Разкажете за своя проект
Какви цели и задачи преследвате и как Netpeak може да помогне в реализирането им?
SEO

SEO метаданни: как да повишим CTR през 2020

Какво представляват метаданните на ниво страница?

Метаданните дават изключително важна информация за вашата уеб страница на търсещите машини и обхождащите паяци. Те се поставят между <meta> маркери в <head> частта от html документа на конкретния URL адрес. Самият “meta” префикс идва от гръцки (метá) и означава „след/отвъд“, като с него се описва нещо, което следва. По този начин краулерите имат още в началото обобщена извадка за най-важното от документа.

В тази статия ще разгледаме 2-та основни мета тага, които са “виновни” за кликовете, идващи от търсенията на потребителите в SERP:

  • title;
  • meta description.

Какво е Title Tag?

Meta Title, известен още като Title Tag или Page Title, е заглавието на html документа. Той може да съществува само веднъж за всяка страница. Както стана ясно по-горе, се поставя в <head> частта и изглежда по този начин:

<head>
<title>Вашето заглавие</title>

</head>

или 

<head>
<meta name="title" content="Вашето заглавие" />

</head>

Къде се визуализира:

  • в снипет-а от SERP;
  • като заглавие на споделена страница в социалните мрежи;
  • като заглавие на таб във вашия браузър.

За тези, които не знаят, е важно да споменем, че <title> и <h1> са два различни таг-а, с различни функции и употреба. Много често в практиката те могат да бъдат еднакви, но запомнете, че тагът с по-голяма тежест е <title>. В много редки случаи Google може да реши да използва <h1> в снипет, ако сметне, че в него има по-релевантна информация за конкретна потребителска заявка. Тагът <h1> не може да присъства обаче нито във връзка в социалните мрежи, нито като заглавие на таб в браузъра. Употребата му е за оглавяване на статии или друг подчертан текст на страницата.

Защо title-a е топ SEO фактор за класиране?

Оптимизацията на мета заглавията продължава да бъде един от основните фактори за класиране по ключова дума в SERP и през 2020 година. Това е все още така, защото мета заглавията могат да контролират органичния трафик, създават първото впечатление у потребителите, както и помагат на обхождащите паяци да разберат максимално тематиката на вашата уеб страница. Ето защо те трябва да са написани подобаващо.

1. Кликове от SERP (CTR)

Най-важната SEO цел при писането на title си остава високият CTR (Click-through Rate). Много уебмастъри подценяват скритите сили на добрия тайтъл, но главно благодарение на него ние се радваме на количеството кликове към нашата страница. За това как да пишем добър meta title ще разкрием по-долу.

2. Помага на ботовете да разбират по-добре съдържанието

Друга важна функция на тайтълите е да помогнат на обхождащите краулери с разбирането на информацията от страницата. За целта те трябва да са написани максимално описателно и сбито.

3. Първото впечатление за посетителя

Още една от основните цели на мета заглавията е да направят добро първо впечатление на бъдещите потребители, като им представят по най-релевантния, приятелски написан и описателен начин какво да очакват, ако посетят URL адреса.

Как да напишем добър meta title през 2020?

В този параграф ще се спрем на основните правила и техники за оптимизиране на тайтъл. Ето и 8 хака, които в Netpeak сме открили с времето и ви предоставяме в систематизиран вариант.

1. Пишете описателно и за хора

Не забравяйте, че първата ви и най-важна задача е да привличате потенциалните си клиенти с привлекателен тайтъл. За целта той трябва да е написан и насочен именно към тях, да дава ключова информация и да не е натрапчив.

2. Бъдете максимално релевантни към конкретната страница

Всяка страница трябва да има собствен тайтъл и затова той трябва да е максимално конкретен и насочен към съдържанието в нея. Това е най-сигурният начин за превенция на канибализирането на мета данни. Често уебмастъри използват една основна ключова дума в тайтълите на много URL адреси от сайта си, като не си дават сметка, че страниците започват да се конкурират помежду си и се получава канибализация.

Още една причина да сме точни, е да не се налага Google да използва друг елемент от страницата за тайтъл в снипета, като например <h1>, анкор или откъс от текст. Това се случва, когато търсачката прецени, че може да даде по-добра информация на потребителя по дадена заявка. Други поводи за Google да визуализира различен тайтъл са наличие на алтернативен такъв, като например Open Graph за социални мрежи, прекомерна употреба на ключови думи в основния тайтъл или липса на такива.

3. Избягвайте преспамването с ключови думи

Това не е SEO от миналото! Google и останалите търсачки са достатъчно умни, за да разграничават ключовите думи, ако те не са написани в точно съвпадение (exact match). Нужно е да използвате 1 или 2 ключови думи, които описват максимално точно докъде ще отведат потребителя.

4. Започвайте с основната за страницата ключова дума

Всеки уеб адрес трябва да се оптимизира по една основна ключова дума. В тайтъла най-оптимално е да се използват 2 или най-много 3 ключови думи, в комбинация с бранда. Започнете с най-високочестотната ключова дума, в комбинация с втора такава, която е важно да описва концепцията на страницата. Вторият вариант е да използвате основната си ключова дума в началото, последвана от друга дума от същата семантика, като двете в комбинация да образуват long tail keyword с висок брой търсения на месечна база.

Пример:

SEO оптимизация” е основната ни ключова дума с 1900 търсения за месец;

SEO оптимизация на сайт” е нашата long tail keyword със 110 търсения.

SEO оптимизация на сайт



Ето и реализацията:

Ето и реализацията

Важна бележка: Можете да започнете с името на компанията вашия тайтъл, когато той се отнася за страници, фокусирани върху популяризирането на бранда, като начална страница и страницата “За нас”. Тези типове страници изцяло целят да поведат потребителите надолу по маркетинг фунията и да повишат доверието във вас, като именно тук е мястото да говорите за бранда.

5. Внимавайте с дължината

Практиката сочи, че оптималният брой символи е между 50-60, а правилото - 512 пиксела. Попадали ли сте на тайтъл, който не се визуализира изцяло и след него следва многоточие (...) ?

Внимавайте с дължината

Не е много подходящо, нали?

Също така, прекалено кратките заглавия от своя страна могат да ви ощетят и да ви лишат от трафик. Затова следвайте правилото и пишете вашите заглавия между 50-60 символа.

6. Не използвайте капитализация на думи

Изписването на тайтъли с главни букви привлича изключително натрапчиво вниманието, от което нямате нужда и по този начин вашият резултат много лесно може да бъде прескочен. Това е пряко свързано с първото впечатление и трябва да се внимава. Не е лошо да се използва главна буква за всяка дума, за първата дума или да напишем 1 дума с главни букви, но в никакъв случай цялото заглавие.

7. Използвайте специални символи

Употребата на специални символи може да увеличи значително CTR-а на дадена страница. Те привличат вниманието и отличават снипета ви, стига да не е пренаситено с тях и да се използват само правилните такива.

зползвайте специални символи

8. Формула за писане на page title

Ще се опитаме да обобщим казаното дотук, като го изобразим чрез формула:

[Ключова дума 1][Ключова дума 2] - [Бранд]

9. Бонус съвет от Netpeak

Как да избегнем дублирането на meta title?

Винаги започвайте с най-конкретната и релевантна ключова дума за страницата, тъй като това може да предотврати дублиране на page titles. Идеалният пример за това са сайтовете за електронна търговия, където е пълно с продукти. В случая трябва да започнете с най-високочестотната дума, близка до продукта. В противен случай, започвайки с нещо по-общо, като категорията например, вие рискувате да дублирате началото на много страници и по този начин да отблъснете потребителския поток към сайта, както и да подразните търсачките.

Правилно:

Къси дамски дънки - дамска мода - Women’s Boutique

Неправилно:

Women’s Boutique дамска мода - къси дамски дънки

Meta Description

Мета описанието на страница е html елемент, който се поставя в <head> частта и служи за допълнително резюмиране на съдържанието на страницата. То няма тежест за класирането, но със сигурност може да увеличи броя кликове към вашия URL адрес, стига да е написана точната и грабваща информация за потребителите. Няма правило, което да ограничава дължината на мета описанията, но търсачките ги отрязват по подобие на тайтълите и затова е добре да пишем meta description в рамките на 150-160 символа.

Ето как изглежда в кода:

<head>

<meta name="description" content="Тук вие трябва да напишете вашето описание, което да накара потребителите да кликнат върху снипета.">

</head>

Повечето правила за тайтъла важат и за мета описанието:

  • пишете по естествен начин;
  • не заспамвайте с ключови думи;
  • не трябва да се използва капитализиране на думите, като тук дори е неподходящо започването на всяка дума с главна буква;
  • използвайте призив към действие;
  • напишете вашите предимства;
  • възможно е използването на специални символи;
  • не започвайте с обща информация. Така ще избегнете дублиране с друго мета описание от същия домейн;
  • използвайте факти и цифри. Те повишават доверието и любопитството.

Изводи:

  • Тъй като алгоритмите търпят непрестанно подобряване и усъвършенстване, SEO през 2020 предполага приоритизиране на естествената комуникация, такава, каквато е между хората;
  • за да сте “responsive” с всички устройства и потребители, спазвайте рамките за брой символи според пикселите;
  • фокусирайте всяка ваша страница върху една ключова дума, която да използвате в метаданните;
  • не забравяйте бранда, той ви прави уникални;
  • привличайте внимание с добавена стойност, а не с украшения.

Успех!

51
6
39
Открихте грешка? Маркирайте я и натиснете Ctrl + Enter.

Коментари (0)

Последни коментари

    Оторизирай се, за да коментираш

    За да можете да оставяте коментари, трябва да влезете в потребителския си профил

    Абонирай се

    за най-интересен бюлетин за онлайн маркетинг

    Най

    обсъждано популярно четено
    Cookies policy
    Този уебсайт използва "бисквитки" и други технологии за проследяване. Не използваме бисквитки за други цели, освен описаните тук и в Политика за Поверителност — Приемам