Какво е да бъдеш SEO специалист?

Съвременното развитие на технологичния сектор наложи на пазара много нови професии, за голяма част от които не се учи в университета или колежа. Но има все повече алтернативни варианти за обучение чрез курсове, онлайн курсове, уебинари и др. Една от тези професии е SEO специалист или SEO оптимизатор. Като маркетинг мениджър на Netpeak Bulgaria често ми прави впечатление, че много от кандидатите или студентите нямат точна и ясна представа за същността на тази професия.

В нашата практика не са редки и случаите, когато "новаците" се отказват от професията след 5-6 месеца работа, защото техните очаквания се разминават с реалността.

Но какво прави един SEO специалист? Какви са плюсовете и минусите на тази професия? За кого тази позиция е подходяща и какви ресурси може да намери човек, за да се развива в това поприще? 

Отговорите на тези и още въпроси потърсихме от SEO специалистите в Netpeak с най-дългогодишен опит и знания в сферата.

Кога и защо започна да се занимаваш с SEO?

Всичко започна като хоби за мен през далечната 2008 година. Още тогава постоянните новости в IT сектора ми грабнаха интереса. В малко по-късен етап, през 2010 година, това официално се превърна в моя работа. Тогава с Геннадий Воробьов отворихме първия си офис - на Optimization.bg.. Спомням си, че дълъг период от време се занимавах с уеб сайтове и линкбилдинг. Работата не беше никак лека, но ми харесваше адски много и не се отказах! Първоначално не ми е било цел да започна да се занимавам професионално с SEO. Това се случи толкова отдавна, във времена, в които все още нямаше курсове за SEO.

Обучавах се напълно самостоятелно на теория и практика. Теорията я учех, като четях форуми и блогове на най-добрите SEO специалисти и онлайн маркетолози. За практиката си правeх собствени проекти, върху които изпробвах наученото. След като натрупах опит, започнах да правя собствени експерименти.

За какви хора е подходяща тази професия и какви качества трябва да притежават те?

Професията SEO (Search Engine Optimization) специалист е подходяща за хора, които имат интерес и умения в следните области:

  • технически умения: SEO специалистите трябва да разбират техническите аспекти на уеб сайтовете, за да могат правилно да ги оптимизират за търсачки.
  • аналитични умения: SEO специалистите трябва да могат да анализират данните и да предприемат действия, за да подобрят резултатите от търсенето.
  • комуникационни умения: SEO специалистите трябва да могат да обясняват сложни технически концепции на клиентите и да си  сътрудничат с други специалисти.
  • маркетингови умения: SEO специалистите трябва да разбират основите на маркетинга и да могат да прилагат техниките за оптимизация на търсачки в контекста на маркетинговата стратегия на компанията.
  • страст към учене: SEO специалистите трябва да бъдат винаги в крак с последните тенденции и промени в търсачките и да бъдат готови да учат постоянно.

В общи линии професията SEO специалист е подходяща за хора, които са технически подготвени, аналитични, комуникативни и мотивирани да работят в динамична и бързо развиваща се индустрия.

Какви образователни сайтове препоръчваш на бъдещи и начинаещи SEO специалисти?

В интернет има голямо количество информация за оптимизация на сайтове, от коqто се налага да избирам само най-добрoтo, в противен случай може просто да се удавя в информационния поток. Да бъдете в течение с SEO е просто необходимост, ако се занимавате с оптимизация на сайтове. Без посещение на изброените по-долу ресурси, аз не бих бил в състояние да се отдам пълноценно на дигиталния маркетинг: 

  • searchengineland.com –  един от най-популярните SEO блогове в света. Новини относно търсачките, оптимизация на сайтове, както и аналитични статии и ревюта;
  • moz.com/blog – над този блог работи цял екип от SEO специалисти и редактори;
  • www.seobook.com/blog –  рядко се публикува, но има полезни материали за SEO, които те карат да размишляваш;
  • searchenginewatch.com –  в този блог можете да следите последните новини, свързани с търсачките;
  • neilpatel.com/blog –  освен новини за класирането в търсачките, в този блог можете да намерите новини за CRO, копирайтинг, социални мрежи и други;
  • www.searchengines.ru – ресурс, посветен на търсачките и интернет маркетинга. Тук може да следните новини за търсачките, анализи, оригинални и преведени материали за оптимизирането на сайтове, коментари на експерти.

Имат ли SEO специалистите професионални “изкривявания” и особености като лошият почерк при лекарите? Как те променя професията?

Разбира се, като всяка една професия, независимо каква е тя, и тук няма как да се разминеш без професионални "изкривявания". SEO специалистите също сме потребители, търсим всякакви неща в Google, пазаруваме онлайн като останалите хора. Аз винаги се заглеждам подробно в резултатите - този сайт си е сложил специфичен микроформат, онзи пък ползва някакъв специален символ в метаданните и т.н. Но най-същественият ми проблем идва при пазаруване от сайтове, в които има множество проблеми като:

  • неправилна структура, поради което не можеш да намериш това, което ти трябва;
  • проблеми в чек-аута и се изнервяш, че е могло да го направят 100 пъти по-елементарно;
  • всякакви други UX недомислици, особено на мобилна версия, които те затрудняват да извършиш покупка и т.н.

Някои грешки толкова са ме ядосвали, че съм се отказвал да купя от даден сайт заради тях.

Кои са най-често използваните от теб сайтове, платформи, SEO инструменти, които употребяваш в работата си на дневна база, и които би препоръчал на прохождащите в SEO?

Всекидневната ми работа обхваща доста голям спектър от дейности във всички SEO аспекти като техническо SEO, контент, линкбилдинг и поведенчески фактори. Денят ми е доста разнообразен: за един проект мога да разписвам метаданни, за друг да направя регулярна проверка на вътрешни грешки и редиректи, за трети да напиша задание за блог текстове, а за четвърти пък да подам задание за структура и корекция на менюто. Всеки от изброените примери се нуждае от различни инструменти на помощ, но ще се опитам да изброя най-основните и важни от тях, които използвам всеки ден:

Каква е твоята лична мотивация всеки ден да идваш на работа и по 8 часа (а понякога и повече) да се грижиш за оптимизацията на сайтове?

Предизвикателство е да се работи като SEO специалист. Винаги има нещо ново за научаване, независимо дали е свързано с нови ъпдейтити или експериментиране с нови техники за увеличаване на трафика и ангажираността на сайта.
Виждайки положителното въздействие и резултатите от работата ми върху видимостта и подобрението в позиции на уебсайта, е супер мотивиращо и ме кара да продължавам да искам да постигам още по-добри резултати.

Ако трябва да напишеш книга за SEO, как би я озаглавила и защо? :)

"Ticket to the top", "Библия за оптимизатори", "It's better at the top" или "From Zero to Hero". Винаги се шегуваме с поздрав към нови колеги с "Welcome to Hell", та защо не и това да е име на книга за SEO.

Koe е най-голямото предизвикателство в твоята работа като SEO специалист?

Като SEO специалист едно от най-големите предизвикателства е да остана в крак с все по-често променящите се алгоритми на търсачките и да се адаптирам към тях. Освен това, за да постигна успешни резултати, трябва да съчетая много различни фактори като ключови думи, съдържание, линкбилдинг, техническо SEO и др. Това изисква постоянна наблюдателност, търсене на нови идеи и методи и тестване на нови подходи, за да подобрявам постоянно уменията си в областта на SEO.

От къде да започне един млад човек, който е решил да стане SEO специалист?

Ако сте млад човек и искате да станете SEO специалист, ето няколко стъпки, които може да последвате:

1. Научете повече за SEO - започнете да изучавате основните принципи на SEO - ключови думи, техническо SEO, линкбилдинг и други. Има много онлайн ресурси и курсове в България, чийто потенциал можете да използвате, за да научите повече.

2. Практикувайте - опитайте се да използвате уменията си в SEO върху сайтове, с които вече разполагате. Например можете да оптимизирате блога си или сайта на малък бизнес.

3. Присъединете се към онлайн общности, свързани с SEO като форуми или групи в социални медии, където можете да задавате въпроси и да се консултирате с други оптимизатори.

4. Изучавайте и тествайте нови технологии - SEO се развива постоянно, така че е важно да бъдете информирани за технологии и тенденции. Тествайте нови методи и инструменти, за да видите какво работи и какво не.

5. Създайте портфолио с вашите опити и успехи в областта на SEO. Това може да ви помогне да си намерите работа като SEO специалист.

6. Работете като стажант - може да потърсите стажантска работа в агенция за маркетинг или уеб дизайн, за да се запознаете с работата на SEO специалиста и да наберете опит.

Това са само част от начините, по които можете да започнете да се обучавате и практикувате SEO. Важно е да продължавате да учите и да тествате нови методи, за да постигнете успех в сферата на SEO.

Какъв опит и знания ти помагат при SEO оптимизацията на сайтове?

Както бе казал един SEO специалист като отговор на въпроса “Кои адреси ще затваряме за индексация?”, а именно “Относително е”, то и с опита и знанията е относително. Малко да разясня... Google Update-ите са динамични и не знаеш кога точно да ги очакваш, какво ще се промени. Имаш базова информация, на която да се оповаваш. Това означава, че вчерашните знания днес трябва да се видоизменят. Опитът с динамиката при SEO оптимизацията вече е важен, особено за тежки и трудни за решаване казуси. Въпреки това един прохождащ SEO специалист, без опит и много знания, никога не е излишен, тъй като задачите, необходими за пълна SEO оптимизация, са близки до безброй. Има задачи за начинаещи, както и задачи за напреднали. Една колаборация между умеещ, опитен SEO специалист и помагащия му Junior SEO специалист, е най-работещата стратегия.

Вярно ли е, че който "оптимизира", зло не мисли? Кое е първото - кокошката, яйцето или SEO-то?"

“Вярно ли е, че който "оптимизира", зло не мисли?” - Вярно е! Аз лично тълкувам оптимизацията на сайтове като творчески процес. Това е така, защото SEO оптимизацията не е съвкупност от механични задачи, които просто трябва да изпълниш и да откриеш верния отговор.

SEO оптимизацията изисква изключително много интелектуален труд, а дори ти позволява да го прекараш през твоята призма на креативност, което си е чисто творчество. Решенията за една и съща задача в различни ниши доста често се различават, заради индивидуалния подход. Има и нещо друго. Виждайки резултати, постигнати по даден проект и неговата оптимизация, то ти започваш да го приемаш лично, като награда за добре свършената работа. В такъв момент няма как да мислиш зло. Можеш само да се радваш.

Кое е първото - кокошката, яйцето или SEO-то?” - според мен първо е семантичното ядро от ключови думи. Имайки го, спокойно можеш да си нахраниш кокошката, тя да ти снесе яйце и на сит стомах да дадеш всичко от себе си за най-добрата SEO оптимизация.

Кои са най-важните умения, които един успешен SEO специалист трябва да притежава?

Ако трябва да бъдем най-точни, уменията, които се изискват от един успешен SEO специалист, са многобройни. Въпреки това можем да отличим 3 най-основни:

1. Технически умения - един SEO специалист трябва да има способност да открива, разбира и разрешава основни технически проблеми в сайтовете.

2. Аналитични умения - оптимизацията на сайтовете е безсмислена, ако не можем да измерим постигнатите резултати от нея. Важно е да се използват и разбират аналитичните данни, за да се определи ефективността от работата на SEO специалиста.

3. Адаптивност - всеки SEO специалист трябва да бъде винаги информиран за най-актуалните промени в алгоритмите на търсачките, за да може да адаптира стратегията си за работа и да гарантира най-добрите резултати за клиентите си.

Да бъдеш или да не бъдеш SEO. Това е въпросът :-)

Тук мнението ми ще е пристрастно. За мен отговорът е повече от ясен - да бъдеш SEO. Разбира се, както всяка професия, и тази не е за всеки. Тя е подходяща за всеки, който има интерес към дигиталния маркетинг, анализа на поведението на потребителите онлайн и не на последно място - работата с търсачките. Работата е разнообразна, различна и изискваща адаптивност към постоянните промени, за да можем да поддържаме нивото на своите умения и да бъдем ефективни в работата си.

Кои са основните предимства на работата като SEO специалист?

Позитиви:

1. SEO е от професиите, които за да вършиш, ти трябва само компютър и интернет. Можеш да работиш от всяка точка на света.

2. Динамика - постоянно променяща се среда, правила, тенденции и практики. Това носи постоянно разнообразие в професията и я прави далеч от скучна. За хората, които обичат да стоят в комфортната си зона и монотонността в работа е приятна, динамиката в тази професия е по-скоро недостатък.

3. Развива аналитичните умения - SEO специалистът взема решения на база данни, които първо трябва да разчете правилно. Намеренията, действията и желанията на потребителите се изразяват в числа и диаграми.

4. Няма един конкретен начин, по който да постигнеш резултат. Определено е професия, в която могат да се приложат творчество и креативност. Възможно е 2+2=5.

5. Професия с перспектива - Google скоро едва ли ще изчезне.

6. Високо търсене на пазара на труда - ако ти трябва магазин за туристически обувки наоколо, какво правиш? Точно така - търсиш в Google. Търсачката отдавна е част от живота на почти всеки човек.

7. Учи те как да бъдеш по-добър от останалите - анализът на конкуренти е фундамент в SEO-то. Ако искаш да си на първа страница и да изместиш конкурентите, първо трябва да си отговориш на въпроса "Защо те са по-добри от мен". Този въпрос е валиден и в живота и намирайки отговора, вече си по-добър от вчера.

А кои са основните недостатъци на работата като SEO специалист?

Недостатъци:

1. Основен надостатък е, че месеци, дори години труд могат да се изпарят за един ден. Причина за това обикновено е Core update на основния алгоритъм на търсачката, в резултат от който трафика на сайта може да се срине.

2. Риск - Има вероятност действията на SEO специалиста, колкото и логични да изглеждат, да не доведат до резултат. Няма SEO специалист, който може да гарантира позиции в търсачките. Ако има такъв, то той е нещо друго, но не и SEO специалист.

3. Комплексност - оппределено може да се класифицира като трудна професия, понеже се изисква микс от различни умения, за да си добър специалист:

    • Аналитични умения.
    • Техническа грамотност - неща като как работи интернет и как са изградени уебсайтовете.
    • Маркетинг умения - поведение и психология на потребителите, продажби, брандинг, дизайн и др.

В заключението на статията слагаме на везните основните предимства и недостатъци в работата на SEO специалист.

https://images.netpeak.net/blog/da1681305884.png

За финал

Силно се надяваме и вярваме, че това откровено интервю ще помогне на вас, бъдещите SEO специалисти, в избора ви на професия. Ако имате въпроси, пишете ни, ще се радваме да ви отговорим и дадем съвет. :)

P.S.: Ако сте уверени, че SEO оптимизацията е вашето призвание и мисия, и сте готови да поемете по "пътя на джедая", следете сайта на Netpeak България, за да сте в крак с отворените ни позиции в бъдеще. Кой знае, може точно вие да сте следващия SEO специалист в екипа на агенцията?

А за да научите как точно можете да станете SEO специалисти при нас и какви са нашите изисквания към кандидатите, прочетете статията "Как да стана SEO специалист в Netpeak: указания за младши джедаи".

Успех и до нови срещи!

45
3
16
Открихте грешка? Маркирайте я и натиснете Ctrl + Enter.