PPC

Андрей Иванов (Генеральный директор «Нейрон Ру», г. Казань) про advse.ru

17
12

На этой неделе мы активно общались с руководителем известного проекта Advse.ru — Андреем Ивановым. Темой нашего общения стали вопросы использования данного сервиса для нужд анализа контекстной рекламы Яндекс и Google. Всем известна проблема того, что в статистике мы видим лишь информацию о кликах с рекламных объявлений, в то время как информация о показах отсутствует напрочь. Сервис Advse.ru призван решить эту и еще ряд других проблем.

Рады поделиться с вами небольшим, но занятным интервью, которое поможет вам разобраться в данном сервисе.

Для начала пару слов об Андрее:

Андрей Иванов

  • Руководитель проектов «Advse.ru — статистика поисковой рекламы в Яндексе & Google» и «Advse PRO — мониторинг и аналитика поисковой рекламы для специалистов».
  • Автор бестселлеров «Контекстная реклама» (совместно с А. Бабаевым и Н. Екдовимовым) и «Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах» (совместно с И. Ашмановым).
  • Соорганизатор «Осенней сессии».
  • Спикер первой конференции по контекстной рекламе в Украине, которая состоится в Киеве 8 ноября.
  • С интересными фактами сложно, но вот в Киев Андрей Иванов прибудет этой осенью впервые ;)

адвсё

Андрей, посоветуйте, пожалуйста, всем специалистам, читающим наш блог, как удобнее всего пользоваться сервисом advse.ru. В первую очередь интересует алгоритм действий:

  1. на что обратить внимание, когда начинаешь пользоваться сервисом?
  2. как часто необходимо обращаться к сервису, чтобы сравнить себя с конкурентами?
  3. частенько при анализе эффективных ключевых слов первым делом выпадает слово «купить» — прокомментируйте как относиться к этому и как вообще анализировать эффективные ключевые слова?

1. В первую очередь надо четко для себя понять, каким образом система получает данные и научиться оценивать количество данных для любого интересующего сайта. Вот ссылка на заметку о способе получения. А вот как можно узнать количество данных о любом сайте на advse.ru и о периоде наблюдений, за который они получены:

На примере M.Видео эту запись можно прочесть так:

с 10 июля 2013 по 08 октября 2013 в результатах поиска Яндекса и Google были зафиксированы 76088 показов рекламных объявлений со ссылкой на сайт mvideo.ru; всего разных уникальных объявлений — 6440, они были показаны в 491 регионах в ответ на 39758 уникальных поисковых запросов; 2646 показов из 76088 завершились кликами.

Из advse.ru можно извлечь информацию о каждом зафиксированном показе.

2. Для сравнения с конкурентами больше подходит сервис Advse PRO, он автоматический и информация в нем полностью обновляется в течение месяца. Т.е. — раз в месяц. В Advse PRO программа автоматически отслеживает все сайты, чьи объявления показываются в ответ на те же запросы, что и анализируемый ресурс. Преимущество Advse PRO также в том, что он раздельно обрабатывает данные для Яндекса и Google. Информация обновляется не раз в месяц, а раз в неделю, просто для анализа поддерживается месячный период, это делается для повышения актуальности данных.

3. В этой табличке показывается, какое слово чаще всего встречалось в поисковых запросах, в ответ на которые пользователи кликали по рекламным объявлениям анализируемого сайта. Т.е. в ответ на запрос «купить то-то», пользователи часто кликают по рекламным объявлениям, предлагающим «то-то». Для анализа эффективности ключевых слов в advse.ru и Advse PRO есть специальный инструмент «Диагностика», в справочном разделе много примеров работы с ними.

— Очень часто рекламодателя волнует текст объявления. Лично я, как специалист часто вижу, что по качественным показателям лучше работают не креативные объявления, и не объявлениях, в которых рассказывается о достоинствах товара, услуги, а объявления, которые содержат в себе текст пользовательского запроса, при чем с повтором его в разных строках. Расскажите какого мнения придерживаетесь на этот счет. 

Теория и практика редко совпадают полностью:) Формально объявление должно максимально точно соответствовать запросу, не содержать броских элементов оформления, не иметь лишних повторов и т.п. Но на деле все это есть, и статистика показывает, что повторы, восклицательные знаки, заголовки прописными буквами повышают кликабельность объявлений. Это, впрочем, не противоречит идее креативности и информативности объявлений, иногда можно встретить что-то вроде: «АХРЕНИТЕЛЬНЫЕ КВАРТИРЫ!!! В новом жилом комплексе — от *** руб. за кв. м.»

Расскажите, как ваша система анализа, учитывает объявления с динамическими заголовками при создании рейтинга эффективных объявлений? 

Мы видим не шаблон объявления, а его текст, отображенный в браузере пользователя. Т.е. два объявления, в которых при показе в один шаблон будут подставлены разные ключевые слова, у нас будут выглядеть разными объявлениями. Подсчет показов и кликов у нас ведется для каждого уникального текста объявления.

— Лично меня всегда интересовал вопрос за какие временные промежутки выдает данные сервис advse.ru? Нигде не встречала ответ на этот вопрос. Раскройте пожалуйста и этот момент. Очень любопытно:) 

Advse.ru обрабатывает логи за три месяца наблюдений. Advse PRO — за один. Данные обновляются еженедельно. Размер аудитории, поведение которой в поисковых системах мы имеем возможность анализировать, можно увидеть на сайте neiron.ru — справа на серой плашке «Статистика поиска».   Надеемся, интервью с Андреем Ивановым действительно поможет вам разобраться с сервисом Advse.

Обнаружили ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl + Enter.

Комментарии (1 )

  1. 0
    5 лет назад

    Не совсем понятно, но интерес вызвали)

Чтобы оставить комментарий, необходимо авторизироваться

Подписаться

на самую полезную рассылку по интернет-маркетингу

Самое

обсуждаемое популярное читаемое

Этот сайт использует куки-файлы и другие технологии, чтобы помочь вам в навигации, а также предоставить лучший пользовательский опыт, анализировать использование наших продуктов и услуг, повысить качество рекламных и маркетинговых активностей.