SEO Кейс за MaxAuto24.com: 445% ръст на органик кликовете за 16 месеца

Кейс стъдитата са прекрасен начин да се представи правилната методика за успешна SEO оптимизация. В Netpeak можем да се похвалим с още едно SEO кейс стъди от нашата работа. Този път на автомобилна тематика и по-конкретно - продажба на автоаксесоари. Постигнатото е в рамките на 16 месеца.

Highlights от постигнатото

Главните заподозрени в Netpeak

Динамика в представянето за последните 16 месеца

1. Повече за клиента

Първоначално продуктите са разделени в 1 домейн и 3 поддомейна по вид на превозното средство:

Клиентът прави незадоволителни опити за стабилно онлайн присъствие в рамките на 2-3 години преди да се обърне към Netpeak. Сайтът претърпява миграция, а екипът от програмисти е сменен, което означава допълнителна техническа проверка за 100% изрядност.

Малко яснота и от бизнес гледна точка - 90% от продуктите са внос. Maxauto24 основно продава на едро, а конкурентите се възползват от добрите цени и препродават повече, което е и една от основните болки на клиента. Точно затова негова основна цел е да достигне до крайния потребител.

2. Предизвикателството

Това включва техническа оптимизация, анализ и подобрение на съдържанието, разширяване на структурата, работа по натрупване на външна линк маса, увеличаване на положителните препоръки от външни източници, UX оптимизация, както и тесен мониторинг по основните ключови думи и позициите на страниците по тях.

3. KPI на клиента

За максимално правилно измерване на прогреса бяха поставени и основни KPI от страна на клиента:

4. Оценяване на сайта и установяване на проблемите

След извършената базова оценка на сайта бяха открити критични технически грешки, дублирани метаданни, липса на текстово съдържание, липса на богата линк маса, неразвит блог, възможност за подобрение на структурата, възможност за индексиране на страници, които да се борят за нискочестотни ключови думи.

Също така сайтът нямаше заложени канонични препратки, а поддомейните дублираха съдържанието на главна страница и на повтарящи се категории за различните превозни средства, като например стелки за автомобили, стелки за камиони и т.н. Имаше проблем със смесването на продуктите - автоаксесоари присъстваха в поддомейна за камиони и още куп примери, породени от системата зад сайта. Споменати бяха редизайн и миграция на по-късен етап.

5. Стратегия на база приоритетни задачи

На база техническото състояние на сайта и поставените цели от клиента беше изграден и работен план - първо за 3 месеца, после планове за по 6 месеца.

Предприета бе следната стратегия:

6. Какви задачи изпълнихме?

Технически одит

Беше направен цялостен технически одит на сайта за определяне на критичните технически грешки, които трябва да се изчистят най-напред. Това включва:

Оптимизация на структурата

Беше събрано семантично ядро от ключови думи за запознаване в детайли с нишата. Потребителските търсения бяха разбити на отделни клъстери по общ признак за определяне на всички необходими страници. Бяха създадени нови подкатегории от съществуващи категории, за които имаше достатъчно продукти. Например към категория Стелки бяха добавени подкатегории Гумени, Мокетни, Универсални, Стелки за багажник и т.н.

Добавяне на още страници в индекса

След пълния анализ на потребителските търсения беше установено, че сайтът има голям шанс да се бори по нискочестотни и нискоконкурентни ключови думи, които биха увеличили видимостта и трафика на сайта.

Maxauto24.com беше прегледан повторно и беше установено, че има 2 опции:

1. Преглед категория по категория на всички филтри, анализ на търсенията и отваряне за индексация на филтрите, за които има достатъчно продукти и потребителски търсения. Тук беше от изключително значение да се отварят за индексация само страници с търсения и продукти, тъй като, ако бяха отворени всички филтри, то в индекса можеха да попаднат хиляди страници без продукти, които щяха да се считат за “нискокачествени” и сайтът можеше да бъде наказан.

2. Преглед на страниците от търсене по “Съвместимост” и отваряне за индексация на релевантните, за които има търсене и продукти. Тук трябваше да се внимава и да не се получи канибализация по ключови думи, тъй като изборът беше измежду следните 3 опции и техните множество комбинации:

В крайна сметка бяха отворени страниците тип автоаксесоар+модел и марка автомобил, тъй като те генерираха най-много и най-конкретни потребителски търсения.

Например много по-добре е да се предложи страница на Google за потребителско търсене “аксесоари за ауди а3”, тъй като то е максимално конкретно.

Превенция на дублирано съдържание

С изпълнените технически задачи за дефиниране на канонични препратки, настройка на основните редиректи, оптимизиране на метаданните в сайта и премахване на текстовото съдържание от всяка страница от страницирането беше решен до голяма степен проблемът с дублираното съдържание. Оставаше да се изготви стратегия за премахване на дублажите от поддомейните.

Паралелна работа по подобрение на линк профил

Ежемесечно се изпълняваха задачи за получаване на качествени линкове от домейни с висок DR (Domain Rating - рейтингова точкова система от 1 до 100, с която се оценява качеството на сайтовете и техните линкове в Ahrefs). Необходимо беше линк профилът на сайта да се подобри, тъй като сайтът почти нямаше свързани домейни, което означаваше ниско доверие и нисък PageRank.

Първоначално се натрупаха линкове с брандови анкори за увеличаване на доверието в бранда, след което се предприе стратегия за получаване на линкове от анкори с важни ключови думи.

Паралелна работа по добавяне на съдържание

Беше предприета ежемесечна работа по разписването на категорийни SEO текстове, които да обогатят семантичното ядро на сайта и той да се класира по повече тематични ключови думи. Това беше още една крачка към увеличаване на видимостта.

Оптимизация на блог

Към ежемесечните задачи беше добавена и такава, която да поддържа и оптимизира блога на сайта, тъй като бяха открити много информационни търсения в автомобилната тематика. Целта беше да се даде допълнителна стойност на потребителите чрез важна и полезна информация, която да им помогне във фаза “проучване преди покупка” и да привлече още верни посетители на сайта, които на по-късен етап да имат любим магазин за пазаруване на автоаксесоари, автокозметика и консумативи.

Обединяване на поддомейни

След продължителен мониторинг на представянето на поддомейните, оценка на щетите, които причиняват с дублажи заради системата зад тях, и предпазливост от affiliate филтър, беше взето решение сайтовете да се обединят в един общ и по-мощен, който да поеме целия трафик. Бяха изготвени препоръки за обединяване на поддомейните с настройка на релевантни редиректи. Миграцията беше комбинирана и с редизайн, който да подобри потребителското изживяване (UX) в сайта.

Миграция и редизайн

В Netpeak досега са правени стотици миграции и ние добре знаем как да не загубим текущия трафик с грешни редиректи, както и да заобиколим препятствията. Направихме мапинг на всеки от URL адресите, за да не “забравим” важни страници. Разписахме логика при пренасочването, за да избегнем ръчната работа и да спестим програмен ресурс на клиента. Успешно обновихме XML картите с новите адреси. Конфигурирахме миграцията в Google Search Console. Следихме органичния трафик, за да имаме контрол над ситуацията при непредвидени обстоятелства. Останалото са положителни цифри в Google Analytics и Google Search Console.

Относно редизайнът - той беше извършен от външна агенция, но премина под контрола на Netpeak. Благодарение на препоръките на Netpeak не се загубиха важни елементи в различните типове страници и Page Experience-а е на ниво. Сайтът беше опростен и по-лек.

Бонус - как оптимизирахме вътрешното налинкване?

Отделихме вътрешното налинкване в отделна точка, за да представим с повече детайли каква стратегия за разпределение на вътрешен PageRank изготвихме с помощта на нашия Head of SEO - Николай Галинов.

Базови задачи за оптимизиране на вътрешното налинкване:

Освен базовите задачи за оптимизация на вътрешното налинкване, ние изготвихме стратегия, която включва следните 2 изпълнения:

По този начин си гарантирахме 2 неща:

7. Постигнати резултати - в цифри и позиции

Дойде ред и на най-сладката част от това case study. Нека да разгледаме свършената работа в цифрово, процентно и позиционно съотношение.

ТОП 1 по “Автоаксесоари”

445% ръст в органичните кликове

944% ръст във видимостта от органик

Сравняван период:

04.08.2020 - 30.08.2020 и 04.11.2021 - 30.11.2021

Сравнява се първи месец от старт на работата с последен.

259% ръст в органичните сесии

Сравняван период:

01.08.2020 - 30.08.2020 и 01.11.2021 - 30.11.2021

Сравнява се първи месец от старт на работата с последен.

381% ръст в приходите от органик

Ръст в conversion rate от 0.75% на 1.31%

339% ръст в транзакциите

546% ръст в асистираните конверсии

Сравняван период:

04.10.2020 - 30.10.2020 и 04.11.2021 - 30.11.2021

Сравнява се първият възможен месец с включена електронна търговия от старт на работата с последен.

Динамика на видимостта в Serpstat

Динамика на трафика

Динамика на брой ключови думи

За финал

SEO оптимизацията е от изключително значение за всеки бизнес. Както се вижда от отчета с ръст в асистираните конверсии, става ясно колко всъщност е важен органик каналът, тъй като той подпомага продажбите и през другите канали. Ако искате Вашият бизнес да расте и да върви нагоре, Вие трябва да се погрижите за правилната методология при оптимизиране на сайта за търсачките. Това ще Ви спести огромен ресурс. Запомнете, че оптимизацията на всеки сайт и за всяка ниша изисква индивидуален подход от професионалисти.