Как да оптимизираме страници с филтри — ръководство за новаци

Онлайн магазин с идеално оптимизирани страници с филтри е рядко явление. Най-често тези страници са създадени така, че носят повече вреда, отколкото полза, в добрия случай въобще не дават никакъв ефект. А би трябвало добрата оптимизация на страниците с филтри помага да се привлече към сайта нов и добре конвертиращ трафик.

Страници с филтри: за какво въобще става на дума?

Филтрите са параметри, които помагат да се стесни списъкът със стоки, за да е по-лесен изборът на нужния продукт. Този списък в повечето случаи може да се намери в лявата колонка на страниците с категории.

Параметрите с чек-бокс помагат на потребителите максимално точно да стеснят асортимента на стоките. Например, да изберат полиестерни якета от определен стил.

Именно ползваемостта е първото, за което си мислим, когато говорим за филтри. Но мнозина дори не предполагат, че филтрите могат да носят значително повече полза.

Защо да оптимизираме страниците с филтри?

1. Да повишим видимостта на сайта по групи средночестотни и нискочестотни заявки за сметка на оптимизирането на страниците с филтри за такъв тип заявки.
2. Да подобрим поведенческите фактори:

• намаляване на степента на отпадане;
• увеличаване на средната продължителност на престой на посетителя на сайта;
• увеличаване на дълбочината на преглед на сайта.

3. Да увеличим коефициента на конверсия, тъй като потребителите, дошли чрез нискочестотни търсения, обикновено, знаят какво им трябва и са настроени за извършване на покупка.

Разбира се, най-важната цел е първата, да се повиши видимостта на сайта. Затова на всяка страница с филтър трябва да съответства уникален URL и тази страница трябва да е оптимизирана за определени целеви заявки. Ботът на търсачките трябва да достигне до страниците с филтри и да ги индексира.

В резултат на това страниците с филтри могат да станат едни от най-посещаваните. Пример за привличащи най-много трафик страници са входящи за един от онлайн магазините през последните десет месеца (страниците с филтри са оградени в червено):

Страниците с филтри носят и трафик, и транзакции. Но как да постигнем такъв резултат? Да разгледаме най-разпространените методи за филтриране с техните достойнства и недостатъци.

Как да създаваме страници с филтри

Филтрация с помощта на Ajax

Ако онлайн магазинът използва този метод, става следното: потребителят избира нужния филтър (филтри) и те се прилагат без презареждане на страницата. В този случай URL на страницата не се променя, но се променя набора от стоки, които се показват в каталога, в съответствие с условията на филтриране.

Понякога URL-ът на страницата все пак се променя — към него се добавят хаштаг и набор от елементи след него (обикновено това става при CMS OpenCart).

Например, потребителят се намира в категория site.com/rizi/ и избира филтър (или филтри). В резултат се формира URL:

site.com/rizi/#category_id=85&page=1&path=13_85&sort=
p.date_added&order=DESC&limit=
24&route=product%6Fcategory&min_price=1000&max_price=
10000&attribute_value[9][]=да

Страниците с хаштаг не се индексират, така че ефектът е същия, както и ако нов URL не се е създавал въобще. Също така, в кода на сайта няма линкове към страници с филтри, тоест тези страници не могат да попаднат в индекса.

На пръв поглед, какви са тук предимствата?

Плюсове:

• ботовете на търсачките не губят краулинг бюджет за обхождане на безполезни страници (например, страници на пресичане на голям брой филтри);
• няма риск от възникване на дублажи сред страниците с филтри.

Минуси:

• ботовете не виждат и не индексират полезни страници с филтри, а това значи, че към тях не може да се привлече и трафик.

Такъв метод за филтриране е абсолютно безполезен от гледна точка на привличане на трафик, тъй като не се създават нови целеви страници. Затова безполезните страници гарантирано няма да попаднат в индекса.

Филтрация с добавяне на UTM в URL

Наличието на UTM лесно се определя по въпросителния знак в URL-а. Например, има категория site.com/clothes/ и потребителя е избрал филтър по цвят - “черен”. В резултат се е формирал URL: site.com/clothes/?color=4723

Но, освен филтри по цвят, производител, размер, съществуват и общи филтри:

• цена (диапазон);
• нови;
• в промоция.

А също и сортиране:

• по азбучен ред;
• по цена;
• по популярност.

Такива филтри може да има страшно много и те създават еднакви по съдържание страници (дублажи). Тези страници са достъпни за индексация, ако тя не бъде ограничена и в индекса на търсачките попадат огромен брой както полезни, така и излишни страници (последните са повече). Така ботовете на търсачките губят краулинг бюджет за обхождане на хиляди ненужни страници, въпреки че биха могли да го изразходват по-ефективно (за обхождане на полезни страници).

Също така CTR-а на страниците с филтри в SERP-а ще е нисък, тъй както URL-ът е непонятен на ползващия.

Плюс:

• има целеви страници, сред които има и полезни;

Минуси:

• огромен брой безполезни страници в индекса;
• разход на краулинг бюджет за ненужни страници, във връзка с което полезните страници могат дълго да не бъдат индексирани;
• ниска релевантност на ключовите думи;
• нисък CTR в страницата с резултати;
• трудно за копиране, което усложнява извършването на дейностите за увеличаване на линк масата.

Филтрация с използване на статични URL

В този случай в URL-ът се използват цифри и латински букви с разделители.

Например:

site.com/category/f1-42/site.com/cat-56/col-bck/

В такъв случай в страниците с филтри има целеви страници, всяка от които е уникална, тоест, вероятността от възникване на дублирани страници е ниска.

Плюсове:

• наличие на целеви страници;
• по-висок CTR в показаните резултати, отколкото при страниците с динамичен URL;
• лесно се копират и работата с такива линкове и по-удобна.

Минуси:

• по URL-а е трудно да се разбере, какъв контент ще има на тази страница;
• ниска релевантност по ключови думи.

Филтрация с използване на статични user friendly URL

По същество, това е подобрен вариант на статичните URL-адреси. В този случай в URL-а се използват названия на филтри, транслитерирани на латиница. Например: site.com/teniski/tsvyat-cheren/

В такъв случай има вероятност ботът на търсачката да «разбере» в URL-а думата «тениска», «цвят», «черен» и този URL да бъде релевантен за фрази «черни тениски» и «тениски с черен цвят».

Такъв тип на URL-адреса нивелира основните недостатъци на простите статични URL.

Плюсове:

• има целеви страници;
• ниска вероятност за поява на дублажи;
• по-висок CTR в показаните резултати, отколкото при обикновените статични страници;
• лесно се работи с линковете;
• по URL-а веднага се разбира, какво съдържа страницата;
• висока релевантност с търсената фраза.

Минус:

• невинаги може да се внедри (зависи от CMS-а на онлайн магазина).

Как да организираме система с филтри в онлайн магазина

Идеалният вариант е да се прави всичко правилно още на етапа на разработване на сайта.

Техническото задание за оптимизиране на филтрите трябва да включва в себе си минимум четири точки:

1. Формиране на статични user friendly URL-адреси (или просто статични) за страници с филтри от първо ниво и пресичане на два и/или три филтъра.
2. Създаване на обмислено вътрешно линкване, а също така и настройка на индексиране на страниците с цел постоянна преиндексация на страниците с филтри и попълване на тяхното статично линк тегло.
3. Настройка на генерирането на мета тагове (description, keywords), тагове (Title, H1) за страниците с филтри от първо ниво и пресичането на два и/или три филтъра.
4. Други изисквания, например възможност за добавяне на уникални текстове с релевантни ключови фрази, място на разположение на блока с филтрите.

Как да формираме URL-адреси на страниците с филтри

1. URL-а на филтрите от първо ниво (без пресичане) трябва да съдържа:

• път до раздел/категория/подкатегория;
• име на филтъра.

Например:

https://site.com/razdel/filter/https://site.com/razdel/categoriya/filter/https://site.com/razdel/categoriya/podcategoriya/filter/

Да допуснем, че в раздел «Рокли» продуктите могат да се филтрират по параметър «Цвят». Име на филтъра — «Жълт». Следователно, елементът за URL-адреса: filter = zhаlt

Така роклите с жълт цвят ще са достъпни на URL: https://site.com/rokli/zhalt/.

Понякога е невъзможно да стане без разделител (например, filter) в URL, тоест URL-ът ще е само такъв вид: https://site.com/rokli/filter/zhalt/.

За разделител може да има дори една буква. Това не е грешка и това е допустимо.

2. URL-адресът на страници с пресичане на два филтъра от различни блокове.

За страници на пресичане на два филтъра от различни блокове филтри (например, «цвят», «размер») трябва да се формира шаблон за генериране на URL-адреси.

URL-адрес на страница с пресичане на два филтъра трябва да се състои от следните елементи:

• път до раздел/категория/подкатегория;
• име на филтъра от първия блок филтри;
• име на филтъра от втория блок филтри.

Например:

https://site.com/razdel/filter1/filter2/
https://site.com/razdel/categoriya/filter1/filter2/
https://site.com/razdel/categoriya/podcategoriya/filter1/filter2/

Да допуснем, че в раздел «Рокли» продуктите могат да се филтрират по параметър «цвят», а също и «деколте». Име на филтъра по цвят — «жълт». Име на филтъра по тип деколте — «водопад».

Следователно, елементите в URL-адреса: filter1 = zhalt; filter2 = vodopad.

Така роклите с жълт цвят с деколте «водопад» ще са достъпни на URL: https://site.com/rokli/zhalt/vodopad/

Възможни са също и варианти:

https://site.com/rokli/tsvyat-zhalt/dekolte-vodopad/https://site.com/rokli/filter/tsvyat-zhalt/dekolte-vodopad/

Основното е, че елементите в URL-а ще съдържат ключови думи, а не набор от букви и цифри. Важно е, че в URL-а на страниците с филтър на мястото «filter1» имаше в началото филтър по цвят, а след това — по размер, материал.

Ако потребителят е избрал филтър по плат «атлас», а цвят «син», то URL-ът трябва да е такъв: https://site.com/razdel/categoriya/sin/atlas/, а не такъв: https://site.com/razdel/categoriya/atlas/sin/.

При формиране на пресичане на втория и третия параметър от различни блокове филтри думите в URL-а трябва да се появяват в същия ред, в който се намират в колонката на филтрите:

Ако URL-ът на филтрите се генерира в зависимост от реда, в който потребителя е избирал тези филтри, съществува риск да се получи голям брой дублажи.

Изисквания за линковете към страници с филтри

1. На страница Категории трябва да има линкове към страниците с филтри първо ниво (без пресичане). Ако се намираме на страница категория «Плочки за баня», в кода на страницата трябва да бъдат видни линковете към всички страници с филтри:

Така ботовете на търсачките ще обикалят по тези линкове.

2. На страници от първо ниво (например страница категория плюс страница с филтър) трябва да се показват линкове към страници с пресичане на този филтър с други от блоковете.  Например, ако се намираме на страница «Плочки за баня» + «Alcor», то там трябва да има линкове с пресичане с други филтри, без блока «Производител».
3. На страница с пресичане на два филтъра (например страница категория плюс страница на филтър, плюс още една страница на филтър) не трябва да има линкове към страници на пресичане с други филтри.  Например страница, формирана благодарение на пресичането на два филтъра, «Испански» + «Alcor»: site.com/shop/plochki_banya/alcor_ispanski.html.

На тази страница не трябва да има линкове към страници с пресичане с останалите филтри.

На това ниво филтрацията трябва да става с помощта на Ajax или JavaScript, тоест потребителят да може и нататък да избира филтри, а ботът да не може да обикаля по-дълбоко.

Проблемът е, че това може да бъде технически сложно да се реализира или дори да е невъзможно, но по-принцип това трябва да се желае в идеалния случай.

4. На страница с филтър от определен блок не трябва да има линкове към страници с пресичане на този параметър с филтри от същия блок. Ако е избран филтър от блок «Бранд», не трябва да има линк към негово пресичане с други филтри от блок «Бранд».

Например, избран е филтър по бранд «Citizen». В този случай не трябва да има линкове към филтри «Citizen+Balmain», «Citizen+Bulova» и така нататък:

Но отново това е идеален вариант, той невинаги може да се внедри.

Индексация на страници с филтри: какво да се отвори, а какво да се затвори за индексиране

Ако по технически причини е невъзможно да се скрият линкове към филтри от ботовете, трябва да се оставят отворени за индексация само страници с «полезни» филтри, а останалите да се скрият. При това, ботът пак ще губи краулинг бюджет за обхождане на такива страници, но те няма да попадат в индекса. Могат да се отбележат три важни изисквания към индексирането:

1. Страници с филтри от първо ниво (без пресичане) и страници с пресичане на два филтъра от различни блокове трябва да са отворени за индексация.

Пример на филтри от различни блокове: «Бранд» и «Брой на SIM-карти».

2. Страници с пресичане на два и повече филтъра от един блок (например, бранд — Samsung, бранд — Xiaomi) трябва да са скрити за индексиране с помощта на мета тага <meta name="robots" content="noindex, nofollow" />. Това е логично, тъй като вероятността да се срещне запитване «Купи смартфон Samsung Xiaomi» е близка до нулата.

3. За повечето онлайн магазини няма смисъл да се оставят отворени за индексация пресичане на три и повече филтъра — такива дълги заявки се срещат рядко. Затова страници с пресичане на три и повече филтри от различни блокове трябва също да са скрити за индексиране с помощта на <meta name="robots" content="noindex, nofollow" />.

Едва ли ще се срещне запитване «смартфон Xiaomi с две SIM-карти и камера 12Mp», затова няма нужда да се дава на бота да индексира такива страници.

Но все пак тази точка зависи от тематиката на магазина — окончателно решение трябва да се вземе след извършване на анализ на фразите на търсене.

Страници с филтри: как да генерираме мета тагове

В тази статия няма да описвам процеса на формиране на шаблони за мета тагове или ръчни мета тагове — този процес е индивидуален за всеки сайт. Прочетете как решихме въпроса с генерирането на мета тагове за страници с филтри в maxi.az.

Ще отбележа, че генерирането на мета тагове, а също и писането на SEO-текстове са толкова важни за страниците с филтри, колкото са важни и за всяка друга страница в сайта. Затова трябва да проверите, позволяват ли възможностите на административния панел:

• създаване на шаблони за генериране на мета тагове за страници с филтри и техните пресичания;
• написване на мета тагове за страници с филтри и техните пресичания ръчно;
• поставяне на текстове на страниците с филтри и техните пресичания.

Ако няма такава възможност, трябва да се разширят възможностите на CMS-а с покупка и инсталиране на съответен модул. Това е важно, тъй като без оптимизиране на мета таговете и контента на страниците с филтри всички усилия за оптимизиране на линковете и управляването на индексирането са безполезни.

Изводи

Експертната оптимизация на страници с филтри позволява значително да се увеличи трафикът към обслужвания сайт. За да попаднат полезните страници с филтри в индекса на търсачките, си струва да се замислим още на етапа на разработка на сайта.

Страниците с филтри се създават:

• с помощта на Ajax;
• с добавяне на UTM;
• с помощта на статичен URL c цифри и букви:
• с помощта на статичен човекопонятен URL.

За предпочитане е последният вариант, но, за съжаление, той не се поддържа от всички CMS за онлайн магазини.

Над какво да работим при оптимизиране на страници с филтри:

• URL-адресът на страниците с филтри: страници с пресичане от първо ниво и страници с пресичане с категории плюс страници с филтри;
• линкове към страници с филтри;
• индексиране на полезни и излишни страници;
• мета тагове и релевантни текстове.

Възникнаха ли въпроси? Готов съм да отговора на всички в коментарите.