Разкажете за своя проект
Какви цели и задачи преследвате и как Netpeak може да помогне в реализирането им?

SEO Панел tips & tricks: най-доброто от лекциите на ОА Conf на 27.10.2022

Второто издание на Online Advertising конференция за 2022 година се проведе на 27 октомври, по традиция в три успоредни панела, посветени на най-важните компоненти от дигиталния маркетинг:

  • SEO;
  • eCommerce;
  • Digital & Business Synergy.

Oбщо 25 доказани в своята област ескперти споделиха пред повече от 450 души аудитория своите лични лайфхакове, полезни съвети, клиентски case studies, използвани инструменти и ценни източници на информация в помощ на оптималното онлайн присъствие на бизнесите и практиката на дигиталните маркетолози.

В Част I на поредицата ни от статии събрахме за вас на едно място есенцията от всички лекции в SEO панела с идеята да се възползвате максимално от тях и да можете да ги приложите и вие в своята работа. Приятно четене!

1. Доминация в SEO с помощта на Python - Мартин Желязков и Алексей Балев, Netpeak

Доминация в SEO с помощта на Python - Мартин Желязков и Алексей Балев

Защо Python?

Благодарение Python можем да експортираме и анализираме много данни, както и да повишим ефективността си чрез обработка на голям обем от информация. Python е подходящ за различни автоматизации в SEO.

  • Python има важни предимства като програмен език, които го правят удобен за SEO оптимизации.
  • Той е сравнително лесен за използване.
  • Скрипт за бърза индексация чрез Python и Google Indexing API - той служи за автоматизиране на процеси като добавяне/премахване на адреси от индекса на Google, както и показва подробно състояние на заявките. Необходим е само достъп до Google Cloud. При пускането му кешът се подновява моментално.

1.1. Google Search Console API - предоставя програмен достъп до популярни отчети и действия от GSC

Какво може да прави:

  • анализ на търсенето;
  • изпращане на XML карти или изискване на информация за конкретна карта;
  • добавяне, изтриване или получаване на информация за собствености в GSC акаунт;
  • проверка на URL адреси.

Благодарение на скрипта можем да експортираме всички страници от GSC за предходните 16 месеца и техните ключови думи, както и да анализираме дали няколко страници се класират по една и съща ключова дума.

За използването му е необходим достъп до конзолата - ниво Viewer. На финала имаме генериран отчет с търсена ключова дума, брой ключови думи и каквито желаем параметри от GSC. Нагледно в рамките на 1 репорт можем да видим колко страници се класират по една и съща ключова дума и по колко на брой ключови думи се класира всяка страница.

1.2. Google Analytics API - предоставя програмни методи за достъп до данни в GA Universal акаунт

Какво може да прави:

  • персонализирани отчети;
  • автоматизация на сложни задачи за отчитане;

Интеграция на данни от GA с други бизнес приложения; 

1.3. Indexing API - позволява да уведомяваме Google при добавяне или премахване на страници

Какво може да прави:

  • актуализация на URL адрес - при нов URL адрес за обхождане или при промяна на съдържанието;
  • премахване на URL адрес - да уведомим Google за премахване на страницата от индекса;
  • получаване на състояние на заявка - какво е получено при последното обхождане на Google;
  • пакетни заявки за индексиране;

Благодарение на Google Indexing API получаваме бърза индексация на 200 страници на ден. За повече страници, може да се обърнем към Google API Sales Manager.

Благодарение на автоматизациите с Python може да постигнем по-бързи резултати, като спестим време, ресурси и финанси, както и да преодолеем ограничения, които имаме при използването на Google Search Console и Google Analytics.

2. Как да създадем мащабируема SEO стратегия за SaaS уебсайт - Калоян Димитров, Enhancv

Как да създадем мащабируема SEO стратегия за SaaS уебсайт - Калоян Димитров - Online Advertising конференция 27.10.2022

1. За да успеем да създадем голямо количество ценни страници, без това да ни струва много пари, е добре да използваме подсказките на Google и въпросите, които излизат в SERP.

2. Валидиране на откритото съдържание - добре е да има известни/популярни личности (специалисти в областта или инфлуенсъри), които да потвърдят информацията ни.

3. Важно е да имаме блог публикации и информационни страници, които да генерират по-голямата част от трафикът към сайта ни (~70%). Тогава Google е напълно възможно да ни класира като медиен/информационен сайт. В такъв случай ще е бъде трудно да наблегнем на продажбите.

4. Вътрешните връзки да се изграждат на база конкретни търсения.

3. Идващата миграция към GA4 - Благовест Йорданов, ID Consult

Идващата миграция към GA4, Online Advertising конференция 27.10.2022

3.1. Недостатъци на GA4:

  • не се поддържат Views;
  • силно ограничени възможности на филтрите;
  • Custom dimensions логиката не е същата;
  • липсват готови отчети;
  • не поддържа автоматизации;
  • няма Custom Channel grouping;
  • моделирането на потребителското поведение като метод за измерване ще създава казуси с атрибутирането на конверсиите по канали;
  • липса на детайлна техническа документация;

3.2. Предимства:

  • Cross-platform измерване на потребителската активност;
  • измерване без бисквитки;
  • подобрени User-engagement metrics;
  • повече Custom dimensions & Metrics;
  • възможност за персонализиране на стандартни UI отчети;
  • гъвкаво създаване на custom отчети;
  • по-голям фокус върху User journey;
  • предвижда потребителските действия чрез predictive metrics;
  • изчислява User LTV и свързани с него сегменти;
  • по-голяма възможност за създаване/експорт на интересни аудитории;
  • възможност за създаване на много по-комплексни конверсии;
  • подобрени настройки за User Privacy (анонимно IP, работа без бисквитки);
  • безплатен експорт на суровите данни в BigQuery.

3. 6 основни етапа при въвеждане на Google Analytics 4

Етап 0 - Използвайте консултант. IT екипът, с който работите, НЕ разбира и НЕ обича темата за GA4.

Етап 1. Дискусия с Dev екипа как ще бъдат подавани данните - през GTM/dataLyer или през gtag.js Не се препоръчва използване и на двете опции.

Етап 2. Дефиниране и документиране на Custom събитията и специфичните Event parameters.

Етап 3. Имплементация и валидиране на front-end подаването на данните.

Етап 4. Валидиране на данните в GA4 и сравнение с тези от Google Analytics (GA3) и ERP.

Етап 4.1 Валидиране на данните в BigQuery, ако има ресурс за това. Някои Event parameters НЕ СЕ визуализират в GA4 интерфейса.

Етап 5. Намиране на разликите между GA4 и ГА3 и причините за тях.

Етап 6. Създаване на Explorations, конверсии и аудитории и обучение на екипите.

4. Оптимално използване на SEO ресурсите - Калин Каракехайов, SEO.DOMAINS

Оптимално използване на SEO ресурсите - Калин Каракехайов, Online Advertising конференция, 27.10.2022

4.1. Какви безплатни неща можем да извършим за нашия сайт

Безплатен обяд 1:

  •  Взето назаем съдържание;
  •  Съдържание от AI.

Безплатен обяд 2:

Всеки линк, поставен в сайта, създава SEO стойност от нищото (хората, имащи сайтове, които не са си сложили линкове по тях, губят стойност).

4.2. Сайт без трафик отново може да прави пари през линкове.

4.3. Добра идея е да си направим сайтове на език без много сайтове - Казахстан, Норвегия и т.н.

Още на 3-та статия след индексация ще ни потърсят за guest posting.

4.5. PBN мрежи

Плюсове: 

Огромна база - 0% шанс за пингвини и алгоритмични проблеми - при ръчно наказание просто махаме линковете. Комбинацията от SEO с PBN се отразява много по-добре на сайта.

Минуси:

Трябва първоначална инвестиция за купуване на домейни и съдържание за тях.

4.6. Gray-hat експерти, които трябва да следим - Matt Diggity & Viperchill.

4.7. Продаване на линкове

Добра идея е да продаваме директно на клиенти, като ай-доходоносни теми са gambling, finance, health.

4.8. Какво да правим, за да ни намират клиенти

  • да не спираме Ahrefs и Majestic;
  • да бъдем активни във Facebook групи - тук е добра идея да пишем в коментарите, а не директно да създаваме постове;
  • да вземаме pre-orders и да вдигаме сайтове тогава.

5. Авторитет чрез съдържание — устойчивост към всеки Google алгоритъм - Адриан Николов, Acronis

Авторитет чрез съдържание — устойчивост към всеки Google алгоритъм - Адриан Николов


6 от 7 алгоритъма са ориентирани към качествено съдържание.

Човешко съдържание

То създава личен момент и кара потребителите да се чувстват специални: 

  • фокусира се върху болните места;
  • бяга от клишета;
  • емпатично е;
  • адресира правилния проблем;
  • разказва история и ангажира потребителя.

AI генерирано съдържание

  • базира се на съществуваща информация, която се намира в интернет;
  • неспособен е да създава собствени идеи;
  • вече се наказва;
  • текстовете биват повърхностни: липса на емпатия, сух и скучен текст.

Извод

Добра идея е да използваме AI генерани текстове за вътрешните ни сайтове или за статии, от които очакваме да получим само линк, подпомагащ линк масата на сайта ни, но ако желаем да ангажираме читателя, трябва да използваме копирайтъри. Можем да използваме AI генерирани текстове също и за категорийни страници.

Създаването на тематични клъстери спомага за подобряването на  Е-А-Т:

Важно е да търсим релевантно вътрешно налинкване - клъстерите е добре да се свързват с тематичното стъбло.

1. План за реализация:

Идея за стълб -> SEMrush, Serpstat за избор на клъстери -> Изготвяне на карта на връзките -> Планиране на дати за публикуване (не наведнъж) -> Постигнати резултати.

  • Стълб - обща информация за тема, която можем да разгледаме подробно в клъстери;
  • Клъстер - evergreen статии, които се класират добре и се обновяват редовно. Утвърждаване на E-A-T чрез SME (Subject Matter Expert).

2. Ориентираме се към теми за които да пишем, а не по търсенията на ключови думи.

6. SEO – Капаните на website миграциите - Мария Георгиева, Progress

SEO – Капаните на website миграциите – Мария Георгиева - Online Advertising Conferencе 27.10.2022

Много специалисти и клиенти подценяват миграциите, а всъщност това е доста сериозен процес на работа.

За успешна миграция е важно да се знае пълната история на самия сайт:

  1. Списък на страниците с трафик за последните 5 години.
  2. Експорт на беклинковете.
  3. Експорт на всички страници от базата.
  4. Списък на всички събдомейни и стари домейни.
  5. Списък на всички линкове от външни сайтове.

Също така трябва да сме запознати със CMS-а, с който ще се работи. Всеки от тях е уникален сам за себе си и с някои се работи доста по-трудно.

Друго важно нещо е, че не трябва да се подценява ролята на бизнеса. Има случаи, в които се знае със сигурност какво трябва да се направи, но собствениците на бизнеса не приемат съветите или просто нямат възможност да изпълнят поставените задачи.

Възможно е също да не се получава нужната информация за бизнеса и по този начин да не се вземат най-правилните решения при оптимизирането.

Много е важен самият момент на миграцията. За да можем да преценим дали тя е минала успешно, трябва да има възможно най-малко променливи по време на миграцията.

  1. Не трябва да се прави преди големи празници.
  2. Да се вземе предвид дали е имало еднократно събитие предходната година по същото времe.
  3. Да няма големи събития преди или след миграцията.
  4. Да няма оптимизации по сайта по време на миграции.

Промяна на CMS - част от неприятните изненади:

  • неразбирателство в екипа и липса на комуникация;
  • липса на оценка и правилно поставени цели и задачи;
  • некачествено планиране на ресурсите;
  • липса на пълна история по проекта;
  • неправилно дефиниране на плановете за работа.

Роля на бизнеса при миграция:

  • предоставяне на необходима информация спрямо проекта;
  • ревизиране на страниците;
  • планиране на точна дата за осъществяване на миграция, синхронизация с отпуски и планове за действие на екипа.

Добра практика е добавянето на чеклист, с който да се оптимизира самия процес на мигриране и точно и ясно да са обособени стъпките за изпълнение.

Важно е да се предвидят предварително потенциалните рискове, както и да не се предприемат грандиозни промени.

Какво е желателно да не променяме:

  • URL-и;
  • метаданни;
  • микроформати;
  • навигация;
  • вътрешни връзки.

Takeaways: вътрешни линкове и навигация, структурирани данни, метаданни, URL.

Най-добре е миграция да се прави в краен случай. Желателно е да я избягваме, както и да се комуникира често между отделните екипи и датата да не се променя.

Имайте готовност за всички възможни грешки!

Изводът е, че миграцията е сложен процес, важна роля в който до голяма степен има бизнесът. Важно е бизнесът да е информиран за характера и важността на промените, които ще се извършват по сайта.

7. AI в съдържанието: как да го запазим хуманен? - Екатерина Гордиенко, Serpstat

AI в съдържанието: как да го запазим хуманен? - Екатерина Гордиенко, Online Advertising конференция, 27.10.2022

7.1. AI и машинното разучаване на информацията спомагат тя да се възприема като от хора.

7.2. GPT-3 дава точна информация, заимствана от Wikipedia и подобни достоверни източници.

Няколко начина за използване на свързани с GPT-3 модели в SEO:

  • FAQs и микросъдържание за целевите страници;
  • заглавия и описания;
  • съдържание;
  • изградете свои собствени инструменти.

Кога да използваме GPT-3:

  • за пренаписване на малки парчета текст;
  • за генериране на идеи по различни теми;
  • за да избегнем допълнителни ресурси при персонализираните текстове;
  • помощ за съдържание.

Кога да НЕ използваме GPT-3:

  • при писане на цели публикации в блогове;
  • при писане на публикации в блогове, насочени към ключови думи;
  • при създаване на брандово съдържание.

Накратко: можем да го използваме за малки текстове (SEO текстове, метаданни и т.н.), за пренаписване на съдържание и създаване на тезиси. Желателно е обаче да не се използва за изготвяне на цялостни блог публикации, YMYL сайтове и брандово съдържание.

7.3. Google ще разбере, че текста е AI-генериран и ще ни накаже, ако не е преведен и коригиран или е нелогичен.

7.4. Ако използваме примери, графики и таблици Google трудно ще разбере, че съдържанието ни е АI-генерирано.

7.5. Какво мисли Google за генерирано от AI съдържание?

В случаите, когато AI-генерираното съдържание е предназначено да манипулира класирането в търсенето, а не да помага на потребителите, Google може да предприеме различни действия. Примери:

  • текстът е нелогичен за читателя, но съдържа подходящи search terms;
  • автоматизирани преводи без човешки преглед или курация при публикуване;
  • текст, създаден от автоматизиран процес като Марковска верига/Markov Chain;
  • aвтоматизираният метод използва синонимизиране или объркване при производството на текст;
  • текст, който се генерира от скрейпинг на Аtom/RSS или резултати от търсенето;
  • съдържанието е "скрепено" заедно или е така комбинирано, че не дава достатъчно стойност.

AI инструментите за генериране на съдържание все още имат значими слабости и недостатъци, поради което правят доста глуповати грешки.

Това бяха най-важните съвети на нашите лектори в SEO панела на Online Advertising конференция на 27 октомври 2022. Надяваме се, че всички те са ви били полезни и ще успеете да приложите голяма част от тях за успеха и развитието на своя бизнес или практика. 

Очаквайте и втора част на статията с най-доброто от панелите eCommerce и Digital & Business Synergy съвсем скоро!

До нови срещи и успех! 🍀

15
7
6
Открихте грешка? Маркирайте я и натиснете Ctrl + Enter.

Абонирай се

за най-интересен бюлетин за онлайн маркетинг
Cookies policy
Този уебсайт използва "бисквитки" и други технологии за проследяване. Не използваме бисквитки за други цели, освен описаните тук и в Политика за Поверителност — Приемам