Blog smarter, not harder: как да създадем контент стратегия, която ни носи трафик

Вероятно сте забелязали, че наличието на блог се е превърнало в задължителна част от всяка дигитална маркетинг стратегия? И това не е никак случайно. Добре поддържаният блог може да ни помогне да привлечем нови клиенти, да изградим разпознаваемост на бранда и да се утвърдим като авторитет в сферата. Но знаете ли, че блогът може да изпълнява важна функция и в оптимизирането за търсачки?

Търсачките като Google обичат ново, полезно и релевантно съдържание и редовното публикуване на блог статии може да ни помогне да подобрим класирането и видимостта на уебсайта си. Но наличието на блог само́ по себе си не е достатъчно. За да се възползваме максимално от ползите на блоговете за SEO, имаме нужда от стратегически подход за създаване на контент стратегия. Процесът изисква комбинация от внимателно планиране, анализ на ключови думи и техники за оптимизиране на съдържанието. 

В тази статия ще разгледаме ключовите елементи на една успешна контент стратегия за блог.

Независимо дали ни предстои цялостно създаване на блог или просто искаме да подобрим вече съществуващата си контент стратегия, това ръководство ще предостави нужните инструменти и тактики за създаване на съдържание, което дава стойност и привлича трафик.

Типове заявки

Преди да преминем към създаване на контент стратегия, е важно да знаем и разберем типовете търсения и по-конкретно този тип, който на нас ще ни е нужен - информационните заявки. Какво означава тип заявка? Всяко търсене, което потребителят прави, има определена цел или намерение. Това намерение може да варира от покупка или получаване на дадена информация до намиране на местоположение на даден обект. В зависимост от тази цел, заявките се разделят на 4 основни типа:

Тук ще се фокусираме върху първия тип - информационните заявки, тъй като ще използваме именно тях при създаването на контент стратегия. 

Информационни заявки

Информационните заявки за търсене са тези, които потребителят използва за събиране на информация по конкретна тема, или за дадени продукти или услуги. Тези типове заявки обикновено се използват от потребители, които са във фаза на проучване, и които търсят информация, която да им помогне да вземат решение или да решат някакъв проблем. Ако сме в процес на избор между това дали да закупим лаптоп или настолен компютър, можем да въведем следното търсене:

Получаваме резултати с информация, която да ни помогне в избора между лаптоп и настолен компютър, докато все още сме далеч от реалната покупка. И тъй като ние търсим точно това, нашата заявка е информационна.

В случая на информационните заявки това съдържание трябва да е информативно, образователно, ценно за потребителя и предоставящо отговорите, които той търси. Благодарение на оптимизацията за информационни заявки ние можем да привлечем повече органичен трафик към сайта си, да изградим доверие сред аудиторията си и съответно да подобрим цялостното си класиране в търсачките.

Идентифициране на информационни заявки

Информационните търсения често са формулирани под формата на въпрос и започват с въпросителни думи като "какво", "как", "защо" и др. Тези заявки са лесни за идентифициране и събиране. За тази цел можем да използваме Serpstat и опцията за филтриране на ключовите думи. Нека си представим, че сме собственици на мебелен магазин и искаме да развием блога на сайта си. Решаваме да започнем с теми, свързани с обзавеждане на спалнята. Можем да направим следния анализ: 

Бонус:

“как, кога, какво, каква, какъв, какви, защо, къде, кой, коя, кое, кои, кого, ли, или, ако, колко” - копирайте този списък с въпросителни думи, попълнете ги във филтъра и го запазете. Така всеки път, когато имате нужда от идеи за теми на съдържание, филтърът ще е готов да ви помогне.

Бонус бонус:

Добавете думи като “избор”, “избера”, “съвети” и “идеи” във филтъра, за да откриете още повече информационни заявки. 

Да се върнем към примера. Откриваме следните заявки, които можем да използваме като теми за разписване на блог статии:

По този начин не само получаваме идеи за теми, но и чрез писането на съдържание по тези заявки ние отговаряме на реални търсения на потребителите и им даваме стойност. Win-win ситуация!

Невинаги обаче е толкова лесно да идентифицираме дали едно търсене е информационно. Виждаме например следните заявки:

Те не са под формата на въпрос, не съдържат “идеи” или “съвети”. Как тогава да разберем какъв тип са? Обръщаме се към Google, разбира се. Въвеждаме заявката в Google и анализираме резултатите.

Тук виждаме, че първите 5 резултата в SERP са онлайн магазини и заключваме, че “обзавеждане на спалня” е транзакционно търсене.

Да видим още няколко интересни примера със следните заявки. Какво класира Google при търсене на “модерно обзавеждане на спалня”?

Първите 5 резултата в SERP са статии. “Модерно обзавеждане на спалня” се оказва информационно търсене.

А какво класира Google при търсене “модерно обзавеждане за спалня”?

Клъстеризация

Време е за следващата стъпка. След като вече сме събрали необходимите ключови думи, е нужно да ги организираме в тематични клъстери. 

Какво е тематичен клъстер?

Създаването на тематични клъстери е изключително ефективен начин да организираме съдържанието си. Те представляват групи от тематично свързани страници на сайта ни. Един клъстер се състои от една основна стълбова страница, която покрива по-обща тема, и множество други страници на по-конкретни теми, които са свързани с общата и помежду си. 

Ето една опростена визуализация на структурата на тематичния клъстер:

А ето и как изглежда един клъстер от информационни заявки, които сме открили:

В този случай можем да напишем статия на тема “Как да съчетаем цветовете в спалнята?” като основна стълбова страница и статии на теми “5 идеи за спалня в сиво”, “Нестандартни идеи за обзавеждане на спалня в лилаво”, “Идеи за модерна спалня в бяло”, които да свържем със стълбовата страница и помежду им.

Защо да използваме тематични клъстери?

Целта на тематичния клъстер е да създаде изчерпателен източник на информация, който обхваща всички аспекти на дадена тема, и да покаже опита и експертните ни знания на търсачките и потребителите ни. Ползите от употребата на тематични клъстери са:

Заключение

Поддържането на блог е чудесен начин да привлечем повече трафик към сайта си. За да вземем максималните ползи обаче, трябва да обърнем особено внимание на създаването на контент стратегия. За тази цел е нужно:

Една добре изготвена и изпълнена стратегия може да ни помогне да подобрим класирането в търсачките, да увеличим ангажираността и времето за престой, да осигурим по-добро потребителско изживяване и да се докажем като авторитет в своята сфера.