SEO Rescue Mission: от 4 до 111 хиляди лева онлайн приход с Patilanci.bg

В този кейс ще ви представим успешната ни работа по SEO оптимизацията на сайта Patilanci.bg, която доведе до страхотни резултати за бранда. 

Проект: Patilanci.bg 

Изследван период: Май 2023 - Декември 2023 (8 месеца)

Екип по проекта, Netpeak:

Мария Далева - SEO Specialist

Антонина Кириякова - SEO Specialist

Григор Маринов - Project Manager

Николай Галинов - Head of SEO

Кристина Кузманова - Client Service Director 

Екип по проекта, Patilanci.bg:

Владимир Ямалиев - СЕО и основател на Patilanci.bg

Ангел Буглов - Програмист 

Използвана услуга: SEO с абонамент 

“Никoга не би ми хрумнало, че проблемът може да е свързан със CDN-a.”

Владимир Ямалиев

Динамика в представянето като резултат от съвместната ни работа

Период: май - декември 2023 година

Информация за проекта

Patilanci.bg е онлайн магазин за бебешки и детски стоки, който започва своята дейност през 2011 година. Разполага с голям продуктов асортимент на водещи марки, като същевременно развива и собствения си бранд - Sonne. 

С клиента работихме от 2017 до 2019 г, а след това паузирахме за 4 години. Владимир ни потърси отново, за да успеем заедно да върнем трафика на сайта му, след като е предприел и реализирал две неправилни миграции.

Хронологично едната миграция е направена от custom разработка към Magento 2 през април 2022. Последвал е спад на трафика и затова той отново се връща на custom платформа. Така сайтът претърпява втора миграция през октомври същата година, което довежда до още повече загуба на трафик и позиции.

Основни цели, които си поставихме

Нашата основна цел беше да възстановим ограничния трафик, който сайтът е имал. За да я постигнем, беше необходимо да прегледаме и изпълним всички стъпки, необходими за миграцията на онлайн магазин.

При стартирането на работата по проекта се отчитаха 3-4К органични сесии на месец, а целта, която си поставихме, беше да достигнем до 30 000 - както преди огромния спад в трафика заради от миграциите.

Други цели, които си поставихме

  • 100% ръст в продажбите от органик;
  • 100% увеличение на видимостта на сайта.

Оценка на сайта и установяване на проблемите

Първото нещо, което направихме, беше да разберем какви действия са били предприети (или по-скоро не са били) по време на миграциите, и да подготвим технически задания. 

Установихме, че URL адресите на сайта са били променени, без да бъдат настроени 301 редиректи от старите към новите. Това е най-често допусканата грешка при миграция и e една от основните причини за спад на трафика.

Чрез данните от Google Search Console открихме, че над 68% от страниците, до които ботът достига, връщат грешка с код 404. 

За да подготвим списък с 301 редиректи от старите към новите адреси, използвахме различни инструменти, като чрез техните функции успяхме да направим следното: 

  • Serpstat - експортирахме всички страници, по които сайтът се класира, и след това ревизирахме целия списък от URL-и, като направихме проверка кои от тях връщат грешка 404; 
  • свалихме всички broken backlinks oт отчетите за сайта в Ahrefs; 
  • експортирахме всички страници от Google Analytics, които са имали трафик за период от една година преди миграцията;
  • анализирахме данните от Web Archive за периода преди миграцията, за да сравним старите URL адреси с текущите;
  • извадихме всички 404 грешки по данни от Google Search Console.

Така успяхме да изготвим списък с всички непренасочени стари адреси.

С помощта на програмистите успяхме да намаснем старите URL-и спрямо новите, за да можем чрез 301 редирект да пренасочим всеки един адрес към най-релевантната за него страница.

Друг основен проблем, който открихме, е, че сайтът е изгубил трафика си от изображения. 

  • По данните в Google Search Console се вижда, че не се придобива трафик от изображения след предприетата миграция:

  • При Patilanci.bg изображенията на продуктите преди миграция са се зареждали на основния домейн на сайта, a след миграцията са изнесени на CDN - на поддомейн i.patilanci.bg.  

Причината, поради която клиентът решава да направи повторна миграция, е била проблем със скоростта на зареждане на сайта. Затова изнася продуктовите изображения на CDN, но оттук тръгва и основният проблем със спада в трафика.

Предприета бе следната стратегия

Направихме DNS верификация в GSC на основния домейн patilanci.bg, за да можем да видим пълната картинка с всички данни от наличните поддомейни на patilanci.bg.

За да проверим как бота достъпва изображенията, верифицирахме и CDN-а на картинките в Google Search Console

Открихме, че липсва описан файл robots.txt на CDN и поради тази причина ботът не може да “види” и достъпи картинките.

Графиката за извличане на robots.txt показва, че има неуспешни заявки за достъпване на robots.txt файла по време на обхождането. 

Google често изисква robots.txt и ако заявката не върне валиден файл и отговор 200 ОК, тогава Google забавя и дори спира обхождането на сайта ви, докато не бъде успешно извлечен (HTTP 200 ОК). 

В нашия случай тествахме през GSC с инструмента за извличане на информация за индексираната страница от Google - URL inspection. Направихме проверка дали даден URL адрес на изображение от CDN-а може да бъде индексиран и отново имаше индикация за проблем.

Ако клиентите използват CDN (content delivery network) за картинки, е добре да се провери в GSC дали ботът правилно достъпва CDN-a.

Как разрешихме проблема:

  1. Създадохме Robots.txt файл и го качихме в основната директория на CDN-a.
  2. Създадохме XML sitemap на изображенията и го описахме в robots.txt.
  3. През Indexing API пуснахме всички адреси на изображенията, за да засилим процеса по обхождане на изображенията и за по-бърза индексация.

В резултат на това Google бот започна да достига, обхожда и индексира изображенията, което доведе до увеличение на трафика от картинки.

Пример преди и след добавяне на robots.txt на CDN:

 

 Пример за безпроблемно извличане на robots.txt 

Файл robots.txt дава специални инструкции за обхождане от роботите на търсачките за сайта ви. Robots.txt задължително трябва да връща 200 OK и да се намира в основната директория на сайта. 

Чрез отчетa за статистика за обхождане (Crawl stats) в Google Search Console може да анализирате дали е имало проблем при обхождането на сайта, колко заявки са направени и какъв статус код е върнал сървърът.

Използването на CDN (Contentful delivery network) е отличен вариант за оптимизирането на изображения.

Преминаването към CDN за изображения може да доведе до намаляване на размера им с до 40-80% и така да повлияе значително на скоростта на зареждане на сайта.

За да сте сигурни, че изображенията от CDN ще се индексират, имайте предвид следните препоръки:

  • уверете се чe имате описан robots.txt файл на CDN-а, и че той позволява индексирането на изображенията;
  • създайте актуален XML Sitemap за изображения, който да включва URL адресите на изображенията от CDN;
  • опишете XML Sitemap в robots.txt и го добавете в GSC;
  • верифицирайте GSC и проверете какво вижда бота. Анализирайте индексацията на изображенията и трафика от тях;
  • анализирайте отчета за host;
  • периодично тествайте индексацията на изображенията в Google, като използвате команда като site:cdn.mysite.bg

Всички тези препоръки ще ви помогнат да се застраховате, че изображенията от поддомейна ви за CDN ще се индексират в Google, а също така ще намалите риска от загуба на трафик.

Други важни технически задачи, които бяха реализирани:

  • Настройка на основни 301 редиректи за предпазване от дублирано съдържание.
  • Изчистване на много на брой вътрешни грешки и редиректи.
  • Решихме проблем с кеширането на сайта, тъй като линковете от главното меню не се виждаха от Google Bot.
  • Разписахме ръчни метаданни и подадохме формули за уникализирането им за продуктови страници.
  • Допълнителни препоръки за оптимизация на изображенията.
  • Коректно описване на странициране.
  • Изчистване на ненужното съдържание от индекса.
  • Оптимизация на crawling бюджет.
  • Дефиниране на canonical таг.

Динамика в сесиите от органичен трафик от старта на съвместната работа

За по-добра отчетност и проследяване създадохме автоматизиран KPI отчет с помощта на Looker Studio:

Постигнати резултати 

  • върнахме трафика от изображения:

  • постигнахме 580,63% ръст в органичните кликове; 
  • подобрихме органичната видимост с 547,88%;
  • класирахме сайта сред резултатите от първа страница в Google по 11 828 ключови думи.

Сравняван период:

Сравняват се първият месец преди старт на работата с последния: 

01.04.2023 - 30.04.2023 и 01.11.2023 - 31.11.2023

  • ръст в органичните сесии 

01.04.2023 - 30.04.2023 и 01.11.2023 - 31.11.2023

Сравняват се първият месец преди старт на работата с последния. 

  • 575,16% ръст на приходите от органик

  • подобрение на средна позиция на ключови думи 18.2 VS 8.8 - Период 1 май - 1 декември 2023 година:  

Графика за проследяване движение на средна позиция:

  • сравнение на месец ноември 2022 с ноември 2023 

  • 221,46 % увеличение на органичните кликове за ноември 2022 спрямо ноември 2023;
  •  312,49 % увеличение на органичната видимост;
  • динамика на трафик и видимост по данни в Serpstat:

  • динамика на брой ключови думи: 

Правилните подходи при SEO оптимизация са от изключително значение, особено по време на миграция на сайта. С този кейс искаме да покажем ефективното използване на CDN при оптимизация на изображения, без това да влияе негативно на SEO ефективността - “The devil's in the details”! :-)

1
0
0
Открихте грешка? Маркирайте я и натиснете Ctrl + Enter.
Cookies policy
Този уебсайт използва "бисквитки" и други технологии за проследяване. Не използваме бисквитки за други цели, освен описаните тук и в Политика за Поверителност — Приемам