За втора поредна година Instagram е една от трите най-бързо развиващи се социални мрежи. Разпространението на видеореклами прави Instagram особено привлекателен за брандовете. Но как да разкажете историята на продукт за 15 секунди? Нека почерпим опит от някои международни компании.
1. Възползвайте се от пейзажа
Най-лесният начин в това отношение е за брандовете, които могат да работят с активни спортове. Ето как го правят от Red Bull.
View this post on Instagram
или по този начин:
View this post on Instagram
2. Покажете продукта си в нова светлина
Ако не можете да снимате видео в живописна местност, опитайте да погледнете на продукта под нов ъгъл. Например така, както General Electric го направи.
View this post on Instagram
IBM също разполага със сравнително скромни възможности за сторителинг. Скромни в сравнение с Nike или Lego например. Те обаче успяват да се справят с разказването на историята си по находчив и вълнуващ начин, пречупвайки я през призмата на тенис мач.
View this post on Instagram
3. Накарайте потребителя да съпреживее историята
За създаване на емоционално видео в Instagram най-често се използва таймлапс. По този начин е създаден видеоклипът на организацията „Save the Children“.
View this post on Instagram
4. Използвайте комичен сюжет
Друг начин да накарате хората да взаимодействат с видеото - разсмейте ги. В клипа на OldSpice виждаме разпознаваем герой и използвана хипербола за качествата на продукта, което засилва ефекта от видеото.
5. How-to видео за 15 секунди
15 секунди - идеалната продължителност за бързо how-to видео. Съмнявате се? Джо Уекс, известен още като The Body Coach, преди две години започна да публикува клипове тип “Отслабнете за 15 секунди”. Днес той има над 500 000 последователи.
View this post on Instagram
6. Създайте поредица от видеа
Провереният от YouTube способ за завоюване на редовна аудитория от фенове работи и в Instagram. Сред най-известните поредици от видеа е Spring Is Weird от GAP, която разказва историята на пролетта и любовта в 12 части. Ето три от тях:
Все още не е известно защо тези видеоклипове изчезнаха от Instagram акаунта на бранда.
7. Покажете какво е станало зад кулисите
Потребителите на Instagram обичат "задкулисните" дейности. В този случай е важно какво точно се появява в кадъра. В своите анонс-клипове на петия сезон на “Игра на тронове” от HBO създадоха атмосфера с помощта на разпознаваеми детайли и съответствие с фонова музика.
View this post on Instagram
8. Цел - емоционален контакт
Днес Instagram остава мястото, където клиповете се откриват случайно. По-големите и по-малки брандове се оказаха с равен старт - всеки от тях има само 15 секунди, за да установи емоционална връзка със зрителя. Да продадете нещо или да доставите за това време корпоративно съобщение, е невъзможно. Въпреки че ние се опитахме:
View this post on Instagram
Още няколко думи за това, което определено няма да проработи:
- откъси от видеоклипове в YouTube;
- кражба на хаштагове от популярни публикации;
- използване на trendy тематични хаштагове (асоциацията с гръмки събития може да предизвика негативни отзиви).
Видеосъдържанието в Instagram заслужава разработването на отделна стратегия. В крайна сметка инстаграмърите гледат видеоклипове на разстояние 15-20 сантиметра от очите си. Какво може да бъде по-близо?
50
11
10
10
19