Блог про интернет-маркетинг для бизнеса

Маркетинг

Интервью о продвижении музыки в интернете

25
24
1

Cегодня мы публикуем обещанное интервью с Максимом Ячмень – фронтменом группы "Пернатый Змей" о продвижении музыки в интернете. Но это еще не всё – параллельно с ним на наши вопросы ответил бас-гитарист группы "Anderson" – Андрей Шаманов. Если первые относят свою музыку к Rock, Jazz, Acoustic, то вторые однозначно тяготеют к Rock, Grunge, Alternative. У них разная целевая аудитория – тем интереснее узнать об их успехах в SMM.

Как давно занимаетесь продвижением своего проекта в социалках? Cами или кто-то консультирует, помогает?

Максим Ячмень — По мере их появления. В принципе, все значимые социалки появились в последние лет 5-6, а нашей группе – уже 10. Консультаций как таковых не получал, сами ищем способы.
Андрей Шаманов — Систематическое продвижение проекта в социалках началось с моим приходом – чуть больше года назад. :) До этого была только неактивная группа Вконтакте, Myspace и Last.fm. Всё сами: учимся на своих ошибках и опираемся на опыт, полученный ранее.

Знаю, что у вас есть аккаунты практически на всех популярных ресурсах: Facebook, Vkontakte, Twitter, Last.fm, MySpace, YouTube. Можешь поделиться: какой канал или их сочетание и какая стратегия продвижения оказались самыми эффективными?

Максим Ячмень — Хм… самая многочисленная и качественная по взаимодействию и отдаче на СНГ – это, естественно, Вконтакте. Про остальные попробую вкратце рассказать.MySpace мне никогда не нравился, хоть он и был первый. После появления конкурентов они, кажется, забили на дизайн и юзабилити сайта, что для меня стало главной причиной отказа от этой платформы. Позже они стали делать попытки редизайна, но сайт стал ещё более непонятным и тяжелым.Про Twitter лучше не спрашивать – это тот самый масс-фолловинг. На наших просторах от него мало отдачи (если ты, конечно, не Филипп Киркоров). С другой стороны, если у тебя контент англоязычный, тогда эффективности от продвижения в Twitter, конечно, больше.Ping от Apple вполне справедливо называют фэйлом. Про Last.fm, честно, я ничего не могу сказать. Я его поддерживаю тоже потому, что это сеть-передовик, хотя другие, российские, например, группы имеют там довольно внушительные показатели. Ласт.фм удобен для мониторинга прослушиваний. По идее, сеть Facebook должна работать также "на меня", как и "Вконтакте", но всё равно она не так действенна отчасти от того, что внимание на неё в этом направлении обратил не так давно. Относительно социалки Дурова есть и преимущества, и недостатки. Если у вас есть что показать людям – вариантов не много: Youtube или Vimeo. На Vimeo в основном сидят сами киношники. YouTube более социален. Коротко могу сказать что лично для меня самый действующий сплав это Вконтакте, Youtube и Facebook.
Андрей Шаманов — Вконтакте – самый эффективный в плане получаемого фидбека – наша целевая аудитория находится там. Масс-френдинг дает свои плоды.MySpace, как платформа для продвижения музыки, закончилась. Его место занял Soundcloud. Twitter еще не достаточно популярен среди нашей ЦА. Аккаунтом на Last.fm занимается наш барабанщик – я никогда не понимал достоинств данного сервиса ни как пользователь, ни как музыкант. Возможно, со временем пойму.

Вы осознанно делаете кросспостинг: в Facebook публикуете анонсы и ссылки, которые ведут на Vkontakte и, соответственно, наоборот? (Лично мне как пользователю это очень неудобно: мне хочется зайти на страницу в Facebook и получить всю интересующую информацию, но приходится переходить по сторонним ссылкам.)

Максим Ячмень: — Да вполне осознанно. Публикую посты чаще всего на стене "Вконтакте". Если "много букв" – публикую ссылки на статьи в блоге или жж. Если нет – непосредственно интересующий контент. Все остальные социалки подключены между собой. Не считаю это недостатком, так как нынешние соц. сети предоставляют информацию о публикации даже без регистрации (если речь идёт о страничках или группах).А человек, если хочет получать более подробную инфу, уже сам выбирает подписываться на канал YouTube, вступать в группу Вконтакте, лайкать в Facebook, подписываться на RSS оф. сайта или кликать на ссылки в Twitter.

Вы осознанно опубликовали в открытый доступ музыку на Facebook? (многие сначала "просят" поставить "лайк")

Андрей Шаманов: — Скачать альбом на Facebook нельзя, там есть лишь потоковое превью из SoundCloud с помощью BandPages. Скачать можно на нашем сайте, предварительно поделившись с нами своим имейлом.

Пробовали контекстную рекламу в социалках?

Максим Ячмень: — Неа.
Андрей Шаманов: — Да, на Facebook. 1 лайк нам выходил примерно в 1 доллар, от стратегии отказались.

А что-нибудь нестандартное (как в онлайне, так и в офлайне)?

Максим Ячмень: — В Facebook сделали релиз альбома в специальном приложении, которое даёт возможность прослушать музыку только после "лайка". В прошлом году устраивали голосовалки за треки вышедшего альбома, чтоб определиться в каком направлении делать следующий. Сейчас основной упор сделан на визуализацию. Снимаем приглашения на концерты, тизеры, видео-ряды, клипы. А совсем в реальной жизни – записывали звучание инструментов в студии, в спортзале, в Крымских пещерах и возле рек – всё это анонсировалось и публиковалось в виде фото-видео отчётов.
Андрей Шаманов: — Наш барабанщик помешан на домашних животных. Он сделал татуировку своему догу в виде адреса "www.anderson.kiev.ua" на спине. Теперь наша группа очень популярна среди любителей собак, по крайней мере, в Киеве.

Как относитесь к "черным" методам – массфоловингу в Twitter, спам-сообщениям в социалках?

Максим Ячмень: — К спам сообщеним – плохо, никогда это не практиковал. А Twitter? Он по своей сущности и есть большой спам-агрегатор )))
Андрей Шаманов: — "Черных" методов не использовали, только "серый" – масс-френдинг во "ВКонтакте" от имени аккаунта группы, однако, никогда не спамили. На вопросы типа "Привет, мы знакомы?" объясняли, что это аккаунт группы, и что, возможно, "вам будет интересно дружить с нами, чтобы получать информацию о концертах и релизах из первых рук".

Выложить альбом в соц сетях – крутой шаг. Надеюсь, фидбек довольной публики порадует. Анализируете статистику переходов и скачиваний?

Максим Ячмень: — Пока да – анализируем. Более объективная статистика – в статистике роликов-тысячников на YouTube (Вконтакте – тоже, но там довольно запутанно бывает), в рейтинге last.fm, ну, и судя по цитированию фраз из строчек и названий песен в поиске, а также по статусам Вконтакте (в Facebook это не работает). :)Плюс ко всему, мы сейчас будем переделывать оф.сайт: дизайн и функционал. Он по возможности будет завязан со всеми соц. сетями и все публикации централизованно будут поступать из одного источника. А сайт будет выглядеть как блог – с новостной лентой на главной.

16 июня вы выложили новый альбом в сеть. Поделитесь статистикой: сколько запросов и сколько загрузок? Где получаете фидбек от слушателей?

Андрей Шаманов: — Около 200 загрузок с сайта, столько же раз альбом был загружен с rutracker.org и еще около 50 загрузок с bandcamp.com. Думаю, результаты улучшатся после турне по городам Украины, запланированного на осень этого года.

Спасибо за дискуссию — было интересно. До новых встреч!

Обнаружили ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl + Enter.

Комментарии (5)

  1. 0
    6 лет назад

    Интересное интервью, спасибо =)

  2. 0
    6 лет назад

    Маркетинговый ход с собакой - 5 баллов )

  3. 0
    6 лет назад

    PZ крутые, искренне желаю им поскорее получить массовую известность и признание - они этого заслуживают. 

Чтобы оставить комментарий, необходимо авторизироваться

Подписаться

на самую полезную рассылку по интернет-маркетингу

Самое

обсуждаемое популярное читаемое