Netpeak CSS: Оптимизация на Shopping рекламата - Mодерно скалиране и върхова ефективност

Comparison Shopping Service е услуга, която ни дава рядка възможност за позитивизъм спрямо действията на бюрократичната машина на Европейския съюз. 

Благодарение на специалисти в европейските комисии, които с пот на челото налагат глоби и ограничения на компании монополисти или на производители, ние имаме възможност да използваме Shopping реклами с 20% по-висока ефективност спрямо стандартното им пускане през Google Shopping CSS.

Как е възможно това?

През 2017 г. Европейският Съюз наложи сериозна глоба на Google за нарушаване на антитръстовото законодателство на ЕС. В резултат на тази глоба и нарушението на европейските закони, през 2018 година гигантът стартира уникална по рода си програма - Comparison Shopping Service Partner Program. Програмата дава възможност след покриване на редица изисквания за качество, знания и обем, да се придобие статут на CSS партньор.

Какво е CSS -  Comparison Shopping Service?

Според дефиницията на Google CSS - Comparison Shopping Service е агрегатор на оферти, тоест уебсайт, който събира оферти за продукти от онлайн търговци и след това изпраща потребители на уеб страниците на търговците, за да направят покупка.

По отношение на Shopping рекламата

Не е необходимо вашите конкретни оферти да присъстват в този сайт агрегатор. Той е необходим единствено за сертифициране на партньорство с Google.

А след тази сертификация, CSS партньорът е посредника между търговеца и shopping рекламата му в Google - необходимото свързващо звено.

В Европа има много CSS партньори, които дават възможност на търговците да достигнат до милиони клиенти чрез shopping реклама. Традиционният Google Shopping е само един от тях.

Виждате, че Google Shopping е листнат като един от всички възможни избори. Нищо повече или по-малко.

Защо Comparison Shopping Service?

Според програмата въведена през 2018 г. сертифицираните доставчиците на CSS услуги имат 20% конкурентно предимство в търговете спрямо шопинг рекламите, пуснати директно през Google Shopping CSS. 

Shopping рекламите на продукти в Google Shopping могат да се пускат през CSS Partners с бидове, които са с до 20% по-ниски. Това е направено за синхронизиране с европейското антитръстово законодателство и е уникална възможност, предоставена само и единствено в държави членки на Европейски съюз, Швейцария, а след Брекзит и Обединеното Кралство.

Разбира се, подобно ограничено и еднозначно действие от CSS ще се наблюдава само при кампания за стандартен Shopping със CPC бид.

При смарт shopping кампания или обикновена, но използваща бид стратегия, базирана на конверсии, ползата в общия случай няма да се изрази изцяло и конкретно в намаляване на цената на клик, но анализът ще я намери и сумира разпръсната по различни показатели като увеличен обем и брой транзакции. След като започнете да използвате услугите на CSS партньор имате различни възможности за развитие, които ще изброим по-надолу.

Защо да изберете Netpeak CSS

През изминалата 2020 година вложихме месеци в обучение, работа и покриване на стандарти и изисквания за количество и качество. В резултат Netpeak Bulgaria стана първия Comparison Shopping Service партньор в страната ни.

Важно е да отбележим, че имаме статут на партньор за всички европейски държави, без изключение. Това означава, че независимо в коя държава от Европейски съюз с активна Shopping програма искате да развиете бизнеса си или вече го правите, можете да се възползвате от услугите ни и в кратки срокове да получите по-висока ефективност в Shopping кампаниите ви!

Сами избирате начина, по който да ползвате услугата - можете да тествате паралелно Netpeak CSS и сегашните ви Shopping кампании, можете да прехвърлите сегашните ви Shopping кампании през Netpeak CSS и да продължите вие да ги водите, можете да ни поверите Shopping кампаниите си и освен 20% предимство от използването на CSS програмата да получите и обслужване от нашите Shopping специалисти, които притежават голям опит и ще постигнат отлична ефективност в кампаниите ви.

Каква е разликата в Netpeak Shopping и Google Shopping рекламите

Абсолютно никаква. Или за да бъдем максимално точни - минимална.

На слайда по-горе виждате Shopping резултати от търсене за гуми Goodride Z 107 в Германия. Виждате 5 еднакво оформени реклами - снимка, име, цена, търговец. И единствената разлика - през кой CSS е подадена рекламата. В случая за дадената фраза има конкуренция само на 2 CSS-a - Netpeak и Google Shopping. Най-големият позитив на Netpeak CSS е, че ще участвате в търга за показване на рекламата с предимство спрямо варианта, при който участвате в търга през Google Shopping.

На другия скрийншот, вдясно на изображението, ситуацията е аналогична, а резултатите са от търсене на зимни гуми в Австрия.

И още един нагледен пример:

Как да се присъединя към Netpeak CSS и да подобря ефективноста на Shopping рекламата?

Разполагате с 3 варианта:

1. Прехвърляне на съществуващ Google Merchant Center акаунт от CSS Google Shopping към CSS Netpeak

При този вариант не променяте нищо!
Поддържате shopping кампаниите си такива, каквито са в момента.
Използвате същия акаунт в Google Ads, със същите Shopping кампании, свързани със същия Google Merchant Center акаунт.

Единственото действие, което трябва да предприемете, е да ни изпратите имейл с искане да свържем вашия Google Merchant Center (GMC) акаунт с нашия Multi-Client Account (MCA) акаунт. Възможни са два начина за прехвърляне - Full или Associations.

При Full съществуващият Мърчант център акаунт се мести логически като подакаунт на Netpeak CSS.

При Associations, съществуващият Мърчант център акаунт не се мести логически в йерархичната структура на Netpeak CSS.

И в двата случая, Netpeak CSS администраторите нямат достъп до вашия Google Ads акаунт и данните му.

Като последваща работа няма разлики между двата метода, единствените разлики са на ниво сигурност и кой има достъп до Мърчант център акаунта.

Миграцията на акаунт е най-добрият, бърз и лесен вариант, за да подобрите ефективността си. Цялото обучение на акаунта и кампаниите ви се запазва. Не правите никакви нови настройки. В рамките на по-малко от седмица ще видите как ефективността на кампаниите ви се подобрява! И няма от какво да се притеснявате! Ако по някакви причини не сте доволни от резултатите след миграцията, бързо и безпроблемно можете да върнете акаунта си отново към Google Shopping CSS. 

Но няма реална ситуация, в която да поискате да направите това. ;)

2. Създаване на нов Google Merchant Center акаунт към Netpeak CSS

Ако нямате работещ Merchant Center Account, то тогава можем да създадем за вас такъв в Netpeak CSS структурата и да го вържем към съществуващия ви Google Ads акаунт. Оттам нататък можете да конфигурирате собственоръчно Shopping кампании през Google Ads акаунта ви. Също така, ако по някакви причини не искате да използвате първата опция за прехвърляне на съществуващ акаунт към нашия Multi-Client Account (MCA), то можете да ни изпратите искане за създаване на втори Google Merchant Center (GMC) към Netpeak CSS.

При избора на този вариант трябва да имате предвид, че със започването на съвсем нов GMC акаунт към CSS Netpeak и нови Shopping кампании без обучени,е ще трябва сериозен период от време, за да могат кампаниите да се обучат и да започнат да достигат оптимален режим на работа.

3. Управление на вашите Shopping кампании от Netpeak Shopping Department

Първите два варианта по никакъв начин не променят начина ви на работа и обема й. Просто се възползвате от ефективността, която ви предоставя Netpeak CSS. В този трети възможен вариант освен на силата на Netpeak CSS можете да се доверите и на екипа ни от Shopping специалисти. Shopping отделът на Netpeak е специализиран в постигане на максимална ефективност. Служителите ни имат богат опит и управляват милионни бюджети. Като част от performance отдела, те прилагат утвърдените стандарти за анализ и оптимизация, чрез които ще подобрят в максимална степен вашата Shopping реклама.

Данни и резултати след присъединяване към Netpeak CSS

Във всички проекти, от които са дадени примери, включването към Netpeak CSS е извършено в края на юли 2020. Затова на следващите графики ще виждате данни от Shopping рекламите в съответния проект за периода Август 2020 - Януари 2021, сравнен с аналогичния период преди година Август 2019 - Януари 2020.

1. Проект в Германия

Намалението в цената на клик след преминаване към Netpeak CSS е 16.67%

Промяната ни е позволила да повишим медийния бюджет на рекламата с над 400%, като сме запазили подобна ефективност на рекламния канал.

2. Проект в Австрия

Намалението в цената на клик след преминаване към Netpeak CSS е 31.23%

Промяната ни е позволила да повишим медийния бюджет на рекламата със 130%, като сме запазили подобна ефективност на рекламния канал.

3. Проект във Франция

Намалението в цената на клик след преминаване към Netpeak CSS е 11.27%

Промяната ни е позволила да повишим значително медийния бюджет на рекламата, като сме запазили подобна ефективност на рекламния канал.

4. Проект в Италия

Намалението в цената на клик след преминаване към Netpeak CSS е 10.49%

Промяната ни е позволила да повишим сериозно медийния бюджет на рекламата с над 300%, като сме запазили подобна ефективност на рекламния канал.

5. Проект в Испания

Намалението в цената на клик след преминаване към Netpeak CSS е 22.52%

Промяната ни е позволила да повишим медийния бюджет на рекламата с 40%, като отново сме запазили подобна ефективност на рекламния канал.

Има 3 възможни пътя, по които да поемете след миграцията към Netpeak CSS

Очевидно във всички горни примери се забелязва реализация на третия вариант - увеличаване на разхода до максимално възможното при запазване на предишната ефективност. Това е най-логичния път на оптимизация за вече работещ shopping канал след присъединяването му към Netpeak CSS. След като е работил преди, значи е постигал задоволителни резултати. Увеличението и скалирането са по-важни и полезни за бизнеса, отколкото надяването на окови и опитите да се изстиска максимална ефективност за сметка на възможен обем.

Във всички примери, които показахме, видяхте различни числа, но подобни резултати.

Навсякъде има видимо намаление на цената на клик и навсякъде е постигнато увеличение на пазарния дял.

В каква степен подобренията се дължат на това, че акаунта е мигриран в Netpeak CSS, и в каква на това, че от момента на миграция по него е започнал да работи специалист от Netpeak Shopping Department е трудно, дори невъзможно да се отдели.

Но и не смятаме, че това е необходимо - целта ни е да ви представим една комплексна услуга, съчетание от Netpeak CSS и умели специалисти, които постигнаха впечатляващи резултати в шопинга през 2020.

За финал 

Ползата е неоспорима. Възползвайте се докато програмата е активна и дава предимства. Както стана ясно, тази възможност е осигурена с политически лостове и никой не може да гарантира докога тя ще съществува. Важното е, че днес е тук и Netpeak ви я предоставя с целия си опит и отговорност, които са готови да работят за вас и вашите продажби.