8 практични съвета за ефективна Facebook реклама

Работейки с рекламата във Facebook, постоянно се сблъскваме с едни и същи проблеми при създаването и стартирането на реклама. Ето на какво трябва да обърнете внимание, ако искате да създадете качествена реклама във Facebook.

Изображение

Това е първото нещо, което привлича вниманието на потребителите, когато те виждат реклама във Facebook.

• Внимавайте за размера и качеството на използваните изображения. Необходимите размери за различни формати на реклами можете да намерите във Facebook Ads Guide. Най-популярните формати са:

Links реклама:

• 1280x628 pixels;
• Съотношение на изображение: 1,91:1;
• Формат:  JPEG/JPG.

Carousel реклама:

• 1080x1080 pixels;
• Съотношение на изображение: 1:1;
• Формат:  JPEG/JPG.

Използвайте и други формати на реклами - ефективността на различните типове реклами зависи от това, какво рекламирате.

Какво трябва да съдържа вашия банер, за да се хареса рекламата на потребителите:

• Използвайте изображения, които предизвикват емоция.
• Използвайте контрастни цветове, за да привлечете вниманието.
• Използвайте забавни изображения или такива, които да предизвикат изненада.
• Пуснете реклама с видео. Видеото привлича вниманието на зрителите и ги насърчава към целево действие. За да получите повече прегледи, използвайте кратки видеа с продължителност не повече от 15 секунди. Не забравяйте, че правилата за рекламната дейност на Facebook се прилагат и за видео. Правилото за текста се отнася и за миниатюрата на вашата видеореклама. Ако там има повече от 20% текст, видеото ви също ще има по-малък обхват.

Лого

Използването на логото на компанията върху банера е страхотна идея. Но логото не трябва да заема прекалено много място на банера - всяко текстово лого се счита за текст, независимо от размерите и разположението.

Текст

Привличайте вниманието към вашата реклама с помощта на допълнителна информация.

Текстът трябва да бъде ясен и да не надвишава броя знаци, посочени в инструкцията на Facebook. Примери за различни формати за реклама можете да намерите във Facebook Ads Guide

Най-важното правило: по-малко текст –  по-добър банер. Във Facebook има ограничение на текста –  не повече от 20%. Твърде дълъг текст отклонява вниманието от изображението и може да намали обхвата на рекламата. При надвишаването на този лимит рекламата ще има по-малък обхват на аудиторията или може да не бъде одобрена. Използвайте за проверка на текст на банера.

Цел

Целта на всяка реклама може да бъде различна. Преди да пуснете реклама, изберете нейната цел. Това може да бъде брандинг, увеличаване на посещенията в магазина, онлайн реализации. В зависимост от целта, използвайте различни послания и призиви за аудиторията. Освен това, избраната цел помага правилно и ясно да се анализира ефективността на рекламната кампания. Например, ако целта е реализации, след това трябва да анализирате ефективността по цената на реализация. Ако за вас е важен трафикът на сайта, тогава трябва да следите броя на сесиите и тяхната цена, а ако за вас е важен брандинга - следете обхвата на аудиторията.

Аудитория

Определете вашата целева аудитория. Помислете към кого ще се насочват рекламите и след това създайте различен вариант на банерите за всяка аудитория. Вземете за базови разделения - пол, възраст или професия. Ако създадете една рекламна група и посочите в нея всички възможни насочвания, след това ще е трудно да се определи какво точно е ефективно и какво - не. Затова сегментирайте аудиториите, използвайте ги в отделни рекламни групи и винаги тествайте.

Няколко примера за сегментиране на аудиторията:

• По демографски признак - разделете групите с насочване само към  мъже или жени, също могат да се разделите и по възраст:

• По тип на устройството: mobile и desktop

• По операционна система на мобилните устройства:

• По интереси - таргетирайте аудиторията спрямо интерес. Във Facebook може избирате от многобройни варианти за различни интереси.

• Lookalike и custom audiences - таргетирайте персонализирани аудитории и подобни на тях.

Ако не постигате добри резултати с една аудитория, опитайте се да я замените. Пробвайте различни аудитории, докато не намерите най-ефективната, която взаимодейства с вашия бранд. Разделянето на различните аудитории в отделни рекламни групи е много удобно за анализа на кампаниите. Но това зависи и от вашия бюджет. Ако той е малък няма да имате възможност за подробно разделяне на аудиториите.

Честота

Средният брой показвания на рекламата на всеки човек. Прекалено честото показване на рекламата води до т.нар. "изгаряне". "Изгарянето" на аудиторията представлява умората, предизвикана от прекаляването с честотата.

Когато честотата е прекалено висока, се случат няколко неща:

• потребителите престават да обръщат внимание на вашата реклама;
• потребителите престават да кликват върху рекламите - всеки заинтересован от аудиторията вече е взаимодействал с рекламата.
• разходите нарастат - харчите големи суми без да придобивате нови клиенти.

Най-добре е да се стремите да не превишавате честота от 2-3 пъти за потребител.

Релевантност на реклама

Оценка на релевантността на рекламата във Facebook - оценка по скалата от 1 до 10, която показва колко е подходяща вашата реклама за целевата ви аудитория.

Релевантността на рекламата е един от основните показатели, които Facebook използва за изчисляване на това кой рекламодател да спечели търга и чии реклами да се покажат на целевата аудитория. Колкото по-висока е релевантността на рекламата, толкова по-ниска е цената за клик.

Експериментирайте

Опитайте различни изображения и рекламни формати. Например, ако искате с рекламата си да дадате повече информация, използвайте формата

Carousel

, която ви позволява да добавите в една реклама едновременно няколко изображения. И не забравяйте да подновявате банерите!

Спазвайки тези съвети ще избегнете:

• неодобрение на рекламите;
• малък обхват;
• “burnout” на аудиторията.

Ще се радвате на положителни резултати, като:

• таргетирате най-подходяща аудитория;
• избирате и следите правилните цели;
• експериментирате с нови рекламни формати и текстове;
• използвате качествени изображения;
• разпределяте ефективно бюджета.