Про selfies-лихорадку и маркетинг-идеи

65

0

28

15

15

7

Все знают о том, что слово Selfie стало словом 2013-го года по версии Оксфордского словаря английского языка. Для тех, кто не в курсе - это фотографии, которые делаются на вытянутой руке (duck face - опционально), когда ты сам себе фотограф. Не все задумывались, как использовать тренд для продвижения бренда.

Это на самом деле впечатляет:

• 30% фотографий, которые делают ребята в возрасте от 18 до 24 - эти самые selfies.
• Кстати, если верить недавнему исследованию Samsung, мужская аудитория делает даже больше "селфи", чем женская.
• Есть даже диагноз, свидетельствующий об определенном патологогическом состоянии пациента под названием "Selfieism" (см. подробности и другие интересные факты в википедии).
• Selfies - самый популярный хештег в инстаграме среди подростков (на втором месте - фотографии с едой, на третьем - друзья). Уже сейчас в инстаграме более 434 миллионов "селфи" (#me #photooftheday #selfie и пр.). Их количество растет в геометрической прогрессии.
• Каждый пятый делает фотографии с целью опубликовать их в Facebook, Twitter или Instagram. 10% респондентов отметили, что они публикуют фотографии сразу же после того, как они были сделаны (в течение одной минуты).
• Canon выпустил уже 2 мини-камеры для selfies.
• Apple скорее всего значительно усовершенствует фронтальную камеру к выходу iPhone 6s.
• Появляется все больше мобильных приложений, предоставляющих для целевой аудитории больше возможностей для обработки "селфи". Меня крайне впечатлило приложение groopic.
• Недавно на кикстартере было собрано 90 000 у.е. (в 9 раз больше ожидаемой суммы) на проект Shuttr - "спусковой крючок" для разных устройств, чтобы было еще удобнее снимать "селфи".
• В рекламе разных проектов начинают использовать "селфи" - например, в промо-роликах видеоигры Grand Theft Auto V.
• Кроме самых разных звезд, селфи делали Римский Папа, Барак Обама и астронавты NASA.
• Ощутимо растет Snapchat - приложение обрабатывает более 350 миллионов фотографий ежедневно.
• Возникают любопытные проекты, из которых может что-то получиться - например, одна парочка за 9 часов побывала на всех 118 станциях нью-йоркского метро и запечатлила "селфи" на каждой из них (не удивлюсь, если эти фото когда-нибудь станут частью выставки музея современного искусства - можно погуглить по их именам James Doernberg и Kai Jordan). А вот, например, история про японца, который сделал фото-проект "hitori date" - одинокое свидание. Из грустных примеров - в YouTube полно видео, записанных американскими подростками, под названием "Pretty or ugly?" - они рассказывают о себе и спрашивают, красивы или уродливы. Комментарии по большей части злые, чего и следовало ожидать.
• Yahoo прогнозирует, что в 2014-м году будет сделано порядка 880 миллиардов фотографии. И большинство из них будут "селфи", так как это самый популярный жанр фотографии. И это не только в США, но и во всех остальных странах.
• Интересно, что умирает рынок фотоальбомов - большинство предпочитает хранить фото на компьютере/планшете/смартфоне, в Facebook и других социальных сетях. Только 13% респондентов в возрасте 18-24 вообще когда-либо использовали фотоальбом.
• Такие фотографии делают где угодно. Самые экзотические селфи делают на фоне бомжей, на похоронах и прочих местах и мероприятиях, где это, скажем так, не очень уместно.
• Скорее всего, дальше станут популярными видео-селфи. Первым "звоночком" стал вирусный эффект #StarbucksDrakeHands.
• The NY Times предприняли отличную попытку проанализировать это явление - рекомендую хотя бы выборочно посмотреть комментарии (всего 284!).
• Существует движение #AntiSelfieMovement - ненавистники селфи объединяются.
• Есть версия, что селфи в разных городах имеют определенные особенности. Так, на этом сайте анализируют селфи, которые делают в Бангкоке, Москве, Берлине, Нью-Йорке и Сан-Пауло.

Можно, конечно, отмахнуться - подумаешь, это подростковый нарциссизм и скоро пройдет, но лучше подумать, как этот тренд можно использовать в свою пользу:

• Офлайн-магазины одежды могут придумать что-то интересное и реализовать это в примерочных - ведь там делается огромное количество селфи. Это может быть как минимум логотип магазина, как максимум какая-то клевая надпись, которая читается только на фото.
• В аэропортах нередко можно встретить рекламу с дополненной реальностью - так вот нужно сфокусироваться на новых возможностях делать селфи (рядом с каким-нибудь персонажем, например).
• Сеть спортклубов может выпустить коллекцию футболок "для селфи" - с каким-нибудь задорным текстом/изображением.
• Продавцы аксессуаров и одежды могут печатать на визитках и фирменных пакетах хештег с названием бренда и словом selfie, чтобы собирать фотографии под единым хештегом и всячески способствовать его популяризации в молодежной среде.
• Какой-нибудь бренд может спонсировать городские скульптуры для селфи, чтобы появиться на фотографиях и в новостях (как нашумевшие скамейки для общения, принципиально без wi fi).
• В ходе подготовки к позапрошлой конференции "8Р» у нас была идея пришить к пресс-воллу подушку, чтобы можно было делать селфи, будто спишь и тебе снятся сны про social media marketing, website promotion и пр., но с пришиванием вышла засада, да и у нас был "план Б" с пандой и пингвином :)

Есть мысли/идеи на эту тему? Пишите в комментарии :)