Сколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в России во втором квартале 2019 года

Информация о стоимости клика и доле мобильного трафика в Google и Яндекс за первый квартал 2019 года в России уже опубликована в блоге. Сравните, где и насколько повысилась или снизилась стоимость клика за три месяца: в каких регионах, тематиках, на каких устройствах.

Алексей Селезнёв
Как проводилось исследование
Для России я учитывал данные по 3,9 миллионам кликов в 15 тематиках и 646 городах страны.

Перед началом анализа данные очищались от выбросов следующим образом: отдельно в рамках категории вычислялись аномально высокие и низкие значения стоимости клика.

Высокими и низкими значениями считаются те, которые в рамках одной категории отклоняются от нижнего или верхнего квартиля более чем на полтора межквартильных размаха, более подробно об этом я расскажу в разделе как читать графики.

Доли анализируемых каналов распределились так:

  • Google — 2 383 006;
  • Яндекс — 1 607 619.

Все проекты, участвующие в исследовании, были распределены между 15 тематиками в зависимости от сферы деятельности конкретного проекта. Тематика, как и прежде, определялась на уровне аккаунта, а не на уровне ключевых слов. Проекты с редкими тематиками находятся в группе «другое».

  • IT;
  • авто;
  • детские товары;
  • дом и сад;
  • доска объявлений;
  • другое;
  • красота и здоровье;
  • мебель и интерьер;
  • недвижимость;
  • одежда обувь и аксессуары;
  • подарки;
  • спортивные товары;
  • туризм;
  • финансы;
  • электроника.
В данном исследовании приведена статистика исключительно по проектам агентства Netpeak. На стоимость клика влияет множество факторов, в том числе показатель качества, который разный для всех аккаунтов. Поэтому данные исследования могут значительно отличаться от данных ваших рекламных аккаунтов в аналогичных тематиках и регионах.
Как читать графики
В качестве основного типа графика я использовал boxplot, его еще называют «ящик с усами».

Основная величина отображается на оси Y (в нашем случае — цена за клик, CPC). На оси X отображается группирующая переменная — регионы, тематики или сеть распространения объявлений.
«Ящик» содержит основные описательные статистики каждой группы.

Квантиль — число от 0 до 1, которое делит выборку на две части.

Квартили — значения, которые делят таблицу данных (или ее часть) на четыре группы, содержащие приблизительно равное количество наблюдений. Общий объем делится на четыре равные части: 25%, 50%, 75% 100%, то есть это квантили следующих уровней:

  • верхний квартиль (0,75 квантиль);
  • медиана (0,5 квантиль) — ровно половина из элементов выборки больше этого числа, а другая половина меньше;
  • нижний квартиль (0,25 квантиль).
Длина «усов» чаще всего определяется как разность первого квартиля и полутора межквартильных расстояний; сумма третьего квартиля и полутора межквартильных расстояний.

Точки выше и ниже ящика — значения, выделяющиеся из общей выборки, их также называют выбросами.

Распределение — ряд чисел, показывающих как часто встречается то или иное значение случайной величины или соответствующая таблица, диаграмма или математическая формула, их заменяющая.

Сколько стоил клик в Google Ads
в сетях распространения объявлений

Распределение Стоимости клика в России за 2-ой квартал 2019 г.
В разрезе сетей распространения объявлений
Стоимость клика в России за 2-ой квартал 2019 г.
В разрезе сетей распространения объявлений
Во втором квартале 2019 в России стоимость клика в поиске Google находилась в диапазоне $0,02 — $0,13.

За клик по медийному объявлению рекламодатели платили от $0,02 до $0,07.
Стоимость клика в поисковой сети России за 2-ой квартал 2019 г.
В разрезе регионов
Рейтинг наиболее дорогих регионов для поискового продвижения в Google в России возглавляют Москва ($0,03 — $0,29) и Санкт-Петербург ($0,04 — $0,27).

Дешевле всего клик стоит в таких регионах: Сахалинская область, Республика Адыгея, Ненецкий Автономный Округ, Ленинградская область, Чукотский Автономный Округ. Стоимость клика в них находилась в диапазоне $0,01 — $0,12.
Стоимость клика в поисковой сети России за 2-ой квартал 2019 г.
В разрезе тематик
В поиске Google по нашим проектам наиболее дорогой тематикой стали «спортивные товары»: $0,29 — $0,43.
Стоимость клика в контекстно медийной сети в Google Ads
В разрезе тематик
В контекстно-медийной сети (КМС) наиболее дорогой тематикой стала «авто»: $0,06 — $0,13.
Стоимость клика в поисковой сети Google Ads
В разрезе типов устройств
Стоимость десктопного трафика составляла $0,03 — $0,17, а мобильного: $0,02 — $0,12.
Объём трафика в Google Ads по типам устройств в регионах
Доли трафика по типу устройств России за 2-ой квартал 2019 г.
Наивысшая доля в платном трафике Google по нашим проектам приходится на Чечню и Дагестан и составляет 85% — 90%, наименьшая — в Новгородской области (70%). Но независимо от региона доля мобильного трафика выше, чем десктопного.
Объём трафика в Google Ads по типам устройств и тематик
Доли трафика по типу устройств России за 2-ой квартал 2019 г.

Среди тематик наибольшая доля мобильного трафика приходится на «красоту и здоровье» — более 95%.
Сколько стоил клик в Яндекс.Директ в сетях распространения объявлений
Стоимость клика в России за 2-ой квартал 2019 г.
В разрезе сетей распространения объявлений
Стоимость клика в поиске Яндекса находилась в диапазоне $0,05 — $0,19, в рекламной сети: $0,06 — $0,14.
Распределение стоимости клика в поисковой сети Яндекса в регионах
Стоимость клика в поисковой сети России за 2-ой квартал 2019 г.
Наиболее дорогими, по стоимости клика, регионами России в поиске Яндекса стали: Самарская область, Москва и Московская область, Нижегородская область, Республика Татарстан. Стоимость клика в этих регионах составляла $0,05 — $0,24.
Распределение стоимости клика в поисковой сети Яндекса по тематикам
Стоимость клика в поисковой сети России за 2-ой квартал 2019 г.
Наиболее дорогой тематикой в поиске Яндекса стала «недвижимость» ($0,2 — $0,26), далее идет «доставка еды» ($0,15 — $0,32).Стоимость клика в поисковой сети
Распределение стоимости клика в поиске Яндекс.Директ в зависимости от типа устройства
Стоимость клика в поисковой сети России за 2-ой квартал 2019 г.
Трафик с настольных устройств в Яндекс.Директ стоил $0,06 — $0,24. За клик с мобильных устройств и планшетов рекламодатели платили $0,04 — $0,15.
Доля мобильного трафика по регионам
Доли трафика по типу устройств России за 2-ой квартал 2019 г.
Округи с наиболее высокой долей мобильного трафика в платном трафике Яндекса: Дальневосточный, Волжский, Уральский и Сибирский. Его доля превышает 70%.
Доля мобильного трафика по тематикам
Доли трафика по типу устройств России за 2-ой квартал 2019 г.
Наивысшая доля мобильного трафика в тематике «ювелирные изделия» (более 80%), далее идут «красота и здоровье», и «детские товары», в этих тематиках мобильный трафик составляет порядка 75%.

Наименьшая доля мобильного траифка в Яндексе во втором квартале в тематиках: «одежда», «обувь и аксессуары», «IT» — 25%.
Выводы
1
Стоимость клика в поиске во втором квартале 2019 года в России составляла $0,02 — $0,13 в Google и $0,05 — $0,19 в Яндексе.
2
Клик в рекламных сетях находился в диапазоне $0,02 — $0,07 в КМС Google и $0,06 — $0,14 в Яндекс.
3
Москва и Санкт-Петербург со стоимостью клика $0,03 — $0,29 были наиболее дорогими для поискового продвижения в Google.
4
Москва и Московская область, а также Самарская область возглавили рейтинг наиболее дорогих регионов в Яндексе, стоимость клика в них находилась в диапазоне $0,06 — $0,24.
5
Доля мобильного трафика среди всего закупленного трафика в Google в России в разрезе регионов составляет 75% — 90%. Наивысшая его доля наблюдается в Чечне и Дагестане.
6
В Яндексе доля мобильного трафика ниже и в зависимости от региона составляет 15% — 80%.
0
0
0
Обнаружили ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl + Enter.

Комментарии (0)

Последние комментарии

    Чтобы оставить комментарий, нужно войти

    Чтобы оставлять комментарии, переключитесь на профиль читателя

    Подписаться

    на самую полезную рассылку по интернет-маркетингу

    Самое

    обсуждаемое популярное читаемое
    Cookies policy
    Просматривая этот сайт, вы соглашаетесь с нашей политикой конфиденциальности — Принять