PPC Маркетинг

Митове и легенди: Как да оцелееш с Google Ad Grants

Google Ad Grants е програма за неправителствени организации на Google, чрез която получавате безплатно реклама на стойност $10 000 в Мрежата за търсене на Google. Всеки месец.. 

Какво ви е необходимо? 

  1. Уеб сайт, който работи в полза на обществото, и е свързан с НПО.
  2. Акаунт в Google Ads.

Митовете и легендите за програмата са доста. Мит е, че трябва да донесете перо от дракон, за да ви одобрят. Мит е, че после ви падат куп пари от небето, щраквате с пръсти и създавате реклама. А после вие си почивате, а рекламата работи сама. 

Какво ще намерите в тази статия:

  1. Как да кандидатствате. Важни точки в процеса на одобрението.
  2. Как да настроите рекламите си според изискванията на програмата Google Ad Grants.
  3. Кои са добрите практики и съвети за извличане на максимума от вашия Google Ad Grants акаунт от наличния бюджет и как да постигнете най-високи резултати.
  4. Каква е значимостта на проследяването и анализирането на данни от вашата реклама.

1. Как да кандидатствате?

Тук става въпрос по-скоро за процес, разделен в няколко стъпки:

1. Регистрирайте уеб сайта си на TechSoup.BG - https://www.techsoup.bg/ и вземете своя код за валидиране. 

2. След получаване на верификационен номер от Techsoup е време за регистрация в Google for Nonprofit.  Одобрението отнема 1-2 дена, като около 95% от проектите са одобрени.

Много важно - регистрацията да стане преди кандидатстването за Грант!

3. Логнете се в Google ads от този линк и настройте акаунта си. Използвайте същия имейл като от акаунта за Google Nonprofit. Препоръчително е  да изберете USD за валута.

При настройване на акаунта е  много важно пропускането на въвеждане на платежен метод.

2. Как да настроите рекламите си според изискванията на програмата Google Ad Grants

Идва ред на създаването на рекламни кампании в Мрежата за търсене в Google Ads. Ако сте начинаещ, можете да следвате навигационния процес на създаване на кампания, предлаган от Google Ads от този линк. Ако не сте - знаете какво да правите.

Важно е да отбележим, че можете да създадете само кампании в Мрежата за търсене. 

Ключовите думи трябва да са тясно свързани с тематиката на сайта ви. В противен случай, акаунтът ви може да бъде блокиран.

Според препоръките и изискванията на Google, кампанията трябва да включва:

  1. Поне две рекламни групи;
  2. Няколко конкретни ключови думи;
  3. Поне две реклами с качествено послание и релевантни целеви страници;
  4. Поне две рекламни разширения за допълнителни връзки към сайта.

Как да намерите най-релевантните ключови думи за своя сайт?

    1. Можете да използвате Google Keyword Planner.

В него не само можете да търсите чрез думи, релевантни за вашия случай, но и като напишете URL  адреса на сайта си в търсачката.



2. Можете и да използвате Google search suggestions като напишете в търсачката на Google думи, свързани с темата на сайта.

След добавянето на ключовите думи идва ред на писането на реклами. Ето някои успешни формули за създаване на рекламни текстове:

Ключова дума + Цифра

Ключова дума + Предимство

Ключова дума + Бранд

Предимство + Бранд

Social proof + Бранд

Задължително всяка реклама трябва да включва ясен призив за действие.

Пример за добре констриурани реклами:

Схема на построяване на рекламата:

3. Кои са добрите практики: съвети за извличане на максимума от вашия Google Ad Grants акаунт от наличния бюджет. Как да постигнете най-високи резултати?

Google ви дава реклама на стойност 10 000 щ.д., за да популяризирате своята кауза, но в замяна иска да спазвате милион изисквания. Има и правила, които трябва да спазвате при рекламирането в Google, и по-специално при рекламирането чрез програмата Google Ad Grants.

1. Спазвайте изискванията за съдържанието на рекламните кампании в Search: поне две рекламни групи, релевантни ключови думи, качествено съдържание на рекламните текстове (поне две реклами в рекламна група) и поне две рекламни разширения за допълнителни връзки към сайта.

2. Използвайте релевантно гео-насочване в рекламните кампании. Например може да популяризирате каузата си в цяла Европа, САЩ и Близкия Изток - за всеки регион е необходимо да създадете отделна рекламна кампания. 

*Използвайте опцията на местоположение: “Хората, които се намират в целевите Ви местоположения”

3. Използвайте качествена целева страница, която се намира на качествен сайт (изискванията можете да видите - тук). 

4. Трябва да използвате проследяване на конверсии, независимо дали са внесени от Google Analytics или създадени през самия Google Ads - https://support.google.com/grants/answer/1689506?hl=bg След като е минал месец от активирането на Вашите кампании, променете стратегиите на  Maximise conversions, Target CPA, или Target ROAS. Tези стратегии освобождават кампаниите от използването на бид лимит от  $2.00 USD.

5. Ограничението за дневния бюджет е до $329 USD. Препоръчително е да не го надвишавате.

6. Грижете се за акаунта си: CTR не трябва да пада под 5% (акаунтът трябва да има CTR>5%, ако два последователни месеца това правило не бъде спазено - акаунтът се анулира), а качественият рейтинг не трябва да е > 2. Ако имате ключови думи с качествен рейтинг>=2, препоръчително е да ги поставите на пауза.

7. Както стана ясно - не става с щракване на пръсти и рекламата не работи сама. Препоръчително е да създадете график за проследяване. Периодично можете да създавате нови кампании и групи, както и да пишете блог статии на релевантна тематика и ключови думи.

8. Използвайте автоматизирани правила и скриптове за по-добро представяне.

4. Каква е значимостта на проследяването и анализирането на данни от вашата реклама?

Вече споменахме, че е мит как след настройката на рекламите работата приключва, напротив - съществената част започва. Рекламният инструмент дава възможност за бърза и адекватна реакция по отношение на скалирането на нашата част. 

По препоръка е добре да имаме план за действие, който включва преглед на акаунта и кампаниите ни поне веднъж на две седмици. 

Първата задача, може би още по време на създаването на Google Ads акаунта, е настройването на Google Analytics инструмент за проследяване на сайт и свързването му с Google ads. 

Google Analytics е буквално рентгена на уеб сайта. Отразява всякаква информация за състоянието, силните и слабите места по сайта. 

Някои основни показатели, които изискват внимание в Google Ads:

Всички налични колони са достъпни през настройката тук:

Идеи за проследяване на данни в Google Analytics?

В Google Analytics може да се проследява всичко, което се случва на сайта, като най-посещавани страници, прекараното време на сайта, страници с най-много конверсии и идеи за аудиторията. 

Тук ще посочим два отчета, които касаят рекламните кампании. И двата са свързани с влиянието на платения трафик върху общата картина. 

1. Първият е разпределението на целия трафик:

2. Атрибуционен модел на преписване на реализации. Тук може да се следи как всъщност рекламата участва в пътя на реализация, не само когато е последната пряка причина за случването ѝ. 

Тези фактори отразяват влиянието на рекламата и общия трафик. 

Какво да включва плана за работа: 

  1. Преглед и работа с ключови думи;
  2. Експерименти със съдържание и нови ключови думи;
  3. Нови рекламни послания;
  4. Изследване на тенденции и имплементирането им в кампаниите. 
  5. Използването на автоматизирани стратегии.

Като завършек, бихме искали да споделим едно видео, което добре отговаря на въпроса какво може да се постигне с правилното използване на наличните ни инструменти. 

**По статията работиха Бойка Тютюнарова и Женя Янкова, PPC специлисти в Netpeak.

УСПЕХ!

24
0
3
Открихте грешка? Маркирайте я и натиснете Ctrl + Enter.

Коментари (0 )

Последние комментарии

    Оторизирай се, за да коментираш

    Абонирай се

    за най-интересен бюлетин за онлайн маркетинг

    Най

    обсъждано популярно четено

    Този сайт използва "бисквитки" и други технологии за проследяване, за да ви помогне да навигирате и възможността ви да предоставяте обратна връзка, да анализирате използването на нашите продукти и услуги, да помагате в нашите рекламни и маркетингови усилия за по-добро удобство на потребителите.