Блог про интернет-маркетинг для бизнеса

PPC

Как настроить ремаркетинг для объявлений в поиске Google

81
24
3
37

Новый виток эволюции ремаркетинга — возможность настраивать показы рекламных объявлений не только для тех, кто проводит время в контекстно-медийных сетях Google, но и для тех, кто частенько заходит на поиск, опять же, Google.

Начнем с того, что у нас на сайте должен стоят специальный тег, который собирает аудиторию для списков ремаркетинга. Связано это с тем, что в настоящее время нельзя собирать аудиторию с помощью Google Analytics. К сожалению, об этом пока не говорят вслух. Быть может, из-за того, что вскоре появится возможность собирать списки и с помощью Google Analytics. Кто знает.

Если тег отрабатывает на «пятерку», то в разделе «Общая библиотека» мы должны видеть, как количество душ в списках начинает расти.

Списки для поиска и КМС могут отличаться, так как для сбора аудитории используются разные файлы cookie. По моим наблюдениям список для поиска всегда оказывается меньше, чем для КМС.

Далее нам следует создать новую кампанию для поиска. И в этой кампании мы активируем вкладку «Аудитории», если данная отсутствует. Нажимаем на большую зеленую кнопку «Добавить списки ремаркетинга». И выбираем тот список, который нам необходим для рекламной кампании. Вот и все! Рекламная кампания для поиска Google готова к работе. Нам осталось лишь добавить ключевые слова и написать незабываемые тексты объявлений. О стратегиях работы с этой новинкой пока говорить рано, так как слишком мало данных для анализа. Пока мы можем выбрать из следующих вариантов:

  1. Использовать высокочастотные запросы или же те ключевые слова, у которых цена за клик была слишком дорогая.
  2. Исключать аудиторию, которая, например, совершила покупку.
  3. Сегментирование аудитории по категориям или по определенным товарам нашего сайта.
  4. Сбор аудитории, которая совершила конверсию. Ценная аудитория!
  5. И бесчисленное множество других стратегий...

А вы уже успели попробовать ремаркетинг на поиске Google?

Комментарии (26)

  1. 0
    2 года назад

    а можно ли настроить контекст в поисковике, например в яше, по имеющемуся персонализированному списку пользователей, у которых почта как раз на домене яши находится?

  2. 0
    2 года назад

    Подскажите, пожалуйста, почему по ремаркетингу кликов вдвое больше, чем по другим каналам? Таркетинг стоит...

  3. 0
    2 года назад

    Добрый день. Подскажите могу ли я составлять списки ремаркетинга по onclick? и что для этого нужно. Как я вижу решение проблемы (если это вообще реально)

    Допустим мне нужно разделить пользвоателей на 3 группы - те кто ничего не сделал, которые открыли форму заказа но не сделали зака и те кто сделали заказ.

  4. 0
    3 года назад

    Списки для поиска и КМС могут отличаться, так как для сбора аудитории используются разные файлы cookie. По моим наблюдениям список для поиска всегда оказывается меньше, чем для КМС.

    Вот это совсем не понятно. Два разных списка. Пользователи-то одни. Можете объяснить подробнее? Я вот даже ветку создал - https://www.ru.adwords-community.com/t5/%D0%9D%D0%B0%D1%81%D1%82%D1%80%D0%BE%D0%B9%D0%BA%D0%B8-%D0%B8-%D0%BE%D1%81%D0%BD%D0%BE%D0%B2%D0%BD%D1%8B%D0%B5-%D1%81%D0%B2%D0%B5%D0%B4%D0%B5%D0%BD%D0%B8%D1%8F/%D0%9F%D0%BE%D0%BC%D0%BE%D0%B3%D0%B8%D1%82%D0%B5-%D1%80%D0%B0%D1%81%D1%88%D0%B8%D1%84%D1%80%D0%BE%D0%B2%D0%B0%D1%82%D1%8C-%D1%81%D1%82%D0%BE%D0%BB%D0%B1%D1%86%D1%8B-%D0%B2-%D1%80%D0%B5%D0%BC%D0%B0%D1%80%D0%BA%D0%B5%D1%82%D0%B8%D0%BD%D0%B3%D0%B5/m-p/49279#M7004

    • 0
      Ivan Dziuba
      3 года назад

      День добрый.

      Используются разные типы файлов cookie, поэтому кол-во аудитории отличается. Линк на англоязычное Сообщество http://goo.gl/mW7Dx1

      • 0
        Сергей Бахарь
        3 года назад

        Да в статье сказано за небольшие расхождения, а у Вас на скрине уже больше чем В 3 РАЗА,и у меня тоже! Ничего себе расхождения в разных файлов cookies...больше чем в 3 раза...т.е. аудиторию для поисковой выдачи он урезал больше чем в 3 раза...ужас.

        • 0
          Ivan Dziuba
          3 года назад

          Поверьте, если бы это было в моих силах, то я бы уравнял списки, но, к сожалению, к разработке этой системы я не имею никакого отношения:)

  5. 0
    3 года назад

    Сергей, спасибо за статью!
    Ответь, пожалуйста, на 2 вопроса:
    1. Достаточно ли создать новую группу объявлений в существующей кампании по поиску?
    "...Далее нам следует создать новую кампанию для поиска..."

    2. Как работают ключевые слова в ремаркетинге по поиску?
    Как я понимаю: например, у нас есть аудитория, которая посетила страницу с телефонами Нокиа. Я их хочу догнать - и продать таки телефон Нокиа. Для этого я в ключевые слова добавляю: телефоны, мобильные телефоны, смартфоны, телефон htc (на случай если он выбирает между htc и Нокиа). И тогда при поисковых запросах с нашими ключевыми словами будет показываться наше (не совсем релевантное) объявление. Правильно я пониманию?
    Заранее спасибо!

    • 0
      Aleksandr Romanenko
      3 года назад

      1. Да, таргетинг на поиск задается на уровне группы объявлений. Прошли те времена, когда было на уровне кампаний, эх.

      2. Все верно. Показы будут осуществляться только той аудитории, которая у нас в списках (Target and bid).

      Сразу скажу, что пока результаты средненькие, но данных еще мало.

      • 1
        Сергей Бахарь
        3 года назад

        Спасибо, Сергей!

        Посмотрел видео http://www.youtube.com/watch?v=QHZInke_ceQ.

        Рекомендую! Парень хорошо рассказывает. Правда про ключевые слова ничего не говорит((

        • 0
          Aleksandr Romanenko
          3 года назад

          О! И еще..)
          Получается, если я не добавляю кл. слова в группу поискового ремаркетинга, то человек может увидеть мое текст. объявление "купить Нокиа" , когда он ищет в Гугле, предположим, "новые хиты Бритни Спирз"?

          • 0
            Aleksandr Romanenko
            3 года назад

            Без ключевых слов не будет работать, как утверждают гуглеры. Надо будет проверить.

            Теперь ясно, Александр, чье творчество тебя волнует)))

  6. 0
    3 года назад

    Здравствуйте. "Начнем с того, что у нас на сайте должен стоят специальный тег". Что за тег такой? Можно ссылочку скинуть? Я вот хочу настроить ремаркетинг на основании "Пользовательских переменных" через Google Analytics, в которые у меня записываются значения на сайте. Этот тег https://support.google.com/analytics/answer/2444872?hl=ru&utm_id=ad или как-то по другому?

    upd P.S. Нашел тег, но все еще интересует вопрос. Возможно ли настроить ремаркетинг для поиска(как описано выше) через GA по списку "Мои переменные"(значения)

    • 0
      Ivan Dziuba
      3 года назад

      Добрый вечер.

      Обратите внимание на коммент, который выше AImAlive написал ;)

      Пока с помощью Аналитикса нельзя настраивать.

  7. 0
    3 года назад

    поисковый ремаркетинг доступен для Украины?

  8. 2
    3 года назад

    Немного загадочный инструмент. Вижу разумным использовать такой вид ремаркетинга используя брендовые конкурентные запросы. По своим субьективным наблюдениям, в поисковом ремаркетинге они отрабатывают лучше чем просто контекст с расчетом на новую аудиторию.

    • 0
      Слава Марков
      3 года назад

      Как вариант. Пока сложно сказать, потому что опыта с этим делом не так много. По ВЧ-фразам у меня пока результаты не супер впечатляющие.

  9. 1
    4 года назад

    Есть важный момент: списки для поиска собираются только на основе физически присутствующего тега на сайте для данного списка. Или же, если список, создан на основе части url - то бишь url содержит то то и/или то то.
    Если список создан на основе пользовательских параметров (id категории, id товара, тип страницы etc) то аудитория для поиска собираться не будет.

Чтобы оставить комментарий, необходимо авторизироваться

Подписаться

на самую полезную рассылку по интернет-маркетингу

Самое

обсуждаемое популярное читаемое