Мы собрали поисковые запросы по тематике «смартфоны» в десктопной выдаче по России с частотностью 1000 и выше (таких запросов оказалось 490) и зафиксировали топ выдачи по ним. Затем мы посчитали средний CTR переходов в органической выдачи в тематике «смартфоны» в Google Search Console по тематическим проектам агентства Netpeak.

Когда у нас на руках были цифры позиций в выдаче, средней частотности и CTR, мы смогли узнать потенциальный трафик всех доменов в выдаче и долю каждого домена от максимального трафика.

На основании этих данных мы смогли выбрать сайты-лидеры в тематике «смартфоны» по видимости в нише.

Объяснение на пальцах о том, что такое «видимость в нише для конкретной тематики»: если частотность запроса — 1000 (то есть 1000 человек ввели этот запрос в сентябре), а CTR первой позиции — 25%, то домен на первой позиции предположительно получает 250 переходов в месяц. Так мы посчитали данные для каждого домена и каждой позиции.

Видимость ниши — это то, какую долю трафика получает домен, видимость считается как частное общей частотности (суммы) всех запросов, разделенной на видимость домена.

При этом в анализе мы не учитывали запросы с привязкой к региону или с названиями брендов магазинов.

Традиционно огромное значение в таких исследованиях отводится сезонности (перед праздниками запросов больше). Естественно, мы изучили отдельно этот фактор.

Мы зафиксировали сезонность с помощью Планировщика ключевых слов за 44 месяца и высчитали среднюю частотность запросов.

Пик сезонности для связанных со смартфонами запросов приходится на сентябрь (презентации новых моделей и начало учебного года). При этом спрос на смартфоны стабилен. Так, за 2016 год частота связанных со смартфонами запросов выросла на 58%, за 2017 — на 21%, и только в 2019 году (по сравнению с 2018 годом) частота запросов уменьшилась на 6%.

Получив данные по средней частотности запросов в зависимости от сезонности, мы смогли более точно вычислить лидеров в тематике смартфонов на онлайн-рынке России.

Первая десятка интернет-магазинов по видимости в тематике «смартфоны»:

Топ интернет-магазинов:

• svyaznoy.ru — 14%;
• mvideo.ru — 12%;
• market.yandex.ru — 8%;
• apple.com — 6%;
• re-store.ru — 6%;
• samsung.com — 5%;
• dns-shop.ru — 3%;
• e-katalog.ru — 3%;
• shop.mts.ru — 3%.

Видимость остальных доменов по запросам в нише смартфонов меньше 2%.