DSA към URL емисия, за 10 минути

Защо ни е това? Трябва ни. Никак не е лошо! Има насочвания, които можем да направим само със списък страници и с никой друг метод. Или пък може, но по-трудно и с риск от грешки.

• Контролираме по-добре към кои страници води рекламата. Именно, към кои, не само към какви. Всички, категория, URL-и с низ в тях, заглавия или съдържание с определени думи… с всички досегашни методи указвахме към какви страници. Сега можем да укажем точно към кои.
• Можем да ползваме много повече критерии за подбор на страниците. Например, списък  страници, които са на продукти с безплатна доставка, за разлика от другите.
• Можем да направим рекламите по-конкретни и по-въздействащи. Например, можем да подберем само страници на продукти с цена до 99 лева и да напишем “до 99 лева” в рекламите.

Да действаме

1. Емисия

Свалям шаблон (линк), csv. Или правя проста таблица с две колони:

Може повече етикети за един url, но да са разделени с “;”.

2. Отивам в AdWords.

Споделена библиотека > Бизнес данни > натискам +Данни > избирам тип Емисия за страница >

кръщавам в полето “Име” > от “Преглеждане за файл” намирам таблицата > “Качване и прилагане” (защото знам, че нищо няма да се обърка).

3. Одобрение от медията.

Когато се качи фийдът, елементите трябва да изчакат одобрение. Чака се часове. Трябва да сложа нашия 10-минутен таймер на пауза.

Когато “В процес на проверка” се превърне в “Одобрена”, продължавам към раздела Кампании.

4. Правя кампания.

Като всяка друга DSA кампания, но с една особеност при настройката:

5. В групата избирам насочване:

Готово.

Разбира се, трябва да се направят и всички други елементи и настройки - като за обикновените кампании.

А с емисията мога да направи още: да настроя обновяването й.

Прави се от Бизнес данни > избирам емисията по име > табът Насрочени качвания.

1. Източник на обновяването. Аз избирам обновяване от моята Google таблица в Drive. За първата актуализация копирам мейл-адреса на емисията, отивам в таблицата и предоставям достъп, така както го правя за обикновен потребител. Другата важна възможност: обновяване директно от http(s). Означава, че може да се направи фийд, който да се генерира автоматизирано, на основа на съдържанието на сайта. Добро решение, ако url-ите са много и често се променят.
2. График на обновяването: Мога да насроча периодично обновяване, мога също да актуализирам с един клик във всеки момент.

Вместо заключение - няколко неща от практиката

• Не правим твърде къси фийдове. 10-15 url-а е малко и има сериозна опасност да не тръгне рекламата.
• Ползваме за акции. За страниците на продуктите в промоция добавяме етикет, актуализираме емисията, после избираме етикета за насочване.
• Получаваме по-висок CTR, в сравнение с другите насочвания. Често между 20 и 30% по-висок. Има и изключения.
• Ако един url получава насочване от по-къс и от по-дълъг фийд (етикет, по-точно), печели по-дългият, а по-късият получава по-малко или никакви импресии. Донякъде можем да регулираме с офертата.
• Как да съберем url-ите? Може ръчно (гадост), можем да отворим работа на програмистите, може с много сериозни платени инструменти, а има и безплатни. Най-простият начин за порядък сто-хиляда адреса са няколко добавки за браузъра, които вадят линковете от страницата. Например от страницата, на която съм филтрирал продуктите, които искам да промотирам. В момента пред мен е Link Klipper за Chrome. Става.
• Ползваме етикетите и за изключване на насочване.
• Насочването по url емисия работи добре с RLSA.
• В профилите виждам такива етикети: category_page, product_page, лаптопи, promo_july, 7%off, безплатна_доставка, Panasonic, мъжки. Имената им подсказват за какво се използват.
• Една емисия в акаунта е достатъчна. Важни са етикетите - те дават гъвкавостта.
• Насочването по емисия не е по-добро или по-лошо. Само дава още една възможност за умно рекламиране: точно тези страници, с точно това послание, към точно тези аудитории, в точно това време. Никак не е лошо.