PPC

Дополнение Google Ads для Google Taблиц — руководство пользователя

39
0
0

Рано или поздно при анализе данных в Google Ads или Google Analytics PPC-специалист столкнется с ограничениями при визуализации данных. Особенно это касается работы с крупными аккаунтами, когда в них больше 50-100 рекламных кампаний, больше 500 групп и 1000 активных ключевых слов.

Я написал эту статью, потому что сам оказывался в подобной ситуации. Мне нужно было регулярно контролировать расходы рекламных кампаний, разделять их по бренду, но не задавать общий бюджет. Также нужно создавать сводные таблицы по двум параметрам и быстро просчитывать средний показатель качества ключевых слов (с учетом удельного веса показов по каждому из них) на уровне кампании или аккаунта, чтобы понимать, как влияет оптимизация объявлений на итоговый результат.

К сожалению, эти все пункты невозможно выполнить в Google Ads или Google Analytics. Но совсем недавно было появилось расширение для Google Ads.

С помощью этого дополнения можно:

  • с легкостью создавать отчеты Google Ads в Google Таблицах;
  • выбирать в отчетах столбцы и применять фильтры;
  • быстро обновлять данные, вместо того чтобы копировать и вставлять их из разных отчетов;
  • предоставлять другим пользователям доступ к отчетам;
  • создавать, просматривать и изменять определения отчетов непосредственно в Google Таблицах;
  • создавать сводки по отчетам в Google Таблицах.

Дальше я расскажу, как работать с дополнением на примере создания автоматизированного отчета.

1. Установите дополнение

Для начала перейдите по ссылке. Убедитесь, что ваш аккаунт Google синхронизирован с аккаунтом Google Ads, для которого необходимо создать отчет. Для смены аккаунта Google нажмите на фото профиля или адрес электронной почты в правом верхнем углу страницы и укажите другой аккаунт. Выберите аккаунт Google Ads для создания отчета.

Нажмите «Бесплатно».

Как установить дополнение Google Ads для таблиц

Затем нажмите «Продолжить».

Установка приложения Google Ads для таблиц

2. Настройте импорт данных из Google Ads в Google Таблицу

Например, создайте автоматический отчет, который будет вычислять средний показатель качества на уровне рекламной кампании. Для начала работы скопируйте шаблон отчета.

Шаблон автоматического отчета для дополнения Google Ads

В меню таблицы выберите «Дополнения — Google Ads (Beta) — Create New Report».

Как создать новый отчет в дополнении Google Ads

Откроется диалоговое окно «Create a new report», в котором вам необходимо выбрать:

  • Select account — нужный аккаунт Google Ads.
  • Период (сегодня, вчера, последние 7 дней, этот месяц и так далее). Давайте выберем «сегодня», потому что нам необходим актуальный показатель качества.
  • Select a report type — тип отчета на уровне кампании, группы объявлений, объявлений, ключевых слов и так далее. В нашем случае выбираем «на уровне ключевых слов».
  • Name your report — название вашего отчета. Назовем его «QS».
  • Choose columns – выбор столбцов в отчете (кампания, день, CTR и так далее). По умолчанию система нам предлагает 7 параметров, к ним мы добавим к-во показов «Impr.», к-во кликов «Clicks», стоимость «Cost» и показатель качества «Quality Score», релевантность объявления «Ad relevance», ожидаемое значение CTR «Exp. CTR», Качество целевой страницы «Landing page exp.».
  • Apply filters (optional) – фильтры данных. Мы фильтруем ключевые слова, по которым есть хоть 1 показ и система определила их показатель качества.

Как настроить отчет в два клика в дополнении Google Ads для Google Таблиц

Нажмите «Create Report». Появится лист с настройками будущего отчета Report Configuration с таблицей:

Как задать правильные настройки отчетов в дополнении Google Ads

Настройки отчетов, которые вы создаете с помощью дополнения «Google Ads для Google Таблиц», можно посмотреть на вкладке Report configuration («Настройки отчетов») в нижней части страницы.

Появится таблица. Назовите лист с ней «QS», как прописано в шаблоне.

Как работать с отчетами дополнения Google Ads

Затем перейдите в лист «Отчет», в котором будет сформирован отчет с показателем качества ключевых слов в аккаунте.

В первой таблице будут представлены данные по ключам с показателем качества от 1 до 10, показами, кликами, CTR и стоимости по ним.

Во второй данные разделены на сегменты:

  • 1-5 — плохой показатель качества;
  • 6-7 — средний показатель качества;
  • 8-9 — хороший показатель качества;
  • 10 — отличный показатель качества.

Автоматизированные отчеты и их настройка дополнения Google Ads

В следующих таблицах представлены данные по релевантности объявления, качеству целевой страницы и ожидаемому значению CTR.

Above average — выше среднего.
Average — среднее.
Below average — ниже среднего.

Как отсортировать данные по релевантности объявления, качеству целевой страницы и ожидаемому значению CTR

Если все было выполнено правильно, то в соответствующие таблицы данные подтянутся автоматически.

3. Настройте основные параметры конфигурации будущего отчета

Report ID — уникальный идентификатор отчета.

Report Name — название листа, на который будут выгружены данные из Google Ads.

Account(s) (CID) — название аккаунта(-ов) и его идентификатор(-ы).

Start Date / End Date — период, за который вы хотите выгрузить данные из Google Ads. Эти настройки используются, если не заполнено поле Present Date Range.

Preset Date Range — количество дней, за которое планируете выгрузить данные. Если вы указали нужный период в полях Start Date / End Date, то поле Last N Days оставьте пустым. Использование данного поля наиболее эффективно, когда задается автоматическое обновление данных.

Если вы хотите смотреть данные, например, за последние 7 дней, то подобную динамику диапазонов можно настроить и в полях Start Date / End Date. Для этого используйте функции работы с датами — например, Today.

Start Date (Time Comparison) / End Date (Time Comparison) — в этих полях вы устанавливаете период, c которым вы хотите сравнить данные из Google Ads указанные в Start Date / End Date.

Preset Date Range (Time Comparison) — в этом поле вы устанавливаете период, c которым вы хотите сравнить данные из Google Ads указанные в Preset Date Range.

Report Type — тип отчета на уровне кампании, группы объявлений, объявлений, ключевых слов и так далее.

Columns — столбцы (параметры) в отчете (кампания, день, CTR и так далее).

Filters — в этом поле вы можете задать любую фильтрацию данных по параметрам.

Last update on — время и дата последнего обновления отчета с указанием часового пояса.

4. Загрузите данные из Google Ads в Google Таблицы

Для обновления данных в отчете необходимо зайти в меню «Дополнения — Google Analytics — Refresh Reports».

Как обновить данные в отчете дополнения Google Ads

Нажмите внизу появившейся боковой панели «Refresh Reports», предварительно выбрав отчеты, которые необходимо обновить.

Как на панели Refresh Reports выбрать отчеты для обновления

Также можно задать автообновление отчета.

Как создать автообновление отчета в дополнении Google Ads

Автообновление доступно каждый день или каждую неделю, или в первый день месяца.

Как выбрать параметры для автообновления отчета в дополнении Google Ads

5. Как изменить или удалить отчет в дополнении Google Ads для Google Таблиц

Чтобы изменить отчет необходимо зайти в меню «Дополнения — Google Analytics — Edit Reports».

Как изменить или удалить отчет дополнении Google Ads для Google Таблиц

По аналогии с созданием отчета внесите правки в настройки и сохраните.

Как редактировать отчет дополнении Google Ads для Google Таблиц

Чтобы удалить отчет зайдите в меню «Дополнения — Google Analytics — Delete Reports».

Как удалить отчет в дополнении Google Ads для Google Таблиц

Появится боковая панель внизу — нажмите «Delete Reports», предварительно выбрав отчеты, которые необходимо удалить.

Как выбрать отчет для удаления в  дополнении Google Ads для Google Таблиц

Вывод

Мы рассмотрели, как создать автоматический отчет, который вычисляет средний показатель качества на уровне рекламной кампании. Но это лишь небольшая часть от всех возможностей данного дополнения.

Дополнение Google Ads для Google Taблиц пригодится, если вы работаете с большими рекламными аккаунтами и стандартного функционала Google Ads или Google Analytics вам не хватает, а создание собственных отчетов занимает много времени.

Скачивайте дополнение Google Ads для Google Taблиц, создавайте отчеты и оптимизируйте не только рекламные кампании, но и собственное время.

Обнаружили ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl + Enter.

Комментарии (4 )

  1. 3 месяца назад

    Не совсем поняла, в чем принципальное различие между отчетами в Гугле и в таблицах?

    То есть, отчет по всем кампаниям можно посмотреть в детальных отчетах, если нужно узнать усредненные показатели - они в общей сводке кампаний при аккаунте или в "обзоре"

    • Yulia Ionina
      3 месяца назад

      Здравствуйте Юлия!


      В отчётах Google Ads Вы не сможете увидеть усредненные показатели качества ключевых слов, релевантности объявлений, посадочной и ожидаемый CTR для комплексного анализа и отслеживания результатов. Но это всего лишь один пример применения данного расширения, который описан в статье.


      Грубо говоря, Вы можете выгрузить любые данные из аккаунта Google Ads, а потом с помощью формул и регулярных выражений создать любой автообновляемый отчёт, который только захотите, и Вас не будут ограничивать стандартные возможности отчётов Google Ads.


      Возможности дополнения описаны в начале статьи.

  2. 3 месяца назад

    Что-то не получается!(

    http://prntscr.com/n2ppah

    Может подскажете, что может быть?

    Спасибо 

    • Viktor SK
      3 месяца назад

      Здравствуйте, Виктор!


      Попробуйте создать данный отчёт с того аккаунта Google, на котором у Вас есть доступы к рекламному аккаунту Google Ads.

Чтобы оставить комментарий, нужно войти

Подписаться

на самую полезную рассылку по интернет-маркетингу

Самое

обсуждаемое популярное читаемое

Этот сайт использует куки-файлы и другие технологии, чтобы помочь вам в навигации, а также предоставить лучший пользовательский опыт, анализировать использование наших продуктов и услуг, повысить качество рекламных и маркетинговых активностей.