Prodvigator: седем възможности, за които може би не знаехте

Serpstat (ex. Prodvigator) е инструмент за анализ на конкурентите и подбор на ключови думи. Най-често потребителите го използват за събиране на семантично ядро ключови думи, проверка на класирането на свои и конкурентни уебсайтове и подбор на ключови думи за Google AdWords реклама. Инструментът обаче предлага много повече решения за различни актуални задачи, с които се сблъскват специалистите и собственици на онлайн бизнеси. Ще разкажем как да използваме Serpstat (ex. Prodvigator), за да победим конкурентите.

Задача №1. Как да създадем страници на сайта, които да генерират трафик?

За тази цел въвеждаме ключовата фраза в полето за търсене на инструмента (например «мъжки ризи»). Преминаваме в раздела Структура на сайта > Страници и получаваме списък страници на различни сайтове, които са:

• релевантни на ключовата фраза;
• получават най-много трафик, както по тази фраза, така и по група свързани фрази (подредени са по обем на трафик).

В следващата точка ние ще можем да анализираме тези страници и да разберем тяхната семантика (списък ключови думи, по които се класират url-адреси).

Задача №2. Как да създадем списък ключови фрази за категорийни страници с продукти?

Да вземем за пример онлайн магазин за спортни дрехи. Въвеждаме адреса на сайта в полето за търсене, преминаваме в раздела Структура на сайта > Страници, избираме целевата страница (например, категория на марка Adidas). Натискаме на необходимия url адрес, с което преминаваме към списъка с ключовите думи Търсени фрази, по които се класира избраната категория. Следващата ни стъпка — да филтрираме фразите за да оставим само онези, които са в рамките на Топ-20 и касаят маратонки. За тази цел използваме разделът Филтри и натискаме Експорт.

Задача №3. Как да създадем ефективна AdWords реклама за вашия продукт?

В базата на инструмента ние можем да открием текстовите реклами, които не само се показват по конкретна ключова фраза, но и съдържат самата фраза.

За тази цел въвеждаме фразата в полето на Serpstat (ex. Prodvigator) (например «апарат за кръвно») и преминаваме в раздела Google AdWords рекламни обяви. Анализът на рекламните карета на конкурентите ще ни позволи да създадем своя рекламен текст въз основа на техния опит.

Задача №4. Как да създадем релевантен контент, който да привлича целеви трафик към сайта ви?

Инструментът позволява да се сдобиете със списък на най-актуалните въпроси на потребителите в конкретна тематика. Когато знаем кои са въпросите, можем да създаваме релевантен контент, който генерира трафик. Например, да определим въпросите на целевата аудитория в нишата Подаръци. Въвеждаме ключова фраза в полето за търсене (например «подарък»).

След това преминаваме в отчета Подсказки отваряме меню Филтри, избираме Тип ключови думи, посочваме Само с въпроси, натискаме Приложи. Пред нас — списък с въпросите, чиито отговори потребителите търсят най-често. Сред тях: «какъв подарък за кръщене», «какъв подарък за юбилей», «какво означава подарък часовник» и много други. Остава само да изберем въпросите и да поставим на копирайтъра задачата за създаване на текста, който да даде конкретни отговори. На изхода ние ще получим качествена статия по същество. Този контент ще се оцени както от реалните потребители, така и от търсачките.

Задача №5. Как да подобрим структурата на сайта?

В началото, с помощта на инструмента, трябва да разберем кои са преките ни конкуренти в органичното търсене. Можем да ги открием:

• по ключова фраза, която описва нашия продукт;
• по url-адреса на сайта ни.

Да започнем с ключовата фраза. В полето за търсене въвеждаме ключовата ни фраза (например «таблет»), преминаваме към раздела Конкуренти в търсенето. Тук са изброени всички сайтове, които се позиционират по ключовата фраза, с посочени наличия в семантичното ядро (Общи ключови думи). Ще разгледаме и друг начин на търсене на липсващата ни семантика. Този път в полето за търсене въвеждаме адреса на сайта ни. Минаваме в раздела Конкуренти в търсенето.

Алгоритъмът вече ни е познат. Сега виждаме списък с всички сайтове-конкуренти. Избираме един и преминаваме в раздела Липсващи ключови думи и намираме фразите, по които конкурентите се класират, а ние — не. Анализирайки тази семантика, ние можем да създадем нови страници или да допълнем съществуващите така, че да привличат повече трафик.

Задача №6. Как да определим потенциала на категории продукти при създаване на нови страници?

Намираме конкурента си с помощта на Serpstat (ex. Prodvigator) (както показахме горе — или с помощта на ключовата дума, или по адреса на сайта ни). После въвеждаме адреса на конкурента в полето за търсене, натискаме Търсене, отваряме отчета Сумарен отчет. В раздела Страници с най-голяма видимост ще откриете всички страници на конкурента, които му носят най-много органичен трафик.

Задача №7. Как да привлечем по-голяма целева аудитория към сайта?

Едни и същи страници се появяват като резултат при търсене на различни фрази. Serpstat (ex. Prodvigator) намира такива фрази: те, на пръв поглед, нямат общо с нашите ключови фрази, но потребителите ги използват за търсене на страници като нашата. Откриването на фразите с подобни резултати е възможност да привлечем по-голям дял от потребителите.

За пример, какви фрази имат резултати в търсенето, подобни на резултатите от фразата «бебешки легла» Въвеждаме фразата в полето за търсене, зареждаме отчета Подобни фрази. Ние получаваме списък с подобни фрази, сред които: легла, кревати, кошари.

Ще отбележим, че е невъзможно да се намерят получените резултати, използвайки пълнотекстово търсене — тук работи един отделен алгоритъм в Serpstat (ex. Prodvigator). При търсенето на подобни фрази се взима предвид интент на потребителя, намерението, с което той въвежда ключовите думи, използвайки неявни синоними. Serpstat (ex. Prodvigator) намира подобни фрази, сравнявайки Топ-20 на резултатите от търсенето в Google. Дали е подобна страницата с резултати на намерените фрази, може да се разбере с показателя Ниво на свързване. Ако две фрази имат максимално ниво на свързване 20, това означава, че Топ-20 на страницата с резултати на тези две фрази съвпадат — съдържат еднакви 20 адреси на сайтове. По този начин, ако нивото на свързване е 10 — в Топ 20 на страницата с резултати съвпадат 10 адреса.

Между другото, използвайки търсенето на подобни фрази, ние получаваме клъстер на фразите, които трябва да водят потребителя към една и съща целева страница.

Допълнителен лайфхак: