Разкажете за своя проект
Какви цели и задачи преследвате и как Netpeak може да помогне в реализирането им?
SEO

Клъстеризация на семантично ядро и правила за групиране на ключови фрази

По темата за събиране на “семантично ядро” се е писало и говорило много, но цялата тази информация би била безполезна и неприложима ако нямаме знания относно начините за групиране (клъстеризиране) на ключови думи и фрази. За да разберете как да използвате семантичното ядро за създаването на перфектната структура на вашия сайт, трябва да се научите как да групирате вашите заявки по определени правила и критерии. 

Нека си припомним някои от термините, които ще са ни нужни, за да се научим да клъстеризираме оптимално ключови фрази:

1. Семантично ядро - съвкупност от всички ключови думи и фрази, релевантни за продукта/услугата, които сме избрали в своя бизнес план;

2. Клъстеризация - сегментиране на семантичното ядро на групи по общ признак. Видовете признаци ще разгледаме по-нататък в статията.

3. Семантичен клъстер - група от подобни/синонимни заявки, разпределени под формата на структура на много нива. Например в рамките на клъстера от първо ниво „спално бельо“ има клъстери от второ ниво „бебешко спално бельо“, „одеала“, „възглавници“, „покривки за матраци“, „одеяла“, „чаршафи“ и други.

Семантичен клъстер

Защо е нужно да групираме ключови думи и фрази?

Важно е да уточним, че семантичното ядро се основава на два основни фактора:

  • желанията и интересите на потребителя;
  • целите на бизнес проекта.

Групирането (клъстеризацията) на фразите в семантичното ядро е коренът на един добре развиващ се и класиращ се в Google сайт, а основните предимства от прецизната клъстеризация ще открием при:

  • Създаване на структура на сайта - семантичното ядро е от голяма помощ при вземането на решения относно организацията на менюто в сайта и вътрешните връзки на страниците. След добре направена клъстеризация можем да открием нови идеи за категории, подкатегории и дори филтри;

Повече информация за това как да начертаем правилна структура на сайта, може да видите в статията.

  • Маркетингови анализи - анализ на текущото търсене на продукти и услуги, както и анализ на нишата, в която желаем да се развиваме;
  • Създаване на план за съдържание - селектиране на теми, които представляват интерес на потребителя или отговарят на негови въпроси;
  • Разделяне на видовете заявки - ясно да разделим информационни от транзакционни заявки, за да е сайта максимално покриващ бизнес целите ни;
  • Разписване на релевантни метаданни - правилното разпределение ще ни е от помощ за разписването на най-подходящите за страницата метаданни. 

Правилното събиране и групиране на потребителските заявки позволява максималната оптимизация на трафика от Search в Google.

Има няколко начина за клъстеризиране на ключови фрази в семантичното ядро:

Групиране на заявките по тип

Заявките могат генерално да бъдат разпределени на типове, според целта на потребителя. Дали той търси информация относно продукт/услуга или е готов да премине направо към покупка. 

Нека разгледаме видовете заявки:

1. Информационни заявки

Когато потребител направи такова търсене, той иска да намери конкретна информация, за решаване на конкретен проблем. Подобни заявки са типични за информационни портали, новини, като цяло - познавателни, научно-популярни и образователни сайтове. Те задължително следва да бъдат групирани в отделна група.

Можем да ги познаем по това, че те включват в себе си фрази като „какво“, „кога“, „къде“, „как“, както и „мнения“, „ревю“, „форум“ и т.н.

Например:

Лазерна липосукция мнения

Липосукция преди и сега снимки

Какво е липосукция

Липосукция в домашни условия

Лазерна липосукция мнения форум

2. Транзакционни (комерсиални)

Тези заявки помагат на потребителя да извърши конкретно действие - покупка, сваляне на програма, инсталиране на приложение. За онлайн магазините транзакционните заявки привличат точно таргет групата, към която са насочени бизнес целите на проекта.

Например:

Липосукция цена

Колко струва липосукция

Цена на липосукция в България

3. Гео-зависими заявки

Това са такива търсения, при които потребителя очаква да види локални или регионални за него резултати. Тези фрази също следва да бъдат в отделна група. 

Например:

масаж Варна

Масажист по домовете

Храна за вкъщи

4. Твърде общи или неясни заявки

Могат да бъдат както информационни, така и транзакционни. В този случай намерението на потребителя не е известно. Конверсиите от този тип заявки са много по-малко, отколкото при транзакционните.

Например:

Липосукция на корема

Лазерна липосукция

Ултразвукова липосукция

Оптимизирането на сайт по тези заявки е трудно, заради неяснотата в намеренията на потребителя - дали търси информация или желае да закупи продукт или услуга.


5. Навигационни (брандови) заявки

Колкото по-разпознаваем става вашият бизнес, толкова повече заявки от този тип ще получавате. Чрез тях потребителят има за цел да достъпи точно определен сайт. 

Например:

Facebook

Youtube.com

Гугъл

Групиране на заявки по смисъл 

Друг метод за клъстеризация е смисловото групиране. Така например могат да бъдат разграничени синонимни фрази. Една от често допусканите грешки при събиране на семантично ядро е пропускането на синонимни фрази. Различните хора търсят едно и също нещо по различни начини, за това Вие трябва да се съобразите с тях и да се опитате да откриете възможно най-много варианти и начини на изписване на заявки по темата.

Пример:

Smas лифтинг цена

Ултразвуков лифтинг цена

Този вид групиране е основно в помощ на потребителя. За да бъде то максимално коректно и полезно обаче, е нужно да се направи много добър анализ на продукта или услугата. 

Групиране на заявки по тип на страница

За да разберем този вид групиране на заявки е нужно да си припомним основните типове страници.

  • Основна или начална страница се състои от думи и фрази, които основно характеризират сайта. Например: Клиника за пластична хирургия София ;
  • Категории / подкатегории за продукти и услуги - общи заявки за продукти и услуги. Например: липофилинг цена, липосукция София;
  • Продуктова страница или страница за услуга - групиране на заявки, които съответстват на конкретен продукт или услуга. Например: липофилинг на устни;
  • Информационни страници (блог / статии) - страници, които ще отговорят на конкретна и специфична информационна заявка. Например: Какво не трябва да се прави след поставяне на Ботокс;
  • Други страници от сайта.

Групирането на заявки се случва от по-общи към по-профилирани. Колкото по-навътре в структурата на сайта навлизаме, толкова по-конкретни стават заявките, които използваме.

Основни правила за групиране на ключови заявки

    1. За една ключова фраза отговаря една страница. Това, разбира се, не означава, че за всяка заявка трябва да има отделна страница. Но означава, че не е редно да се оптимизират няколко страници за една и съща заявка. В противен случай, това би довело до много подобни страници, което пък от своя страна ще обърка както потребителите, така и Google. А ние със сигурност не искаме да объркваме Google, нали ? :)

      no no no
    2. Страниците, избрани за основните ключови фрази трябва да дават изчерпателен отговор на търсенето на потребителя. Например, ако в конкретната заявка присъства думата “купи” за нея трябва да се избере продуктова страница с възможност за покупка. На заявка с “цена” - страница с ценоразпис. 
    3. Високочестотни заявки трябва да се намират на не повече от 1-2 клика от основната страница.
    4. Препоръчително е по-общите заявки да водят към главна страница. Съответно, по-специфични и специализирани - към конкретни категорийни и продуктови страници.
    5. Не е препоръчително да се комбинират транзакционни с информационни заявки на една и съща страница. Транзакционни заявки - продуктови каталози, ценоразписи, страници с услуги, докато информационни заявки - статии, новини, блог постове.
    6. Най-добрата практика е в една група да се събират думи, които са много близки по значение и структура помежду си. Например, заявки като “SMAS лифтинг”, “ултразвуков лифтинг”, “нехирургичен SMAS лифтинг” и “ултразвуков SMAS лифтинг”.
    7. Честотата на запитванията за услугата / продукта има основна роля в групирането, а след това и в изграждането на структурата на сайта.

Липосукция - 729 средномесечни търсения

Липосукция цена - 590 средномесечни търсения

Липосукция на бедра - 20 средномесечни търсения

Липосукция на корем - 170 средномесечни търсения

Наблюдаваме, че заявки за липосукция на отделни части на тялото имат търсене. Това е сигнал, че би било добре да разбием раздел “Липосукция” на отделни подкатегории с информация за различните услуги. 

Често допускани грешки при групирането на фрази

1. Само високочестотни заявки

Създаването на филтър за честотност на заявките спомага за създаването на по-полезни и функционални страници. Нискочестотните заявки са по-точни и прецизни, често индикиращи специфичен продукт или услуга. Ако успеете да привлечете потребителя на своята страница, която е релевантна на неговото търсене, шансът той да пристъпи към покупка е много по-голям. 

Например:

Безоперативен лифтинг на лице - 10 средномесечни търсения

Липосукция на корем мъже - 10 средномесечни търсения

2. Смесване на транзакционни и информационни заявки

Тези два вида заявки имат различни цели - привличане на готови за покупка потребители и разширяване на обхвата на заявките, чрез които те могат да открият сайта, да открият информацията, която търсят, и чак тогава да преценят дали са готови за покупка. 

3. Без конкуренция

А проучихте ли конкурентите си? Това е един много лесен начин да се ориентирате какво Ви липсва… просто се учете от по-големите. Разгледайте структурата на сайта, ключовите фрази и думи, по които оптимизират подобните на вас бизнеси. Това ще Ви спести много време и нерви.

SEO анализ на конкурентите

4. Комбиниране на различни групи за една страница

Връщаме се на факта, че за всяка група от заявки трябва да има отделна целева страница. Например, не всички от изброените заявки трябва да бъдат използвани на една страница:

  1. липосукция на корема цена
  2. липосукция на корема колко струва
  3. липосукция на брадичка цени
  4. колко струва липосукция на бедра
  5. липосукция на бедра цена
  6. липосукция на ръце цена

1. и 2. следва да бъдат комбинирани, така както  4. и 5., като всяка от двете групи трябва да има отделна целева страница. За всички останали заявки трябва да се направят отделни целеви страници. Така потребителят ще попадне на точно тази страница и съответно информацията, която търси. Това ще го улесни в решението му дали да продължи към покупка.

4. Еднократно събиране на семантика 

Важно е да се спомене, че събирането на семантика е постоянен процес. Първоначалното семантично ядро е основата, на която да стъпите, но трябва да сте подготвени, че тенденциите и търсенията се променят ежемесечно. Същевременно има много фактори, които влияят на потребителския интерес. Сезонността, например, задължително трябва да бъде взета под внимание при  анализа на бизнес проекта.

Заключение

  1. Семантичното ядро трябва напълно да описва обекта на бизнес проекта;
  2. Групирането на основните ключови фрази е задължително и необходимо действие и то по много причини - от маркетинговия анализ на продуктите и услугите до създаването на оптимална структура на сайта;
  3. Когато създаваме семантични клъстери е необходимо да изградим първо бизнес целите на проекта;
  4. Ключови правила за групиране на ключови думи:
  • една група от заявки за търсене за една целева страница;
  • целевите страници трябва да бъдат релевантни на търсенето на потребителя и да дават изчерпателен отговор на въпроса му;
  • не оптимизирайте проект по общи заявки, както и не смесвайте информационни и транзакционни такива в една група.

Правилното клъстеризиране на заявки е от изключителна важност за коректното определяне и организиране на структурата на сайта. За това е необходимо да се отдели достатъчно време и внимание на този процес. 

73
13
28
Открихте грешка? Маркирайте я и натиснете Ctrl + Enter.

Коментари (2)

Последни коментари

    Оторизирай се, за да коментираш

    За да можете да оставяте коментари, трябва да влезете в потребителския си профил

    Абонирай се

    за най-интересен бюлетин за онлайн маркетинг

    Най

    обсъждано популярно четено
    Cookies policy
    Този уебсайт използва "бисквитки" и други технологии за проследяване. Не използваме бисквитки за други цели, освен описаните тук и в Политика за Поверителност — Приемам