SEO Панел tips & tricks: най-доброто от лекциите на ОА Conf на 27.10.2022

Второто издание на Online Advertising конференция за 2022 година се проведе на 27 октомври, по традиция в три успоредни панела, посветени на най-важните компоненти от дигиталния маркетинг:

Oбщо 25 доказани в своята област ескперти споделиха пред повече от 450 души аудитория своите лични лайфхакове, полезни съвети, клиентски case studies, използвани инструменти и ценни източници на информация в помощ на оптималното онлайн присъствие на бизнесите и практиката на дигиталните маркетолози.

В Част I на поредицата ни от статии събрахме за вас на едно място есенцията от всички лекции в SEO панела с идеята да се възползвате максимално от тях и да можете да ги приложите и вие в своята работа. Приятно четене!

1. Доминация в SEO с помощта на Python - Мартин Желязков и Алексей Балев, Netpeak

Защо Python?

Благодарение Python можем да експортираме и анализираме много данни, както и да повишим ефективността си чрез обработка на голям обем от информация. Python е подходящ за различни автоматизации в SEO.

1.1. Google Search Console API - предоставя програмен достъп до популярни отчети и действия от GSC

Какво може да прави:

Благодарение на скрипта можем да експортираме всички страници от GSC за предходните 16 месеца и техните ключови думи, както и да анализираме дали няколко страници се класират по една и съща ключова дума.

За използването му е необходим достъп до конзолата - ниво Viewer. На финала имаме генериран отчет с търсена ключова дума, брой ключови думи и каквито желаем параметри от GSC. Нагледно в рамките на 1 репорт можем да видим колко страници се класират по една и съща ключова дума и по колко на брой ключови думи се класира всяка страница.

1.2. Google Analytics API - предоставя програмни методи за достъп до данни в GA Universal акаунт

Какво може да прави:

Интеграция на данни от GA с други бизнес приложения; 

1.3. Indexing API - позволява да уведомяваме Google при добавяне или премахване на страници

Какво може да прави:

Благодарение на Google Indexing API получаваме бърза индексация на 200 страници на ден. За повече страници, може да се обърнем към Google API Sales Manager.

Благодарение на автоматизациите с Python може да постигнем по-бързи резултати, като спестим време, ресурси и финанси, както и да преодолеем ограничения, които имаме при използването на Google Search Console и Google Analytics.

2. Как да създадем мащабируема SEO стратегия за SaaS уебсайт - Калоян Димитров, Enhancv

1. За да успеем да създадем голямо количество ценни страници, без това да ни струва много пари, е добре да използваме подсказките на Google и въпросите, които излизат в SERP.

2. Валидиране на откритото съдържание - добре е да има известни/популярни личности (специалисти в областта или инфлуенсъри), които да потвърдят информацията ни.

3. Важно е да имаме блог публикации и информационни страници, които да генерират по-голямата част от трафикът към сайта ни (~70%). Тогава Google е напълно възможно да ни класира като медиен/информационен сайт. В такъв случай ще е бъде трудно да наблегнем на продажбите.

4. Вътрешните връзки да се изграждат на база конкретни търсения.

3. Идващата миграция към GA4 - Благовест Йорданов, ID Consult

3.1. Недостатъци на GA4:

3.2. Предимства:

3. 6 основни етапа при въвеждане на Google Analytics 4

4. Оптимално използване на SEO ресурсите - Калин Каракехайов, SEO.DOMAINS

4.1. Какви безплатни неща можем да извършим за нашия сайт

Безплатен обяд 1:

•  Взето назаем съдържание;
•  Съдържание от AI.

Безплатен обяд 2:

Всеки линк, поставен в сайта, създава SEO стойност от нищото (хората, имащи сайтове, които не са си сложили линкове по тях, губят стойност).

4.2. Сайт без трафик отново може да прави пари през линкове.

4.3. Добра идея е да си направим сайтове на език без много сайтове - Казахстан, Норвегия и т.н.

Още на 3-та статия след индексация ще ни потърсят за guest posting.

4.5. PBN мрежи

Плюсове: 

Огромна база - 0% шанс за пингвини и алгоритмични проблеми - при ръчно наказание просто махаме линковете. Комбинацията от SEO с PBN се отразява много по-добре на сайта.

Минуси:

Трябва първоначална инвестиция за купуване на домейни и съдържание за тях.

4.6. Gray-hat експерти, които трябва да следим - Matt Diggity & Viperchill.

4.7. Продаване на линкове

Добра идея е да продаваме директно на клиенти, като ай-доходоносни теми са gambling, finance, health.

4.8. Какво да правим, за да ни намират клиенти

• да не спираме Ahrefs и Majestic;
• да бъдем активни във Facebook групи - тук е добра идея да пишем в коментарите, а не директно да създаваме постове;
• да вземаме pre-orders и да вдигаме сайтове тогава.

5. Авторитет чрез съдържание — устойчивост към всеки Google алгоритъм - Адриан Николов, Acronis

6 от 7 алгоритъма са ориентирани към качествено съдържание.

Човешко съдържание

То създава личен момент и кара потребителите да се чувстват специални: 

AI генерирано съдържание

Извод

Добра идея е да използваме AI генерани текстове за вътрешните ни сайтове или за статии, от които очакваме да получим само линк, подпомагащ линк масата на сайта ни, но ако желаем да ангажираме читателя, трябва да използваме копирайтъри. Можем да използваме AI генерирани текстове също и за категорийни страници.

Създаването на тематични клъстери спомага за подобряването на  Е-А-Т:

Важно е да търсим релевантно вътрешно налинкване - клъстерите е добре да се свързват с тематичното стъбло.

1. План за реализация:

Идея за стълб -> SEMrush, Serpstat за избор на клъстери -> Изготвяне на карта на връзките -> Планиране на дати за публикуване (не наведнъж) -> Постигнати резултати.

2. Ориентираме се към теми за които да пишем, а не по търсенията на ключови думи.

6. SEO – Капаните на website миграциите - Мария Георгиева, Progress

Много специалисти и клиенти подценяват миграциите, а всъщност това е доста сериозен процес на работа.

За успешна миграция е важно да се знае пълната история на самия сайт:

Също така трябва да сме запознати със CMS-а, с който ще се работи. Всеки от тях е уникален сам за себе си и с някои се работи доста по-трудно.

Друго важно нещо е, че не трябва да се подценява ролята на бизнеса. Има случаи, в които се знае със сигурност какво трябва да се направи, но собствениците на бизнеса не приемат съветите или просто нямат възможност да изпълнят поставените задачи.

Възможно е също да не се получава нужната информация за бизнеса и по този начин да не се вземат най-правилните решения при оптимизирането.

Много е важен самият момент на миграцията. За да можем да преценим дали тя е минала успешно, трябва да има възможно най-малко променливи по време на миграцията.

Промяна на CMS - част от неприятните изненади:

Роля на бизнеса при миграция:

Добра практика е добавянето на чеклист, с който да се оптимизира самия процес на мигриране и точно и ясно да са обособени стъпките за изпълнение.

Важно е да се предвидят предварително потенциалните рискове, както и да не се предприемат грандиозни промени.

Какво е желателно да не променяме:

Takeaways: вътрешни линкове и навигация, структурирани данни, метаданни, URL.

Най-добре е миграция да се прави в краен случай. Желателно е да я избягваме, както и да се комуникира често между отделните екипи и датата да не се променя.

Имайте готовност за всички възможни грешки!

Изводът е, че миграцията е сложен процес, важна роля в който до голяма степен има бизнесът. Важно е бизнесът да е информиран за характера и важността на промените, които ще се извършват по сайта.

7. AI в съдържанието: как да го запазим хуманен? - Екатерина Гордиенко, Serpstat

7.1. AI и машинното разучаване на информацията спомагат тя да се възприема като от хора.

7.2. GPT-3 дава точна информация, заимствана от Wikipedia и подобни достоверни източници.

Няколко начина за използване на свързани с GPT-3 модели в SEO:

Кога да използваме GPT-3:

Кога да НЕ използваме GPT-3:

Накратко: можем да го използваме за малки текстове (SEO текстове, метаданни и т.н.), за пренаписване на съдържание и създаване на тезиси. Желателно е обаче да не се използва за изготвяне на цялостни блог публикации, YMYL сайтове и брандово съдържание.

7.3. Google ще разбере, че текста е AI-генериран и ще ни накаже, ако не е преведен и коригиран или е нелогичен.

7.4. Ако използваме примери, графики и таблици Google трудно ще разбере, че съдържанието ни е АI-генерирано.

7.5. Какво мисли Google за генерирано от AI съдържание?

В случаите, когато AI-генерираното съдържание е предназначено да манипулира класирането в търсенето, а не да помага на потребителите, Google може да предприеме различни действия. Примери:

AI инструментите за генериране на съдържание все още имат значими слабости и недостатъци, поради което правят доста глуповати грешки.

Това бяха най-важните съвети на нашите лектори в SEO панела на Online Advertising конференция на 27 октомври 2022. Надяваме се, че всички те са ви били полезни и ще успеете да приложите голяма част от тях за успеха и развитието на своя бизнес или практика. 

До нови срещи и успех! 🍀