SEO кейс стъди за Skyoptic.bg: от 0 до 1596 сесии и 414,85% ръст в Ecommerce от органик

Нов успех в Netpeak с Ecommerce проект и кой каза, че продажбата на слънчеви очила онлайн е трудна?

Е, трудна е, но с правилната SEO оптимизация и реализацията на задачи нещата се случват. Нека да се поразровим в постигнатото.

Основни цели (KPI):

Най-важните постижения в проценти и цифри:

Динамика в органик продажбите от настройка на електронна търговия до сезон 2022

Екип по проекта:

Специални благодарности

Необходимо е да се спомене и нашият неизменен партньор от старта на работа по проекта - Stenik. Stenik е българска компания със 17-годишен опит и eCommerce фокус. Получаваме активна и голяма помощ при реализацията на подадените технически задания, реализацията на значителна част от On-Page оптимизацията по Skyoptic.bg, поддръжката и развитието на сайта.

Динамика в сесиите от старт на работа

Защо от Skyoptic.bg решиха да се обърнат към Netpeak?

От 2015 до 2020 година бизнесът е изцяло базиран офлайн, като стартира с магазин в София през 2015, а към днешна дата магазините са 11 на брой. През 2020 клиентът решава да атакува онлайн пазара в сегменти “Слънчеви очила” и “Рамки за очила”, като не иска да губи време и директно се свързва със Stenik за разработка на онлайн магазин, както и Netpeak - за SEO оптимизация. Това е “ударно” начало, тъй като дава заявка за бързи резултати. Малко повече от 2 години след старт на работа сайтът вече бележи страхотни ръстове. Нека да задълбочим повече в причините за това.

Поставени са 3 основни цели към Netpeak:

Етап 1: Изготвяне на стратегия за старт и техническа оптимизация

Необходимо беше да се оценят основните конкуренти и да се изготви технически одит на сайта, който да построи основните на бъдещ успех в търсачките. Това е задължителна стъпка, особено за нови сайтове. Работата беше много като количество, но и вървеше гладко, тъй като партньори по изпълнението на технически задачи са Стеник. Завършихме успешно основни задачи, като:

1. Събиране на семантично ядро от ключови думи и създаване на клъстери според типа на потребителското намерение - информационно, навигационно, транзакционно.
2. Създаване на структура на сайта на база ключови думи в сегментите “Слънчеви очила” и “Рамки за очила”.
3. Имплементиране на метаданни за категориите.
4. Имплементиране на формули за метаданни за останалите типове страници.
5. Разписване на текстово съдържание за основните категории в сайта.
6. Оптимизация на продуктови заглавия с цел обхващане на търсения по модел очила и рамки.
7. Технически анализ за превенция на дублирано съдържание.
8. Превенция на канибализация на ключови думи.
9. Оптимизация на XML карти.
10. Оптимизация на динамични адреси.
11. Скриване на връзки и оптимизация на Crawl бюджет.
12. Създаване на умни филтри в сегментите “Слънчеви очила” и “Рамки за очила” + търсене по марка, материал, поляризация, година на колекцията и форма.
13. Оптимизация на изображенията в сайта.
14. Оптимизация на скоростта.
15. Допълнителна преработка на хлебните трохички за достигане до умните филтри.
16. Добавяне на основни връзки към страници тип категория+марка в главната навигация.
17. Добавяне на Netpeak Cloud за допълнително вътрешно налинкване с качествени анкорни ключови думи.
18. Добавяне на основни структурирани данни.
19. Оптимизация структурата на H1-H6 заглавията в сайта.
20. Оптимизация видимостта на елементи за правилно рендиране от Googlebot Mobile.
21. Формиране на коректни HTTP хедъри.
22. Анализ и проверка за вътрешни грешки 404 и 301 пренасочвания.
23. Анализ за наличие на поддомейни с дублирано съдържание.
24. Анализ за верижни редиректи.
25. Анализ на канонични препратки.

Това са само част от изпълнените задачи в етап 1, но са упоменати най-важните, без които би било по-трудно да се постигне успех.

Етап 2: Разширяване на семантичния обхват и навлизане в детайли

След като се извърши базовата техническа оптимизация и се премине в режим технически мониторинг, то е необходимо да се предприеме стратегия и подход с оптимизация към детайла и по-нискоконкурентните ключови думи. Тук забелязахме, че имаме успех с продуктите и филтрите и решихме да “натиснем” газта.

Планирахме и изпълнихме следните задачи:

1. Създаване на логика за оптимизация на вътрешното налинкване към умните филтри по категория+марка с цел засилване на повече вътрешен PageRank.
2. Разписване на технически задания за копирайтинг на SEO текстове в умните филтри с най-много търсения.
3. Добавяне на продуктови блокове за налинкване между продуктите.
4. Регулярно събиране на нискоконкурентни и по-дълги (long-tail) ключови думи и тяхната употреба в метаданни, съдържание, вътрешно налинкване и линкбилдинг.
5. Регулярно събиране на страници и ключови думи, близки до 1-ва страница с цел фокусирана оптимизация и бързи резултати.
6. Добавяне на възможност за оценка и ревю на продукт с цел повишаване на доверието в потребителите.
7. Ежемесечен линкбилдинг към страници от умните филтри.
8. Оптимизация на сайта по препоръки за E-A-T (Expertise, Authoritativeness and Trustworthiness).
9. Оптимизация на чекаут.
10. Добавяне на отделни страници за всеки магазин и local SEO оптимизация.

Постигнати резултати от колаборацията на Skyoptic.bg с Netpeak и Stenik 

Време е и за “десерта” - да разгледаме постигнатите резултати.

• Топ 1 по “Оптика”, “Слънчеви очила цени”, “Маркови рамки за очила”, също така тренди модели като “Очила котешко око”, “Мъжки очила авиатор”, както и търсения по топ марки като “Prada очила”, “Ana Hickmann очила”, “Мъжки очила Ray Ban” и други;
• Близо до Топ 1 по “Слънчеви очила”, “Рамки за очила”, “Мъжки слънчеви очила”, “Дамски слънчеви очила”, “Диоптрични рамки” и още;
• 414,86% ръст в Ecommerce за H1 на 2022 спрямо H1 на 2021;
  
  
• 195% ръст в асистирани конверсии от органик за H1 на 2022 спрямо H1 на 2021;

• Най-висок % ръст в сесии на ден спрямо старта на проекта - 1596%;
• Вдигане на средния CTR от 6,6% в Q2 на 2021 на 10,6% в Q2 на 2022;

• 61,74% ръст във видимостта през Q2 на 2022 спрямо Q2 на 2021;
• 70,2% ръст в органичните кликове през Q2 на 2022 спрямо Q2 на 2021;
• Сайтът се класира и е видим по общо 15860 ключови думи;
• 1680 ключови думи с подобрени позиции.

Динамика във видимостта - инструмент Serpstat

Финални думи

Органик е един от най-ефективните и устойчиви канали за развитие на конкретен онлайн бизнес в дигиталния свят. SEO оптимизацията с правилна стратегия, подход и необходимото време могат да доведат до доста добри резултати, както се вижда в статистиките на този кейс. Не поставяйте прегради пред собствения си бизнес, тъй като всеки проект има възможности, за които не подозирате, независимо от нишата.