Разкажете за своя проект
Какви цели и задачи преследвате и как Netpeak може да помогне в реализирането им?
SEO Уеб анализ

SEO отчети за оценка на ефективността

Спецификата на услугата SEO е, че от страна на изпълнителя няма и не може да има ясни гаранции за резултатите. Ако SEO специалист гарантира определени позиции в резултатите от търсенето или количеството на трафик/конверсии - най-вероятно се намирате пред непрофесионалист. Възможно е да се гарантира, че ще се извърши определена работа, но много фактори влияят върху позициите и трафика на сайта. По-специално - алгоритмите на търсачките.

Едни от най-ефективните инструменти за оценка на работата на даден сайт са Google Analytics и Google Search Console. Нека да разберем какви данни могат да се използват за оценка на ефективността от SEO-то.

Основни метрики и KPI на сайта в Google Analytics и Google Search Console

Динамика на обема органичен трафик

Динамика на ръста на органичния трафик - най-простият и очевиден параметър, на който трябва да обърнете внимание. Данните за органичния трафик се изобразяват в Google Analytics.

В категорията „Acquisition“ изберете „All Traffic“ - „Channels“:

Основни метрики и KPI на сайта в Google Analytics и Google Search Console

За да видите обема на органичния трафик, изберете „Organic Search“ от таблицата:

За да видите обема на органичния трафик, изберете „Organic Search“ от таблицата:

Достъпно е също и сегментиране. Тук трябва да изберете "Organic Traffic":

Достъпно е също и сегментиране. Тук трябва да изберете "Organic Traffic"

Важно: сегментът „Search Traffic“ не е подходящ, тъй като той показва и данни от платената реклама, която не е обект на нашия анализ.

При настройка на отчета посочете интересуващият Ви период от време. Тук за визуална оценка на растежа можете да изберете сравнение между текущия и предходния период:

сегментът „Search Traffic“ не е подходящ, тъй като той показва и данни от платената реклама, която не е обект на нашия анализ.

Според графиката и таблицата оценете растежа на проекта при органичния трафик:

Според графиката и таблицата, оценете растежа на проекта при органичния трафик

Ако използвате новия Google Analytics 4, съществува и друг начин да намерите отчета: категория „Acquisition“ - „Traffic acquisition“ - „Add comparison“ - „Session medium“ - „organic“:

Ако използвате новия Google Analytics 4, съществува и друг начин да намерите отчета: категория „Acquisition“ - „Traffic acquisition“ - „Add comparison“ - „Session medium“ - „organic“

В Google Analytics 4 също се настройва сравняване на дати. Това е необходимо при оценка на ръста на трафика:

В Google Analytics 4 също се настройва сравняване на дати. Това е необходимо при оценка на ръста на трафика:

В новата версия на Google Analytics има и друг начин за бързо получаване на информация относно посетителите на сайта. Използвайте подсказките в горния десен ъгъл и изберете въпрос от категорията „User acquisition“:

Използвайте подсказките в горния десен ъгъл и изберете въпрос от категорията „User acquisition“

Спецификата на услугата SEO е, че от страна на изпълнителя няма и не може да има ясни гаранции за резултатите. Ако SEO-специалист гарантира определени позиции в резултатите от търсенето или количеството на трафик / конверсии - най-вероятно се намирате пред непрофесионалист. Възможно е да се гарантира, че ще се извърши определена работа, но много фактори влияят върху позициите и трафика на сайта. По-специално - алгоритмите на търсачките.  Едни от най-ефективните инструменти за оценка на работата на даден сайт са Google Analytics и Google Search Console. Нека да разберем, какви данни могат да се използват за оценка на ефективността от SEO-то.  Основни метрики и KPI на сайта в Google Analytics и Google Search Console Динамика на обема органичен трафик  Динамика на ръста на органичния трафик - най-простият и очевиден параметър, на който трябва да обърнете внимание.  Данните за органичния трафик се изобразяват в Google Analytics.  В категорията „Acquisition“ изберете „All Traffic“ - „Channels“:        За да видите обема на органичния трафик, изберете „Organic Search“ от таблицата:        Достъпно е също и сегментиране. Тук трябва да изберете "Organic Traffic":        Важно: сегментът „Search Traffic“ не е подходящ, тъй като той показва и данни от платената реклама, която не е обект на нашия анализ.  При настройка на отчета, посочете интересуващият Ви период от време. Тук, за визуална оценка на растежа, можете да изберете сравнение между текущия и предходния период:        Според графиката и таблицата, оценете растежа на проекта при органичния трафик:        Ако използвате новия Google Analytics 4, съществува и друг начин да намерите отчета: категория „Acquisition“ - „Traffic acquisition“ - „Add comparison“ - „Session medium“ - „organic“:        В Google Analytics 4 също се настройва сравняване на дати. Това е необходимо при оценка на ръста на трафика:        В новата версия на Google Analytics има и друг начин за бързо получаване на информация относно посетителите на сайта. Използвайте подсказките в горния десен ъгъл и изберете въпрос от категорията „User acquisition“:

Целеви страници (Landing pages)

Вече разбрахте колко потребители са Ви посетили от органично търсене. Възниква въпросът: “Кои страници са най-ефективни при търсене?”

За да си отговорите, необходим Ви е отчетът „Landing Pages“ - отидете в категорията „Behaviour“ - „Site Content“:

Целеви страници (Landing pages)

Ще видите списък със страници, от които потребителите попадат на сайта.

Внимание: не забравяйте да изберете сегмента “Organic Traffic” и интересуващият Ви времеви период.

В новата версия на Google Analytics този отчет е премахнат. Но можете да видите най-ефективните страници в раздела „Engagement - Pages and screens“:

В новата версия на Google Analytics този отчет е премахнат. Но можете да видите най-ефективните страници в раздела „Engagement - Pages and screens“

Този отчет е полезен за проектиране и внедряване на стратегии за оптимизиране на нискокачествените страници.

Ключови думи

Видяхте колко потребители идват от органик и от кои страници. Но по кои ключови думи?

За преглед на заявките от търсенето има още един безплатен инструмент - Google Search Console.

Отидете на страницата на проекта в Google Search Console и изберете отчета “Performance”. Всички заявки, които са свързани със сайта, се изобразяват под графиката с кликове и импресии:

Отидете на страницата на проекта в Google Search Console и изберете отчета “Performance”

Ако искате да разберете ключовите думи, по които потребителите намират определена страница, трябва да добавите URL адреса на страницата във „Filter“:

Ако искате да разберете ключовите думи, по които потребителите намират определена страница, трябва да добавите URL адреса на страницата във „Filter“

Региони, от които е посещаван сайта

За да разберете откъде идват потребителите, необходим Ви е отчетът “Geo”. За да го видите в Google Analytics, отидете в категорията „Audience“ - „Geo“ - „Location“:

Региони, от които е посещаван сайта

Тук под формата на карта и списък се представя информация от къде получавате най-голям трафик, с разбивка по държави, градове, континенти, субконтиненти. Трябва да изберете основния параметър от предложените:

Тук под формата на карта и списък, се представя информация, откъде получавате най-голям трафик, с разбивка по държави, градове, континенти, субконтиненти.

Ако изберете основния параметър „City“ и допълнителен „Landing Page“, ще видите на кои страници попадат потребителите от определен град:

Ако изберете основния параметър „City“ и допълнителен „Landing Page“, ще видите на кои страници попадат потребителите от определен град:

За да видите аналогична информация в новия Google Analytics 4, изберете отчета за “Demographic details”:

За да видите аналогична информация в новия Google Analytics 4, изберете отчета за “Demographic details”:

Друг вариант - да използвате подсказката от горния десен ъгъл и въпроси от категорията “Demographics”:

Друг вариант - да използвате подсказката от горния десен ъгъл и въпроси от категорията “Demographics”:

Потребителски устройства

За да проверите от какъв тип устройства идва трафика към сайта Ви, използвайте отчета “Mobile”.

Отидете на отчета „Audience“ - Mobile“ - „Overview“:

За да проверите от какъв тип устройства идва трафика към сайта Ви, използвайте отчета “Mobile”. Отидете на отчета „Audience“ - Mobile“ - „Overview“:

Той показва разпределението на типовете устройства и процента на трафика. Ако изберете отчета „Devices“, можете да получите информация за моделите мобилни устройства, които Вашите посетители използват:

Той показва разпределението на типовете устройства и процента на трафика. Ако изберете отчета „Devices“, можете да получите информация за моделите мобилни устройства, които Вашите посетители използват:

В новия Google Analytics 4 отчетът е в категорията “Tech”:

В новия Google Analytics 4, отчетът е в категорията “Tech”:

В графиката ще видите данни за разпределението на потребителите по следните параметри:

  • тип устройство;
  • операционна система;
  • модел;
  • технически характеристики.

Отчетът показва както времето, прекарано на сайта, в зависимост от устройството на потребителя, така и процентът на отпадане (bounce rate) при различните устройства.

Ако степента на отпадане (bounce rate) при дадено устройство е над средната, трябва да проверите коректността на изображенията и скоростта на зареждане на сайта от това устройство.

Външни аналитични инструменти

За да оцените резултатите от SEO работата, е препоръчително да използвате не само безплатни инструменти. Ресурсите на трети страни Ви помагат да измервате по-добре растежа и развитието. Препоръчваме Ви да използвате следните инструменти:

Например, използвайки Serpstat, нека разгледаме на какви метрики трябва да обърнете внимание, когато оценявате работата по SEO.

Позиции на сайта

С помощта на инструмента “Rank tracker” ние проследяваме промените в позициите на сайта по ключови думи, по страници и проверяваме промените на позициите в сравнение с конкурентите.

Проследяването на позициите по ключови думи Ви позволява да оцените:

  • промените по конкретни думи;
  • количеството ключови думи, по които сайтът може да бъде намерен в резултатите от търсенето;
  • как растат средните позиции на сайта.

С помощта на инструмента “Rank tracker”, ние проследяваме промените в позициите на сайта по ключови думи по страници и проверяваме промените на позициите в сравнение с конкурентите.

Таблицата с ключови думи съдържа следната информация:

  • история на търсенето по ключова дума;
  • наличие на специални елементи в списъка;
  • честотност на фразите;
  • датата, на която сайтът се е появил в резултатите от търсенето по дадена заявка.

Таблицата с ключови думи съдържа следната информация:

Прогресивният растеж на позициите показва добрата работа на Вашия специалист. Динамиката на промените е видима в раздел 'History':

Прогресивният растеж на позициите показва добрата работа на Вашия специалист. Динамиката на промените е видима в раздел 'History':

Спадът на позициите не винаги е по вина на SEO специалиста. Необходимо е да се вземат предвид измененията в резултатите от търсенето, ъпдейтите на търсачките и действията на конкурентите.

Повече информация относно мониторинга на позициите и други полезни трикове можете да намерите в блога на Serpstat.

Ключовите думи в търсачките

По колкото повече се класира сайтът Ви в търсачките, толкова по-добре. Обърнете внимание на увеличаването на ключовите думи:

Ключовите думи в търсачките

Увеличението показва, че страниците са добре индексирани и видимостта на сайта се увеличава.

Анализ на получени линкове

Увеличаването на броя на външните връзки е още една важна метрика в SEO-то. Колкото повече качествени ресурси линкват към Вашия сайт, толкова по-високи позиции ще заеме той.

В Search Console е достъпен отчет с индексираните външни връзки, водещи към Вашия сайт. За да го видите, отидете на отчета "Links" - тук се намира пълната информация за външните и вътрешни линкове:

Анализ на получени линкове

Другият възможен вариант - проверка на линк профила с помощта на Serpstat. Отчетът “Backlink analysis” предоставя пълна информация за външните линкове:

Отчетът “Backlink analysis” предоставя пълна информация за външните линкове

Отчетът за анализа на линковете в Serpstat показва:

  • количеството пренасочващи домейни и страници;
  • анкори;
  • динамика на растежа на линковете, както и сравнение на новите и изгубени връзки;
  • видове връзки - текст, изображения, редиректи и други;
  • карта на домейна.

Данните от отчета позволяват извършване на анализ на конкурентите.

Финансови показатели

Сред важните показатели са и финансовите:

  • стойността на уникално посещение;
  • стойността на потребител;
  • коефициент на възвръщаемост на маркетинговите инвестиции (ROMI);
  • коефициент на конвертиране по канал;
  • монетизация на сайта.

За изчисляване на финансовите показатели - ROI, ROMI и други, съществуват различни формули, които са индивидуални за всяка ниша. 

Google Analytics позволява оценяване на продажбите от сайта с помощта на отчетите “Conversions”.

Google Analytics позволява оценяване на продажбите от сайта, с помощта на отчетите “Conversions”.

Ако сайтът е специализиран в продажбата на стоки, в отчета “E-commerce” ще видите информация относно извършените на сайта/приложението покупки. Отчетът съдържа полезни сведения като:

  • информация за стоките и транзакциите;
  • средната стойност на поръчките;
  • коефициенти на транзакции;
  • време преди покупката.

За да започнете да събирате данни, трябва да включите електронната търговия в отчетите и да добавите кода за събиране на данни в сайта си. Ето как изглежда обзора на данните за електронна търговия:

За да започнете да събирате данни, трябва да включите електронната търговия в отчетите и да добавите кода за събиране на данни в сайта си. Ето как изглежда обзора на данните за електронна търговия:

Отчетът за “Shopping Behaviour” показва действията на потребителя преди покупката. От отчета ясно се вижда кой етап от процеса на оформление на поръчката поражда въпроси и в кой момент потребителят напуска сайта:

Отчетът за “Shopping Behaviour” показва действията на потребителя преди покупката

Данните от отчета “Product Performance” Ви позволяват да оцените кои продукти се продават най-добре, както и кои остават незабелязани от потребителите:

Данните от отчета “Product Performance” Ви позволяват да оцените, кои продукти се продават най-добре, както и които остават незабелязани от потребителите:

Ако сайтът предлага услуги, измервайте и нематериалните ползи - постигане на цели с помощта на отчетите за “Goals”.

Да приемем например, че искате да определите привлекателността на даден сайт за посетителите.

За такава оценка предварително посочете целите на сайта: попълване на формуляра за обратна връзка или преглед на страницата за контакти.

Отчетът на Google Analytics показва:

  • какъв процент от аудиторията остава на сайта;
  • начинът, по който потребителите достигат целите.

Отчетът на Google Analytics показва какъв процент от аудиторията остава на сайта и начинът, по който потребителите достигат целите

В отчета за “Goal URLs” се вижда на кои страници най-често сработват зададените целеви действия:

В отчета за “Goal URLs” се вижда, на кои страници най-често сработват зададените целеви действия

Отчетът „Goal Flow“ показва от кои източници идват потребителите на всяка цел.

Можете да зададете и други параметри за този отчет, като например:

  • какви целеви действия се извършват най-често от потребителите на този браузър;
  • на кои страници на сайта се постигат целите;
  • в кой регион.

Отчетът „Goal Flow“ показва, от кои източници идват потребителите на всяка цел

Можете също така да присвоите цели за парична полза, която ще получите при нейното постигане. Това ще даде възможност за точни отчети.

Важно: във всеки изглед трябва да има не повече от 20 цели.

В новия Google Analytics 4 отчетът за конверсиите се нарича „Monetisation“. Това е пълно резюме на електронната търговия: доходи, покупки, продукти. Ето данни, подобни на стария интерфейс, но с удобни графики:

В новия Google Analytics 4 отчетът за конверсиите се нарича „Monetisation“. Това е пълно резюме на електронната търговия: доходи, покупки, продукти.

В новия Google Analytics 4 отчетът за конверсиите се нарича „Monetisation“. Това е пълно резюме на електронната търговия: доходи, покупки, продукти.

Отчетите за електронна търговия и монетизация съдържат следните сведения относно сайта:

  • популярни стоки;
  • доход от една транзакция;
  • време за вземане на решение за покупка.

Тези данни помагат в разработването на набор от маркетингови стратегии за увеличаване доходността на бизнеса.

Изводи

Когато поръчвате SEO услуга, трябва да можете да четете отчети, да знаете на какво да обръщате внимание и да разбирате как статистиката “говори”. Конкретните цифри не винаги са важни. За различните проекти значение имат отделни метрики.

Оставете 2-та страница в SERP за конкурентите си.

В отчетите, които ще разгледате, важни са следните показатели:

  • увеличаване на органичния трафик;
  • основните страници, които носят трафик;
  • растежа на ключовите думи;
  • линк профила;
  • финансовите показатели.

Надяваме се, че тази статия ще Ви помогне да вникнете в отчетите на SEO специалистите.

85
9
36
Открихте грешка? Маркирайте я и натиснете Ctrl + Enter.
Научи повече

Коментари (0)

Последни коментари

    Оторизирай се, за да коментираш

    За да можете да оставяте коментари, трябва да влезете в потребителския си профил

    Абонирай се

    за най-интересен бюлетин за онлайн маркетинг
    Cookies policy
    Този уебсайт използва "бисквитки" и други технологии за проследяване. Не използваме бисквитки за други цели, освен описаните тук и в Политика за Поверителност — Приемам