YouTube видео реклама или всичко, което телевизионният клип не може да предложи

Последната година разтърси хората и промени потребителските им навици. Колкото повече време прекарваме вкъщи, толкова повече нуждата ни от качествено и релевантно видео съдържание нараства. Телевизията винаги ще бъде необходим канал за големите рекламодатели, но време ли е вече бизнесите да се адаптират към променящата се дигитална среда?

YouTube помага на рекламодателите да повишат осведомеността за марката и в крайна сметка да постигнат мащабни резултати. Те разширяват обхвата си с видео реклама и се възползват от мултиканалната среда. С инструментариума на YouTube компаниите достигат до подходяща аудитория, привличат вниманието й и измерват точно резултатите от своята инвестиция.

Защо бизнесът се нуждае от видео реклами?

Шест секунди видео могат да предадат много повече информация и емоция, отколкото всеки статичен банер. С видео реклама можете да се увеличи разпознаваемостта на марката и лоялността на потребителите, така че те да са по-склонни да направят покупка.

В зависимост от целта, видео рекламите могат да бъдат за:

Но какво отличава видео рекламите в YouTube?

YouTube e вторият по посещаемост сайт в света

Платформата има повече от 2 милиарда активни потребители месечно. Възможно е да гледате съдържание в YouTube без никога да създавате акаунт, така че броят на активните месечни потребители вероятно подценява действителния брой хора, които гледат съдържание в YouTube всеки месец.

Една платформа - различни устройства

YouTube рекламата може да се излъчва през много канали. Компютър, телефон, таблет и др. Телевизията, от друга страна, се излъчва обикновено само от едно устройство. Все повече хора използват смарт телевизорите си за източници на видео, различни от стандартната телевизия. Netflix, Amazon, HBO - всички тези платформи набират скорост с невероятни темпове, а YouTube отдавна е световен лидер.

Рекламата в YouTube е може да бъде много по-бюджетна, отколкото в телевизията

Традиционно, само много големи рекламодатели могат да си позволят да рекламират в телевизия. Тя е скъп канал и трябват постоянни инвестиции, за да бъде рекламата наистина успешна.

Рекламата в YouTube се заплаща, когато рекламата е изгледана от потребителя, или на CPM (Cost per mile) - на хиляда показвания на видео клип. Колкото по-таргетирана е рекламата и насочена към човек, който ще извърши желаното действие, толкова е по-скъпа. Така е, защото рекламодателят плаща за да достигне точния човек, който ще се заинтересува от марката и офертата му.

Няма минимална инвестиция за рекламите в YouTube. Колкото повече сте в състояние да инвестирате и колкото по-разумно го правите, толкова по-добри резултати ще видите. Интернет дава шанс и на малкия бизнес да развива дейността си с малък рекламен бюджет. YouTube следва тази тенденция и дава възможност на собствениците на малък бизнес да използват креативно минимален бюджет, но все пак да изпъкнат сред конкурентите си.

YouTube дава възможност рекламата да се таргетира прецизно

Рекламодателите купуват време в телевизионния ефир, като плащат за брутни рейтинг точки, които основно измерват обхвата и честотата по отношение на аудиторията. Иначе казано, приблизителният брой хора, които са видели рекламата в определен период от време. Тук има няколко проблема. Коя е аудиторията? Наистина ли са гледали рекламата? Правили ли са нещо, след като са видели рекламата?

Когато се излъчва клип в телевизия, той се позиционира спрямо това какви предавания се излъчват. Отправна точка е афинитетът на конкретната програма, каква е нейната аудитория - пол и възрастова група.

Искате да показвате рекламите си само в определен град или пък на хора, които вече са купили от вас? Няма проблем, YouTube дава възможност рекламата да достигне до специфични аудитории. Освен това, тя може директно да подтикне потребителят да извърши конкретно действие - да влезе на сайта, да попълни форма, да купи продукт и т.н. Все неща, които са невъзможни при телевизионните реклами.

YouTube предлага много конкретно таргетиране и възможност за използване на данните, събрани от вече приключили кампании. Някои от възможностите за насочване в YouTube:

Колкото повече критерии за насочване се използват заедно, толкова по-тясна става аудиторията. Умелите рекламодатели държат под око целта на кампанията, когато избират метода си. Например, когато целта е осведоменост и привличане на нови потребители, насочването е към по-широка аудитория. Когато кампанията трябва да превърне лоялността на потребителите в приход, насочването е към по-тясна аудитория - само хора, за които е най-вероятно да купят сега.

Прайм Таймът се определя индивидуално

За разлика от YouTube, прайм таймът в телевизията е фиксиран. Той варира според програмата, но диапазонът му е между 17:30 и 24:00 ч. В свят, в който зрителите имат пълен контрол и безкрайно количество съдържание, от което да избират, традиционният прайм тайм е заменен от силно ангажирани лични моменти в дигиталната среда. За всеки потребител това е неговото лично време. Хората се насочват към онлайн видео на различни устройства и в различни части на деня. Тъй като времето и начинът на потребление на Youtube са строго индивидуални, то "прайм таймът" на един потребител може да няма нищо общо с този на друг. YouTube е в състояние да отговори на различните нужди и да задоволи всеки личен интерес.

YouTube предлага много различни формати на видео реклама

Платените реклами в YouTube през платформата на Google Аds са начин, чрез който може да се промотира видео съдържание в YouTube или в Search резултатите. Но какъв формат е най-подходящ? Това зависи най-вече от целта, криейтива и бюджета. Основните формати са:

Рекламата в YouTube e измерима

Що се отнася до отчитането на видео рекламата, YouTube наистина се отличава от телевизията. Може да видите точно кои реклами ангажират аудиторията най-много и към кои реклами целевата аудитория е най-възприемчива. Това позволява да се променя рекламното послание в рамките на текущата кампания.

Някои от метриките, налични в YouTube, са:

Новина от кухнята на Google Ads

Едно от последните известия е, че отчетите за приписване в Google Ads вече включват реклами в YouTube и Дисплейна мрежа. Te дават представа как, кога и защо потребителите изпълняват реализации в Google. Отчетите за приписването включват „Най-популярни пътища“, „Подпомогнати реализации“, „Показатели за пътя“ и „Сравняване на модели“. По този начин може да се проследят най-честите пътища, по които потребителите стигат до осъществяването на реализация, въз основа на рекламите, с които взаимодействат по пътя. Това включва кликвания и ангажирания с видео клипове. По този начин ще може още по-добре да се оцени приносът на видео рекламата.

Данните от YouTube се отчитат в реално време

Това дава информация на рекламодателя как точно се представят рекламите. Това е извън обхвата на възможностите на телевизията. Системите, които отчитат гледаемост в ефир, доставят данни няколко дни след като рекламата е излъчена. Времето за подмяна на клип също отнема време, за разлика от YouTube, където веднага може да се реагира.

С YouTube рекламата може да проследим реализациите

Google Ads ни дава възможност да видим до колко покупки, попълнени форми или други реализации е довела нашата реклама. Това помага да разберем ефекта на видео клиповете и да пресметнем възвръщаемостта на инвестициите. Телевизията няма как да отчете подобни взаимодействия.

Обобщение