Как работи изграждането на линкове - поглед отблизо

Какви са особеностите и предизвикателствата в линкбилдинга? Какви са основните стъпки и етапите на процеса? Какво трябва да се вземе предвид, за да постигнете максимална ефективност? Нека научим.

Маркетингов речник

Думите в маркетинговия речник, които ще ви бъде необходимо да знаете, са следните:

Какво е outreach и защо бизнесът се нуждае от него?

Outreach (аутрийч) - част от линкбилдинга, е ефективен и рентабилен метод за популяризиране на бизнеса ви в интернет. Целта на аутрийч е да придобиете препратки от другите сайтове към своя, с което ще подобрите авторитета и позициите си в търсачките. Аутрийч се осъществява чрез предварително споразумение с главните редактори на сайтове, наречени донори, в които публикуваното съдържание включва линк към вашия сайт или този на ваш клиент.

Вероятно пред вас възниква въпросът “Какво могат да направят външните линкове?”. Подобрявайки авторитета и позициите на сайта си ще регистрирате органичен ръст на трафика и в резултат на това ще подобрите броя на поръчките, съответно и продажбите си.

Именно връзките могат да помогнат за по-доброто класиране на сайта в търсачките.

В надпреварата за висок трафик участват и печелят именно тези сайтове, чието съдържание, освен да кореспондира с алгоритмите на Google, носи полезна информация на читателите и покрива нуждите им.

Ето един пример, за да разберете по-добре как работи популяризирането. Потенциален купувач планира да закупи велосипед и не може да реши кой е подходящ за него. Той въвежда въпрос в търсачката "Как да избера велосипед?" и следва връзката към сайта donor. Там той открива полезна информация и изходящ линк към сайт, в който се продават велосипеди. След това представителя на целевата аудитория се запознава с предлагания асортимент и прави покупка.

Да бъдеш на точното място в точното време е една от ключовите бизнес цели, които могат лесно да бъдат постигнати чрез използване на аутрийч.

Какви ползи ни носи популяризирането чрез аутрийч?

Казват, че няма по-лесен процес от публикуването на статия с линк към сайт, за който се стремим да градим линкбилдинг. В действителност всичко е много по-сложно. Намирането на надеждни донори, изграждането на дългосрочни споразумения, създаването на висококачествено съдържание, формирането на стратегия за популяризиране - всичко това е само върхът на айсберга. Трябва да знаете много повече за десетките утвърдени процеси и за спецификата на усърдната работа на служителите, работещи в сферата линкбилдинга.

Кога е добре да се свържете с избрана от вас агенция?

Голям клиент се свързва с Netpeak с молба за поставянето на повече от 150 връзки в сайтове на месец. Преди това компанията е направила опит да изгради процеса самостоятелно, наемайки собствен SEO специалист и копирайтър. Трудностите, с които са се сблъскали, показват слабостите на работата без екип от професионалисти:

Outreach услугата е цялостно решение специално за тези клиенти, които се нуждаят от външни изпълнители, спазващи указаните срокове, без да се губи качеството.

В агенцията от няколко години успешно работи отдел за създаване на връзки. Използвайки неговия пример, можете да разгледате как да автоматизирате и да направите този процес възможно най-ефективен.

Как самостоятелно да изградите линкове?

Възможно ли е самостоятелно да се ангажирате с публикуване на връзки към външни ресурси? Да, но има няколко "но". Има два варианта за самостоятелно решаване на проблеми:

И в двата случая има подводни камъни. Може да изглежда, че набавянето на линкове от борса е най-лесният начин. Избирате съответните сайтове в платформата, поръчвате съдържание за копирайтинг и след това изпращате текста за публикуване.

Тук трябва сами да проверите и анализирате множеството сайтове, предлагани от борсата, което изисква време.

Този подход е подходящ за ниши с ниска конкуренция.

Ако говорим за проекти, които вече са сред топ предложенията, едва ли методът ще бъде ефективен, а и ще рискувате имиджа си.

По-сложен подход е създаването на собствена база данни и изграждането на последователност от процеси за максимална ефективност, но как да го постигнете?

Етап 1. Формиране на донорска база за публикуване

Процесът на създаване на база може да бъде схематично изобразен както следва:

Търсене на донори

В търсенето на сайтове за публикуване на съдържание ще откриете както много скъпи, така и по-евтини. И тук важи правилото, че колкото по-добър е ресурсът, толкова по-висока е цената, която се поставя за публикуването. Задачата на аутрийч специалиста е да намери сайтове с добри параметри, но не прекалено скъпи. Важното тук е да се вземат предвид критерии - напр. предмет на дейност, регион, наличие на сайтове, в които е възможно да се извърши публикация, и други допълнителни такива, които ще бъдат разгледани по-обстойно.

Именно търсенето и подборът се считат за най-важния етап, тъй като от правилния подход зависят качеството и размерът на базата данни, обемът на поръчките и темите, които ще бъдат обхванати.

Пресяване

В процеса по пресяване на уебсайтове е от съществено значение да анализирате параметри като: 

За анализа помагат специални инструменти като Serpstat, Ahrefs и SimilarWeb. Колкото по-високи са посочените параметри, толкова по-голяма тежест ще получите от връзките, придобити от донорския сайт.

Важно е да обърнете внимание дали тематиката на категорийните страници в уебсайта е подходяща за публикуване на съдържание, свързано с нишата на клиента. Каква е информацията, споделяна на сайта донор, както и активността на публикуване. Процесът по търсене на релевантни сайтове е от изключително значение за успешната реализация на вашата линкбилдинг стратегия.

Сключване на споразумение за сътрудничество с главни редактори на избраните сайтове

Има две трудности при осъществяване на първия контакт. А именно:

Не всички уеб администратори бързат да отговарят на подобни имейли и да публикуват линкове. Това е свързано с технически и лични аспекти. Но успешният първи контакт е гаранция за дълго и ползотворно сътрудничество. За да може уеб администраторът да отговори на вашето писмо, то трябва да е структурирано, ясно и точно.

Посочете целта на изпратеното писмо – закупуване на връзки или публикуване на статии, от какви връзки се нуждаете, колко често сте готови да предоставяте материал за публикуване. Не забравяйте да уточните цената за публикуване на съдържание.

Съществува възможност да се сблъскате с неблагоприятни сценарии като:

За всяка от опциите агенцията създава и усъвършенства имейли за най-опростена и ефикасна комуникация.

Как не трябва да се пише:

Как трябва да се пише:

Когато се установи контакт, е важно да се уточнят няколко основни точки:

Добавете сайта към базата данни

След писмени преговори и уточняване на детайлите трябва да добавите уебсайта, с който сте се споразумели, към корпоративната база данни. Разработете структурирана система с диференциране според различни показатели и предписани правила за попълване, актуализиране и поддържане. Това е гаранция за добро качество и висока скорост на работа.

Трябва постоянно да работите и актуализирате базата данни, като стриктно попълвате цени и условия за публикуване. Филтрирайте сайтове, които не отговарят на минималните показатели за качество. Това може да се извърши чрез засичане на следните данни:

Етап 2. Изграждане на процес за създаване на връзки

Когато имате изградена база със сайтове, е време да определите процеса за създаване на връзки. Той представлява ясен алгоритъм на действия и се извършва от екипа специалисти чрез следните стъпки:

1. Предвидените за публикуване линкове се структурират в задача.
2. Екипът съставя текстово задание, като в него подробно описва предварително договорените клиентски изисквания за разписване на текстове.
3. Задачата влиза в планировчик, а от там се разпределя между изпълнителите. За целта трябва ясно да се опишат целите - брой връзки, допълнителни изисквания за разписване на текстове и срок за извършване на публикациите:
• изпълнителят добавя всички данни за задачата в таблица с цел по-сигурно проследяване на процеса;
• текстовото задание се възлага на вътрешен отдел копирайтъри.
4. След като текстовете са разписани, те преминават множество проверки.
5. Аутрийч специалистът се свързва със сайта, предвиден за публикуване, и изпраща съдържанието.
6. Задачата се счита за изпълнена, когато всички поръчани връзки са получени и отговарят на предварително договорените условия.

Планировчикът улеснява проследяването на задачите, а добре изграденият процес носи ефективност и съкращава времето за постигане на целта.

Ползите от поставянето на крайни срокове за всеки един етап са от значение за навременното изпълнение на задачата. По този начин всеки един от изпълнителите по веригата вижда с какво време разполага и може лесно да прецени как да движи процеса.

Какво е важно да запомните?

Аутрийчът е ефективен метод за популяризиране на бизнес в интернет. Той ви позволява да постигнете органичен ръст на трафика и да увеличите продажбите чрез нарастването на броя връзки към вашия сайт. От съществено значение е, че тези връзки са поставени в съдържание, което е полезно и търсено от потребителите.

Опитните аутрийч специалисти работят с изключително внимание и точност, за да избегнат грешки и да се спестят време и разходи. Създаването на нов екип за работа по един-единствен конкретен проект невинаги е най-доброто решение, а големите проекти могат да бъдат трудно реализирани от неопитен екип.

Ако искате самостоятелно да изградите популяризирането на бизнеса, можете да използвате следния алгоритъм на действия:

Доверяването на екип от професионалисти е ефективен и лесен начин за постигане на успех. Този метод ще спести време и разходи като ви осигури добре изградени функциониращи процеси. Агенциите често разполагат с голям набор от надеждни донори, богат опит и експертни познания, които ще помогнат за успешното развитие на вашия бизнес.

Прочетете повече за линкбилдинг

Какво представляват аутрич линковете и как да ги получите	Дилемата на изходящите връзки: вредят или не на класирането?