Разкажете за своя проект
Какви цели и задачи преследвате и как Netpeak може да помогне в реализирането им?
SEO Case Studies

Кейс: Как постигнахме 157% ръст в органичния трафик на AutoData24.com

Проект: AutoData24.com

Изследван период: Май 2019 - Януари 2021 (21 месеца)

Екип по проекта, Netpeak: 

Борислав Дончев, SEO Specialist

Здравка Панева, SEO Specialist

Яна Маринова, SEO Specialist

Милена Веселинова, SEO Specialist

Симона Йорданова - Project Manager

Ива Захариева - Project Manager

Николай Галинов - SEO Team Lead

Георги Кандев - PM Team Lead

Екип по проекта, AutoData24.com: 

Себастиан Лъбо - Web Разработчик

Васил Спасов - Web Разработчик

Използвана услуга: SEO с абонамент


Веднага след успешния ни Кейс: Netpeak + Fakti.bg - 1во място по "новини" са винаги добри новини за проекта Fakti.bg, екипът ни е готов да се похвали с още един невероятен ръст, постигнат единствено с техническа SEO оптимизация по информационен каталог на авто тематика.

Борислав Дончев,  SEО специалист Netpeak

За разлика от онлайн магазините този тип проекти не позволяват лесно и точно измерване на възвръщаемостта, поради факта, че не наблягат пряко на монетизацията. В този кейс отново ще разгледаме проект, който не е онлайн магазин.

Целите в AutoData24.com са коренно различни от повечето сайтове, с които работим - ръст в органичния трафик и увеличение на потребителските сесии. Както при Fakti.bg основната монетизация е чрез отдаване на рекламни площи.

Предварително ние можем да кажем едно - цената за рекламна площ се оправдава много по-лесно, когато покажете данни за сесии и уникални потребители. Нещо, което за AutoData24.com беше постигнато доста успешно.

В това case study няма да видите обороти, левове и нарастващи банкови сметки.

Тук ще видите данни и резултати за сесии и трафик, извадени директно от Google Analytics на проекта. Това са метриките, които носят “оборота” на клиента.

Повече за проекта

AutoData24.com - Автомобилният Wiki Каталог. Един от най-големите информационни сайтове на автомобилна тематика и авто технически характеристики.

Autodata24.com Netpeak Bulgaria

Сайтът разполага с подробен каталог за всички марки автомобили в света, техните модели, генерации и модификации на двигатели. Цялата тази информация е достъпна на 10 езика.

Цели на проекта

Работата започна на етап “Разработен сайт”. Проектът отдавна беше пуснат и генерираше трафик. През Май 2019 екипът започна работа по пълна техническа оптимизация на уеб сайта.

От самото начало на работния процес по SEO оптимизацията, главната цел на екипа беше да повиши трафика и уникалните посетители на сайта от търсещите роботи.

Специфичното на проекта е, че няма конкретен продукт или услуга, която да предлага за директна монетизация. AutoData24 е информационен сайт за автомобили и сравнение на различни модели автомобили по основни показатели.

Конкуренти на проекта са всички типове информационни сайтове на авто тематика, включително Wikipedia.

Мисията ни беше да определим точките за ръст и да повишим видимостта на AutoData24.com.

Предприети действия

1. Създадохме списък с всички задължителни задачи, свързани с техническата оптимизация на сайта

Насрочихме среща с целия екип, на която посочихме всички задължителни технически характеристики, на които трябва да отговаря уеб сайтът. В това число:

  • Оптимизация на езиковите версии на сайта с помощта на Hreflang тагове;
  • Реализиране на коректни HTML и XML карти на сайта;
  • Настройка на основни 301 редиректи;
  • Ограничаване на обхождането на неприоритетни страници посредством технологията Clever Hide;
  • Реализиране на микроформати за различните типове страници и съдържание в сайта.

Създадохме списък с всички задължителни задачи, свързани с техническата оптимизация на сайта

Определихме нивото на текущата оптимизация до този момент. На сайта имаше предварително изпълнени задачи, като:

  • Правилно настроени Canonical URL адреси;
  • Технически изрядни страници за грешки 404 и 5xx;
  • Добра скорост на зареждане на сайта;
  • Правилно формирани URL адреси и формат на изображения.

2. Оптимизирахме съдържанието на уеб сайта

Към този момент имаше имплементирани формули за мета данни, но те бяха базови и неоптимизирани. Ние направихме следното:

  • Разписахме нови формули за мета данни, като включихме множество динамични стойности за максимално уникализиране на съдържанието;
  • Разписахме ръчни мета данни за най-важните страници от сайта, свързани с информация за най-търсените марки и модели коли;
  • Oптимизация на изображения с alt/title тагове.

Оптимизирахме съдържанието на уеб сайта

3. Реализирахме шаблон за ежедневна отчетност чрез Google Data Studio

Реализирахме шаблон за ежедневна отчетност чрез Google Data Studio

С негова помощ ежедневно следяхме трафика на проекта, като анализирахме сесиите от органичния трафик по следните периоди:

  • 30 дни (-1) спрямо предходните 30 дни;
  • 30 дни (-1) спрямо предходната година в същия отчетен период;
  • 7 дни (-1) спрямо предходните 7 дни.

4. Реализирахме и шаблон за SEO мониторинг чрез Google Data Studio

Реализирахме и шаблон за SEO мониторинг чрез Google Data Studio.

С помощта на този репорт следяхме важни за работата ни показатели за органичния трафик на сайта.

Той ни позволи през цялото време да анализираме показатели като:

  • Нови потребители;
  • Потребители;
  • Брой гледания на страници;
  • Сесии;
  • % Нови сесии;
  • Средна продължителност на сесиите;
  • Средно време за отговор на сървъра;
  • Средно време за зареждане на страница.

Освен тези показатели, с репорта наблюдавахме и прогреса на сесиите в линейна графика, както и ТОП страниците, генерирали най-много Pageviews.

5. Предприехме действия по разпределянето на вътрешната тежест на сайта

  • Реализиране на вътрешно налинкване чрез хлебни трохички;

Реализиране на вътрешно налинкване чрез хлебни трохички.

  • Поставихме блок “Най-популярни марки” от футера на сайта;
  • Поставихме блок “Най-популярни модели” от футера на сайта;
  • Поставихме блок “Най-популярни генерации” от футера на сайта.

Предприехме действия по разпределянето на вътрешната тежест на сайта

  • В долната част на страници от типа “Марка” поставихме блок с линкове към всички най-популярни генерации на същата марка;

Примерна страница от този тип можете да разгледате тук.

В долната част на страници от типа “Марка” поставихме блок с линкове към всички най-популярни генерации на същата марка.

  • В долната част на страниците на “Марка + Модел + Генерация + Модификация” поставихме блок с линкове към другите типове модификации от същата генерация на същата марка и модел.

Примерна страница от този тип можете да разгледате тук.

В долната част на страниците на “Марка + Модел + Генерация + Модификация”  поставихме блок с линкове към другите типове модификации от същата генерация на същата марка и модел.

6. Определихме основните KPIs, които ще анализираме:

  • Брой сесии от органичен трафик (Overall);
  • Брой сесии от органичен трафик (Сравнен на годишна база);
  • Видимост на сайта в Serpstat.

Резултати

1. Увеличение в органичния трафик със 157.02%


Увеличение в органичния трафик със 157.02%

Сравняваме първи и последен месец от отчетния период. През месец Май 2019 сайтът генерира 167 973 сесии, а през Януари 2021 достига рекордните 431 731 сесии. Това е цялостен ръст в сесиите на сайта със 157.02%.

2. Средно увеличение в сесиите с 55.83% на годишна база


Средно увеличение в сесиите с 55.83% на годишна база

Сравняваме отчетния период (31 Януари 2020 - 31 Януари 2021) спрямо същите дати в предходен период (31 Януари 2019 - 31 Януари 2020).

Постигнали сме подобрение от 55.83% в органичните сесии на отчетния период спрямо предходния - от 2 651 546 на 4 131 868.

3. Временен спад поради извънредното положение

Временен спад поради извънредното положение

По време на отчетния период имаше спад в трафика през Март 2020 поради пандемията от COVID-19. Спадът настъпи в началото на месеца и продължи, а трафикът се възстанови напълно към началото на Април 2020.

4. Ръст във видимостта на сайта според Seprstat.com от 40.67 на 72.14


Ръст във видимостта на сайта според seprstat.com от 40.67 на 72.14

Симона Йорданова, Project Manager на AutoData24.com

Симона Йорданова, Project Manager на AutoData24.com в Netpeak Bulgaria

AutoData24.com е специфичен информационен сайт. Обикновено повечето ни клиенти са онлайн магазини. Отгоре на това и тематиката е специфична - авто. От най-приоритетно значение за постигане на резултати беше свободната и отворена комуникация между екипите на AutoData24 и Netpeak.

Комуникацията се случваше ежеседмично, като е имало и моменти, в които се провеждат важни разговори няколко пъти на ден. По време на тези срещи коментирахме:

  • Работния процес и текущо състояние на отворените задачи;
  • Новооткрити проблеми и/или затруднения;
  • Координация на следващите действия, които са нужни за предприемане;
  • Приоритизиране на настоящи и предстоящи задачи;
  • Всичко друго, което е възможно като въпрос, независимо от коя страна на комуникацията.

Всички тези срещи ни позволиха да реагираме и изпълняваме всичко приоритетно в договорен срок, и да отстраняваме критични грешки, появили се в процеса на работа.

Въпреки че процеса по техническа SEO оптимизация не е толкова динамичен, регулярните дискусии спестиха множество часове и на двата екипа.

Николай Недялков, Собственик на AutoData24.com

Николай Недялков, Собственик на AutoData24.com

По време на работата ни по AutoData24.com не видяхме огромна трудност при реализацията на техническите задачи от страна на Netpeak, тъй като разполагаме с вътрешен програмен екип по сайта. Определено това оказа влияние, защото бяха нужни доста часове работа по проекта.

Оставете 2-та страница в SERP за конкурентите си.

Най-голяма трудност срещнахме при реализацията на допълнителните вътрешни линкове по различните езикови версии на сайта, тъй като в него са общо 10:

  • Български;
  • Английски;
  • Немски;
  • Испански;
  • Гръцки;
  • Френски;
  • Италиански;
  • Румънски;
  • Руски;
  • Турски.

Всички свои въпроси и съмнения поставихме пред екипа на Netpeak, и заедно успяхме да измислим решенията им и да ги внедрим изключително успешно.

Доволни сме от резултатите по AutoData24.com и благодарим на Netpeak Bulgaria за професионализма и работата!

111
18
52
Открихте грешка? Маркирайте я и натиснете Ctrl + Enter.

Коментари (0)

Последни коментари

    Оторизирай се, за да коментираш

    За да можете да оставяте коментари, трябва да влезете в потребителския си профил

    Абонирай се

    за най-интересен бюлетин за онлайн маркетинг
    Cookies policy
    Този уебсайт използва "бисквитки" и други технологии за проследяване. Не използваме бисквитки за други цели, освен описаните тук и в Политика за Поверителност — Приемам