Блог про интернет-маркетинг для бизнеса

PPC

Разнообразие отчетов в Яндекс.Директе

41
12
0
9

Вот и наступил новый месяц! Это означает, что пришло время формировать отчет по контекстной рекламе и от этого как-то волнительно на душе. Ведь все станет понятно и ты уже ничего не сможешь сделать с этими цифрами: они не собираются становиться лучше или хуже, они просто есть. Чтобы выбрать оптимальный путь решения этой ежемесячной и увлекательной задачи, сегодня мы будем знакомиться с разнообразием отчетов в Яндекс.Директе. Начнем с главных и базовых отчетов. Первые отчеты в нашем списке - «Статистика по всем кампаниям» и «Заказ отчетов». Найти их можно на странице активных кампаний, заглянув почти в самый низ экрана.

Отчет «Статистика по всем кампаниям» говорит сам за себя. Кроме того, что мы можем быстро оценить общую картину, у нас перед глазами отчеты по отдельным кампаниям в аккаунте. В нашем случае это только на руку, так как рекламные кампании крутятся в поиске и РСЯ (рекламной сети Яндекса). Из-за специфики поиска и рекламных сетей общий отчет по показам и CTR получается размытым. Рекомендуется создавать отдельный отчет для поиска и для РСЯ.

Общие отчеты позволяют оценить динамику вашей рекламной кампании: идет ли у нас движение к поставленной цели или же все наоборот. Обратите внимание, что с помощью дополнительных сегментов можно корректировать отображаемые данные. Переходим к следующему отчету «Заказ отчетов».

Вы сразу заметите, что здесь есть отчет по дополнительным релевантным фразам. Если вы активировали функцию показа по дополнительным фразам, то сформировать отчет можно только здесь. Запомните это.

И второй отчет, который здесь представлен, формируется по всем рекламным кампаниям в формате pdf.

Хочу отметить этот отчет: красотища его в том, что нам нет надобности что-то описывать, докручивать, подрисовывать и т. д. Нажал кнопку, подождал и забрал готовый отчет. Обязательно попробуйте!

С базовыми отчетами разобрались, давайте углубимся в детальные отчеты по отдельным рекламным кампаниям. Когда мы перейдем в нашу рабочую кампанию, перед нашими глазами будет страница с назначением ставок, где также есть и статистические данные. Учтите, что здесь данные за последние 28 дней на поиске Яндекса. Данные по РСЯ здесь не представлены. Детальный же отчет представлен на отдельной странице статистики. Мы нажимаем на ссылку «Посмотреть статистику» и переходим на заветную страницу с детальными данными. Обратите внимание, что на различные отчеты мы можем попасть из разных "уголков" нашего аккаунта. Это очень удобно, так как нет потребности в поиске той или иной ссылки на отчет. Считайте, что это внутренняя перелинковка, если говорить словами SEO-специалиста :) Вот мы и на странице с отчетами. Любой отчет можно скачать в виде xls-файла или вывести на печать. Удобно!

Давайте перечислим все отчеты, которые мы можем здесь сформировать:  

  • Статистика по дням.
  • Общая статистика.
  • Фразы по дням.
  • По регионам.
  • По площадкам.
  • Мастер отчетов.

Обилие отчетов позволяет собрать максимальное количество статистических данных, чтобы приступить к аналитике рекламных кампаний. Как говорится, данные лишними никогда не бывают. Находясь на этой странице, мы наконец-то сможем найти ответ на вопрос, где еще, кроме поиска Яндекса, показывается реклама. Достаточно взглянуть на отчет, чтобы узнать правду.

И, конечно, отчет по рекламным блокам представляет особый интерес. Основываясь на полученные данные, мы сможем изменить стратегию показов нашего объявления. Ведь бытует мнение, что спецразмещение решит все наши проблемы. Но только суровая тетка «Статистика» решит, кто у нас тут прав, а кто все-таки виноват.

На этом завершается наше знакомство с отчетами в Яндекс.Директ. Конечно, здесь есть как свои плюсы, так и минусы. Кто-то скажет, что не хватает визуализации данных, так как наблюдать за сухими цифрами довольно непросто. Кто-то же наоборот, привык работать с Microsoft Excel, и будет восхищаться тем, что отчет представлен таблично. Уверен, что каждый сможет найти что-то свое. Интересных, воодушевляющих, оптимистичных вам отчетов!

Обнаружили ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl + Enter.

Комментарии (6)

  1. 0
    4 года назад

    Базовая визуализация есть: в основных отчетах можно показать гистограмму по некоторым параметрам.

  2. 3
    4 года назад

    жаль что директ показаывает только блок, а не место в блоке. В скрин не влезло, но если подключена метрика - посмотрите например кол-во просмотренных страниц. И как меняются в зависимости от тематики показатели. Порой из гарантии, кол-во просмотров в 2 раза больше. Что собственно объяснимо, если человек добрался до гарантии - то он не сильно спешит

Чтобы оставить комментарий, необходимо авторизироваться

Подписаться

на самую полезную рассылку по интернет-маркетингу

Самое

обсуждаемое популярное читаемое