Блог за онлайн маркетинг за бизнеса

PPC

Динамичен ремаркетинг за Facebook без програмисти

104
0
8

Възможно е да се създаде реклама на продукт във Facebook, която да се таргетира само към потребителите, които вече са разглеждали точно този продукт в сайта. Това се нарича динамичен ремаркетинг и има няколко начина да се направи. За готовите CMS платформи често има plugin-и или модули, които могат да свършат трудната работа по създаването на такава кампания. Създава се feed с детайлна информация за продукти, който се зарежда във Facebook. Обикновено минава доста време, преди кампанията да сработи както трябва.

В тази статия ще опишем една проста възможност да постигнете ефекта на динамичния ремаркетинг, но без програмиране. Единственото необходимо е основният Facebook пиксел, както и настройка на специфични групи с потребители.

Къде ще работи този метод?

Препоръчително е да се използва за малко на брой продукти, понеже настройката изисква повече време (настройва се поотделно за всеки артикул). Това могат да бъдат най-важните продукти или услуги от Вашето портфолио. Или набор от продукти, с които да тествате ефекта от динамичния ремаркетинг без много разходи.

1. Инсталиране на FB пиксела

Самият проследяващ код трябва да се постави над затварящия таг

</head>

на сайта. Базовата конфигурация проследява само преглед на определена страница, като има много допълнителни събития, които може да се маркират. За да бъде максимално просто за внедряване, ще приемем, че в сайта е инсталиран основният Facebook пиксел.

Инсталиране на FB пиксела

След като кодът от изображението е инсталиран, Facebook ще започне да събира данни за потребителите, които са посетили страници от онлайн магазина.

Както споменахме, има различни допълнителни възможности, които ни предоставя Ads Manager-a. Например, може да следим:

  • добавяне на продукт в количката;
  • транзакции;
  • търсения в сайта;
  • добавяне в списъка на желани продукти;
  • регистрация на нов потенциален клиент.

има различни допълнителни възможности, които ни предоставя Ads Manager-a

За имплементирането на подобни функционалности, трябва да се обърнете към програмист, който да настрои изпращането на данни към Facebook.

2. Създаване на аудитория

Следващата важна стъпка е да се създаде аудитории на потребителите, които са разглеждали определен продукт. Предоставя се възможност да изберете тип съвпадение по част от URL адрес, както и пълен такъв. В зависимост от структурата на уеб адресите, може да насочите и към потребители, разгледали дадена категория.

Създаване на аудитория

Необходимо е да изберете период за запазване на информацията за всеки посетител в създадената аудитория. По подразбиране това са 30 дни, но може времето да бъде съкратено до 15. Това зависи в голяма степен от вида артикули, които се предлагат, поведението на потенциалните купувачи и др.

Важно е аудиториите да се наименуват по ясен начин, например “Разгледали - Микрослушалка GHD-800 с GSM BOX / 15 дни ”.

Насочването към потребители, които са разгледали дадения продукт, става посредством URL адреса. Например, ако той съдържа: “ghd-800-с-gsm-box”, трябва да се изберат потребителите, които са били на адрес, съдържащ горната фраза.

Евентуално затруднение в този подход се явява създаването на самите реклами. Необходимо е да се създадат индивидуални банери за всеки продукт, което от своя страна отнема време. При класическата форма на динамичния ремаркетинг, рекламите се правят бързо и автоматично, понеже информацията се обновява в реално време от динамичен feed.

3. Създаване на аудитория на вече поръчалите

Задължително е да се създаде група на потребителите, които вече са закупили от електронния магазин. Това ще помогне за:

  • намаляването на разходите на кампанията;
  • по-малко натрапчиви за потребителите реклами.

Това може да стане по няколко начина. Може да се добави изключване още когато се създава аудиторията за продуктите. Възможно е също така да се зададе аудитория на вече закупилите и на етапа на пускане на рекламите - тези хора да се изключат от таргетирането.

Заключение

Това решение е просто за изпълнение и би работило коректно за сайтове с малък на брой продукти, ограничен бюджет за програмист или стари CMS платформи, където промени се осъществяват трудно. Въпреки това, тя дава предимството на точното насочване на рекламните послания. Важно е също така, сайтът да има достатъчно трафик, за да се активират аудитории. Ако няма достатъчно посетители, може да мине дълъг период, преди аудиториите да се напълнят, а може и това дори да не се случи.

Открихте грешка? Маркирайте я и натиснете Ctrl + Enter.

Коментари (2)

  1. 0
    преди 9 месеца

    Здравейте, супер статия! Доста полезна ми беше, т.к. точно в момента изпробвам точно този метод на таргетиране във ФБ. Искам да попитам само - как се изключват точно потребителите, които вече са закупили продукт от сайта. Това с екслуд при настройването на рекламата ли препоръчвате да става?

    • 0
      Radina Petrishka
      преди 9 месеца

      Здравейте, Радина! Радвам се, че намирате статията за полезна. Изключването на закупилите, чрез създаване на такава аудитория и на етапа на пускане на рекламите, дава малко повече предимства. След определен период от време - може да отправите специално послание към тази аудитория. Другият метод от своя страна е по-лесен и бърз за изпълнение.

Оторизирай се, за да коментираш

Абонирай се

за най-интересен бюлетин за онлайн маркетинг

Най

обсъждано популярно четено