Как да оптимизираме имейл маркетинг бюлетините си за Dark mode
Тъмният режим е опция, която променя цветовете на интерфейса на устройствата и приложенията към по-тъмни нюанси на фона. Той става все по-популярен, като според някои проучвания над 90% от потребителите на Android използват Dark mode в ежедневието си.
Много компании вече оптимизират своите имейл маркетинг бюлетини и други маркетингови активности за тъмен режим, за да осигурят по-добро изживяване на своите клиенти.
Тъмният режим е полезна опция, която може да подобри както потребителското изживяване, така и ефективността на бизнеса. За всичко това разкаваме в нашата статия.
Съдържание:
1. Какво представлява тъмният режим и кога се е появил?
2. Какви са предимствата му и защо го използваме?
3. Защо е важно имейлите ви да бъдат оптимизирани за тъмен режим?
4. По какъв начин да оптимизирате бюлетините си?
5. Какви инструменти може да ползваме, за да ни покажат как ще изглежда?
1. Какво представлява тъмният режим и кога се е появил?
Тъмният режим е опция в интерфейса на много операционни системи, приложения и уебсайтове, която променя стандартната светла цветова схема с тъмна. Най-просто казано - вместо стандартния черен цвят на текста и бял фон, на екрана се визуализира тъмен фон със светли букви. Тъмният режим напоследък се превръща в една от най-популярните функции в съвременния потребителски интерфейс.
Идеята му е да намали светлината, излъчвана от екраните на устройствата, като същевременно запази минималните съотношения на цветовия контраст, необходими за четене.
Самата концепция се е зародила още през миналия век, но тъмният режим, какъвто го познаваме сега, е възникнал през септември 2018г., когато Apple представя Dark Mode в своята 15-та версия на настолната операционна система macOS Mojave. Година по-късно Gmail стартира Dark Mode за устройства с Android и iOS, като през същата година е приложен и за iOS Mail.
2. Какви са предимствата му и защо го използваме?
Тъмният режим крие много предимства, както за самите потребители, така и за устройствата, които те използват. Именно затова е толкова предпочитан:
- подходящ е за използване при среда с ниска осветеност - през нощта или при по-оскъдно осветление;
- може да намали напрежението в очите и да осигури по-добра четимост. За това твърдение липсват убедителни научни доказателства и все още има противоречиви мнения. Но ако го използвате в среда с ниска осветеност, е напълно възможно да минимизира натоварването на очите ви;
- по-ниска консумация на енергия на устройството. Може да увеличи продължителността на работа на батерията най-вече при устройства с OLED или AMOLED дисплеи;
- може да се настрои само за определени приложения и програми, или за цялата система по ваша преценка.
3. Защо е важно имейлите ви да бъдат оптимизирани за тъмен режим?
Тъмният режим е едно голямо предизвикателство за имейл маркетинг специалистите.
Имейлите, които не са оптимизирани за преглеждане в тъмен режим, могат да причинят проблеми с достъпността и разпознаването на вашия бранд, дори и намалена ангажираност на абонатите.
Проблемите с визуализацията на някои елементи във вашите имейли може да предизвикат объркване във вашите абонати. Част от тях просто ще излязат от имейла, а друга част може да се отпишат или да изпратят имейла ви в папка Спам. Това от своя страна може да навреди на репутацията ви като изпращач и да се отрази негативно на възможността за доставяне на вашите бъдещи имейли.
Също така, оптимизирането за тъмен режим е нужно, тъй като все повече потребители го използват. Все пак искате да им предоставите атрактивно и лесно за четене съдържание, нали така?
4. По какъв начин да оптимизирате бюлетините си?
Има няколко елемента, на които трябва да обърнете специално внимание:
- Логото е лицето на вашия бранд и един от най-важните елементи, които трябва да оптимизирате, за да бъдете лесно разпознаваеми от аудиторията си. То трябва да изглежда достатъчно добре както на светъл, така и на тъмен фон. Трябва да се откроява. Но как да го постигнете?
Ако желаете да бъде в прозрачен PNG формат, но текстът на логото ви е в черен цвят, тогава най-добрият вариант е да добавите светлосенки или очертания около буквите. Те ще направят така, че логото ви да се открои и да изпъкне, а когато го гледате на бял фон няма да откриете разлика. Тук може да видите един добър пример от BestSecret и едно на практика нечетимо лого от Lekuva.net.
Пример за лого, което не е оптимизирано за тъмен режим:
Пример за лого, което изглежда добре и е четимо и при двата режима:
- Не е препоръчително да избирате черен цвят за CTA бутоните в шаблона. В противен случай, те ще се слеят с фона и е възможно аудиторията ви изобщо да не ги забележи. Това е от съществено значение, защото ще ги въпрепятства да стигнат до сайта ви и евентуално да осъществят покупка.
- Следващият важен елемент, за който трябва да внимавате, са иконите на социалните мрежи в шаблона. Социалните мрежи са ключов канал за дигитален маркетинг. Всеки ден прекарваме по няколко часа в тях и е съвсем нормално, ако сме проявили интерес към някакъв бранд, да пожелаем да разгледаме и постовете в неговата Facebook страница, например. Ако сте заложили на тъмни тонове при избора на иконки, имайте предвид, че те вероятно изобщо няма да се забелязват и това ще повлияе върху кликаемостта.
- Това е един страхотен имейл, но не е оптимизиран за тъмен режим. Абонатите, които са превключили на такъв режим са го направили с цел и имат очакване имейлите да бъдат на тъмен фон. Тук са използвани само изображения и затова не е възможно автоматичното инвертиране на цветовете.
- Винаги тествайте колкото пъти е необходимо, докато шаблонът не бъде напълно оптимизиран. Възможно е някой от елементите да не изглежда толкова добре, колкото сте си представяли. Тестовете ще ви помогнат да отстраните грешки и да предоставите на вашите абонати най-добрата визуализация за тъмен режим.
5. Какви инструменти може да ползваме, за да ни покажат как ще изглежда?
Някои имейл платформи, като Litmus или Email on Acid поддържат опция за превю/визуализация на шаблона на тъмен режим. Те позволяват да виждате как изглеждат вашите имейли на различни устройства и имейл платформи. В повечето случаи услугите са платени, но предлагат обширни опции за тестване.
Най-сигурният начин е да активирате тъмен режим на вашето устройство и да изпратите няколко тестови имейла, като се стараете да оптимизирате максимално съдържанието във вашия шаблон.
Можете да тествате имейлите си в тъмен режим на някои уеб браузери или да използвате специални разширения. Например, във Firefox и Chrome можете да активирате тъмен режим и да разгледате имейлите си чрез webmail.
6. Какви цветове да използваме при тъмен режим?
Текстът, бутоните с призив за действие и хипервръзките ще променят цвета си.
Предизвикателство е да изберем цветове, които са по-малко засегнати от промяната на цвета за всяка част от шаблона на вашия имейл. При различните доставчици на имейли цветовете ще се визуализират по различен начин.
Не забравяйте, че основната цел на имейла е да бъде четим и разбираем.
Уверете се, че има достатъчно голям контраст между елементите и фона и при двата режима. В интернет можете да откриете различни програми и приложения за поверка на контраста на текста при различни цветове на фона.
Придържайте се към златната среда: не използвайте прекалено ярки и наситени цветове, защото на тъмен фон те биха причинили дискомфорт при четене. Не прибягвайте към най-чистата форма на черния или белия цвят, заменете с тъмносив тон или други, една идея по-бледи. Именно тъмносивият цвят е един от най-предпочитаните за тъмните теми.
Тук може да видите как изглеждат цветовете при различните доставчици на имейл услуги:
7. Заключение
Ако искате да предоставите качествено потребителско изживяване на вашите абонати, е нужно да обърнете внимание на визуализацията при тъмен режим. Има множество детайли, които трябва да съобразите и тестове, които да извършите, но те ще ви помогнат да усъвършенствате шаблоните си напълно.
А повярвайте, това може да ви бъде само от полза, защото популярността на тъмния режим продължава да нараства. Ще подобрите четимостта и достъпността, което може да се окаже от ключово значение за вашите абонати и тяхната ангажираност.
Имейлите ви ще придобият по-професионален вид. Оптимизацията може да се окаже и ваше много силно предимство, ако конкурентите ви все още не са го направили. Просто спазвайте гореизброените правила и не спирайте да тествате.
8
1
0
0
7