Направи си сам: фийд за Facebook динамични реклами

Какво е динамичен ремаркетинг във Facebook

Динамичният ремаркетинг във Facebook ви позволява да напомняте на потребителите за вашия онлайн магазин и за продуктите, които преди това са ги интересували.

Според проучване на The Global State of Digital през 2019 г. около 3,7 милиона потребители в България са регистрирани във Facebook. Следователно, една ремаркетинг реклама ще има шанс да мотивира половината от населението на държавата ни да купуват разгледаните продукти.

Динамичният ремаркетинг е един от най-ефективните начини за продажба, но всички знаем, че за да настроите този инструмент, трябва да включите в процеса програмисти.

Първо трябва да настроите проследяване на целите и да създадете продуктов фийд.

За какво е тази статия?

В нашия блог вече сме ви разказвали как самостоятелно да си направите продуктов фийд и да спестите разходи за програмиране, затова в настоящата статия ще опишем създаването на фийд за динамичен ремаркетинг за Facebook - хем без програмисти, хем без каквито и да било платени инструменти. Тоест, без никакви инвестиции в специалисти и инструменти изобщо.

Ще използваме само Google Sheets/Таблици, т.е. ще можем да създадем feed-а абсолютно безплатно, използвайки само формулите от самите Google Sheets.

Важно!

Ще парсим данните в различни таблици - поради ограничените възможности на таблиците, парсенето на голямо количество данни води или до дълго време за получаване на резултати, или до грешки във формулите. А най-често и до двата резултата. Затова ще събираме данни в отделни таблици и след това ги добавяме в една окончателна.

Целият процес ще отнеме 2-4 часа, в зависимост от уменията за работа в Google Sheets и времето за парсенето на данни в сайта. На мен ми отне 1 час за подготовка и въвеждане на формули и 2 часа за сканиране на сайта за получаване на необходимите данни.

Защо разписвам тази статия:

Етапи на създаване на продуктов фийд за Facebook

Фийдът във Facebook е таблица с продукти, които трябва да отговарят на определени изисквания. Форматите на файловете за Facebook са CSV, TSV и XML (RSS / ATOM).

Следните полета са задължителни за продукти:

Запазване на оригиналните линкове към продукти:

1. Трябва ни списък с линкове към продуктите. Те могат да бъдат взети от sitemap xml.

2. Запазваме xml картата.

3. Конвертираме xml в xlsx формат.

Има много безплатни инструменти за конвертиране, аз например използвах този.

4. След това копираме линковете в таблицата в Google Sheets.

За парсинг на данни ще използваме Xpath.

1. Какво е Xpath?

Xpath (XML Path Language) е език за запитвания на xml или xhtml елементи на документ. Използва се за навигация в елементите и атрибутите на XML документи. Изразите в езика за запитвания са много сходни с пътищата, които виждате при работа с файловата система на компютъра.

XPath използва изрази за път, за да избере "възлите" в даден XML документ.

Най-полезните изрази по пътя са:

2. Парсинг на заглавието на продукта

ImportXML (Url; XPath) е формула в Google Spreadsheets, която импортира данни от източници във формат XML, HTML, CSV, TSV по URL, използвайки езика за заявки XPath.

Като използвате ImportXML, можете удобно да парсите елементи от метаданни (h1, заглавие, описание). Удобен е, защото е подходящ за всеки сайт.

Нека да разгледаме примера със заглавието на страница. Намерете <h1> в кода на страницата:

По този начин XPath за страница на сайта ще изглежда като "// h1".

// h1 - показва относителната пътека към таг h1. Тоест, ние не се интересуваме на каква дълбочина е заглавието от корена.

Цялата функция за Google Spreadsheets ще изглежда така:

= importxml (URL, "// h1 [@ itemprop = 'name']")

Използване за страници:

Допълнително използване на Xpath

Xpath е декларативен език за заявки към елементи на xml или (x)html документ и xslt трансформации. XPath може да се използва за навигация по елементи и атрибути в XML документ. Това означава, че можете да изберете всеки елемент или съдържанието на който и да е елемент, атрибут, таблица или мета-обект в източника на HTML документа, или визуализиран документ.

3. Парсинг на цените / наличието на продукта

В този пример беше по-удобно да се анализира цял блок от цени (стара / нова цена + наличност), но има моменти, когато трябва да парсите поотделно.

Да разгледаме конкретен случай, когато ценовият блок е описан по следния начин:

Формулата: 

=importxml(URL,"//div[@class='productOrder']")

Има минус и таблицата придобива нечетлива форма, но с това ще се справим малко по-късно.

Наличие на продукта:

Използваме обикновената функция IF - ако описанието на продукта съдържа „В наличност“ - показваме In stock, в противен случай - Out of stock.

Цена:

Показваме цената в отделна клетка само ако продуктът е наличен, за продукти, които не са налични, няма смисъл да се занимаваме с това.

В нашия случай цената на сайта се показва без посочване на валутата и валутата трябва да бъде посочена в фийда.

Затова използваме функцията CONCATENATE (комбиниране на текст от различни клетки).

Цената се изважда по формулата:

=if(Isblank(Data2!C96),,CONCATENATE(Data2!C96,Data2!I96))

Ако клетката с цената е празна - покажете празна клетка, ако има цена - покажете цената + добавете идентификатора на валутата (BGN) към цената.

Isblank - проверка дали клетката съдържа число, текстова стойност, формула или нищо.

4. Парсене на ID на продукта

В нашия случай можем да идентифицираме продукта по sku:

Формула за Google Sheets:

=importxml(URL,"//span[@itemprop='sku']")

Резултат:

5. Парсене на URL на изображенията

В този конкретен случай най-лесният начин беше да вземем URL адреси на изображенията от микроформатите на Open Graph (може да е различно за други сайтове).

Формула:

=importxml(URL,"//meta[@property='og:image']/@content")

6. Събиране на данни в една таблица

Google Sheets използва функцията IMPORTRANGE за прехвърляне на данни от един файл в друг.

Формула:

=IMPORTRANGE( "URL таблица","Sheet1!C3:C853")

Sheet1!C3:C853 - тук се намират елементите, които ни трябват.

За липсващите колони Brand, Description, Condition копираме същите данни:

• Brand - име на сайта;
• Description - Обща фраза, в нашия случай „Хубав продукт от известни производители“
• Condition - new.

7. Фийд

Като резултат от нашата работа получаваме следната таблица:

8. Качване на файла във Facebook

Качваме таблицата във Facebook и получаваме следния резултат:

310-те отхвърлени продукта са Out of stock, така че правим извода, че фийдът работи.

А ето и малко цифри - резултатите от кампанията с този фийд за период от 4 месеца: 

Обобщение

Предимства:

Недостатъци:

Като цяло този начин има хем плюсове, хем минуси, дали да го използвате зависи от вас :)