Как да съставим контент-план за годината

Първо правило при контент-плана — не съществува един единствен верен начин за определяне на теми за контент-плана. Някои съставят контент-план от списъка с въпроси към техническата поддръжка, други насочват реклама към специални постове (например, «Отговаряме на всякакви ваши въпроси») и избират въпроси от коментарите, трети директно питат абонатите в мейл-листа какво биха искали да прочетат в новите публикации.

Ние пък предлагаме формиране на контент-план чрез анализ на успешните конкуренти.

1. Търсим конкурентите

Да предположим, че имаме нов сайт и все още не знаем кои са ни конкуренти. Те, най-вероятно, имат блог за привличане на органичен трафик. Как да ги открием? Въвеждаме в търсенето на Serpstat ключова дума от нашата семантика и избираме търсачка. Автоматично отиваме в модула «Анализ на ключови думи». След това избираме раздел «SEO-анализ» и таб «Конкуренти». Тук ще видим списъка с домейни на конкурентите.

Да вземем за пример онлайн магазин за лаптопи.

Някои от предложените сайтове могат да не са преки конкуренти, независимо от това, че в тяхното семантично ядро присъства въведената ключова фраза. YouTube, OLX и новинарските сайтове не си заслужава да се отчитат. Интересуват ни по-тясно специализираните ресурси. Задачата на този етап е рутинна. Трябва ръчно да се изберат 5-10 най-релевантни конкуренти и да ги запазим в докс-а.

2. Събираме ключови думи на конкурентите

Кликваме върху адреса на домейна на конкурента в представения по-горе отчет и преминаваме към друг раздел — със списък от думи за търсене, за които се оптимизира сайта. Целият списък от ключови думи не ни е нужен, да се концентрираме върху тези фрази, които водят към конкретен раздел в сайта — блог или новини. За целта ще използваме филтъра и ще изберем клетка «URL — Start with», въвеждайки в празното поле нужния URL, и натискаме «Apply filter».

Получаваме списък от ключови думи.

С тези ключови думи може да се допълнят вече публикуваните текстове в блога или да се използват като теми за контент-плана.

3. Формираме заглавия от ключови думи

В Serpstat има специален раздел, който съдържа пояснения при търсене във форма на въпроси — във вида им, в който ги търсят потребителите. Те идеално подхождат за създаване на заглавия на нови статии. Избираме една от ключовите фрази, която сме получили в предишния отчет, кликваме по нея и преминаваме към раздел «Контент-маркетинг → Въпроси за търсене»:

Получаваме готови заглавия за публикации, разделени на групи по въпросителните думи, които се ползват във фразите. Правим същото и с другите ключови фрази, получени в отчета по-рано.

Лайфхак: за да не се бавим с изтеглянето на всяка ключова дума поотделно, може да ползваме пакетния експорт на въпроси за търсене. За целта изберете в «Подсказки за търсене» филтър «Пакетен експорт», въведете списъка с ключови фрази в празното поле. След това чекнете позицията «Само въпроси» и «Само ключови думи без топоними» и кликнете на «Експортирай».

На тази стъпка ще намерите десетки идеи за контент-плана.

4. Намираме статии на конкурента с най-голям трафик

Ако искате да получите още повече посетители от органичното търсене, анализирайте страниците на конкурента, които му носят най-много трафик, и ползвайте идеи за публикуване. Да се върнем към конкурентите на нашия сайт за лаптопи. Отиваме в раздел «SEO-анализ — Страници на сайта», в реда за търсене въвеждаме филтър «URL Prefix» (Започва с URL), въвеждаме адрес на необходимия раздел на сайта-конкурент, избираме регион и натискаме «Search».

Изчакваме, докато се заредят резултатите и кликваме върху «Потенциалния трафик», за да сортираме този показател.

Не забравяйте, че показателят «Потенциален трафик» се пресмята въз основа на съотношението на реалния и максимално възможния трафик (последното предполага, че страницата е на първа позиция в резултатите по всички думи), затова този показател е ориентир.

Първите места в рейтинга са получили страниците с най-голям потенциален трафик. Копираме темите на тези статии в своя контент-план и се връщаме към отчета. След това натискаме върху URL на страницата и отиваме към раздела със списъка с търсените фрази, за които страницата се показва в резултатите.

За тези ключови фрази може да се оптимизира бъдещата статия, като предварително се изчисти семантиката от излишните фрази. Всичко това се прави с още 5-10 публикации на конкурента.

5. Избираме най-популярните теми в социалните мрежи

Следващия етап прилича на предишния — ще работим отново в същата вложка «Структура на сайта — Страници на сайта». Но този път на прицел е показателя «FB shares». Сортираме по него нашите страници, за да намерим контента на конкурентите, получил най-голям брой споделяния. Задължително използвайте този трик, ако искате да получите допълнителен трафик от Facebook.

По-нататък отваряме линка, заимстваме темата на статията и се връщаме в отчета с търсените фрази, за да изпарсим семантиката. Обработваме по този начин другите популярни постове на конкурента.

6. Работим със заглавията

Всички получени заглавия слагаме в Excel, разделяме ги на групи: «Тема», «Ключови думи». Махаме повторенията в ключовите фрази, а заглавията правим по-привлекателни. Ако се съмнявате кое заглавие да изберете, можете да използвате плъгина KingSumo Headlines за WordPress.

7. Планираме пускането на публикациите

На последния етап формираме документ с подробен контент-план за годината. Средната честота на публикуване не трябва да е по-малка от един пост на седмица. Самите теми може да се разпределят по седмици, месеци и тримесечия — всичко зависи от маркетинговата стратегия, която сте си избрали.

Главното е да се стараете да редувате различните типове контент (обзор-ръководство, кейсове, текст + инфографика, мнения на експерти), а също така да се стараете да съблюдавате приблизително еднакви интервали между публикуването на постовете.