Кейс: Как постигнахме 157% ръст в органичния трафик на AutoData24.com

Веднага след успешния ни Кейс: Netpeak + Fakti.bg - 1во място по "новини" са винаги добри новини за проекта Fakti.bg, екипът ни е готов да се похвали с още един невероятен ръст, постигнат единствено с техническа SEO оптимизация по информационен каталог на авто тематика.

За разлика от онлайн магазините този тип проекти не позволяват лесно и точно измерване на възвръщаемостта, поради факта, че не наблягат пряко на монетизацията. В този кейс отново ще разгледаме проект, който не е онлайн магазин.

Целите в AutoData24.com са коренно различни от повечето сайтове, с които работим - ръст в органичния трафик и увеличение на потребителските сесии. Както при Fakti.bg основната монетизация е чрез отдаване на рекламни площи.

Предварително ние можем да кажем едно - цената за рекламна площ се оправдава много по-лесно, когато покажете данни за сесии и уникални потребители. Нещо, което за AutoData24.com беше постигнато доста успешно.

В това case study няма да видите обороти, левове и нарастващи банкови сметки.

Тук ще видите данни и резултати за сесии и трафик, извадени директно от Google Analytics на проекта. Това са метриките, които носят “оборота” на клиента.

Повече за проекта

AutoData24.com - Автомобилният Wiki Каталог. Един от най-големите информационни сайтове на автомобилна тематика и авто технически характеристики.

Сайтът разполага с подробен каталог за всички марки автомобили в света, техните модели, генерации и модификации на двигатели. Цялата тази информация е достъпна на 10 езика.

Цели на проекта

Работата започна на етап “Разработен сайт”. Проектът отдавна беше пуснат и генерираше трафик. През Май 2019 екипът започна работа по пълна техническа оптимизация на уеб сайта.

От самото начало на работния процес по SEO оптимизацията, главната цел на екипа беше да повиши трафика и уникалните посетители на сайта от търсещите роботи.

Специфичното на проекта е, че няма конкретен продукт или услуга, която да предлага за директна монетизация. AutoData24 е информационен сайт за автомобили и сравнение на различни модели автомобили по основни показатели.

Конкуренти на проекта са всички типове информационни сайтове на авто тематика, включително Wikipedia.

Мисията ни беше да определим точките за ръст и да повишим видимостта на AutoData24.com.

Предприети действия

1. Създадохме списък с всички задължителни задачи, свързани с техническата оптимизация на сайта

Насрочихме среща с целия екип, на която посочихме всички задължителни технически характеристики, на които трябва да отговаря уеб сайтът. В това число:

Определихме нивото на текущата оптимизация до този момент. На сайта имаше предварително изпълнени задачи, като:

2. Оптимизирахме съдържанието на уеб сайта

Към този момент имаше имплементирани формули за мета данни, но те бяха базови и неоптимизирани. Ние направихме следното:

3. Реализирахме шаблон за ежедневна отчетност чрез Google Data Studio

С негова помощ ежедневно следяхме трафика на проекта, като анализирахме сесиите от органичния трафик по следните периоди:

4. Реализирахме и шаблон за SEO мониторинг чрез Google Data Studio

С помощта на този репорт следяхме важни за работата ни показатели за органичния трафик на сайта.

Той ни позволи през цялото време да анализираме показатели като:

Освен тези показатели, с репорта наблюдавахме и прогреса на сесиите в линейна графика, както и ТОП страниците, генерирали най-много Pageviews.

5. Предприехме действия по разпределянето на вътрешната тежест на сайта

• Реализиране на вътрешно налинкване чрез хлебни трохички;

• Поставихме блок “Най-популярни марки” от футера на сайта;
• Поставихме блок “Най-популярни модели” от футера на сайта;
• Поставихме блок “Най-популярни генерации” от футера на сайта.

• В долната част на страници от типа “Марка” поставихме блок с линкове към всички най-популярни генерации на същата марка;

Примерна страница от този тип можете да разгледате тук.

• В долната част на страниците на “Марка + Модел + Генерация + Модификация” поставихме блок с линкове към другите типове модификации от същата генерация на същата марка и модел.

Примерна страница от този тип можете да разгледате тук.

6. Определихме основните KPIs, които ще анализираме:

Резултати

1. Увеличение в органичния трафик със 157.02%

Сравняваме първи и последен месец от отчетния период. През месец Май 2019 сайтът генерира 167 973 сесии, а през Януари 2021 достига рекордните 431 731 сесии. Това е цялостен ръст в сесиите на сайта със 157.02%.

2. Средно увеличение в сесиите с 55.83% на годишна база

Сравняваме отчетния период (31 Януари 2020 - 31 Януари 2021) спрямо същите дати в предходен период (31 Януари 2019 - 31 Януари 2020).

Постигнали сме подобрение от 55.83% в органичните сесии на отчетния период спрямо предходния - от 2 651 546 на 4 131 868.

3. Временен спад поради извънредното положение

По време на отчетния период имаше спад в трафика през Март 2020 поради пандемията от COVID-19. Спадът настъпи в началото на месеца и продължи, а трафикът се възстанови напълно към началото на Април 2020.

4. Ръст във видимостта на сайта според Seprstat.com от 40.67 на 72.14

Симона Йорданова, Project Manager на AutoData24.com

Комуникацията се случваше ежеседмично, като е имало и моменти, в които се провеждат важни разговори няколко пъти на ден. По време на тези срещи коментирахме:

Всички тези срещи ни позволиха да реагираме и изпълняваме всичко приоритетно в договорен срок, и да отстраняваме критични грешки, появили се в процеса на работа.

Въпреки че процеса по техническа SEO оптимизация не е толкова динамичен, регулярните дискусии спестиха множество часове и на двата екипа.

Николай Недялков, Собственик на AutoData24.com