Каква аудитория може да открием във Facebook

Facebook безспорно е отличен канал за достигане до правилната аудитория. Както сме разкривали в предишни статии от блога, резултатите могат да са наистина чудесни, стига да оптимизираме прецизно насочването си. И най-добрият криейтив няма да помогне, ако не достигне до правилните хора. Затова е много важно да знаем каква аудитория може да открием във Facebook. В тази статия ще разгледаме точно това.

Съществуват толкова много варианти за дефиниране на аудитория, че едва ли някога ще можете да използвате всички. Важното е да откриете правилния за вас набор от инструменти, който ще ви помогне да достигнете до своята идеална публика. Ще дадем примери какви конфигурации може да се направят, за да бъдат максимално ефективни кампаниите Ви.

Базови аудитории

Най-базовият начин да дефинирате аудитория е като изберете местоположението на хората, възрастта, пола или използваните устройства. Такава аудитория може да се създаде както във фазата на настройване на кампанията, така и в мениджъра на аудитории. Хубавото е, че можете да си я запазите и следващия път директно да я изберете, без да се налага отново да я настройвате.

Насочване по локация

Facebook ви позволява да насочвате към хора, намиращи се в конкретни местоположения, включително:

• държава;
• щат / Регион;
• град;
• квартал в града;
• пощенски код;
• радиус от град (например град Хасково + радиус 25 км от него).

Имате и друг вариант за насочване по местоположение, който ви позволява да бъдете още по-конкретни:

• Всички в това местоположение (опцията по подразбиране за насочване) — последното актуализирано местоположение на действителен потребител в Facebook.
• Хората, които живеят в това местоположение — местоположението се определя от местоположението в потребителския профил във Facebook и се потвърждава от техния IP адрес.
• Хора, които наскоро са били на това място — проследени от използването на мобилни устройства в географския район, към който възнамерявате да насочите.
• Хората, които пътуват до това местоположение — потребители, чието най-скорошно местоположение е в рамките на избраната област, но чийто дом е на повече от 200 км.

Демографско насочване

Facebook ви позволява да прецизирате насочването си като използвате демографски данни за потребителите си. Може да изберете Пол, Възраст и Език. Обърнете внимание, че информацията за език се определя въз основа на какъв език потребителите използват интерфейса на Facebook. Следователно, ако изберем немски като език за насочване, рекламите ще се показват на хора, чиято версия на Facebook е на немски.

Персонализирани аудитории / Аудитории по избор

Персонализираните аудитории във Facebook са вероятно аудиториите с най-висока стойност за вас, тъй като те позволяват таргетиране на предишни посетители на уебсайта ви и хора, ангажирани с вашето съдържание или приложение. Има няколко начина да създадете персонализирана аудитория и ние ще разгледаме всяка от тях накратко.

Създаване на потребителски аудитории от клиентски файлове

Този първи тип потребителска аудитория във Facebook се основава на събраната ви база данни със списъци от имейл адреси или телефонни номера. Това е чудесен начин да насочвате към абонатите си от бюлетина или към потребителите на приложението ви. Файлът трябва да бъде във формат .CSV или .TXT.

Създаване на персонализирана аудитория въз основа на трафика от уебсайта ви

Функцията за аудитории във Facebook, базирана на трафика от сайта ви, позволява да създавате кампании за ремаркетинг за хора, които вече са взаимодействали с него. Това са аудитории с висока стойност, тъй като потребителите, които виждат рекламите Ви, вече са проявили интерес.

След като инсталирате Facebook Pixel, в Мениджър на аудиториите може да създадете своята персонализирана аудитория, базирана на предишен трафик от сайта.

Можете да избирате между няколко опции:

• насочване към всички, които са посетили уебсайта Ви;
• насочване към хората, които са посетили конкретни уеб страници;
• насочване към потребители, прекарали определено време на сайта;
• други персонализирани комбинации.

Създаване на персонализирана аудитория въз основа на активността им в приложението ви

Ако искате да достигнете до хората, ангажирани с приложението ви за iOS или Android, можете да настроите целева аудитория във  Facebook, за да го направите. За да насочвате към хора въз основа на активността им в приложението, първо трябва да регистрирате приложението си и да настроите определени събития в него.

За да създадете такава потребителска аудитория, изберете хората, които са предприели конкретни действия в приложението ви. Също може да посочите каква да бъде времевата рамка за целевите събития.

Създаване на персонализирана аудитория въз основа на ангажираност

Знаете ли, че можете да насочвате и към потребителите, ангажирани с вашето съдържание във Facebook, напр. прегледали видеоклиповете ви или харесали публикация на страницата ви? Най-новото допълнение към персонализираните аудитории е възможността да насочите към хора, които са направили едно от следните неща:

• посетили са Facebook страницата;
• взаимодействали са с публикациите или рекламите ви във Facebook;
• кликнали са върху бутоните с подканваща фраза;
• изпратили са съобщение до страницата ви;
• взаимодействали са с ваше събитие;
• взаимодействали са с профила ви в Instagram.

Това Ви дава перфектната възможност да достигнете до аудитории с висок потенциал, които се интересуват от вашата марка или продукт.

Подобни аудитории във Facebook

Ако искате да разширите аудиторията си и да достигнете до нови потребители, използвайте подобните аудитории (Lookalike Audiences). Това е много ефективен инструмент, с помощта на който ще създадете аудитория от потенциални клиенти без да се чудите за техните пол, възраст и интереси. Facebook ще направи това автоматично за вас. Просто изберете някоя от създадените от вас персонализирани аудитории и Facebook ще намери хора с подобно поведение, които е най-вероятно също да се интересуват от вашите продукти или услуги.
За да създадете аудитория Lookalike, първо трябва да създадете персонализирана аудитория, за да кажете на Facebook до какъв тип потребители искате да достигнете. След това изберете "Lookalike Audience" от менюто за създаване на аудитория и изберете целева страна и процент (1% -10%) от потребителите на Facebook в целевата страна. Процентът означава хората, които са най-близки до избраната от Вас персонализирана аудитория, като колкото по-нисък е, толкова по-тясна и релевантна е аудиторията. Препоръчително е да изберете поне 5%.

Повече за ефекта от насочването към подобни аудитории може да прочетете в нашата статия от блога.

Бонус: Гид за насочване по интереси

За финал оставихме един от най-подборните наръчници за насочване по интереси. В него са обобщени стотици начини, по които можете да изберете интересите на аудиторията си.

Източник: https://www.advertisemint.com/complete-guide-facebook-ad-targeting/

Не забравяйте, че за да откриете идеалната си аудитория във Facebook, трябва да тествате отделни методи или различни конфигурации. Това е трудната част. Но едно е сигурно — щом я откриете, ще бъде много по-лесно да постигате големи успехи за в бъдеще.