Проблеми с канибализацията: разпознаване и коригиране

Що е то “канибализация на ключови думи”? Звучи малко странно, но когато задълбочите фокус, ще откриете доста асоциативност в цялата тази терминология. Всъщност, тя съществува от много време в сферата на SEO "науката" и се свързва с конкурирането на 2 или повече страници от един домейн по една и съща ключова дума.

Това е често срещан и пропускан проблем в дигиталния маркетинг. Но в никакъв случай не трябва да го подценяваме. Имайки няколко URL адреса с обща цел (ключова дума), можем да класираме нежеланата от нас страница над желаната. Много SEO маркетолози твърдят, че това обърква търсещите машини в избора им коя страница да покажат по-горе в индекса, но търсачките са прекалено умни, за да е така. Те несъмнено разбират вашето съдържание.

Канибализацията на ключови думи не е висша математика, а всичко зависи от ситуацията, ключовите думи, начина по който са написани и намерението на потребителите. Различаваме няколко основни типа търсене:

Ако имаме 2 или повече страници, които се класират в индекса по една и съща ключова дума и са в пряка близост като конкуренти, знаейки намеренията на търсещите, можем да вземем решение дали да извършим промяна в семантиката, ако ситуацията ни устройва.

На примера ясно се вижда, че нашата ключова дума, за която се борим е “SEO оптимизация на сайт”. Имаме 2 URL адреса, които се класират по нея, но в случая имаме страница тип “услуга/продукт” и страница тип “новина”. Ситуацията ни устройва, тъй като реално двете страници не се конкурират пряко, защото отговарят на различни потребителски намерения.

Важно е да се отбележи, че е много трудно да се прецени доколко една страница е засегната от този проблем, тъй като канибализацията на ключови думи се отнася до група от страници, чиито потенциал е ограничен. Затова е важно решението на проблема да се търси за група от страници, които са засегнати по тип, а не за всяка страница поотделно.

Как да открием канибализирани ключови думи?

Съществуват доста начини, като ние ще се спрем на един от тях, който е и много лесен. С помощта на инструменти като Serpstat пишем името на своя домейн, за да получим резултати с ключовите думи, по които се класират всички адреси/страници.

След което експортваме доклада и сортираме ключовите думи по азбучен ред. По този начин най-лесно можем да открием кои страници се конкурират по една и съща ключова дума.

И отново да напомним, че не всеки случай има нужда от внимание и трябва да се разглежда индивидуално, а само в случаите, при които не постигаме желаните резултати в индекса.

Друг начин за откриване на вътрешно конкуриране на страници е в самия индекс. Доста често несъзнателно биват откривани такива проблеми, когато уебмастърът реши да провери как се движи с класирането страница от неговия домейн.

Къде най-често се среща този проблем?

Най-често ставаме свидетели на този проблем на 2 нива:

Канибализация в Meta Title и Meta Description

Както беше споменато в статията ни за SEO метаданните, канибализацията в meta title или meta description се получава, когато не сме максимално релевантни и използване общи, високочестотни думи за много страници. Също така този проблем може да се появи при разписването на формули за метаданни, когато не започваме от най-конкретната информация за страницата, а пишем наобратно.

Пример можем да вземем от сайтове за електронна търговия, където практиката сочи, че трябва да започваме от най-вътрешна категория/продукт, последвана от раздел и бранд в края. По този начин избягваме риска от дублиране и еднакъв старт на редица метаданни.

Примери:

Оптималният модел на работа е винаги да създавате категория за ботуши (в случая) с по-обща семантика и подкатегории, които да са насочени към конкретните видове ботуши.

Еднакво съдържание на ниво страница

Тук се сблъскваме с по-сериозния от двата проблема. Става въпрос за страници, които подкрепят еднаква тематика и семантика. Работата е доста повече, защото самото съдържание на страницата е много по-голямо, отколкото в метаданните.

Няколко важни неща, които трябва да запомним:

Най-често можем да станем свидетели на канибализация между блог постове или транзакционни страници. Това се случва, когато използваме еднакъв текст на много продуктови страници или пък забравяме за статия в блога си и решаваме да пишем отново на същата тематика. Затова е много важно работата с копирайтъри да е добре планирана, ако се използват външни такива. Добре е например да си създадете списък, който поддържа всички заглавия от блога ви и така лесно ще можете да следите къде се дублират ключови думи от заглавията. Относно продуктовите страници - качвайте описанието на продукта най-отгоре, а ако има общ текст или секции, нека те да бъдат по-надолу. По този начин всяка продуктова страница ще има своето уникално съдържание в началото и това ще се хареса на обхождащите паяци.

Важно: Винаги, когато създавате нови страници, проверявайте дали вече нямате подобни съществуващи и винаги когато създавате съдържание, бъдете наясно за какво потребителско намерение е предназначено.

Как да се справим с канибализацията на ключови думи и кога това е задължително?

Нека да обърнем внимание на начините за справяне с конкурирането на вътрешни страници по една и съща ключова дума. Не забравяйте, че в много от случаите канибализацията не ви вреди пряко, дори да съществува, ако не противопоставя два адреса от един и същи тип, които са открити с едно и също намерение на потребителя.

301 пренасочване

Задайте си въпроса дали наистина имате нужда от всички страници, които се конкурират по целевата ви ключова дума?

Ако случаят е следният: създавате кънтент, не защото сте открили супер вдъхновяваща тема, която сте сигурни, че ще грабне потребителите, а напротив - целите увеличаване на обема на сайта и семантиката глобално. Така е много вероятно да пишете за едно и също нещо системно. В такъв случай, ако имате прекалено сходни статии, просто пренасочете по-малко приоритетната към приоритетната.

Каноничен адрес

В много подобен случай, като този с пренасочването, можете да използвате и каноничен адрес. По този начин ще прехвърлите тежеста на каноничния адрес и ще кажете на краулерите, че той е основен за вас и най-важен. В същото време двете страници ще си съществуват отделно и потребителите ще могат да ги разглеждат като отделни източници на информация.

No index

Този метод работи идеално за страници, които считате, че ще са полезни за потребителите, но едновременно с това имате опасения, че ще се канибализират с други сходни в индекса. Забраната за индексация е подходяща за блог статии.

Промяна на семантиката

Ако сте открили, че две от важните ви страници се канибализират по обща семантика, направете промяна в съдържанието на едната. Един от вариантите е използването на цялата семантика на синонимна ключова дума. Това си струва да се направи ако и двете ключови думи-синоними имат богата семантика с високочестотни фрази. По този начин даже може да се изненадате много приятно, тъй като най-вероятно ще увеличите органичния трафик на сайта, защото ще таргетирате една и съща аудитория чрез 2 ключови думи. В най-лошия случай, ако се налага да променяте и името на страницата, ще трябва да създадете нова, с новото име като слъг и да пренасочите старата, което ще отнеме време за прехвърлянето на тежестта. В крайна сметка, пак ще излезете печеливши, но разултатите ще дойдат едва след няколко седмици.

Кога печелим от канибализацията на 2 адреса?

Представете си следната ситуация: имате 2 класирани адреса на 1-ва страница в индекса, като и двата са с високи показатели като CTR, импресии и т.н. Ключовата дума, която гоним е “SEO анализ на текстове”, която е от смесен тип, т.е. потребителите могат да търсят инструмент за анализ на SEO текстове, както и как се прави анализ на текстове. На снимката е показан идеален пример, при който Google преценява и двете страници за релевантни, което е изцяло в наша полза, защото обираме огромен процент от трафика, бидейки на челните позиции. Този сценарий ни устройва и няма нужда да правим каквито и да било промени.

Изводи

Канибализацията на ключови думи е неизбежна, особено за по-стари и големи сайтове. Не изпадайте в паника - анализирайте ситуацията и вземете решение чак след като премерите всички плюсове и минуси. Това, за което трябва да мислите, е какви нови страници да създадете, имате ли вече такива. Ако ще разширявате структурата на сайта, бъдете сигурни, че сте запознати с настоящата и обмислете много добре бъдещата. Винаги се консултирайте с копирайтърите, които работят за вас, защото те нямат гледната точка на SEO специалиста.

А ако класирате по 2 URL адреса на 1-ва страница в индекса, то просто пийте по една бира, защото SEO ви се отдава.

Бонус съвет: Ако откриете 2 страници, които се класират добре по една и съща ключова дума, но само едната ви страница е приоритетна, пуснете анкорна връзка от неприоритетната към приоритетната страница. По този начин ще засилите тежеста на URL адреса, който желаете да класирате по-напред в индекса.