Най-бързият начин да спрем да показваме реклами в мобилни приложения в Google Ads

Днес ще ви зарадваме с една практична статия относно изключването на насочването към приложения на мобилни устройства от кампаниите в Google Ads. Както повечето от вас вече знаят, от края на 2018-та Google премахна възможността да се добавят списъци с негативни разположения за мобилни приложения (като adsenseformobileapps.com) и контролът от страна на маркетолозите отслабна. След промяната е възможно да сте забелязали известно влошаване на резултатите в някои акаунти. Това важи особено за кампаниите с ръчни стратегии за офериране. За да си възвърнете (отчасти) контрола върху насочването, сме подготвили кратък наръчник, с който може да постигнете отново предишните добри резултати по заобиколен начин.

(!) Имайте предвид, че прилагането на ограничението за мобилни приложения може да не е подходящо при някоя от следните ситуации:

В тези случаи е добре да оставите на Google пълната свобода да ви донесе желаните реализации откъдето намери за добре.

Ако все пак сте решили да ограничите насочването към мобилни приложения, ето един изпитан и работещ метод, който ще ви спести доста време. 

За целта ви е необходима програмата Google Ads Editor. Щом заредите профила си, ето какви са следващите стъпки:

1. Изберете дисплейните си кампании.

2. От менюто вляво изберете:

Категории мобилни приложения, Отрицателно, след което добавете отрицателна категория мобилни приложения на ниво кампания:

3. Маркирайте всички налични опции за категория на приложенията:

4. Запазете промените и ще видите всички категории мобилни приложения добавени като отрицателни за дисплейните ви кампании. Вече може да публикувате онлайн.

Това беше всичко. По този начин можете буквално в рамките на минута да настроите всичко необходимо за спиране на показването на реклами в мобилни приложения.

Какво да правим обаче, ако нямаме програмата Google Ads Editor?

Правилният отговор би бил: ами, дръпнете си я. Може да го направите от тук. Наистина би ви спестила много време и усилия, не само в конкретния случай, но и в много други ситуации. Препоръчваме ви да прегледате тази статия в блога от блога, в която ще откриете полезни хитрини как да се възползвате от нея по най-добрия начин.

И все пак има начин, с който да изключите мобилните приложения и в онлайн версията, просто отнема повече време. Планът е следният - да създадем и добавим списък с негативни разположения и да го приложим към всички дисплейни кампании. Ето как:

1. От менюто с инструменти изберете Placement exclusion lists:

2. Създайте нов списък и му дайте име:

3. Тук идва по-неприятната част. След като изберете App categories трябва ръчно да отметнете всички 140 категории от Apple App Store и Google Play:

4. След като сте избрали всички категории, трябва да приложите списъка към дисплейните си кампании. За целта ги селектирайте и от менюто изберете Edit > Edit targeting > Placement exclusion lists. След което посочете списъка, който създадохте на предишната стъпка.

5. След като приложите списъка към всичките си дисплейни кампании, рекламите ви вече няма да се показват в мобилни приложения. Отнема малко повече време отколкото в Google Ads Editor, но крайният резултат е един и същ.

Това беше един сравнително достъпен и възможен, поне засега, начин за спиране на насочването към приложения. И все пак може би бъдещето на дигиталните кампании ще бъде в изцяло автоматизираните стратегии за офериране, където машините ще имат пълната свобода да решават въпросите за насочване и таргетиране на рекламите. Дотогава това остава един от начините да държите нещата в свои ръце.