Разкажете за своя проект
Какви цели и задачи преследвате и как Netpeak може да помогне в реализирането им?
PPC

Персонализирани събития във Facebook за определяне на аудитории и реализации

Този материал е полезен както за дигитални маркетолози, така и за разработчиците, с които те работят. 

Всеки дигитален специалист е наясно с ползите, които Facebook Pixel предоставя за развитието на един онлайн бизнес.

На тази статия не трябва да се гледа като на step-by-step ръководство за създаване и интегриране на Facebook Pixela-а на сайта.

Нейната основна цел е по-скоро да Ви помогне да създадете онези персонализирани събития, които не се базират на промяна в URL-а на страницата, а се реализират при действието “Click” от страна на посетителите.

Какво представляват Facebook събитията?

Facebook събитията са важни действия, които се случват на сайта или в мобилното Ви приложение. 

Сигурно веднага се досещате за най-използваните такива: View Content, Add to Cart и Purchase. В повечето случаи, тези събития са напълно достатъчни за един e-commerce сайт, където хората разглеждат продукти, добавят ги в кошницата и правят покупки.

Съществуват и други предефинирани събития от Facebook.

Някои от тях са:

Standard Facebook Events

Пълен списък на стандартните събития можете да откриете в: Specifications for Facebook Pixel Standard Events, тук.

Всички тези събития могат да бъдат пригодени спрямо нуждите Ви. Не трябва да забравяме, че преди да се заемем да настройваме важните за нас събития, трябва да внедрим основния код на Facebook Pixel-а на сайта.

Защо са важни допълнителните събития?

Добавяйки стандартни събития на сайта, Вие подсилвате мощта на Facebook Pixel-а. Така той има възможността да работи по-добре за Вас в следните направления:

  • създаване на персонализирани аудитории, осъществили конкретно събитие - подходящи за ретаргетинг или изключващи аудитории при таргетиране;
  • създаване на подобни (Lookalike) аудитории - нови аудитории, които са базирани на най-ценните Ви потребители, склонни да проявят интерес към Вашия бизнес;
  • оптимизиране за конверсия - доставянето на рекламата до хора, които са по-предразположени да конвертират;
  • оптимизация за стойност на конверсиите - по-ефективна възвръщаемост на разходите за реклама;
  • доклади за конверсиите във Facebook Ads Manager-а...

    и други.

Настройване на Facebook събития с помощта на onClick и HTML

Логично е, но onClick събитията възникват, когато потребител кликне върху елемент от сайта. 

Всеки елемент е дефиниран чрез HTML тагове, които при натискане задействат onClick събитието. Важно е да знаем синтаксиса му в HTML:

<element onclick="myScript">

onClick е съвместим и с JavaScript, ако го предпочитате. Синтаксис и примери са на разположение в сайта w3school.com, тук.

Важно е да изберем такива HTML тагове, които са съвместими с onClick събитията:

Supported HTML Tags

Тук е моментът, когато ще имате нужда от програмистите си. 

Важното е правилно да се дефинира HTML таг, който ще се използва (най-често това е бутон) и също така, той да бъде съвместим с onClick събитията (изображението по-горе).

Това е примерен код за отчитане на Facebook събитие с onClick:

<button type="button" id="submit" name="submit" class="btn btn-primary pull-right control-submit" onclick="fbq('track', 'Registration');">Sign Up</button>

В крайна сметка, кодът може да се редуцира. За проследяване на клик върху телефонен номер, аз изпратих на програмиста следния код, който да бъде дефиниран според HTML таговете и атрибутите в сайта:

<button onClick="fbq('track', 'phone_click');">Button Text</button>

Препоръчително е кодовете да бъдат имплементирани от програмист.

Този метод е подходящ в случаите, когато искате да проследявате регистрации, записвания за бюлетин, телефонно обаждане и други действия на сайта, при които няма промяна в URL-те на страницата. 

onClick събитията могат да се използват и при случаите на "Добавяне в количката". Не трябва, обаче, да се забравят допълнителните параметри, необходими за задействането на това събитие. 

Повече информация във Facebook for Developers.

Къде трябва да бъде сложен кодът на стандартните събития?

Standard Event Example или Къде трябва да бъде сложен кода на стандартните събития 

  1. Кодът на сайта.
  2. Основният Facebook Pixel.
  3. Кодът за допълнителното събитие.

Къде да проверим правилно ли са настроени събитията?

Facebook предоставя възможността в реално време да разберете дали събитията са настроени правилно. Това става по следния начин:

1. Избираме рекламния акаунт.

2. От падащото меню избираме "Мениджър на събития". 

От падащото меню избираме Мениджър на събития 

3. На следващия екран цъкаме върху източника Facebook Pixel. 

На следващия екран цъкаме върху източника Facebook Pixel 

4. Избираме "Тестови събития", въвеждаме сайта и продължаваме напред.

Избираме Тестови събития, въвеждаме сайта и продължаваме напред

5. Активираме чрез клик настроеното събитие.

6. Ако всичко е настроено правилно, Facebook Pixel-а ще хване в реално време извършеното събитие.  

Ако всичко е настроено правилно, Facebook Pixel-а ще хване в реално време извършеното събитие

Честито! Вече можете да проследявате всяко действие на потребител с помощта на onClick и HTML и да извлечете максимална полза от Facebook Pixel-а.

56
4
42
Открихте грешка? Маркирайте я и натиснете Ctrl + Enter.

Коментари (2)

Последни коментари

    Оторизирай се, за да коментираш

    За да можете да оставяте коментари, трябва да влезете в потребителския си профил

    Абонирай се

    за най-интересен бюлетин за онлайн маркетинг

    Най

    обсъждано популярно четено
    Cookies policy
    Този уебсайт използва "бисквитки" и други технологии за проследяване. Не използваме бисквитки за други цели, освен описаните тук и в Политика за Поверителност — Приемам