Мы собрали поисковые запросы по тематике «смартфоны» в десктопной выдаче по Казахстану с частотностью 1000 и выше (таких запросов оказалось 107) и зафиксировали топ выдачи по ним. Затем мы посчитали средний CTR переходов в органической выдачи в тематике «смартфоны» в Google Search Console по тематическим проектам агентства Netpeak.

Когда у нас на руках были цифры позиций в выдаче, средней частотности и CTR, мы смогли узнать потенциальный трафик всех доменов в выдаче и долю каждого домена от максимального трафика.

На основании этих данных мы смогли выбрать сайты-лидеры в тематике «смартфоны» по видимости в нише.

Объяснение на пальцах о том, что такое «видимость в нише для конкретной тематики»: если частотность запроса — 1000 (то есть 1000 человек ввели этот запрос в сентябре), а CTR первой позиции — 25%, то домен на первой позиции предположительно получает 250 переходов в месяц. Так мы посчитали данные для каждого домена и каждой позиции.

Видимость ниши — это то, какую долю трафика получает домен, видимость считается как частное общей частотности (суммы) всех запросов, разделенной на видимость домена.

При этом в анализе мы не учитывали запросы с привязкой к региону или с названиями брендов магазинов.

Традиционно огромное значение в таких исследованиях отводится сезонности (перед праздниками запросов больше). Естественно, мы изучили отдельно этот фактор.

Мы зафиксировали сезонность с помощью Планировщика ключевых слов за 44 месяца и высчитали среднюю частотность запросов.

Пик сезонности для связанных со смартфонами запросов приходится на январь (новогодние праздники) и сентябрь (презентации новых моделей и начало учебного года). При этом спрос на смартфоны стабилен. Так, за 2016 год частота связанных со смартфонами запросов выросла на 5%, за 2017 — на 35%, и только в 2019 году (по сравнению с 2018 годом) частота запросов уменьшилась на 31%.

Получив данные по средней частотности запросов в зависимости от сезонности, мы смогли более точно вычислить лидеров в тематике смартфонов на онлайн-рынке Казахстана.

Первые 15 сайтов по видимости в тематике «смартфоны»:

Топ доменов:

• technodom.kz — 7%;
• samsung.com — 7%;
• alser.kz — 7%;
• alfa.kz — 6%;
• ru.wikipedia.org — 5%;
• apple.com — 4%;
• sulpak.kz — 4%;
• svyaznoy.ru — 4%;
• ipoint.kz — 4%;
• apples.kz — 3%;
• kaspi.kz — 3%;
• market.yandex.ru — 3%;
• mechta.kz — 3%;
• kcell.kz — 3%;
• mi.com — 2%.

Видимость остальных доменов по запросам в нише смартфонов меньше 2%.