Съдържание:
Все повече бизнеси искат да привличат нови клиенти, които са близо до тяхното местоположение. Това се случва най-вече с помощта на локалните резултати от търсенето, които са базирани на местоположението на потребителите.
Благодарение на локалното SEO уебсайтовете могат да се представят по-добре в резултатите от търсенето, когато потребителите търсят продукти или услуги в своя район.
46% от всички търсения в Google са локални.*
Какво е Local SEO
Local SEO е стратегия за оптимизиране на уебсайтове, насочена към подобряване на видимостта в резултатите по местоположение. Това е от ключово значение за бизнесите, които разчитат на офлайн присъствие, за да популяризират бранда си и да увеличат трафика си.
Каква е разликата между Local SEO и стандартно SEO
Преди да продължим, е необходимо да разберем разликата между стандартното SEO и Local SEO. При стандартната оптимизация за търсачки (като Google) се фокусираме изцяло върху представянето на сайта и неговото състояние, без да се взема предвид местоположението на потребителите.
От друга страна, при локалната оптимизация ключов фактор е местоположението на потребителите, като търсачката се стреми да увеличи видимостта за конкретната зона. Резултатите, които ще ни предостави Google, са базирани на нашето местоположение.
Пример: Ако потърсим в Google.bg “почистване”, в резултатите ще се покажат различни уебсайтове за услугата, като успоредно с това ще се покажат няколко локации в картата и блокa с уебсайтове. Ако търсенето е спрямо нашето местоположение и е “почистване Варна”, то първото, което ще ни покаже търсачката, са местоположения на различните бизнеси, предлагащи услугата около нас.
Основни фактори за добро класиране в локалните резултати
Както при стандартното SEO и тук имаме фактори, определящи доброто позициониране в резултатите. Разбира се, тъй като алгоритмите са различни, то и факторите са различни.
Основните неща, върху които се гради позицията на бизнеса, се базират на някои основни данни:
- сигнали от Google Business профила - взаимодействието на потребителите с профила е един от най-важните сигнали за Google. При кликване на бутона за позвъняване или упътване посетителите показват интерес към вашия бизнес, а това за търсачката е знак, че съдържанието е полезно и отговаря на нуждите на потребителите;
- връзките - както при стандартното SEO, връзките подсилват авторитета на сайта. Различното при Local SEO е наличието на локални връзки, които показват, че сайтът е предпочитан от потребителите;
- ревюта - така нареченото CGC, или съдържание генерирано от потребителите, е ключово за представянето на всеки един сайт. Когато повече посетители са споделили мнението си за вас, това е знак, че предоставяте полезно и качествено съдържание;
- оn-page сигналите - поставяйки контактната информация на сайта си, изграждате връзка със своя бизнес профил, което е добрър знак за Google;
- поведенческите сигнали - поведението на посетителите в сайта е от ключово значение. Тук наблягаме на показатели, които измерват времето, прекарано на сайта, разгледани страници и други метрики, показващи удовлетвореността на потребителите;
- цитатите - споменаването ви в социални мрежи и в различни медии (било дори и само на вашите данни за контакт) е знак, че бизнесът ви е реален и отговаря на потребителските нужди.
При стандартното SEO основни фактори за класиране са линк профилът, on-page сигналите и потребителското поведение, докато при Local SEO най-важни са GBP, линковете и ревютата.
GBP
Google Business Profile (познат още като Google My Business) е безплатен инструмент, който позволява на бизнесите да създадат профил с локацията си. Този инструмент е ключов за Local SEO оптимизацията. За да бъде максимално ефективен, той трябва да съдържа следната информация:
- задължителни елементи - необходимо е да попълните коректно адреса, телефонния номер и името на бизнеса. Добавете допълнително и категория за вида дейност, работно време и уебсайт на вашия бизнес;
- допълнително - добавянето на допълнителни атрибути като "опция за доставка" или "обслужван район" е ключово за някои бизнеси. Препоръчително е добавянето на качествени снимки на обекта. Освен атрибутите, желателно е да добавите и продукти или услуги, за да попълните максимално своя GBP акаунт. Публикуването на постове и новини е чудесен начин за привличане на клиенти и разширяване на семантичното ядро;
- всичко, което е нужно за съдържанието на профила, ще откриете в официалната документация на Google тук.
Освен попълнените данни в GBP, друг важен фактор са отзивите, които е получил вашия бизнес. Все повече потребители преглежат ревютата при взимане на решение. Разбира се, няма как да имате само положителни коментари, но винаги се стремете да имате общата оценка между 4,2 и 4,5.
Добро впечатление правят бизнесите, които отговарят на ревюта, без значение дали са положителни или отрицателни.
*Изграждането на стратегия за активно получаване на ревюта и оценки е ключово.
С прилагането на правилния подход това би могло да се случи онлайн или офлайн.
76% от клиентите търсят онлайн отзиви преди да изберат местни услуги.**
Локален линкбилдинг
Линкбилдингът е от ключово значение за доброто позициониране на локално ниво. За да бъде релевантен, той трябва да придава необходимата тежест. Необходимо е връзките, които получавате, да бъдат от медии и уебсайтове в същата географска зона. По този начин алгоритъмът ще ви даде нужното внимание поради причина, че местните сайтове ви препоръчват.
Регионални медии
Получаването на връзки от местни сайтове ще повиши видимостта и разпознаваемостта на бизнеса ви. Препоръчително е да публикувате съдържание в медии от вашия регион, като това ще повиши авторитета на сайта ви. Local Link Building ще ви бъде от полза, за да планирате ясна стратегия кога и в кои медии да публикувате.
Споменавания
Citation Building или споменаването на бизнеса в местни публикации, блогове и социални мрежи, също допринася за по-доброто ви класиране. Форумите и групите в района са отличен начин да получите връзки. Разбира се, споменаванията могат да бъдат и само чрез вашия телефонен номер, име или адрес (NAP).
За разлика от стандартното SEO, при Local SEO няма значение дали връзката към сайта е follow или nofollow. Двата варианта имат еднаква тежест.
Поведенчески фактори
Взаимодействието на потребителите с уебсайта ви не е по-малко важен фактор за доброто класиране. Поведенчески сигнали като кликове, конверсии и продължителност на престоя в сайта са от значение за локалната оптимизация. Старайте се сайта ви да предоставя добър UX и да бъде удобен за използване на различни устройства.
*Взаимодействието с GBP също има тежест, като оттам се отчитат кликове за обаждане, навигация или клик към сайта.
Оптимизация на сайта за локални търсения
След като разгледахме някои от основните фактори за доброто класиране в локалните резултати, време е да се насочим към оптимизацията на самия сайт.
Анализ на локални ключови думи
Също както при добре познатата ни SEO оптимизация, при локалната отново имаме нужда да анализираме ключовите думи и да обогатим семантичното ядро. Разликата е, че вече търсим думи, които съдържат местоположение или някаква конкретика за локация (например град, район).
Освен това с помощта на Serpstat можем да изкараме всички ключови думи за даден сайт, по които той се класира в локалните резултати.
Това става лесно:
- Въвеждаме домейна, който ще анализираме.
- От секцията в дясно избираме "Keywords".
- Избираме опцията за добавяне на филтър и посочваме да се изведат резултатите за опции на SERP-а. След това маркираме да съдържа "Local pack" (местни данни).
Анализирайки заявките, по които се класира бизнесът и конкурентите му, можем лесно да изградим списък с ключови думи, които да включим в съдържанието, за да подобрим резултатите си.
Техническа изправност
Техническата изправност на сайта е от ключово значение за доброто потребителско преживяване. Това, разбира се, го прави ключово за Local SEO. Уверете се че сайтът е оптимизиран за мобилни устройства, зарежда бързо, има ясна структура и не съдържа грешки.
Освен проверките за грешки е препоръчително да направите и нужните On-Page подобрения:
- създайте добре изградена страница с контакти, включваща: карта, адрес, телефон, описание и снимки;
- използвайте структурирани данни от типа LocalBusiness за локациите;
Можете да използвате следния шаблон:
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "[Тип на бизнеса]",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"addressLocality": "[Град]",
"addressRegion": "[Област]",
"postalCode": "[Пощенски код]",
"streetAddress": "[Улица]"
},
"aggregateRating": {
"@type": "AggregateRating",
"ratingValue": "[Стойност на рейтинга]",
"reviewCount": "[Брой отзиви]"
},
"name": "[Име на бизнеса]",
"openingHours": [
"[Работно време]"
],
"telephone": "[Телефонен номер]",
"url": "[URL на страницата]"
},
"geo": {
"@type": "GeoCoordinates",
"latitude": [географска ширина],
"longitude": [географска дължина]
}
}
- изграждане на вътрешни връзки;
- оптимизация на метаданните.
За Off-Page оптимизацията ще имате нужда от линкбилдинг стратегия с локални медии и качествено съдържание, което включва локални ключови думи от анализа.
Отчетност (Reports)
Както при всяка една дейност, тук също е необходимо да следим постоянно резултатите след оптимизацията. За изготвяне на отчети на база целите на бизнеса са възможни следните опции:
- Google Analytics - чрез добавянето на UTM тагове към адресите от Google Business Profile към сайта. Тук лесно могат да се проследят сесиите или посетителите. Това ще ви предостави информация колко често хората посещават сайта ви, след като са ви открили в локалните резултати;
- Google Business Profile - в случай че имате достъп да редактирате профила (ниво мениджър или собственик), лесно може да намерите отчета с потребителско взаимодействие и видимост. Там ще откриете данни за интеракциите, броя преглеждания и показването в резултатите от търсене. Ще получите информация колко посетители са използвали бутоните за обаждане, изпращане на съобщения, клик върху локацията;
- Looker Studio - с помощта на конектори можете лесно да интегрирате данни от GBP акаунта си в отчети в Looker studio. Така можете да оформите различни визуализации на вашите данни и да проследявате целите си;
- Semrush - в случай че имате акаунт в Semrush, можете лесно да оформите свой отчет благодарение на техните инструменти или само с данни от вашия акаунт в GBP. По този начин имате отчет, в който да следите интеракциите и импресиите на бизнеса.
Обобщение
Локалната SEO оптимизация е важна за развитието на бизнесите. Следвайки посочените стъпки и приоритизирайки подобряването на показателите по основните фактори, ще подобрите видимостта си в резултатите на локално ниво.
Над 50% от местните фирми все още не са започнали с оптимизацията на Google Business Profile**, така че сега е моментът да се покажете на картата.
Източници:
2
2
0
0
0