Google Free Product Listings: безплатен трафик и приходи за вашия онлайн магазин

Google Merchant Center предлага различни програми, в които да се включите, в зависимост от страната, за която сте го конфигурирали.

Такива са Shopping ads, Free Product Listings (до 2020 г. познати като Surfaces), Dynamic remarketing, Promotions, Local inventory ads, shopping actions и други.

Трите основни, които присъстват във всички страни, и фокусират вниманието върху себе си, са Shopping ads, Dynamic Remarketing и Free Product Listings.

Да се запознаем отблизо с Free Product Listings

Това е нова програма, реално функционираща в Европа от есента на 2020 година.

За разлика от другите програми, изискващи рекламен бюджет, Free Product Listings е безплатна и от нея може да се възползва всеки, който е създал и настроил свой Merchant center акаунт. Без значение дали има платени шопинг реклами или не.

Free Product Listings са оформени като shopping рекламите - сравнителни оферти за подобни продукти от различни търговци, и излизат на различни позиции в SERP-а.

Ще ви запознаем с реални резултати, постигнати след пускането на тази програма в действащи акаунти.

Безплатната програма е активирана в края на октомври 2020 в проекта. Преди нея е нямало подобен трафик.

Трафикът се отчита в Аналитикс. За да е различим, в Merchant център е настроен UTM на линковете, който маркира трафика от Free product listings със source / medium Google / Surfaces.

Интересни са 2 момента:

Колко трафик ни докарва безплатната Free Listings програма

Каква част от този трафик е откраднат от досегашния органичен трафик

Free Product Listings доставя повече трафик от целия органичен трафик на сайта. А conversion рейта му е над 4 пъти по-добър. Резултатът - 285 транзакции на стойност 56,000 евро за Free Listings, спрямо 68 транзакции на стойност 16,000 евро за органичния трафик.

Общо за месеца органичен трафик + Free Listings са осигурили 10,166 сесии, 353 конверсии и приход от 73,000 евро.

Сега да преценим колко от този трафик е откраднат от органичния.

Виждаме резултатите в същия проект за Септември 2020 - това е най-близкия месец, в който програмата Free Listings не е била активна.

8133 сесии, 91 конверсии и 20,000 евро трафик.

Изводите 

В голяма степен Free Product Listings взима сериозна част от трафика си за сметка на нашия органичен. Но не целият, имаме ръст на сесиите.

И най-важното - за conversion рейта няма никакви съмнения - Free Listings е в пъти по-добър и крайният резултат е сериозно увеличение на транзакции и приходи.

За финал да се запознаем с интересни данни за Free product listings от 2021. Това е проект във Великобритания. В края на декември платеният трафик към него беше спрян заради Брекзит. 

Това ни дава ценен опит какво става с безплатната програма Free Listings, когато нямаме платен shopping трафик. Както виждате, работи с пълна пара и е докарала толкова трафик, колкото и органичното търсене.

Ако ви прави впечатление, че за периода няма поръчки, то е поради техническо ограничение в сайта на възможността за извършването им заради Брекзит.

За финал

Към момента безплатната програма Free Product Listings постига отлични резултати и e силно препоръчително да се активира и маркира трафика от нея с UTM-и, за да е проследим.

Маркирането може да стане лесно чрез правила, директно в Merchant Center, без да притеснявате програмисти за промяна на данните във фийда.

Направете го, а след месец или два споделете с нас резултатите си - постигате ли видим ръст на трафик и приходи благодарение на Free Product Listings?