SEO Rescue Mission: от 4 до 111 хиляди лева онлайн приход с Patilanci.bg
В този кейс ще ви представим успешната ни работа по SEO оптимизацията на сайта Patilanci.bg, която доведе до страхотни резултати за бранда.
Проект: Patilanci.bg
Изследван период: Май 2023 - Декември 2023 (8 месеца)
Екип по проекта, Netpeak:
Мария Далева - SEO Specialist
Антонина Кириякова - SEO Specialist
Григор Маринов - Project Manager
Николай Галинов - Head of SEO
Кристина Кузманова - Client Service Director
Екип по проекта, Patilanci.bg:
Владимир Ямалиев - СЕО и основател на Patilanci.bg
Ангел Буглов - Програмист
Използвана услуга: SEO с абонамент
“Никoга не би ми хрумнало, че проблемът може да е свързан със CDN-a.”
Владимир Ямалиев
Динамика в представянето като резултат от съвместната ни работа
Период: май - декември 2023 година
Информация за проекта
Patilanci.bg е онлайн магазин за бебешки и детски стоки, който започва своята дейност през 2011 година. Разполага с голям продуктов асортимент на водещи марки, като същевременно развива и собствения си бранд - Sonne.
С клиента работихме от 2017 до 2019 г, а след това паузирахме за 4 години. Владимир ни потърси отново, за да успеем заедно да върнем трафика на сайта му, след като е предприел и реализирал две неправилни миграции.
Хронологично едната миграция е направена от custom разработка към Magento 2 през април 2022. Последвал е спад на трафика и затова той отново се връща на custom платформа. Така сайтът претърпява втора миграция през октомври същата година, което довежда до още повече загуба на трафик и позиции.
Основни цели, които си поставихме
Нашата основна цел беше да възстановим ограничния трафик, който сайтът е имал. За да я постигнем, беше необходимо да прегледаме и изпълним всички стъпки, необходими за миграцията на онлайн магазин.
При стартирането на работата по проекта се отчитаха 3-4К органични сесии на месец, а целта, която си поставихме, беше да достигнем до 30 000 - както преди огромния спад в трафика заради от миграциите.
Други цели, които си поставихме
- 100% ръст в продажбите от органик;
- 100% увеличение на видимостта на сайта.
Оценка на сайта и установяване на проблемите
Първото нещо, което направихме, беше да разберем какви действия са били предприети (или по-скоро не са били) по време на миграциите, и да подготвим технически задания.
Установихме, че URL адресите на сайта са били променени, без да бъдат настроени 301 редиректи от старите към новите. Това е най-често допусканата грешка при миграция и e една от основните причини за спад на трафика.
Чрез данните от Google Search Console открихме, че над 68% от страниците, до които ботът достига, връщат грешка с код 404.
За да подготвим списък с 301 редиректи от старите към новите адреси, използвахме различни инструменти, като чрез техните функции успяхме да направим следното:
- Serpstat - експортирахме всички страници, по които сайтът се класира, и след това ревизирахме целия списък от URL-и, като направихме проверка кои от тях връщат грешка 404;
- свалихме всички broken backlinks oт отчетите за сайта в Ahrefs;
- експортирахме всички страници от Google Analytics, които са имали трафик за период от една година преди миграцията;
- анализирахме данните от Web Archive за периода преди миграцията, за да сравним старите URL адреси с текущите;
- извадихме всички 404 грешки по данни от Google Search Console.
Така успяхме да изготвим списък с всички непренасочени стари адреси.
С помощта на програмистите успяхме да намаснем старите URL-и спрямо новите, за да можем чрез 301 редирект да пренасочим всеки един адрес към най-релевантната за него страница.
Друг основен проблем, който открихме, е, че сайтът е изгубил трафика си от изображения.
- По данните в Google Search Console се вижда, че не се придобива трафик от изображения след предприетата миграция:
- При Patilanci.bg изображенията на продуктите преди миграция са се зареждали на основния домейн на сайта, a след миграцията са изнесени на CDN - на поддомейн i.patilanci.bg.
Причината, поради която клиентът решава да направи повторна миграция, е била проблем със скоростта на зареждане на сайта. Затова изнася продуктовите изображения на CDN, но оттук тръгва и основният проблем със спада в трафика.
Предприета бе следната стратегия
Направихме DNS верификация в GSC на основния домейн patilanci.bg, за да можем да видим пълната картинка с всички данни от наличните поддомейни на patilanci.bg.
За да проверим как бота достъпва изображенията, верифицирахме и CDN-а на картинките в Google Search Console.
Открихме, че липсва описан файл robots.txt на CDN и поради тази причина ботът не може да “види” и достъпи картинките.
Графиката за извличане на robots.txt показва, че има неуспешни заявки за достъпване на robots.txt файла по време на обхождането.
Google често изисква robots.txt и ако заявката не върне валиден файл и отговор 200 ОК, тогава Google забавя и дори спира обхождането на сайта ви, докато не бъде успешно извлечен (HTTP 200 ОК).
В нашия случай тествахме през GSC с инструмента за извличане на информация за индексираната страница от Google - URL inspection. Направихме проверка дали даден URL адрес на изображение от CDN-а може да бъде индексиран и отново имаше индикация за проблем.
Ако клиентите използват CDN (content delivery network) за картинки, е добре да се провери в GSC дали ботът правилно достъпва CDN-a.
Как разрешихме проблема:
- Създадохме Robots.txt файл и го качихме в основната директория на CDN-a.
- Създадохме XML sitemap на изображенията и го описахме в robots.txt.
- През Indexing API пуснахме всички адреси на изображенията, за да засилим процеса по обхождане на изображенията и за по-бърза индексация.
В резултат на това Google бот започна да достига, обхожда и индексира изображенията, което доведе до увеличение на трафика от картинки.
Пример преди и след добавяне на robots.txt на CDN:
Пример за безпроблемно извличане на robots.txt
Файл robots.txt дава специални инструкции за обхождане от роботите на търсачките за сайта ви. Robots.txt задължително трябва да връща 200 OK и да се намира в основната директория на сайта.
Чрез отчетa за статистика за обхождане (Crawl stats) в Google Search Console може да анализирате дали е имало проблем при обхождането на сайта, колко заявки са направени и какъв статус код е върнал сървърът.
Използването на CDN (Contentful delivery network) е отличен вариант за оптимизирането на изображения.
Преминаването към CDN за изображения може да доведе до намаляване на размера им с до 40-80% и така да повлияе значително на скоростта на зареждане на сайта.
За да сте сигурни, че изображенията от CDN ще се индексират, имайте предвид следните препоръки:
- уверете се чe имате описан robots.txt файл на CDN-а, и че той позволява индексирането на изображенията;
- създайте актуален XML Sitemap за изображения, който да включва URL адресите на изображенията от CDN;
- опишете XML Sitemap в robots.txt и го добавете в GSC;
- верифицирайте GSC и проверете какво вижда бота. Анализирайте индексацията на изображенията и трафика от тях;
- анализирайте отчета за host;
- периодично тествайте индексацията на изображенията в Google, като използвате команда като site:cdn.mysite.bg
Всички тези препоръки ще ви помогнат да се застраховате, че изображенията от поддомейна ви за CDN ще се индексират в Google, а също така ще намалите риска от загуба на трафик.
Други важни технически задачи, които бяха реализирани:
- Настройка на основни 301 редиректи за предпазване от дублирано съдържание.
- Изчистване на много на брой вътрешни грешки и редиректи.
- Решихме проблем с кеширането на сайта, тъй като линковете от главното меню не се виждаха от Google Bot.
- Разписахме ръчни метаданни и подадохме формули за уникализирането им за продуктови страници.
- Допълнителни препоръки за оптимизация на изображенията.
- Коректно описване на странициране.
- Изчистване на ненужното съдържание от индекса.
- Оптимизация на crawling бюджет.
- Дефиниране на canonical таг.
Динамика в сесиите от органичен трафик от старта на съвместната работа
За по-добра отчетност и проследяване създадохме автоматизиран KPI отчет с помощта на Looker Studio:
Постигнати резултати
- върнахме трафика от изображения:
- постигнахме 580,63% ръст в органичните кликове;
- подобрихме органичната видимост с 547,88%;
- класирахме сайта сред резултатите от първа страница в Google по 11 828 ключови думи.
Сравняван период:
Сравняват се първият месец преди старт на работата с последния:
01.04.2023 - 30.04.2023 и 01.11.2023 - 31.11.2023
- ръст в органичните сесии
01.04.2023 - 30.04.2023 и 01.11.2023 - 31.11.2023
Сравняват се първият месец преди старт на работата с последния.
- 575,16% ръст на приходите от органик
- подобрение на средна позиция на ключови думи 18.2 VS 8.8 - Период 1 май - 1 декември 2023 година:
Графика за проследяване движение на средна позиция:
- сравнение на месец ноември 2022 с ноември 2023
- 221,46 % увеличение на органичните кликове за ноември 2022 спрямо ноември 2023;
- 312,49 % увеличение на органичната видимост;
- динамика на трафик и видимост по данни в Serpstat:
- динамика на брой ключови думи:
Правилните подходи при SEO оптимизация са от изключително значение, особено по време на миграция на сайта. С този кейс искаме да покажем ефективното използване на CDN при оптимизация на изображения, без това да влияе негативно на SEO ефективността - “The devil's in the details”! :-)
1
1
0
0
0