Кратка антология на българския корона-маркетинг last 30 days

Измина точно месец откакто Коронавируса "блокира" излизането ни навън и постави на пауза хода на планетата, а на компаниите се наложи светкавично да влязат в крак с "новото" и да покажат до каква степен владеят "позата лотус" в екстремни условия.

Събрахме на едно място кратка компилация от примери, които няма как да убягнат от зоркия ни маркетинг поглед и демонстрират как бизнесите се адаптират към промените. Всеки по своему.

И така...

Забелязано на: 13 март

Takeaway реагират бързичко и казват, че доставчикът няма да доближава клиента. Реакция на 13 и 14 март показаха още няколко едри доставчици с подобни действия.

Какво се случва: започнаха доставките без лично предаване - куриерът оставя пред вратата и чао. Едно от нещата, които никога няма да бъдат както преди.

Забелязано на: 14 март

Малкото магазини за хранителни стоки, които доставяха до адрес, преляха. 

В последната седмица на март и първата на април поне няколко десетки магазини успяха да организират начини да доставят. Няма да престанат с края на карантината.

Забелязано на: 14 март

Happy: “Ние сме същите плюс всички необходими мерки” и много професионално и много рекламаджийско видео, още на 13-ти. Не че не може да се напише, но видеото си е видео. Ако някой все още се опитва да накара хората да прочетат класически рекламен текст, по-добре да види това видео и да престане.

Забелязано на: 15 март

Емаг влизат с пърхащо стихоплетство в темата за платежния метод. "По този начин ще можеш да избегнеш контакт с банкноти и монети, които, както знаем, минават през много ръце." Наивно, но да, POD вече хвана вирус и надали ще възстанови процентите.

Забелязано на: 15 март

Доминос казват, че правят нещата както винаги, но пак събират лайкове - поне казват нещо, с благ тон. Най-важното послание през март: "Доставяме". Отсега нататък компаниите ще се делят на два типа: доставят и не доставят. On и Off.

И едно още по-откровено “Правим доставки и това е всичко, което имаме да ви казваме.”

Забелязано на: 15 март

Обувки: хайде да натъпчем нещо за безопасността в наш'та весела промоция. Безопасно да се отдадем на шопинг. Някакъв обувен декамерон. И заглавието ПОСЛЕДЕН ДЕН при пандемия.

Наистина, 13-ти свари много рекламодатели неподготвени. Промоцията ще мине, рекламата ще продаде, не можем да спрем сега. Тази инертност ще изчезне. Компаниите ще бъдат повече нащрек, по-бързи, по-готови да прекратят кампании, които са се оказали неадекватни. Най-вече по-чувствителни към аудиториите си, техните нужди и състояние.

Забелязано на: 16 март

Baby.bg с нещичко и за вътрешните публики. Супер, служителите и те са хора.

Рекламата прави нула доверие в сравнение с това, което казват клиентите; казаното от клиентите не произвежда почти никакъв ефект, в сравнение с това, което казват служителите. 

Забелязано на: 17 март

“Добавихме по един безплатен месец… Целта ни е на никого от българските ни клиенти да не се налага да плаща за нашата услуга до края на месец март.”

Клиентите ще се броят наесен. Лоялните клиенти са най-доброто, което може да се случи на един бизнес сега. Инвестицията на ICD вероятно ще им се върне щедро.  

Забелязано на: 21 март

Теленор и те подаряват 10 гиги на калпак, но и вдигат залога с нещо много важно: дарение, благотворителност. Това е начинът, по който трябва да се държи една голяма компания. Има моменти, в които мениджмънтът на компанията не трябва да оставя на пърформънс-агенцията да решава какво и как...

Забелязано на: 22 март

Извън темата. Любимият бранд за дрехи в офис 9 (с бг произход) изведнъж някакси изглежда много по-актуален.

#ПостапокалиптичноМиЕ

Забелязано на: 23 март

ПИБ с бърза и качествена реакция. За отбелязване: има позитивизъм. Тези дни преядохме с плашещи послания, тип новини - "Във връзка с пандемията и предстоящата погибел, ще се дезинфекцираме и бла-бла, точка". А тук е добре.

Забелязано на: 27 март

Промоции circa 2020. Маркетинговата концепция е записана в коментар под поста:

"ОPEL - Русе - Автосвят ООД: Може и да е прекалено, но трябва да погледнем ситуацията и от забавната и позитивна страна. Иначе от този песимизъм и негативизъм ще прегорим."

Може и да прегорим, но поне поне няма да... останем без хартия.

Забелязано на: 28 март

Credissimo. Невъзможно е да се покаже новата им серия реклами, защото CMS-а на блога отказва. Но ето маалка част от коментарите под каретата им.

Амин е новото ЕCE?!
Сериозно: промените в бизнесите от кредитирането са огромни и шокови, но компаниите могат да запазят някакво маркетингово благоприличие, все пак. 

Забелязано на: 30 март

Беше "Квартири за чужденци", стана: “#ОСТАНИВКЪЩИ | Временен Дом" 

Обзаведени, оборудвани и дезинфекцирани апартаменти с методи за самонастаняване. Изцяло онлайн процес. Използвайте discount code "StayHome“.

Имотите - още един пазар с рязко и голямо свиване. Рецепта за оцеляване: бърза промяна, адекватност към ситуацията при потребителите, онлайн.

Забелязано на: 5 април

Още една компания получи нужда от дигитална трансформация - Metro влязоха в екомърса.

Имат три продукта - пакети с фиксирано съдържание. Само плащане при доставка. Целият бизнес е на single page. Все поучителни решения при въпроса "бързо ли да стане или идеално".

Новаци и все още ги е страх да махнат помощните колелета - цялата власт са си оставили, за потребителите - никаква. Въпреки това - поздравления, добре дошли.

Интересна ситуация. Ок, Метро бяха първи в модерната търговия и гиганти, до 13-ти. Сега младите дигитални тигърчета ще отхапват още по-големи дялове. Метро влезе в стаята, но трябват още много следващи крачки, бързо.

Забелязано на: 6 април

Фууупа, Фудпанда се държат като кандидат за най-голям ръст за годината. Храна+логистика много голяма терца.

Забелязано на: 8 април

Какво да правят тия от туризма, почти не могат да продават. Ами могат да бъдат или полезни, или забавни за публиките си докато чакат. Ето Travello. 10m контакта са си 10m контакта, ей-така, от въздуха. Всичко това ще се монетизира догодина, или когато там им дойде ред. 

Няма значение колко е бил голям пазарът през 2019. Това никога няма да се върне. През 2021 ще бъде различен пазар, и няма да се броят вайканиците за доброто старо време, а ще се броят дяловете. Които се преразпределят в момента.

А към вас, драги ми читатели, една покана да споделите в коментар своята лична компилация от примери, които са ви грабнали вниманието - с добро или с лошо, пък защо не и с двете.