Блог за онлайн маркетинг за бизнеса

PPC

DSA към URL емисия, за 10 минути

14
0
0

Защо ни е това? Трябва ни. Никак не е лошо! Има насочвания, които можем да направим само със списък страници и с никой друг метод. Или пък може, но по-трудно и с риск от грешки.

  • Контролираме по-добре към кои страници води рекламата. Именно, към кои, не само към какви. Всички, категория, URL-и с низ в тях, заглавия или съдържание с определени думи… с всички досегашни методи указвахме към какви страници. Сега можем да укажем точно към кои.
  • Можем да ползваме много повече критерии за подбор на страниците. Например, списък  страници, които са на продукти с безплатна доставка, за разлика от другите.
  • Можем да направим рекламите по-конкретни и по-въздействащи. Например, можем да подберем само страници на продукти с цена до 99 лева и да напишем “до 99 лева” в рекламите.

Да действаме

  1. Емисия

Свалям шаблон (линк), csv. Или правя проста таблица с две колони:

DSA към URL емисия

Може повече етикети за един url, но да са разделени с “;”.

  1. Отивам в AdWords.

Споделена библиотека > Бизнес данни > натискам +Данни > избирам тип Емисия за страница >

кръщавам в полето “Име” > от “Преглеждане за файл” намирам таблицата > “Качване и прилагане” (защото знам, че нищо няма да се обърка).

Качване на нови данни за емисия на страница

  1. Одобрение от медията.

Когато се качи фийдът, елементите трябва да изчакат одобрение. Чака се часове. Трябва да сложа нашия 10-минутен таймер на пауза.

Когато се качи фийдът, елементите трябва да изчакат одобрение

Когато “В процес на проверка” се превърне в “Одобрена”, продължавам към раздела Кампании.

  1. Правя кампания.

Като всяка друга DSA кампания, но с една особеност при настройката:

Правя кампания. Като всяка друга DSA кампания, но с една особеност при настройката

  1. В групата избирам насочване:

В групата избирам насочване

Готово.

Разбира се, трябва да се направят и всички други елементи и настройки - като за обикновените кампании.

А с емисията мога да направи още: да настроя обновяването й.

Прави се от Бизнес данни > избирам емисията по име > табът Насрочени качвания.

  1. Източник на обновяването. Аз избирам обновяване от моята Google таблица в Drive. За първата актуализация копирам мейл-адреса на емисията, отивам в таблицата и предоставям достъп, така както го правя за обикновен потребител. Другата важна възможност: обновяване директно от http(s). Означава, че може да се направи фийд, който да се генерира автоматизирано, на основа на съдържанието на сайта. Добро решение, ако url-ите са много и често се променят.
  2. График на обновяването: Мога да насроча периодично обновяване, мога също да актуализирам с един клик във всеки момент.

Вместо заключение - няколко неща от практиката

  • Не правим твърде къси фийдове. 10-15 url-а е малко и има сериозна опасност да не тръгне рекламата.
  • Ползваме за акции. За страниците на продуктите в промоция добавяме етикет, актуализираме емисията, после избираме етикета за насочване.
  • Получаваме по-висок CTR, в сравнение с другите насочвания. Често между 20 и 30% по-висок. Има и изключения.
  • Ако един url получава насочване от по-къс и от по-дълъг фийд (етикет, по-точно), печели по-дългият, а по-късият получава по-малко или никакви импресии. Донякъде можем да регулираме с офертата.
  • Как да съберем url-ите? Може ръчно (гадост), можем да отворим работа на програмистите, може с много сериозни платени инструменти, а има и безплатни. Най-простият начин за порядък сто-хиляда адреса са няколко добавки за браузъра, които вадят линковете от страницата. Например от страницата, на която съм филтрирал продуктите, които искам да промотирам. В момента пред мен е Link Klipper за Chrome. Става.
  • Ползваме етикетите и за изключване на насочване.
  • Насочването по url емисия работи добре с RLSA.
  • В профилите виждам такива етикети: category_page, product_page, лаптопи, promo_july, 7%off, безплатна_доставка, Panasonic, мъжки. Имената им подсказват за какво се използват.
  • Една емисия в акаунта е достатъчна. Важни са етикетите - те дават гъвкавостта.
  • Насочването по емисия не е по-добро или по-лошо. Само дава още една възможност за умно рекламиране: точно тези страници, с точно това послание, към точно тези аудитории, в точно това време. Никак не е лошо.
Открихте грешка? Маркирайте я и натиснете Ctrl + Enter.

Коментари (0)

Оторизирай се, за да коментираш

Абонирай се

за най-интересен бюлетин за онлайн маркетинг

Най

обсъждано популярно четено