Маркетинг

Интервью о продвижении музыки в интернете

Cегодня мы публикуем обещанное интервью с Максимом Ячмень — фронтменом группы «Пернатый Змей» о продвижении музыки в интернете. Но это еще не всё — параллельно с ним на наши вопросы ответил бас-гитарист группы «Anderson» — Андрей Шаманов. Если первые относят свою музыку к Rock, Jazz, Acoustic, то вторые однозначно тяготеют к Rock, Grunge, Alternative. У них разная целевая аудитория — тем интереснее узнать об их успехах в SMM.

Пернатый Змей и Anderson

— Как давно занимаетесь продвижением своего проекта в социалках? Cами или кто-то консультирует, помогает?

Максим Ячмень: По мере их появления. В принципе, все значимые социалки появились в последние лет 5-6, а нашей группе — уже 10. Консультаций как таковых не получал, сами ищем способы.

Андрей Шаманов: Систематическое продвижение проекта в социалках началось с моим приходом — чуть больше года назад. До этого была только неактивная группа Вконтакте, Myspace и Last.fm. Всё сами: учимся на своих ошибках и опираемся на опыт, полученный ранее.

— Знаю, что у вас есть аккаунты практически на всех популярных ресурсах: Facebook, Вконтакте, Twitter, Last.fm, MySpace, YouTube. Можешь поделиться: какой канал или их сочетание и какая стратегия продвижения оказались самыми эффективными?

Максим Ячмень: Хм… самая многочисленная и качественная по взаимодействию и отдаче на СНГ — это, естественно, Вконтакте. Про остальные попробую вкратце рассказать. MySpace мне никогда не нравился, хоть он и был первый. После появления конкурентов они, кажется, забили на дизайн и юзабилити сайта, что для меня стало главной причиной отказа от этой платформы. Позже они стали делать попытки редизайна, но сайт стал ещё более непонятным и тяжелым. Про Twitter лучше не спрашивать — это тот самый масс-фолловинг. На наших просторах от него мало отдачи (если ты, конечно, не Филипп Киркоров). С другой стороны, если у тебя контент англоязычный, тогда эффективности от продвижения в Twitter, конечно, больше.Ping от Apple вполне справедливо называют фэйлом.

Про Last.fm, честно, я ничего не могу сказать. Я его поддерживаю тоже потому, что это сеть-передовик, хотя другие, российские, например, группы имеют там довольно внушительные показатели. Last.fm удобен для мониторинга прослушиваний. По идее, сеть Facebook должна работать также «на меня», как и «Вконтакте», но всё равно она не так действенна отчасти от того, что внимание на неё в этом направлении обратил не так давно. Относительно социалки Дурова есть и преимущества, и недостатки. Если у вас есть что показать людям — вариантов не много: Youtube или Vimeo. На Vimeo в основном сидят сами киношники. YouTube более социален. Коротко могу сказать что лично для меня самый действующий сплав это Вконтакте, Youtube и Facebook.

Андрей Шаманов: Вконтакте — самый эффективный в плане получаемого фидбека — наша целевая аудитория находится там. Масс-френдинг дает свои плоды.группа AndersonMySpace, как платформа для продвижения музыки, закончилась. Его место занял Soundcloud. Twitter еще не достаточно популярен среди нашей ЦА. Аккаунтом на Last.fm занимается наш барабанщик — я никогда не понимал достоинств данного сервиса ни как пользователь, ни как музыкант. Возможно, со временем пойму.

— Вы осознанно делаете кросспостинг: в Facebook публикуете анонсы и ссылки, которые ведут на Вконтакте и, соответственно, наоборот? (Лично мне как пользователю это очень неудобно: мне хочется зайти на страницу в Facebook и получить всю интересующую информацию, но приходится переходить по сторонним ссылкам.)

Максим Ячмень: Да вполне осознанно. Публикую посты чаще всего на стене Вконтакте. Если «много букв» —публикую ссылки на статьи в блоге или жж. Если нет — непосредственно интересующий контент. Все остальные социалки подключены между собой. Не считаю это недостатком, так как нынешние соц. сети предоставляют информацию о публикации даже без регистрации (если речь идёт о страничках или группах).

пернатый трио

А человек, если хочет получать более подробную инфу, уже сам выбирает подписываться на канал YouTube, вступать в группу Вконтакте, лайкать в Facebook, подписываться на RSS оф. сайта или кликать на ссылки в Twitter.

— Вы осознанно опубликовали в открытый доступ музыку на Facebook? (многие сначала «просят» поставить «лайк»)

Андрей Шаманов: Скачать альбом на Facebook нельзя, там есть лишь потоковое превью из SoundCloud с помощью BandPages. Скачать можно на нашем сайте, предварительно поделившись с нами своим имейлом.

— Пробовали контекстную рекламу в социалках?

Максим Ячмень: Неа.

Андрей Шаманов: Да, на Facebook. 1 лайк нам выходил примерно в 1 доллар, от стратегии отказались.

— А что-нибудь нестандартное (как в онлайне, так и в офлайне)?

Максим Ячмень: В Facebook сделали релиз альбома в специальном приложении, которое даёт возможность прослушать музыку только после «лайка». В прошлом году устраивали голосовалки за треки вышедшего альбома, чтоб определиться в каком направлении делать следующий. Сейчас основной упор сделан на визуализацию. Снимаем приглашения на концерты, тизеры, видео-ряды, клипы. А совсем в реальной жизни — записывали звучание инструментов в студии, в спортзале, в крымских пещерах и возле рек — всё это анонсировалось и публиковалось в виде фото-видео отчётов.

Андрей Шаманов: Наш барабанщик помешан на домашних животных. Он сделал татуировку своему догу в виде адреса www.anderson.kiev.ua на спине. Теперь наша группа очень популярна среди любителей собак, по крайней мере, в Киеве.

— Как относитесь к «черным» методам – массфоловингу в Twitter, спам-сообщениям в социалках?

Максим Ячмень: К спам сообщеним – плохо, никогда это не практиковал. А Twitter? Он по своей сущности и есть большой спам-агрегатор.

Андрей Шаманов: «Черных» методов не использовали, только «серый» – масс-френдинг во ВКонтакте от имени аккаунта группы, однако, никогда не спамили. На вопросы типа «Привет, мы знакомы?» объясняли, что это аккаунт группы, и что, возможно, «вам будет интересно дружить с нами, чтобы получать информацию о концертах и релизах из первых рук».

— Выложить альбом в соц сетях — крутой шаг. Надеюсь, фидбек довольной публики порадует. Анализируете статистику переходов и скачиваний?

Максим Ячмень: Пока да — анализируем. Более объективная статистика  — в статистике роликов-тысячников на YouTube (Вконтакте – тоже, но там довольно запутанно бывает), в рейтинге Last.fm, ну, и судя по цитированию фраз из строчек и названий песен в поиске, а также по статусам Вконтакте (в Facebook это не работает). Плюс ко всему, мы сейчас будем переделывать оф.сайт: дизайн и функционал. Он по возможности будет завязан со всеми соц. сетями и все публикации централизованно будут поступать из одного источника. А сайт будет выглядеть как блог — с новостной лентой на главной.

— 16 июня вы выложили новый альбом в сеть. Поделитесь статистикой: сколько запросов и сколько загрузок? Где получаете фидбек от слушателей?

Андрей Шаманов: Около 200 загрузок с сайта, столько же раз альбом был загружен с rutracker.org и еще около 50 загрузок с bandcamp.com. Думаю, результаты улучшатся после турне по городам Украины, запланированного на осень этого года.

Спасибо за дискуссию — было интересно. До новых встреч!

1
1
0
Обнаружили ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl + Enter.

Комментарии (5 )

Последние комментарии

    Чтобы оставить комментарий, нужно войти

    Подписаться

    на самую полезную рассылку по интернет-маркетингу

    Самое

    обсуждаемое популярное читаемое

    Этот сайт использует куки-файлы и другие технологии, чтобы помочь вам в навигации, а также предоставить лучший пользовательский опыт, анализировать использование наших продуктов и услуг, повысить качество рекламных и маркетинговых активностей.