Разкажете за своя проект
Какви цели и задачи преследвате и как Netpeak може да помогне в реализирането им?
SEO Case Studies Маркетинг

SEO Кейс за MaxAuto24.com: 445% ръст на органик кликовете за 16 месеца

Кейс стъдитата са прекрасен начин да се представи правилната методика за успешна SEO оптимизация. В Netpeak можем да се похвалим с още едно SEO кейс стъди от нашата работа. Този път на автомобилна тематика и по-конкретно - продажба на автоаксесоари. Постигнатото е в рамките на 16 месеца.

Проект: Maxauto24.com

Старт на работа: 04.08.2020

Тематика: Автомобили > Автоаксесоари

Основна дейност: Внос и дистрибуция на автоаксесоари, автокозметика и консумативи. Продажбите се извършват главно на едро.

Основна цел: Развиване на бранда в сегмента по онлайн продажби на дребно и засилено присъствие на челните позиции в Google.

Highlights от постигнатото

  • Топ 1 по автоаксесоари;
  • 445% ръст в органичните кликове;
  • 944% ръст във видимостта;
  • 259% ръст в органичните сесии;
  • 381% ръст в приходите от органик в ecommerce;
  • Ръст в conversion rate от 0.75% на 1.31%;
  • 339% ръст в транзакциите;
  • 546% ръст в асистираните конверсии.

Главните заподозрени в Netpeak

  • Александър Енчев - Wild, SEO Specialist;
  • Гергана Андреева - Lynxie, SEO Specialist;
  • Смилен Смиленов - Smailo, Project Manager;
  • Симона Йорданова - Sassy, PM Team Lead;
  • Николай Галинов - Niki, Head of SEO;
  • Георги Кандев - Kandev, Business Operations Manager.

Динамика в представянето за последните 16 месеца

Динамика в представянето за последните 16 месеца на MaxAuto24.com

1. Повече за клиентаmaxauto24.com

Първоначално продуктите са разделени в 1 домейн и 3 поддомейна по вид на превозното средство:

  • Аксесоари за камиони - truck.maxauto24.com;
  • Аксесоари за мотори - motorcycle.maxauto24.com;
  • Аксесоари за велосипеди - bicycles.maxauto24.com;
  • Аксесоари за автомобили - Maxauto24.com.

Клиентът прави незадоволителни опити за стабилно онлайн присъствие в рамките на 2-3 години преди да се обърне към Netpeak. Сайтът претърпява миграция, а екипът от програмисти е сменен, което означава допълнителна техническа проверка за 100% изрядност.

Малко яснота и от бизнес гледна точка - 90% от продуктите са внос. Maxauto24 основно продава на едро, а конкурентите се възползват от добрите цени и препродават повече, което е и една от основните болки на клиента. Точно затова негова основна цел е да достигне до крайния потребител.

2. Предизвикателството

Maxauto24.com трябва да се превърне в един от основните лидери в продажбата на автоаксесоари, автокозметика и автомобилни консумативи.

Това включва техническа оптимизация, анализ и подобрение на съдържанието, разширяване на структурата, работа по натрупване на външна линк маса, увеличаване на положителните препоръки от външни източници, UX оптимизация, както и тесен мониторинг по основните ключови думи и позициите на страниците по тях.

3. KPI на клиента

За максимално правилно измерване на прогреса бяха поставени и основни KPI от страна на клиента:

  • 30% ръст в продажбите от органик за година;
  • 100% ръст в органичен трафик;
  • 100% увеличение на видимостта на сайта;
  • топ позиции по основни ключови думи;
  • вкарване на трафик от информационни заявки и обхващане на потребителите във фаза “проучване”.

4. Оценяване на сайта и установяване на проблемите

След извършената базова оценка на сайта бяха открити критични технически грешки, дублирани метаданни, липса на текстово съдържание, липса на богата линк маса, неразвит блог, възможност за подобрение на структурата, възможност за индексиране на страници, които да се борят за нискочестотни ключови думи.

Също така сайтът нямаше заложени канонични препратки, а поддомейните дублираха съдържанието на главна страница и на повтарящи се категории за различните превозни средства, като например стелки за автомобили, стелки за камиони и т.н. Имаше проблем със смесването на продуктите - автоаксесоари присъстваха в поддомейна за камиони и още куп примери, породени от системата зад сайта. Споменати бяха редизайн и миграция на по-късен етап.

5. Стратегия на база приоритетни задачи

На база техническото състояние на сайта и поставените цели от клиента беше изграден и работен план - първо за 3 месеца, после планове за по 6 месеца.

Предприета бе следната стратегия:

  1. Технически одит на сайта.
  2. Подобрение на текущата структура с цел увеличаване на видимостта.
  3. Добавяне в индекса на страници от филтриране и вътрешна търсачка с цел класиране по нискочестотни и нискоконкурентни ключови думи.
  4. Превенция на дублирано съдържание.
  5. Паралелна работа по натрупване на линк маса и препоръки от външни източници.
  6. Паралелно подобрение на съдържанието в сайта.
  7. Обхващане на информационните заявки от потребителите, които са във фаза “проучване преди покупка” чрез оптимизация на блог.
  8. Обединяване на поддомейните в общ по-мощен сайт.
  9. Миграция и редизайн.
  10. Бонус точка.

6. Какви задачи изпълнихме?

Задачите, които изпълнихме, са ROI-ориентирани и бяха тясно свързани със стратегията, поставените KPI и цели от клиента. 

Технически одит

Беше направен цялостен технически одит на сайта за определяне на критичните технически грешки, които трябва да се изчистят най-напред. Това включва:

  • настройка на основни редиректи;
  • дефиниране на канонични препратки;
  • разписване на формули за генерация на метаданни по типове страници;
  • ръчно разписване на метаданни за категориите на по-късен етап;
  • оптимизация на вътрешното налинкване;
  • добавяне на хлебни трохички в сайта;
  • преминаване към SEF URL адреси;
  • оптимизация на robots.txt и xml картата на сайта;
  • затваряне за индексация на страници от вътрешната търсачка;
  • корекция на страницирането и визуализация на текстово съдържание само на 1-ва страница от категорията;
  • корекция на H1-H6 заглавия и подзаглавия;
  • премахване на грешки от Dev Tool и Google Search Console;
  • корекция на вътрешни грешки 404 и пренасочвания 3xx;
  • добавяне на alt и title атрибути към изображенията;
  • откриване на индексирани страници от стария сайт преди миграция и настройка на допълнителни редиректи за получаване на още PageRank;
  • добавяне на основни структурирани данни, както и на нишови за автомобилен бизнес;
  • добавяне на HTML карта на сайта;
  • добавяне на http хедъри за допълнителна сигурност и правилно кеширане.

Оптимизация на структурата

Беше събрано семантично ядро от ключови думи за запознаване в детайли с нишата. Потребителските търсения бяха разбити на отделни клъстери по общ признак за определяне на всички необходими страници. Бяха създадени нови подкатегории от съществуващи категории, за които имаше достатъчно продукти. Например към категория Стелки бяха добавени подкатегории Гумени, Мокетни, Универсални, Стелки за багажник и т.н.

Добавяне на още страници в индекса

След пълния анализ на потребителските търсения беше установено, че сайтът има голям шанс да се бори по нискочестотни и нискоконкурентни ключови думи, които биха увеличили видимостта и трафика на сайта.

Maxauto24.com беше прегледан повторно и беше установено, че има 2 опции:

1. Преглед категория по категория на всички филтри, анализ на търсенията и отваряне за индексация на филтрите, за които има достатъчно продукти и потребителски търсения. Тук беше от изключително значение да се отварят за индексация само страници с търсения и продукти, тъй като, ако бяха отворени всички филтри, то в индекса можеха да попаднат хиляди страници без продукти, които щяха да се считат за “нискокачествени” и сайтът можеше да бъде наказан.

2. Преглед на страниците от търсене по “Съвместимост” и отваряне за индексация на релевантните, за които има търсене и продукти. Тук трябваше да се внимава и да не се получи канибализация по ключови думи, тъй като изборът беше измежду следните 3 опции и техните множество комбинации:

  • Търсене по автоаксесоар+модел автомобил;
  • Търсене по автоаксесоар+марка автомобил;
  • Търсене по автоаксесоар+година на автомобила.

В крайна сметка бяха отворени страниците тип автоаксесоар+модел и марка автомобил, тъй като те генерираха най-много и най-конкретни потребителски търсения.

Например много по-добре е да се предложи страница на Google за потребителско търсене “аксесоари за ауди а3”, тъй като то е максимално конкретно.

Например много по-добре е да се предложи страница на Google за потребителско търсене “аксесоари за ауди а3”, тъй като то е максимално конкретно.

Превенция на дублирано съдържание

С изпълнените технически задачи за дефиниране на канонични препратки, настройка на основните редиректи, оптимизиране на метаданните в сайта и премахване на текстовото съдържание от всяка страница от страницирането беше решен до голяма степен проблемът с дублираното съдържание. Оставаше да се изготви стратегия за премахване на дублажите от поддомейните.

Паралелна работа по подобрение на линк профил

Ежемесечно се изпълняваха задачи за получаване на качествени линкове от домейни с висок DR (Domain Rating - рейтингова точкова система от 1 до 100, с която се оценява качеството на сайтовете и техните линкове в Ahrefs). Необходимо беше линк профилът на сайта да се подобри, тъй като сайтът почти нямаше свързани домейни, което означаваше ниско доверие и нисък PageRank.

Първоначално се натрупаха линкове с брандови анкори за увеличаване на доверието в бранда, след което се предприе стратегия за получаване на линкове от анкори с важни ключови думи.

Паралелна работа по подобрение на линк профил

Паралелна работа по добавяне на съдържание

Беше предприета ежемесечна работа по разписването на категорийни SEO текстове, които да обогатят семантичното ядро на сайта и той да се класира по повече тематични ключови думи. Това беше още една крачка към увеличаване на видимостта.

Оптимизация на блог

Към ежемесечните задачи беше добавена и такава, която да поддържа и оптимизира блога на сайта, тъй като бяха открити много информационни търсения в автомобилната тематика. Целта беше да се даде допълнителна стойност на потребителите чрез важна и полезна информация, която да им помогне във фаза “проучване преди покупка” и да привлече още верни посетители на сайта, които на по-късен етап да имат любим магазин за пазаруване на автоаксесоари, автокозметика и консумативи.

Обединяване на поддомейни

След продължителен мониторинг на представянето на поддомейните, оценка на щетите, които причиняват с дублажи заради системата зад тях, и предпазливост от affiliate филтър, беше взето решение сайтовете да се обединят в един общ и по-мощен, който да поеме целия трафик. Бяха изготвени препоръки за обединяване на поддомейните с настройка на релевантни редиректи. Миграцията беше комбинирана и с редизайн, който да подобри потребителското изживяване (UX) в сайта.

Миграция и редизайн

В Netpeak досега са правени стотици миграции и ние добре знаем как да не загубим текущия трафик с грешни редиректи, както и да заобиколим препятствията. Направихме мапинг на всеки от URL адресите, за да не “забравим” важни страници. Разписахме логика при пренасочването, за да избегнем ръчната работа и да спестим програмен ресурс на клиента. Успешно обновихме XML картите с новите адреси. Конфигурирахме миграцията в Google Search Console. Следихме органичния трафик, за да имаме контрол над ситуацията при непредвидени обстоятелства. Останалото са положителни цифри в Google Analytics и Google Search Console.

Относно редизайнът - той беше извършен от външна агенция, но премина под контрола на Netpeak. Благодарение на препоръките на Netpeak не се загубиха важни елементи в различните типове страници и Page Experience-а е на ниво. Сайтът беше опростен и по-лек.

Миграция и редизайн на maxauto24.com от Netpeak

Бонус - как оптимизирахме вътрешното налинкване?

Отделихме вътрешното налинкване в отделна точка, за да представим с повече детайли каква стратегия за разпределение на вътрешен PageRank изготвихме с помощта на нашия Head of SEO - Николай Галинов.

Базови задачи за оптимизиране на вътрешното налинкване:

  • добавяне на хлебни трохички;
  • добавяне на връзки към подкатегориите от категория;
  • добавяне на свързани продукти на продуктова страница;
  • оптимизация на главна и странична навигация;
  • добавяне на блокове с актуални предложения, нови продукти и още на начална страница.

Освен базовите задачи за оптимизация на вътрешното налинкване, ние изготвихме стратегия, която включва следните 2 изпълнения:

  1. Добавяне на Netpeak Cloud - скрипт за вътрешно налинкване от продуктова страница към приоритетни категорийни страници с предварително събран анкорлист от важни ключови думи, по които сайтът да се класира по-лесно.
  2. Открихме страхотна възможност в сайта за налинкване от продуктова страница към отворените за индексация страници от търсачката по Съвместимост тип Автоаксесоари + Модел и Марка.

Открихме страхотна възможност в сайта за налинкване от продуктова страница към отворените за индексация страници от търсачката по Съвместимост тип Автоаксесоари + Модел и Марка

По този начин си гарантирахме 2 неща:

  1. Рано или късно категориите в сайта ще започнат да се класират по важни за клиента ключови думи, които са предварително събрани от Serpstat.
  2. Стратегията с класиране по нискочестотни и нискоконкурентни ключови думи ще сработи, тъй като страниците от търсачката по Съвместимост са лесно откриваеми и получават PageRank с налинкването от продуктови страници.

7. Постигнати резултати - в цифри и позиции

Дойде ред и на най-сладката част от това case study. Нека да разгледаме свършената работа в цифрово, процентно и позиционно съотношение.

ТОП 1 по “Автоаксесоари”

ТОП 1 по “Автоаксесоари” MAxauto24.com

445% ръст в органичните кликове

944% ръст във видимостта от органик

445% ръст в органичните кликове и 944% ръст във видимостта от органик на maxauto24.com

Сравняван период:

04.08.2020 - 30.08.2020 и 04.11.2021 - 30.11.2021

Сравнява се първи месец от старт на работата с последен.

259% ръст в органичните сесии

259% ръст в органичните сесии на maxauto24.com

Сравняван период:

01.08.2020 - 30.08.2020 и 01.11.2021 - 30.11.2021

Сравнява се първи месец от старт на работата с последен.

381% ръст в приходите от органик

Ръст в conversion rate от 0.75% на 1.31%

339% ръст в транзакциите

339% ръст в транзакциите maxauto24.com Сравнява се първият възможен месец с включена електронна търговия от старт на работата с последен.

546% ръст в асистираните конверсии

546% ръст в асистираните конверсии maxauto24.com Сравнява се първият възможен месец с включена електронна търговия от старт на работата с последен.

Сравняван период:

04.10.2020 - 30.10.2020 и 04.11.2021 - 30.11.2021

Сравнява се първият възможен месец с включена електронна търговия от старт на работата с последен.

Динамика на видимостта в Serpstat

Динамика на видимостта в Serpstat

Динамика на трафика

Динамика на трафика на maxauto24.com SEO Netpeak Bulgaria

Динамика на брой ключови думи


Динамика на брой ключови думи Maxauto24.com

Оставете втора страница в SERP за конкурентите си.

За финал

SEO оптимизацията е от изключително значение за всеки бизнес. Както се вижда от отчета с ръст в асистираните конверсии, става ясно колко всъщност е важен органик каналът, тъй като той подпомага продажбите и през другите канали. Ако искате Вашият бизнес да расте и да върви нагоре, Вие трябва да се погрижите за правилната методология при оптимизиране на сайта за търсачките. Това ще Ви спести огромен ресурс. Запомнете, че оптимизацията на всеки сайт и за всяка ниша изисква индивидуален подход от професионалисти.

28
0
0
Открихте грешка? Маркирайте я и натиснете Ctrl + Enter.

Абонирай се

за най-интересен бюлетин за онлайн маркетинг
Cookies policy
Този уебсайт използва "бисквитки" и други технологии за проследяване. Не използваме бисквитки за други цели, освен описаните тук и в Политика за Поверителност — Приемам