Динамичен ремаркетинг за Facebook без програмисти

Възможно е да се създаде реклама на продукт във Facebook, която да се таргетира само към потребителите, които вече са разглеждали точно този продукт в сайта. Това се нарича динамичен ремаркетинг и има няколко начина да се направи. За готовите CMS платформи често има plugin-и или модули, които могат да свършат трудната работа по създаването на такава кампания. Създава се feed с детайлна информация за продукти, който се зарежда във Facebook. Обикновено минава доста време, преди кампанията да сработи както трябва.

В тази статия ще опишем една проста възможност да постигнете ефекта на динамичния ремаркетинг, но без програмиране. Единственото необходимо е основният Facebook пиксел, както и настройка на специфични групи с потребители.

Къде ще работи този метод?

Препоръчително е да се използва за малко на брой продукти, понеже настройката изисква повече време (настройва се поотделно за всеки артикул). Това могат да бъдат най-важните продукти или услуги от Вашето портфолио. Или набор от продукти, с които да тествате ефекта от динамичния ремаркетинг без много разходи.

1. Инсталиране на FB пиксела

Самият проследяващ код трябва да се постави над затварящия таг

</head>

на сайта. Базовата конфигурация проследява само преглед на определена страница, като има много допълнителни събития, които може да се маркират. За да бъде максимално просто за внедряване, ще приемем, че в сайта е инсталиран основният Facebook пиксел.

След като кодът от изображението е инсталиран, Facebook ще започне да събира данни за потребителите, които са посетили страници от онлайн магазина.

Както споменахме, има различни допълнителни възможности, които ни предоставя Ads Manager-a. Например, може да следим:

• добавяне на продукт в количката;
• транзакции;
• търсения в сайта;
• добавяне в списъка на желани продукти;
• регистрация на нов потенциален клиент.

За имплементирането на подобни функционалности, трябва да се обърнете към програмист, който да настрои изпращането на данни към Facebook.

2. Създаване на аудитория

Следващата важна стъпка е да се създаде аудитории на потребителите, които са разглеждали определен продукт. Предоставя се възможност да изберете тип съвпадение по част от URL адрес, както и пълен такъв. В зависимост от структурата на уеб адресите, може да насочите и към потребители, разгледали дадена категория.

Необходимо е да изберете период за запазване на информацията за всеки посетител в създадената аудитория. По подразбиране това са 30 дни, но може времето да бъде съкратено до 15. Това зависи в голяма степен от вида артикули, които се предлагат, поведението на потенциалните купувачи и др.

Важно е аудиториите да се наименуват по ясен начин, например “Разгледали - Микрослушалка GHD-800 с GSM BOX / 15 дни ”.

Насочването към потребители, които са разгледали дадения продукт, става посредством URL адреса. Например, ако той съдържа: “ghd-800-с-gsm-box”, трябва да се изберат потребителите, които са били на адрес, съдържащ горната фраза.

Евентуално затруднение в този подход се явява създаването на самите реклами. Необходимо е да се създадат индивидуални банери за всеки продукт, което от своя страна отнема време. При класическата форма на динамичния ремаркетинг, рекламите се правят бързо и автоматично, понеже информацията се обновява в реално време от динамичен feed.

3. Създаване на аудитория на вече поръчалите

Задължително е да се създаде група на потребителите, които вече са закупили от електронния магазин. Това ще помогне за:

• намаляването на разходите на кампанията;
• по-малко натрапчиви за потребителите реклами.

Това може да стане по няколко начина. Може да се добави изключване още когато се създава аудиторията за продуктите. Възможно е също така да се зададе аудитория на вече закупилите и на етапа на пускане на рекламите - тези хора да се изключат от таргетирането.

Заключение

Това решение е просто за изпълнение и би работило коректно за сайтове с малък на брой продукти, ограничен бюджет за програмист или стари CMS платформи, където промени се осъществяват трудно. Въпреки това, тя дава предимството на точното насочване на рекламните послания. Важно е също така, сайтът да има достатъчно трафик, за да се активират аудитории. Ако няма достатъчно посетители, може да мине дълъг период, преди аудиториите да се напълнят, а може и това дори да не се случи.