Персонализирани събития във Facebook за определяне на аудитории и реализации

3542

Този материал е полезен както за дигитални маркетолози, така и за разработчиците, с които те работят.

Всеки дигитален специалист е наясно с ползите, които Facebook Pixel предоставя за развитието на един онлайн бизнес.

На тази статия не трябва да се гледа като на step-by-step ръководство за създаване и интегриране на Facebook Pixela-а на сайта.

Нейната основна цел е по-скоро да Ви помогне да създадете онези персонализирани събития, които не се базират на промяна в URL-а на страницата, а се реализират при действието “Click” от страна на посетителите.

Какво представляват Facebook събитията?

Facebook събитията са важни действия, които се случват на сайта или в мобилното Ви приложение.

Сигурно веднага се досещате за най-използваните такива: View Content, Add to Cart и Purchase. В повечето случаи, тези събития са напълно достатъчни за един e-commerce сайт, където хората разглеждат продукти, добавят ги в кошницата и правят покупки.

Съществуват и други предефинирани събития от Facebook.

Някои от тях са:

Пълен списък на стандартните събития можете да откриете в: Specifications for Facebook Pixel Standard Events, тук.

Всички тези събития могат да бъдат пригодени спрямо нуждите Ви. Не трябва да забравяме, че преди да се заемем да настройваме важните за нас събития, трябва да внедрим основния код на Facebook Pixel-а на сайта.

Защо са важни допълнителните събития?

Добавяйки стандартни събития на сайта, Вие подсилвате мощта на Facebook Pixel-а. Така той има възможността да работи по-добре за Вас в следните направления:

създаване на персонализирани аудитории, осъществили конкретно събитие - подходящи за ретаргетинг или изключващи аудитории при таргетиране;
създаване на подобни (Lookalike) аудитории - нови аудитории, които са базирани на най-ценните Ви потребители, склонни да проявят интерес към Вашия бизнес;
оптимизиране за конверсия - доставянето на рекламата до хора, които са по-предразположени да конвертират;
оптимизация за стойност на конверсиите - по-ефективна възвръщаемост на разходите за реклама;
доклади за конверсиите във Facebook Ads Manager-а...

и други.

Настройване на Facebook събития с помощта на onClick и HTML

Логично е, но onClick събитията възникват, когато потребител кликне върху елемент от сайта.

Всеки елемент е дефиниран чрез HTML тагове, които при натискане задействат onClick събитието. Важно е да знаем синтаксиса му в HTML:

<element onclick="myScript">

onClick е съвместим и с JavaScript, ако го предпочитате. Синтаксис и примери са на разположение в сайта w3school.com, тук.

Важно е да изберем такива HTML тагове, които са съвместими с onClick събитията:

Тук е моментът, когато ще имате нужда от програмистите си.

Важното е правилно да се дефинира HTML таг, който ще се използва (най-често това е бутон) и също така, той да бъде съвместим с onClick събитията (изображението по-горе).

Това е примерен код за отчитане на Facebook събитие с onClick:

<button type="button" id="submit" name="submit" 
class="btn btn-primary pull-right control-submit" 
onclick="fbq('track', 'Registration');">Sign Up</button>

В крайна сметка, кодът може да се редуцира. За проследяване на клик върху телефонен номер, аз изпратих на програмиста следния код, който да бъде дефиниран според HTML таговете и атрибутите в сайта:

<button onClick="fbq('track', 'phone_click');">Button Text</button>

Препоръчително е кодовете да бъдат имплементирани от програмист.

Този метод е подходящ в случаите, когато искате да проследявате регистрации, записвания за бюлетин, телефонно обаждане и други действия на сайта, при които няма промяна в URL-те на страницата.

onClick събитията могат да се използват и при случаите на "Добавяне в количката". Не трябва, обаче, да се забравят допълнителните параметри, необходими за задействането на това събитие.

Повече информация във Facebook for Developers.