Подготовка на банери за мобилна версия

Смартфонът не е просто екран. Това е една напълно различна среда за рекламира не на онлайн бизнес, в която действат особени правила и модели на поведение на потребителите. Ако ви се е случвало да използвате банери за десктоп версия в подготовката на реклами за мобайл и не ви се е получило особено добре, тази статия е точно за вас.

Защо банерите за мобайл са специални?

Според Google, кампаниите в Search (+ Google Play) имат най-ниската CPI (цена за инсталиране), но в същото време са с най-занижен reach - възможност за достигане до потребителите. И точно тук на помощ идва дисплейната мрежа. CPI там е по-висока, но обхватът е по-голям.

При управлението на кампании в дисплейната мрежа, “слепотата” на потребителя от гледна точка на банерите (която е типична както за настолни, така и за мобилни устройства) е само един от проблемите, с които маркетолозите трябва да се борят. Те са поставени пред предизвикателството да успеят да привлекат вниманието на потребителя само за няколкото секунди от взаимодействието му с рекламата/банера.

Правилно подготвените банери са един от ключовите начини за успех в дисплейната мрежа.

Изисквания към изображенията за постигане на успех в мобилната реклама

Изображенията трябва да са ярки, с високо качество и грабващи. Имайте предвид, че при мобилните реклами имате доста по-ограничено време, за да влезете в интеракция с потребителя, отколкото при десктоп версията.

Изберете снимка, вземайки предвид особеностите на таргет аудиторията.

Когато създавате банерни реклами, запомнете целевата си аудитория и достигнете до следващи нива. Рекламни инструменти като Google AdWords, Facebook и Instagram служат за обобщаване/акумулиране на данни за потребителите и позволяват да се направи разграничение между различните сегменти на аудиторията.

Можете да зададете възраст, пол, географска сегментация и тясно таргетиране, въз основа на потребителските предпочитания за почти всеки продукт или инструмент. Затова изберете изображенията, като вземете предвид предварително сегментираната аудитория и не създавайте креативни банери, които обаче се отнасят едновременно за всички или за никой.

Лео Бърнет за приложението на Ebay

А защо не и така: тъмни джинси, кожен елемент, черен iPhone и очертанията на автомобил: ясно насочени към мъжката аудитория банери.

Експериментирайте

Ако една реклама е свежа, оригинална и ангажира потребителите, то тя определено е успешна. Важно е не просто да предадете съобщението на езика на потребителя, но и да я създадете така, че вашият продукт / услуга да се открои от останалите.

Реклама на iOS апликацията на френския Канал+ за футболните фенове

За да се получи това, трябва ясно да осъзнавате целите на самата кампания и да изберете подходящите банери на база на тях. Например, ако става дума за банер за Google AdWords или DoubleClick, чийто размер е 300*50 или 320*50px, основната цел няма да е да развием един сложен сюжет, а да предадем ясно и точно главното съобщение.

Следвайте тенденциите. Бъдете trendy

Преди две години всички се интересуваха от новата част от сагата "Star Wars". И слушаха песента за обувките на Louboutin. И гледаха филма за Дедпул. А само “мързеливите” рекламодатели не използваха покемоните в своите банери. Дори WWF (Световният фонд за опазване на дивата природа) не остана безразличен на тренда:

Aviasales се справи доста добре с проблема с блокирането на PornHub:

<

“Персонализираният” или “ситуационен” маркетинг е скритото оръжие на SMM (маркетингът в социалните медии). Така че, защо да не го използваме в своите маркетингови дейности? Условието е, че трябва да съумеем да реагираме доста бързо, за да създадем адекватни на ситуацията банери. В противен случай изображенията, подготвени от дизайнерите, неминуемо ще загубят своята стойност.Трябва също така да запомните, че животът на рекламния банер е доста кратък. Например банер във Facebook реклама, който преди броени дни е показвал отлични резултати, днес може да се представя много по-зле. Това в повечето случаи може да значи, че банерите са станали твърде познати или безинтересни за потребителите. Тогава идва моментът да ги заменим с нови.

Проучете какво правят вашите конкуренти

Винаги бъдете наясно с рекламната дейност на своите конкуренти. Инструментът Publer ще ви бъде от голяма полза за това. Тази услуга позволява да се наблюдават рекламните постове на конкурентите в социалните мрежи и таргетираните реклами във платформи като Instagram.

Ако знаете какво правят вашите конкуренти, ще можете смело да участвате във “войната на брандовете”, по примера тук:

Заимстването на най-успешните идеи от конкурентите не е лошо. Но да бъдем слабо ефективни в маркетинговата си комуникация с мобилните потребители е.

Изисквания към текста, за да триумфираме в мобилните реклами

Текстът в банерите за мобилна версия трябва да допълва изображението и да бъде възможно най-просто и ясно формулиран.

Обяснете предимствата на продукта

На пазара съществуват множество оферти, на пръв поглед подобни на вашите. Обогатете своя банер като добавите своето уникално предложение за продажба (USP), което само вашият бизнес може да предостави.

Не давайте обещания, които не можете да удържите

Банерът казва, че цената за чашите с миещи мечки започва от 4,5 лева, но всъщност цената им започва от 10 лв. Не правете това! Можете да достигнете висок CTR на рекламата, но не и голяма печалба, да не говорим за влошената си репутация в очите на потребителите.

Научете се да говорите езика на своята аудиторията

Ако е необходимо, използвайте жаргон. Но винаги го правете с мисъл за целевата си аудитория и рекламния канал, в който ще покажете конкретния банер. Но как да намерим тази тънка линия между смелостта и прекаленото изхвърляне? Говорете езика, който говори публиката.

Анализирайте предпочитанията на потребителите

Вие си мислехте, че вашата таргет аудитория са децата, но се оказва, че рекламата ви е интересна за възрастни брадати мъже? Точно така се започва...

Използвайте аналитикс, рипорти за текущите рекламни дейности в контекста на пола, възрастта, най-ефективното таргетиране и банерите, и след това внедрете тези знания в маркетинговата комуникация с новата потенциална продуктова аудитория.

Използвайте удобни за четене шрифтове

Класическите шрифтове: Arial, Verdana, Tahoma, са за предпочитане. Използвайте Sans-serif шрифтове. Имате само няколко секунди, за да предадете своето съобщение, преди потребителя да скролне надолу. Направете текста не красив, а четим. Използвайте специални букмарклети, за да проверите четливостта на текста.

Обърнете внимание на контраста между фона и текста

Голяма стилна снимка и стилно каре. Но какъв е текстът на най-горния ред?

Ето още един пример. Това е един от рекламните банери във Facebook, създадени от британско дизайн студио за клиент на Netpeak. Препоръчваме ви следното:

1. Да не поставяте светли елементи на жълт фон;
2. Да използвате цветове от Google Color Palette.

Допълнителни елементи

Добавете лого/иконка на App Store или Google Play

Хубаво е също така да добавите името на приложението, така че потребителят да не трябва да отгатва нещата, които рекламирате. Колкото по-опростен е банерът, толкова по-добре.

Използвайте call to action

Това може да е бутон, слайдер, чек бокс. Това е графично обособеният елемент, който кара потребителя да кликне върху банера.

Други рекламни формати

Освен банери, използвайте динамични рекламни формати колкото се може повече. Те са изключително ефективни поради интерактивната комуникация с потребителите. Например каруселите във Facebook и Instagram или варианта за създаване на слайдшоу.

Не се страхувайте да използвате нови рекламни формати, които са тествани само от платформите. Рекламните алгоритми винаги им дават предимство.

Пример с карусела на музикалната апликация Deezer във Facebook.

Ако публикувате слайдшоу във Facebook, препоръките към размера на изображенията са следните:

Хоризонталното изображение във Facebook фийда ще бъде в доста умален размер:

Поради тази причина, този тип формат е изключително неефективен:

Квадратното изображение ще изглежда по-голямо:

Квадратните слайдшоус в мобилната версия на Facebook имат по-висок CTR от хоризонталните изображения, както и от самия Facebook ни препоръчват. Така че квадратните рекламни банери и слайдшоус са доста по-ефективни. Дори тези банери да са с по-прост дизайн, те са по-добри:

Заключение

Основните правила за създаване на изображения за мобилни банери са:

Основни правила за създаване на текстове към рекламите:

Използвайте динамични рекламни формати (карусели, слайдшоус в Instagram и Facebook и др.), както и нови рекламни формати. Такива реклами са по-трудни за подготовка от страна на дизайнера и отнемат много повече време за публикуване от маркетолога, но си струва.

И не забравяйте - желанието да се разграничи вашият продукт / услуга от останалите е похвално, но пространството за показване на банера е ограничено. За малки банери в AdWords или DoubleClick, е по-важно точно и ясно да предадете ключовото послание в даденото ви място, отколкото да разкажете уникална история.