Какие магазины видят россияне в органической выдаче Google, когда ищут смартфон

Какие магазины россияне видят в органическом поиске, когда вводят «айфон 11 про»? Мы решили это выяснить с помощью анализа выборки из 490 самых частотных запросов в тематике «смартфоны» и базы Serpstat Россия из 30 миллионов доменов сайтов и 109 миллионов ключевых фраз.

Анатолий
Бондаренко

Как мы проводили исследование

Мы собрали поисковые запросы по тематике «смартфоны» в десктопной выдаче по России с частотностью 1000 и выше (таких запросов оказалось 490) и зафиксировали топ выдачи по ним. Затем мы посчитали средний CTR переходов в органической выдачи в тематике «смартфоны» в Google Search Console по тематическим проектам агентства Netpeak.

Когда у нас на руках были цифры позиций в выдаче, средней частотности и CTR, мы смогли узнать потенциальный трафик всех доменов в выдаче и долю каждого домена от максимального трафика.

На основании этих данных мы смогли выбрать сайты-лидеры в тематике «смартфоны» по видимости в нише.

Объяснение на пальцах о том, что такое «видимость в нише для конкретной тематики»: если частотность запроса — 1000 (то есть 1000 человек ввели этот запрос в сентябре), а CTR первой позиции — 25%, то домен на первой позиции предположительно получает 250 переходов в месяц. Так мы посчитали данные для каждого домена и каждой позиции.

Видимость ниши — это то, какую долю трафика получает домен, видимость считается как частное общей частотности (суммы) всех запросов, разделенной на видимость домена.

При этом в анализе мы не учитывали запросы с привязкой к региону или с названиями брендов магазинов.

Традиционно огромное значение в таких исследованиях отводится сезонности (перед праздниками запросов больше). Естественно, мы изучили отдельно этот фактор.

Сезонность ниши «смартфоны» в органическом поиске Google Россия

Мы зафиксировали сезонность с помощью Планировщика ключевых слов за 44 месяца и высчитали среднюю частотность запросов.

Пик сезонности для связанных со смартфонами запросов приходится на сентябрь (презентации новых моделей и начало учебного года). При этом спрос на смартфоны стабилен. Так, за 2016 год частота связанных со смартфонами запросов выросла на 58%, за 2017 — на 21%, и только в 2019 году (по сравнению с 2018 годом) частота запросов уменьшилась на 6%.

Получив данные по средней частотности запросов в зависимости от сезонности, мы смогли более точно вычислить лидеров в тематике смартфонов на онлайн-рынке России.

Топ интернет-магазинов по видимости в нише смартфонов в поиске Google Россия

Первая десятка интернет-магазинов по видимости в тематике «смартфоны»:

Топ интернет-магазинов:

svyaznoy.ru — 14%;
mvideo.ru — 12%;
market.yandex.ru — 8%;
apple.com — 6%;
re-store.ru — 6%;
samsung.com — 5%;
dns-shop.ru — 3%;
e-katalog.ru — 3%;
shop.mts.ru — 3%.

Видимость остальных доменов по запросам в нише смартфонов меньше 2%.

Заказать исследование

Обнаружили ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl + Enter.

Узнайте больше

Анатолий Бондаренко

С SEO познакомился в 2015 году.
Работал и обучался в компании Palmira Studio.
C августа 2015 года работаю SEO-специалистом в агентстве интернет-маркетинга Netpeak.
Сертификация: Google Analytics, Google AdWords по направлениям «поисковая и мобильная реклама».

Другие статьи автора

По теме

11 этапов SEO-продвижения сайта

Не знаешь как раскрутить сайт? Мы подготовили 11 этапов SEO-продвижения сайтов в поисковых системах.

Где бесплатно разместить ссылки — площадки для продвижения

Как найти релевантный сайт-донор для размещения своей ссылки

Панель вебмастеров Google — анализируем данные без паники

Как правильно читать отчеты в Панели вебмастеров Google — объясняем на примерах из практики.

Свежее

Черная пятница 2021 в Европе и Украине. Как изменились традиционные даты распродаж и топы бестселлеров

В этом году часть пользователей предпочла вернуться к привычным покупкам в оффлайн-магазинах.

Задержите дыхание и плывите к своей цели

При встрече со сложностями, когда мозг говорит вам «стоп, у тебя не получится, не пытайся даже», победа достается тому, кто это предупреждение игнорирует.

Как продвигаться в Instagram, если у вас B2B-бизнес

Распространенные ошибки продвижения B2B-компаний + стратегии того, как наращивать число активных подписчиков и потенциальных клиентов.

Обсуждают

Как быстро проверить индексацию сайта в Google и Яндекс

Быстрая индексация: как оперативно узнать, попала ли важная для вас страница в поисковые системы Google и Яндекс.

Всемогущая функция Query — подробное руководство

Как пользоваться одной из самых важных функций Google Таблиц — подробное руководство по Query

Как настроить расширенную электронную торговлю с помощью Google Tag Manager

Как GTM помогает настроить расширенную электронную торговлю (enhanced ecommerce).

Комментарии (0)

Последние комментарии

По порядку

Сначала новые

По рейтингу

Чтобы оставить комментарий, нужно войти

Чтобы оставлять комментарии, переключитесь на профиль читателя

Какие магазины видят россияне в органической выдаче Google, когда ищут смартфон

Комментарии (0)

Последние комментарии

Подписаться