Семантическое ядро (все ключевые слова)», который объединит все вышеперечисленные типы отчетов и соберет более-менее адекватное семантическое ядро.

Все, что остается, — «просеять» список ключевых слов и убрать минус-слова, а также нерелевантные ключевые фразы.

У специалистов Netpeak для этого существует оригинальный автоматизированный метод. Пишите в комментариях, если хотите, чтобы я рассказал о нем в новой статье.

Формирование кампаний на основе семантического ядра

Минус одна проблема — собрали ключевые слова для рекламной кампании. А теперь представьте: заходите в Google AdWords Editor или Яндекс.Директ Коммандер, добавляете новую рекламную кампанию и группу объявлений. Создаете крутое продающее объявление и так 256 раз.

Я решил делать все в одном месте. Создал отдельные листы в таблицах Google и с помощью формул создал список ключевых слов для разных кампаний AdWords и Директ.

Чтобы с таблицей было удобнее работать, вынес все переменные в дополнительный лист — «Тексты объявлений».

Чтобы с таблицей было удобнее работать, вынес все переменные в дополнительный лист

В первом столбце — типы объявлений (например, телевизоры и часы).

Во втором — «ключевые слова» для поиска этих типов объявлений.

Задаем вопрос: по какому общему корню или порядку букв можно определить, что эти ключевые слова относятся к телевизорам? Ответ на вопрос записываем через разделитель «|» без пробела.

Под ячейкой «Домен» вводим адрес вашего сайта. На тот случай, если скрипт не сможет определить, к какому типу относится объявление, в результатах будет ссылка на главный сайт.

Во вкладках с формулами для AdWords и для Директ следует в соответствующих столбцах задать названия рекламной кампании.

Во вкладках с формулами для AdWords и для Директ следует в соответствующих столбцах задать названия рекламной кампании

Все остальные столбцы интуитивно понятны, не ошибетесь. Если все-таки запутаетесь, я всегда открыт для диалога в Facebook.

В результате получаем файлы, готовые к импорту в Google AdWords и Яндекс.Директ. Нужно всего лишь скопировать и вставить только значения на заранее подготовленные свободные вкладки таблиц Google.

Таким образом на настройку файла и работой с API Serpstat я потратил максимум час. Далее 15 минут на AdWords и Директ, чтобы проверить и исправить возможные ошибки при формировании рекламных кампаний.

Выводы

Чтобы с максимальной экономией времени построить рекламную кампанию в виде «одна группа объявлений — один ключ» нужно:

  1. Собрать семантическое ядро с помощью API Serpstat.
  2. Перенести данные из JSON-файла в таблицы Google и адаптировать в понятный вид.
  3. Просеять список ключевых слов.
  4. Сформировать рекламные кампании с помощью специального докса.
  5. Загрузить готовые файлы в Google AdWords и Яндекс.Директ.
  6. Проверить правильность объявлений перед загрузкой.

Используйте API, развивайте свои профессиональные навыки, а я пойду чай попью — сэкономил уйму времени.


Специально для читателей блога команда Serpstat подготовила промокод — Netpeak_Blog — чтобы вы могли оценить преимущества работы с API сервиса бесплатно. Промокод активен до конца февраля.

Комментарии (6)

  1. 0
    6 дней назад

    +1 к новой статье о минусовке от NetPeak. 

    Я так понимаю, 1-1 используется только потому, что Serpstat позволяет собрать максимум семантики с неплохой плюшкой автоматизации в виде скрипта. Существуют ли другие причины, по которым был бы смысл заниматься этим вручную (кроме подгонки таблицы к универсальности) при: 1. возможности сегментировать запросы по типам; 2. {KeyWord:...} и ##, которые вкупе, якобы, решают проблему нерелевантности и тоже экономят немало времени? Или описанный метод все-таки быстрее? 

    Интересно услышать Ваше мнение. Спасибо  




      
    • 0
      Станислав Беркутов
      5 дней назад

      Станислав, Приветствую!



      Такой подход я использую исходя из личного опыта продвижения SaaS на Запад. Можно сказать, инсайты рассказал.


      Суть в том, что 1-1 позволяет максимально детализировать рекламные кампании. Это и удобно, и рекламной системе нравится больше. Согласитесь, вместо оценки каждого ключевого слова на соответствие объявлению, у нее стоит задача оценить 1 ключ для объявления. 


      Верх перфекционизма – использовать лендинги с уникальными заголовками под каждую ключевую фразу. Но это тема отдельной статьи.


      Если я вас понял правильно, описанный в статье метод как раз и делает по средством формул то, о чем писали вы. 


      Если же я понял не правильно,  пожалуйста, уточните.



      Что касается статьи – работа по ней уже начата :)

  2. 0
    7 дней назад

    Плюсую идею для следующей статьи о автоматическом методе отбора ключей. 

  3. 0
    10 дней назад

    http://prntscr.com/e9fzcg Хотим)

Чтобы оставить комментарий, необходимо авторизироваться

Подписаться

на самую полезную рассылку по интернет-маркетингу

Самое

обсуждаемое популярное читаемое