Какво е да бъдеш SEO специалист?

Всичко започна като хоби за мен през далечната 2008 година. Още тогава постоянните новости в IT сектора ми грабнаха интереса. В малко по-късен етап, през 2010 година, това официално се превърна в моя работа. Тогава с Геннадий Воробьов отворихме първия си офис - на Optimization.bg.. Спомням си, че дълъг период от време се занимавах с уеб сайтове и линкбилдинг. Работата не беше никак лека, но ми харесваше адски много и не се отказах! Първоначално не ми е било цел да започна да се занимавам професионално с SEO. Това се случи толкова отдавна, във времена, в които все още нямаше курсове за SEO.

Обучавах се напълно самостоятелно на теория и практика. Теорията я учех, като четях форуми и блогове на най-добрите SEO специалисти и онлайн маркетолози. За практиката си правeх собствени проекти, върху които изпробвах наученото. След като натрупах опит, започнах да правя собствени експерименти.

Професията SEO (Search Engine Optimization) специалист е подходяща за хора, които имат интерес и умения в следните области:

• технически умения: SEO специалистите трябва да разбират техническите аспекти на уеб сайтовете, за да могат правилно да ги оптимизират за търсачки.
• аналитични умения: SEO специалистите трябва да могат да анализират данните и да предприемат действия, за да подобрят резултатите от търсенето.
• комуникационни умения: SEO специалистите трябва да могат да обясняват сложни технически концепции на клиентите и да си  сътрудничат с други специалисти.
• маркетингови умения: SEO специалистите трябва да разбират основите на маркетинга и да могат да прилагат техниките за оптимизация на търсачки в контекста на маркетинговата стратегия на компанията.
• страст към учене: SEO специалистите трябва да бъдат винаги в крак с последните тенденции и промени в търсачките и да бъдат готови да учат постоянно.

В интернет има голямо количество информация за оптимизация на сайтове, от коqто се налага да избирам само най-добрoтo, в противен случай може просто да се удавя в информационния поток. Да бъдете в течение с SEO е просто необходимост, ако се занимавате с оптимизация на сайтове. Без посещение на изброените по-долу ресурси, аз не бих бил в състояние да се отдам пълноценно на дигиталния маркетинг: 

• searchengineland.com –  един от най-популярните SEO блогове в света. Новини относно търсачките, оптимизация на сайтове, както и аналитични статии и ревюта;
• moz.com/blog – над този блог работи цял екип от SEO специалисти и редактори;
• www.seobook.com/blog –  рядко се публикува, но има полезни материали за SEO, които те карат да размишляваш;
• searchenginewatch.com –  в този блог можете да следите последните новини, свързани с търсачките;
• neilpatel.com/blog –  освен новини за класирането в търсачките, в този блог можете да намерите новини за CRO, копирайтинг, социални мрежи и други;
• www.searchengines.ru – ресурс, посветен на търсачките и интернет маркетинга. Тук може да следните новини за търсачките, анализи, оригинални и преведени материали за оптимизирането на сайтове, коментари на експерти.

Разбира се, като всяка една професия, независимо каква е тя, и тук няма как да се разминеш без професионални "изкривявания". SEO специалистите също сме потребители, търсим всякакви неща в Google, пазаруваме онлайн като останалите хора. Аз винаги се заглеждам подробно в резултатите - този сайт си е сложил специфичен микроформат, онзи пък ползва някакъв специален символ в метаданните и т.н. Но най-същественият ми проблем идва при пазаруване от сайтове, в които има множество проблеми като:

• неправилна структура, поради което не можеш да намериш това, което ти трябва;
• проблеми в чек-аута и се изнервяш, че е могло да го направят 100 пъти по-елементарно;
• всякакви други UX недомислици, особено на мобилна версия, които те затрудняват да извършиш покупка и т.н.

Някои грешки толкова са ме ядосвали, че съм се отказвал да купя от даден сайт заради тях.

Всекидневната ми работа обхваща доста голям спектър от дейности във всички SEO аспекти като техническо SEO, контент, линкбилдинг и поведенчески фактори. Денят ми е доста разнообразен: за един проект мога да разписвам метаданни, за друг да направя регулярна проверка на вътрешни грешки и редиректи, за трети да напиша задание за блог текстове, а за четвърти пък да подам задание за структура и корекция на менюто. Всеки от изброените примери се нуждае от различни инструменти на помощ, но ще се опитам да изброя най-основните и важни от тях, които използвам всеки ден:

• Google аналитични инструменти и продукти като Google Analytics, Google Tag Manager, Google Search Console, Google Search Central и Google Docs/Sheets;
• Serpstat;
• Ahrefs;
• Netpeak Spider;
• Netpeak Checker;
• web.archive.org ;
• Moz;
• SEO bookmarklets за бързи проверки - повече може да прочетете в статията ни тук SEO Bookmarklets - безплатни инструменти в помощ на специалистите;
• softgalinov.com.

Предизвикателство е да се работи като SEO специалист. Винаги има нещо ново за научаване, независимо дали е свързано с нови ъпдейтити или експериментиране с нови техники за увеличаване на трафика и ангажираността на сайта.
Виждайки положителното въздействие и резултатите от работата ми върху видимостта и подобрението в позиции на уебсайта, е супер мотивиращо и ме кара да продължавам да искам да постигам още по-добри резултати.

"Ticket to the top", "Библия за оптимизатори", "It's better at the top" или "From Zero to Hero". Винаги се шегуваме с поздрав към нови колеги с "Welcome to Hell", та защо не и това да е име на книга за SEO.

Като SEO специалист едно от най-големите предизвикателства е да остана в крак с все по-често променящите се алгоритми на търсачките и да се адаптирам към тях. Освен това, за да постигна успешни резултати, трябва да съчетая много различни фактори като ключови думи, съдържание, линкбилдинг, техническо SEO и др. Това изисква постоянна наблюдателност, търсене на нови идеи и методи и тестване на нови подходи, за да подобрявам постоянно уменията си в областта на SEO.

Ако сте млад човек и искате да станете SEO специалист, ето няколко стъпки, които може да последвате:

1. Научете повече за SEO - започнете да изучавате основните принципи на SEO - ключови думи, техническо SEO, линкбилдинг и други. Има много онлайн ресурси и курсове в България, чийто потенциал можете да използвате, за да научите повече.

2. Практикувайте - опитайте се да използвате уменията си в SEO върху сайтове, с които вече разполагате. Например можете да оптимизирате блога си или сайта на малък бизнес.

3. Присъединете се към онлайн общности, свързани с SEO като форуми или групи в социални медии, където можете да задавате въпроси и да се консултирате с други оптимизатори.

4. Изучавайте и тествайте нови технологии - SEO се развива постоянно, така че е важно да бъдете информирани за технологии и тенденции. Тествайте нови методи и инструменти, за да видите какво работи и какво не.

5. Създайте портфолио с вашите опити и успехи в областта на SEO. Това може да ви помогне да си намерите работа като SEO специалист.

6. Работете като стажант - може да потърсите стажантска работа в агенция за маркетинг или уеб дизайн, за да се запознаете с работата на SEO специалиста и да наберете опит.

Това са само част от начините, по които можете да започнете да се обучавате и практикувате SEO. Важно е да продължавате да учите и да тествате нови методи, за да постигнете успех в сферата на SEO.

Както бе казал един SEO специалист като отговор на въпроса “Кои адреси ще затваряме за индексация?”, а именно “Относително е”, то и с опита и знанията е относително. Малко да разясня... Google Update-ите са динамични и не знаеш кога точно да ги очакваш, какво ще се промени. Имаш базова информация, на която да се оповаваш. Това означава, че вчерашните знания днес трябва да се видоизменят. Опитът с динамиката при SEO оптимизацията вече е важен, особено за тежки и трудни за решаване казуси. Въпреки това един прохождащ SEO специалист, без опит и много знания, никога не е излишен, тъй като задачите, необходими за пълна SEO оптимизация, са близки до безброй. Има задачи за начинаещи, както и задачи за напреднали. Една колаборация между умеещ, опитен SEO специалист и помагащия му Junior SEO специалист, е най-работещата стратегия.

“Вярно ли е, че който "оптимизира", зло не мисли?” - Вярно е! Аз лично тълкувам оптимизацията на сайтове като творчески процес. Това е така, защото SEO оптимизацията не е съвкупност от механични задачи, които просто трябва да изпълниш и да откриеш верния отговор.

SEO оптимизацията изисква изключително много интелектуален труд, а дори ти позволява да го прекараш през твоята призма на креативност, което си е чисто творчество. Решенията за една и съща задача в различни ниши доста често се различават, заради индивидуалния подход. Има и нещо друго. Виждайки резултати, постигнати по даден проект и неговата оптимизация, то ти започваш да го приемаш лично, като награда за добре свършената работа. В такъв момент няма как да мислиш зло. Можеш само да се радваш.

Кое е първото - кокошката, яйцето или SEO-то?” - според мен първо е семантичното ядро от ключови думи. Имайки го, спокойно можеш да си нахраниш кокошката, тя да ти снесе яйце и на сит стомах да дадеш всичко от себе си за най-добрата SEO оптимизация.

Ако трябва да бъдем най-точни, уменията, които се изискват от един успешен SEO специалист, са многобройни. Въпреки това можем да отличим 3 най-основни:

1. Технически умения - един SEO специалист трябва да има способност да открива, разбира и разрешава основни технически проблеми в сайтовете.

2. Аналитични умения - оптимизацията на сайтовете е безсмислена, ако не можем да измерим постигнатите резултати от нея. Важно е да се използват и разбират аналитичните данни, за да се определи ефективността от работата на SEO специалиста.

3. Адаптивност - всеки SEO специалист трябва да бъде винаги информиран за най-актуалните промени в алгоритмите на търсачките, за да може да адаптира стратегията си за работа и да гарантира най-добрите резултати за клиентите си.

Тук мнението ми ще е пристрастно. За мен отговорът е повече от ясен - да бъдеш SEO. Разбира се, както всяка професия, и тази не е за всеки. Тя е подходяща за всеки, който има интерес към дигиталния маркетинг, анализа на поведението на потребителите онлайн и не на последно място - работата с търсачките. Работата е разнообразна, различна и изискваща адаптивност към постоянните промени, за да можем да поддържаме нивото на своите умения и да бъдем ефективни в работата си.

Позитиви:

1. SEO е от професиите, които за да вършиш, ти трябва само компютър и интернет. Можеш да работиш от всяка точка на света.

2. Динамика - постоянно променяща се среда, правила, тенденции и практики. Това носи постоянно разнообразие в професията и я прави далеч от скучна. За хората, които обичат да стоят в комфортната си зона и монотонността в работа е приятна, динамиката в тази професия е по-скоро недостатък.

3. Развива аналитичните умения - SEO специалистът взема решения на база данни, които първо трябва да разчете правилно. Намеренията, действията и желанията на потребителите се изразяват в числа и диаграми.

4. Няма един конкретен начин, по който да постигнеш резултат. Определено е професия, в която могат да се приложат творчество и креативност. Възможно е 2+2=5.

5. Професия с перспектива - Google скоро едва ли ще изчезне.

6. Високо търсене на пазара на труда - ако ти трябва магазин за туристически обувки наоколо, какво правиш? Точно така - търсиш в Google. Търсачката отдавна е част от живота на почти всеки човек.

7. Учи те как да бъдеш по-добър от останалите - анализът на конкуренти е фундамент в SEO-то. Ако искаш да си на първа страница и да изместиш конкурентите, първо трябва да си отговориш на въпроса "Защо те са по-добри от мен". Този въпрос е валиден и в живота и намирайки отговора, вече си по-добър от вчера.

Недостатъци:

1. Основен надостатък е, че месеци, дори години труд могат да се изпарят за един ден. Причина за това обикновено е Core update на основния алгоритъм на търсачката, в резултат от който трафика на сайта може да се срине.

2. Риск - Има вероятност действията на SEO специалиста, колкото и логични да изглеждат, да не доведат до резултат. Няма SEO специалист, който може да гарантира позиции в търсачките. Ако има такъв, то той е нещо друго, но не и SEO специалист.

3. Комплексност - оппределено може да се класифицира като трудна професия, понеже се изисква микс от различни умения, за да си добър специалист:

• Аналитични умения.
• Техническа грамотност - неща като как работи интернет и как са изградени уебсайтовете.
• Маркетинг умения - поведение и психология на потребителите, продажби, брандинг, дизайн и др.